1、1以“三个代表”重要思想为统领 努力实践“三贴近”10 月 16 日上午，市委宣传部和市记协联合举行上海新闻界中青年业务骨干座谈会，围绕“提高新闻宣传的质量和水平”的问题进行交流。受市委常委、市委宣传部长王仲伟同志委托，市委宣传部副部长宋超出席座谈会并讲话。 宋超在讲话中指出，适应新形势新要求，不断改进新闻宣传，是以胡锦涛同志为总书记的党中央对我们提出的明确要求。在第四届记者节前夕，我们召开这样一个座谈会，就是要使大家充分认识到，确保导向正确与提高引导水平是新闻宣传中的两个关键点，是一个事物的两个方面，是辩证的统一。我们一定要全面宣传中央和市委精神，及时反映社情民意，真正使我们的宣传贴近群众，
2、打动人心，赢得人心。 宋超在讲话中对中青年新闻工作者提出了三点要求。 一、面对新形势，要在深入学习贯彻宣传“三个代表”重要思想上有所作为。首先是在理论学习、树立马克思主义新闻观上有所作为。我们发表了许多宣传“三个代表”重要思想的新闻报道，但在认真研读有关“三个代表”重要思想著作方面还不够。如果自己没搞透，怎么宣传好“三个代表”？在学习理论上有所作为，提高理论的概括力、穿透力、表现力，是永无止境的。学习不够，研究不深，就容易表面化、简单化、容易变成形式主义，现在有些报道之所以有应付的现象，首先是认真学2习不够，学习水平不高。 其次，还要在贯彻和宣传“三个代表”重要思想上有所作为，在总体上统领我们
3、的新闻工作。当前一项具体的任务是要把“三个代表在基层”办成品牌栏目，成为版面和频率、频道的“亮点” 。在这个栏目上下功夫，用吸引人的内容和故事去“抓”受众的眼球，千万不要把它当作任务，硬着头皮去搞，要有责任和情感。 二、面对新任务，要在提高思想、改进作风、努力在“三贴近”上有所作为。 “三贴近”是改进新闻工作、提高报道质量和水平的必然要求、着力点和实现途径，是我们必须长期坚持的工作原则。如果新闻工作脱离实际、脱离生活、脱离群众，我们还有什么资格从事新闻工作？好的出彩的报道角度有时就是在采访时“蹦”出来的。灵感和思想的发酵来自于实践中的感受。这要求我们的记者深入实际，把思路打开。深入下去，主要是
4、指深入到广大干部群众学习、贯彻“三个代表”重要思想的创新实践中去。以我们的好作风，应有的职业精神、职业道德深入到所采访的对象中去。应该说，新闻事件发生的地方都需要记者去深入和贴近。中国入世的报道，如果不是记者深入现场，深入观察，深入思考，怎么会写出15 步走了 15 年这样的获奖作品？ 三、面对新问题，要在积极创新、努力探索、多出精品力作上有所作为。改进新闻工作，提高报道质量，要针对新闻实践中存在的问题展开。目前，我们的主旋律报道不尽如人意，党政报道、成就报道也是难题。解决这个问题，建议大家博采众长，开阔视野，敢于否定和超越自己，此外，还要耐得寂寞，甘于吃苦，蜕变就在痛苦中实现。最不好的3就是
5、采访不深，思考不深，走老套路、说老话，缺乏生气、活气和灵气的报道。要写出能吸引读者、感染读者、影响读者、引导读者的精品，就要追求新闻作品的思想穿透力、情感融合力、内容吸引力和形式表现力，要在新闻思想、新闻智慧、新闻艺术和新闻审美方面不断创新和探索。 市记协主席贾树枚主持座谈会。来自解放日报、文汇报、新民晚报和上视、东视、卫视、上广、东广、新闻晨报的刘斌、缪毅容、金涛、王蔚、李天扬、黄铮、蔡征、吴霄峰、孙向彤、周炜、刘咏和汪莉在座谈会上发言。以下就是他们在座谈会上的发言摘要。 近些近些再近些 刘斌 坚持“三贴近”原则是提高新闻宣传质量与水平的立足点和突破口。“三贴近”应该落实到采访和写作两个环节
