1、1以错位求定位文摘类报纸发展新突围崛起于八十年代初期的文摘类报纸，在当时新闻传媒并不繁荣的情况下，确有一个兴盛的阶段。 “文革”后相当长一段时间，一省一报，一市一报，全国性报刊也仅有人民日报 、 解放军报等以及少数专业类报纸，那时惟一的以转载外国通讯社、也算是中国最早的文摘类报纸参考消息 ，属内部发行，得够级别的干部才能订阅，大众获知新闻的传媒载体，少而又少。随着中国改革开放时代的到来，传媒业蓬勃发展，几乎在与各地晚报纷纷复刊的同时，一种以摘抄转载其他报刊的新兴媒体文摘类报纸应运而生，应时而生。天津的采风报 、上海的报刊文摘 、北京的文摘报等，是较早问世的几家文摘类报纸。文摘类报纸一经问世，就
2、受到广大读者的欢迎。这些文摘类报纸几乎有着相同的特点，一是有着超大的信息量，经删减或摘抄，大多篇幅短小，且内容丰富。二是新闻消息跨越空间时间，不受地域性局限，与一般日报新闻的“新鲜” “易碎性”不同，文摘摘发的一些“旧闻” ，更受读者青睐。三是注重服务性。文摘类报纸不仅重现为读者提供政策服务。而且重现服务的多样性，如法律服务、文化服务、健康服务等等，新闻兼具知识性，报纸保存价值高。有资料显示，全国现有文摘类报纸 32 家，其中既有期发行量超百万的大户。也有两三万的“小不点” ，综合性文摘报之间的实力呈现出梯状分布，一些发行量在 810 万份左右的文摘报占据着较大的第二梯队。 2在经历二十多年报
3、刊市场的风风雨雨磨砺之后，文摘类报纸进入了烽烟四起的激烈竞争时代，同时也受到了多方面更严峻的考验，文摘报再用“拼拼剪剪”再靠“一把剪刀、一瓶糨糊、一支红笔”办报的作坊式办报方法，自然会被淘汰出局。 有业内人士分析，文摘类报纸面临的挑战大体来自三个方面，首先是同类报刊的挑战，传统文摘报趋同的定位严重阻碍了自身的发展，读者看一两份文摘报，感觉上和其他文摘报差不多，有些文摘报以往形成的传统办报定性模式似乎根深蒂固，很难有新的突破。二是来自党报、晚报和都市报的挑战，这些年来，党报、晚报报纸越来越厚，这些报纸纷纷办起文摘版，特别是近几年兴起的都市报，这些报纸一般版面较多，而自采稿件较少，有的少则一个版，
4、多则几个版都以文摘来充实版面，并且具有出刊及时快捷的优势，许多内容待作为周刊的文摘报登出来，已是明日黄花，都市报对文摘类报纸的冲击和威胁有着加剧的趋势。三是来自网络媒体的挑战。有人预言传统媒体将成为网络时代的恐龙，互联网将摧毁传统媒体生存的基础。网络新闻对传统新闻最大的优势是它的容量，这是传统媒体永远也无法比拟的，报纸再扩版，容量也比不上网络。人们大可以通过互联网尽揽各类信息，获取各类知识，享受多种服务，这样一来，使文摘类报纸的天地更显狭窄，发展越显艰难。 文摘类报纸面临的危机是实实在在的。文摘类报纸出路何在，怎样才能重新建立适于自己生存发展的空间?近年来，各地文摘报都进行了一些有益的探索和
5、I 尝试。 上海的报刊文摘以其信息的权威性和直面现实的锐气为读者所3青睐，江苏的中国剪报重视资料性，湖北的大家文摘报定位时政，天津的采风报注重知识性、服务性， “堪读、堪存、堪用”成为其宗旨。其他的一些专门性文摘报如健康文摘 益寿文摘 法制文萃等，多年在专门领域苦心耕耘，也占有一席之地。不难看出，以错位求定位，扬长避短，花样翻新是文摘报纸新突围的突出特点。在这方面，湖南的文萃报或许能给业界提供一些更有益的启示。 “重炮轰击”产生震撼效应 每当国际国内发生重大事件， 文萃报便集中几个重头版面，以多视角多侧面全方位补充式、集中突出报道这一重大新闻事件，引起读者震撼和共鸣。如美国空袭南联盟我国大使馆
