1、1乌镇模式“花”开异乡“乌镇目前已经有了很多的称号互联网小镇、戏剧小镇、国际风情小镇，平台都已经搭好了。 ”乌镇景区总规划师陈向宏在介绍未来设想时如是说。 作为全国乃至世界的知名小镇，乌镇的发展模式成为古镇景区规划的范本，正被全国越来越多的地方所复制。 缘起：10 年寻觅，曲折种种 在乌镇的周边，不是没有基础条件更好的江南古镇，像南浔，小莲庄的游人络绎不绝，还有周庄，万三蹄卖得全国皆知。与之相比，上世纪 90 年代开发的乌镇东栅景区，尽管留有茅盾故居，却并不引人注目。 乌镇之所以脱颖而出，不得不提乌镇的西栅景区。2006 年，乌镇启动西栅景区开发，一开始就买断了原住民所有的民居产权，庞大的物业
2、资产为包装上市提供了最佳的便利。由桐乡市政府持股的乌镇公司把破败的西栅买下后，被精心规划成“理想中的水乡” 。 也曾有媒体和专家对此诟病，但现在的西栅景区，除了旅游商店，便是各种形态各异，却由旅游公司统一管理的旅店：按照需求不同，它依次有私人会所、超豪华的五星级酒店和相对低端的“民宿” 。 “与东栅相比，西栅宛如一艘豪华邮轮，吸引游客的不仅是窗外的风景，而且可以纵情享受内部的奢华。 ”有媒体如此宣传。 光是让乌镇“死去又活过来”还不够，乌镇人受日本利贺镇所启2发那山沟里的一座小城镇，有戏剧节，有国际学校。乌镇人也想用一个旧瓶子作为平台，以承接乌镇的未来。 “乌镇好一点的初中生都要跑去市里上学，
3、为什么他们不能在这里看到世界顶尖的戏剧和最好的艺术品？”10 年中，乌镇做了各种尝试，包括承办茅盾文学奖的颁奖典礼、举行乌镇戏剧节等，终于在 2014 年接来了世界互联网大会，也迎来了乌镇旅游真正的井喷。 旅游+：平台已具，推广可期 除了互联网大会、戏剧节、国际艺术邀请展这些高端的内容，2016年的乌镇旅游又多了许多玩法：“乌镇国际未来视觉艺术计划”正在筹划中，并将于 12 月份在乌镇北栅丝厂正式启动；以“一站式的高端乡村旅游度假区”为卖点，吸引 90 后、00 后新新人群的乌村项目也已上马；此外，乌镇与新西兰维塔工作室即将建立合作。 事实上，近年来随着景区资源的逐渐饱和，旅游业淘汰日渐残酷，
4、没有创新、没有改变的观赏式旅游已经很难再维持下去了。乌镇独有的旅游+休闲模式，为很多类似景区找到了出路。 北京密云的古北水镇，就是这样一个例子。很多媒体将这个镇子冠名“长城下的?跽颉薄扒认绲奈谡颉薄?事实上，古北确是由乌镇的设计团队主创的，一砖一瓦的选择，均出自乌镇人之手。 在商业性质、经营模式上，古北用了乌镇成功的经验，但也是独一无二的，它的文化、历史、风情，以及建设的形制都与乌镇有所不同。“旅游是做不一样的放大，而不是做一样的复制。 ”设计者这样说。今天，古北水镇“提灯夜游长城” ，已经是颇具独创意味的体验式旅游标杆。 3古北仅是一例。乌镇的成功模式已成为全国建立古镇景区规划的范本。位于贵
5、州遵义，承载红军历史、保有美丽梯田的乌江村；与乌镇比邻的拥有全国最大毛衫市场的濮院镇等，都已经由乌镇西栅的设计团队担任主创，开始了文化挖掘和旅游开发工作。 未来：广纳理念，兼容并蓄 “观光与度假并重、门票与经营复合的商业模式、完整清晰的产权、合理半径的较强消费腹地、 文化旅游目的地营造” ，这样的乌镇模式，除了乌镇自己的团队之外，也被越来越多的旅游开发者所接受。 湖南的凤凰古城，随着游客的增多和旅游设施的陈旧，翻新迫在眉睫。往哪个方向去？这是摆在当地设计团队面前的问题。 结果，当地设计团队一样采用了乌镇西栅的模式。主创彭耀根说：“乌镇公司为了营造社区概念，曾请回了部分老居民，以免费住宿的形式，
6、让他们充任房东 。静谧的河畔人家，夜晚的灯火和喧闹，似乎都因此在一夜间复活。 ” 所以，凤凰古城也请来了武陵山区的居民，以一样的模式，让他们住在新建的房子里，提供最接近原生态的社区体验。武陵山区有 71 个县市，服饰、建筑、饮食、语言、风俗各不相同，他们最终将通过有序的排列组合，提供游客体验。 “我们要把民族文化符号和元素在这里用最美的方式呈献给世人。 ” 同在浙江的绍兴柯岩景区，也启动了“乌镇模式”的改革。随着传统的收门票无法满足日渐复杂的游客口味，柯岩景区已经启动了国有控股项目，重新建设鲁镇和“夜鉴湖” 。 4目前，鲁镇只是柯岩景区附属的一条商业街区，以旅游纪念品销售、餐饮、文化展示等静态展示为主，与重文化、重体验的现代旅游要求已不相适应，特别是到了晚上，与周边景区差距明显。当地文化旅游部门表示，升级后的鲁镇将开设绍兴特色小吃店、手艺作坊、多层次的民宿、客栈以及茶馆、酒吧等，使之成为一个现代旅游商业消费综合体，也许，另一个绍兴版的乌镇，即将在不久的将来呈现到我们面前。 乌镇旅游版图，还将继续扩张。 （本文照片由作者提供）