6、上，只有先做到了采访上的“三贴近” ，才有可能做到写作上的“三贴近” 。 现在有一种现象值得注意，有些记者误以为只要在写作上摆点噱头，就能写出抓读者眼球的“三贴近”稿件。下工夫在写作上贴近读者固然十分重要，但是，这种稿件因其在前道工序采访上的先天缺陷，终究只是插在花瓶中的塑料花，像真的，而无生气。因此，坚持“三贴近” ，不仅仅对记者的文风提出了新标准，更是对记者的作风提出了严要求。 新闻宣传的“三贴近” ，是记者不断贴近生生不息新闻之源的唯一途径。近，是一种距离概念，可以是空间上的接近，也可以是思想上的接4近。 “有朋自远方来，不亦乐乎！”我想，孔老夫子说这句话，既有空间意义上的喜悦，更有精神
7、层面上的期盼。当朋友的思想想法与自己逐步接近，趋向一致，那才是真正值得高兴的事情。同样，所谓深入现场，记者与被采访者做到空间距离上的接近是最起码的，但远远不够，还须寻找到两者思想层面上的“共同语言” 。相信在此基础上写出来的新闻报道，一定会在广大读者中产生共鸣。那种“守着电话搞采访，看着传真写报道”的工作方式，永远不能提高宣传报道的质量和水平。 以“三个代表”为指导提高新闻报道水平 缪毅容 作为一名党报记者，宣传党的理论路线方针政策，是我们的责任。但怎样让党和政府的声音更有效地为读者接受，使主流价值观更广泛地为读者认同，这就需要不断改进我们的工作，提高新闻报道的水平。 我分析过一些赢得上下一致
8、肯定的稿件，得到不少启示。第一，新闻媒体宣传主流价值观时，要以理服人，要用吸引群众的事实说话；同时记者要带着真情实感去采访、去写稿，要用真挚的情感理解人、感动人、教育人。第二，作为记者，一定要深入基层，到群众、生活中去发现与捕捉读者迫切关注的人与事，抓住百姓普遍关注的事件进行最充分的报道，把我们党代表最广大人民群众根本利益的所作所为，通过群众真切可感的事实反映出来，通过具体生动感人的故事表现出来。第三，要不断提高新闻作品的表现力，要研究报道形式和报道手段，运用群众喜闻乐见的语言和新闻样式，来吸引读者、感染读者。比如基层实践5“三个代表”巡礼和成就报道等，要见人见事见情，以小见大，做深做透，提高
9、主流媒体的影响力。 作为传播者，我们应该研究受众，全面、及时、准确地了解读者的各种需求，选择报道选题，掌握报道的度；对群众关心的事情，要及时报道，尽可能让群众知情，借助主流媒体的权威性，体现主流价值观的吸引力。同时，我们要研究方针政策，研究社会大势，对一些群众关心、与群众生活密切相关的方针政策一定要舍得花精力进行广泛的宣传，通过这些政策法规的制订决策过程和具体内容，体现党的宗旨。 责任和情感 金涛 努力实践“三贴近?梗?提高当前新闻宣传的质量和水平，我理解就是 4 个字：责任和情感。 实践“三贴近” ，首先意味着一种社会责任。作为党领导下一个负责任的媒体，主流媒体必须勇敢担负起社会责任，这更是
