1、1演出票价过高一个久未解决的问题经济的发展带来了文化市场的繁荣。戏剧、戏曲、歌舞剧、音乐会、明星演唱会等种类繁多的艺术演出形式,异彩纷呈,极大地提高了人民群众的艺术鉴赏力,陶冶了人们的情趣修养,使观众获得了愉悦的精神享受。然而,在看到演出市场蓬勃发展的同时,也不应忽视其背后隐藏的许多问题,其中票价过高就是一个久未解决的问题。 1080,1280,1380,1680,2500 这些数字来自一份北京今年 1-3 季度演唱会统计表,每场演出的最高票价逐级递升,最高的当属王菲演唱会。2010 年 10 月,王菲复出演唱会在北京、上海举办 10 场,票价从 300 元到2500 元不等。据北京演出行业协
2、会的一份调查显示,近三年来,北京地区大型场馆演唱会的平均票价分别为 712 元、456 元、571 元。而据媒体报道,流行天王迈克尔?杰克逊告别舞台演唱会在伦敦的门票预售价格,也只有 50 至 70 英镑。那么,目前演出市场的票价究竟比人们的心理预期高出多少? 我们来看一份来自相关部门的调查报告。调查旨在通过网络手段更大范围地收集普通观众演出消费的基本状况、消费水平高低以及对演出票价的看法等。自今年 5 月调查开展以来,共有 482 名网友参与了本次活动,结果显示:89.6%的网民认为演出票价“非常高,很难买得起” 。与各地2热热闹闹的演出相比,被调查者中经常光顾剧场看演出的,少之又少。那么一
3、场演出到底定多少钱比较合适呢?67.3%的人认为,看一场演出花 80元左右是比较合理的,如果演出票价在 200 元以上的话,只有 2.4%的人愿意花钱看演出。据国家统计局的一份调查,2008 年北京人均月收入约在2000 元左右,居全国之首,上海位居第二,如花近三分之一的收入去看一场演出,这对于普通老百姓来说肯定是承受不起的。 演出市场票价高的原因何在?首先是演出成本过高。一场演出主要成本包括主创人员、舞台布景、灯光、音响的设计、演出单位的出场费、场租等几大部分。到外地演出还要加上演职人员的往返机票、食、宿、行及道具运输等庞大开支。不仅如此,场租、安保费、广告宣传费也在逐年提升,所以整个演出成
4、本就比较大。这样造成很多演出商不敢长期租剧场,只能租两场或三场,并且希望从中把成本收回,所以只有提高票价。其次是中间环节过多。如票务代理公司除收取 15%左右的代理费,为了吸引顾客买票还要把打折的空间让出来,这些最终都将体现在票面数字上。 在当前演出市场还不够完善和健全的情况下,政府应加强对文化市场的宏观调控。如对公益性的演出,政府应当在税收上给予一定的减免,以降低演出成本。而对演出场次多的优秀剧目要适当给予场次补贴或奖励,使其为人民群众多演出、多提供优秀的精神食粮。 加强剧团和剧场的互相合作,逐步建立演出的院线制度,这样一台好3的节目就可以在全国若干个城市甚至国外的剧场进行巡演,从而使一台剧
5、目由过去的一个档期最多演几场,到演几十场甚至更多,由此能扩大利润降、低成本,在实现低票价的过程中使受众得到实惠。 进一步深化艺术院团体制改革,增强自身活力,按艺术规律设立内部机构,管理人员不再套用行政级别,减少非生产人员,压缩人手费开支等等,从而达到降低演出成本的效果。 提高艺术品的质量。在社会主义市场经济体制逐步完善的今天,人们的物质生活变得越来越丰富,解决温饱后人们也开始更多地追求精神文化的享受,但大家愿意将钱花在自己认为值得花的地方。只有立足创造民族精品,才能吸引更多观众来欣赏,并逐步走向国际市场。同时也要注重对广大人民群众艺术欣赏品位的培养。以中央芭蕾舞团的“走进芭蕾”为例,不仅普及了芭蕾知识,同时也培养了未来的观众群。 总之,广大人民群众是文化消费的主力军,要多听听广大人民群众的呼声,把群众的文化利益维护好,只有这样才能真正赢得市场。优雅的环境、精彩的演出,再加上合理的票价和规范的制度,高雅艺术一定会吸引越来越多的观众走进剧场。