6、，美国“9?11”事件，中国申奥成功， “世界杯”足球赛等大事发生时，都采取“重炮轰击”的集中报道方式使报道成为亮点，读者打电话连呼“过瘾” 。雅典奥运会报道，更是提前“开炮” ，在体育版开辟了“奥运面面观”专版，介绍奥运历史，待 8 月份奥运会开幕时每期两个版进行轮番“轰炸” 。报道后，有数百读者来电来信称赞有特色“过瘾” 。“热中取冷”形成补充效果当主流媒体集中报道某一热点新闻时， “文萃”却逆向思维，热中取冷，补充报道主流媒体忽略的方面。如在纪念邓小平的相关报道中，该报以“平民小平”为报道主线，推出“小平之路” 、 “小平之趣” 、 “小平之情” 、 “小平之语”等 4 个专版，以“经典
7、人生足迹” 、 “十一次踏足三湘大地” “巧打拳王牌” 、 “喜爱游泳” 、“桥牌高手” 、 “超级足球迷” 、 “孝敬继母” 、 “患难夫妻” 、 “慈父情深” 、“快乐爷爷” 、 “伟人手迹” 、 “经典语录” 、 “图中声音”等短文抓住“路” 、4“情” 、 “趣” 、 “语”特色，展示了生活中的个性特点，受到读者一致好评。 “背景延伸”解答层层疑惑文摘类报纸只能摘别人已见报的稿件，新闻滞后性是其先天缺陷。如何弥补缺陷， 文萃报自有新招，把重大热点、焦点新闻的发生背景当作报道重点，拨云见日，揭示内幕，达到释疑解惑的作用。如 1999 年该报以美国为何策划轰炸我使馆为题，多视角透视美国侵略
8、扩张本性，提示了内幕，成为报纸“卖点” 。挖掘新闻内幕，成为“文萃”的拿手好戏。 “小题特作”化平淡为神奇这是文萃报常用的一种策划手段。重大新闻不可能天天发生，平淡的日子，把一些读者需要了解的实用性服务性题材作为特辑进行系统报道。如卫生保健 、 教育园地 、居家向导 、 百科知识不定期推出实用性系列专题报道，平淡题材产生神奇效果，读者认为这些小题材也有看头。 以错位求定位，文摘类报纸就必须杀出一条血路，改变原有文摘类报纸“小而全”的趋同定位，九十年代崛起的两支新军作家文摘和大家文摘 ，走了一条另类的路线。 作家文摘由作家出版社主办，创刊初期，很快确立了以重大历史人物、事件(尤其是知名历史人物)
9、为主打一版风格。借鉴期刊的经验优势，突出文化味，注重历史性。甫一问世，就创立了不俗的业绩。 大家文摘的发展更令人刮目相看，该报针对近年重大新闻迭出、百姓对焦点新闻高度关注的新趋势，适时地以大部分版面从不同角度多层次反映读者关心的国内国际时事，视角独特， “摘”者主体意识强烈，在不到5一年时间，期发量迅速上升到几十万份。 业内人士在谈及文摘类报纸发展潜力时指出，我国整个市场的发展潜力很大，市场相当广阔。决定一个国家能办多少份报纸和发行总量，主要看三方面：国家综合国力、国民文化素质，城镇人中数量。这三个方面，我国都处于快速上升中。另外，我国报纸目前干人拥有量仅 60 份，距联合国教科文组织 197
10、5 年制定的发展中国家千人 100 份报纸最低标准还相差很远。所以，报纸潜在市场很大，那么，这也说明文摘类报纸发展的市场潜力也很大。 诚然，自 1994 年互联网进入中国，网络媒体对传统媒体的冲击是巨大的，但我们不能忽视，传统媒体新闻还是受众首选。网络新闻有其难以克服的局限性。如消息管理无序化与虚假新闻的泛滥，无法建立把关体系，使其面临严重的信用危机，网络犯罪与安全性无保障及接受方式和普及程度的限制等等，限制了网络媒体的发展方向，也决定了它不可能取代传统媒体而一统天下。 另外，网络媒体在带给传统媒体挑战的同时，也为传统媒体提供前所未有的机遇，尤其是文摘类报纸存在与网络媒体结合上有更大的优势。在报业竞争中，以错位求定位，是文摘类报纸突围之路；在网络时代，文摘类报纸与网络媒体的联姻，能结出更惊喜的果实。传媒巨头默多克在新加坡广播团体发表演讲，称报纸、电视、电影等将能经受住来自网络媒体的挑战。他说：“新型媒体的繁殖并不就敲响了老媒体的丧钟，现实证明不是这样。所以这些行业都做得不错。 ”