10、职业报人应该自觉肩负的使命。 “三贴近”不是简单的距离贴近，而是心灵的融合。当前我们的主旋律报道，之所以缺乏那种动人心魄的力量，除了受模式化的惯例束缚外，还因为记者感情的苍白。有多少典型报道并不缺素材，亦不缺角度，唯一缺乏的就是那种质朴的情感和来自生活底部的真实。我们的报道如果记者自己都不能被感动，还能感动读者吗？一篇报道要做到真正让老百姓喜闻乐见，有三种境界：见事、见人、见情。做到前两者并不难，最难的是见情。 6追求责任和情感的融合，要求我们的新闻宣传不断提高传播艺术，适应新形势要求。要从老百姓的实际需求出发，反映他们的心声，真正做到“执笔为民” 。这对记者的职业素质提出了很高的要求。过去我
11、们说“铁肩担道义，妙手著文章” ，现在更要强调的是“笔下有道义，心中有真情” 。 回归新闻的本质 王蔚 贴近实际、贴近生活、贴近群众，在“三个代表”重要思想指导下倡导“三贴近”报道要求，是反省一些程式化、脱离生活的新闻报道，使新闻回归“贴近性”本质的重要突破口。 在媒体竞争日益激烈的今天， “三贴近”具有深刻的现实意义。党报等主流媒体通过“三贴近”提高报道质量，显示出新的活力和激情。如文汇报近期开设“三个代表在基层”栏目，以小见大，反映市民身边的变化，文汇报经济部记者深入生活，以“辛苦了，都市劳动者” 、 “走进身边的市场”等体验式系列报道关注民生。与此同时， “三贴近”报道的新闻策划手段不断
12、提高，通过多层面的策划，使报道内容更富新意，形式更易为受众接受。 在“三贴近”报道中应注意两个方面。一是“三贴近”是目中有人、心中有情的贴近。新闻工作者唯有背负强烈的社会责任感，融入真情实感采访写作，才能铸就“三贴近”的精品力作。二是“三贴近”不能庸俗化。 “三贴近”并不是要一味迎合受众需求，滥用新闻资源。不同的媒7体应根据不同的定位，使贴近的对象有所差异，以个性化的新闻内涵和形式把握社会的脉搏。 “三贴近”是一根“红线” 李天扬 新民晚报是“飞入寻常百姓家”的市民报纸，这个定位，使它有别于解放、文汇两大报；新民晚报又是上海的三大报之一，是主流媒体，这个定位又使它有别于都市报。如何把握好这两个
13、定位？这是我作为头版编辑，在工作之余思索得最多的问题。 “三贴近”是一根“红线” ，可以把上述新民晚报的两个定位穿起来。今年以来，我们在编辑头版时有意识地作了一些改进。从内容上说，增设“要闻简报”栏目，用简短而又醒目的形式来报道会议和领导同志活动，腾出版面来多报道人民群众的生动实践，加强突发事件的报道，加强和改进舆论监督工作。在头版头条的选择上，也作了一些突破。几次把反映上海城市精神的社会新闻作头条，比如江苏读者来信赞扬上海“的哥”素质高，比如上海各界关心在沪受骗的九旬外地京剧名角，比如警民合力寻找，把一名自杀的外地民工从死亡线上救回来等。伊拉克战争、美加大停电等重大国际新闻也上了头条。从形式
14、上看，我们改变传统的“九曲回廊”的排版方式，以模块形式为主，方便读者阅读，同时适当放大标题字号和图片尺寸，使版面更美观更醒目，并增加了“向您推荐”栏目的份量，增强报纸的导读功能。这些改进，也得到了读者的好评。我想，正是“三贴近”这一根“红线” ，把晚报的两个定位有机8地统一起来。 关键是深入实际、深入生活 黄铮 全面贯彻“三个代表”重要思想，努力实践“三贴近” ，关键是记者深入实际、深入生活。只有深入实际、深入生活，才能使新闻报道更加生动活泼，从而取得良好的传播效果。现在电视新闻的头条特别是一些成就报道，常常是一些主题先行的东西。记者怕做头条，但做起来却是“驾轻就熟”：拿到选题后找个典型采访一
15、下，数字往上堆，资料镜头往上砌，一条成就报道就出笼了。这样的报道往往空洞、生硬、老套，使人望而生厌。要解决这个问题，关键就是要抛开一切闭门造车的想法，真正地深入生活，深入到采访对象群当中，通过观察、交谈等方式，挖掘出最鲜活的新闻事实和角度，找出最让自己感动的亮点，等到自己也和采访对象一样，有同样强烈和真切的表达欲、倾诉欲的时候再开始动手，我们的报道效果就一定比在电脑前“冷漠并冥思苦想着”要好。 深入实际、深入生活是新闻工作者正确价值观的体现。做电视记者，首先要弄明白当记者到底是为了什么，自己追求的是什么、最看重的是什么。名牌记者、优秀记者，他首先必须是一个深入实际、深入生活的典范，只有这样，他
16、们说出来的话，表达出来的观点才能说到老百姓的心坎上，才能使人信服，才能出名记者，出好作品。 感悟生活，让今天的新闻成为明天的话题 9蔡征 只有全面贯彻“三个代表”重要思想和“三贴近”原则，充分调动电视媒体的传播优势，才能将体现党的意志同反映人民心声统一起来。因此，记者必须深入生活，感悟生活，寻找最理想的角度或事例来完成报道。现在电视新闻中一些头条报道，其本身往往并不适合用画面来表现。这要求记者充分做好前期调查与走访，并且在此过程中搜寻出有故事情节、人物特色的“点”来切入，从而增强新闻的可看性与可信度。只有这样，才能既把握导向，又吸引住观众。 一条新闻的成功与否，有一个很具体的鉴别方式，就是看晚
17、间播出后，第二天一早能否成为人们在公交车上和办公室里谈论的话题。只有引起了人们的关注，电视新闻的传播价值才算得到了充分的肯定。作为主流媒体的记者，要学会在会议新闻乃至指令性报道中，努力提炼出让老百姓关注的焦点，这应该是我们努力的方向。 努力实践“三贴近”提高新闻宣传质量 吴霄峰 我认为，要实现“三贴近” ，就必须要研究所要“贴近”的对象，要研究“现实” 、研究“生活” ，更要研究我们的受众。要把听众、观众、读者的需要放在新闻宣传的重要地位加以考虑。考虑今天的受众普遍是一种什么样的状态，他们的经济、社会和思想的环境，考虑他们的需求。同时，我们还要知道要宣传什么，怎么进行宣传，用什么方式宣传，找到
18、有效的传播方式和手段，真正做到让受众“喜闻乐见” ，加强新闻宣传10效果。 东视新闻娱乐频道的东视广角和热线传呼节目，在遵守宣传纪律的前提下，所有采访和报道，首要选择和评判标准就是观众爱不爱看。在这样的指导思想下， 东视广角和热线传呼采制播出了大量社会新闻。报道的内容或是电视观众关心的，或是涉及观众切身利益的，或是观众想要发表意见的。而报道的样式是记者采访必到第一现场、讲述必定贴近生活、论理必然深入浅出。正因为如此，这两档节目收视率始终处于上海电视排行榜的前列，在广大观众中拥有很高的公信力。 “三贴近”和广播媒体的生存发展 孙向彤 实践“三贴近” ，努力提高新闻报道质量不能停留在表面上，而应该贯彻到新闻实践的每个细节和每个环节。对于广播媒体来说， “三贴近”不仅是新闻宣传的要求，而且是自身生存发展的必由之路。 经历了十余年的发展，新闻频率市民与社会节目已经在听众中树立起了自己的品牌形象，其开放坦诚、深入交流的节目风格也已深入人心。 “展人间情、说百姓话”曾是市民与社会节目的老听众送给节目组的一句寄语。这句寄语表达了普通听众对于广播节目贴近生活、贴近群众、贴近实际的迫切要求。作为一档新闻谈话类热线直播节目， 市民与社会是靠“三贴近”来赢得听众肯定的。我们首先在话题选择上贴近生活、贴近实际、贴近群众， “群众关不关心、与群众的利益是否息
