1、1用创新引领娱乐“打造新娱乐、创意新视听”,云南卫视倾力打造的大型现场互动音乐歌会节目谁最闪亮 音乐现场将于 8 月 8 日闪亮登场,它将以崭新的节目形态向中国电视娱乐节目格局发出有力的挑战。 如何突围? 经济的冬天,往往是娱乐产业的春天。2009 年,随着奥运硝烟地散去,随着全球金融危机背景下人们经济收入的减少,生活压力的加重,人们自然产生了一种调节生活节奏,减轻紧张压力的迫切要求。娱乐型的精神文化需求凸显,观众的口味也发生一定变化,电视节目的娱乐大战愈演愈烈。各大卫视改版的消息接连不断,大量新栏目的推出让观众们感觉眼花缭乱。而在所有节目类型中,作为最具有全国性的节目,娱乐节目当之无愧地成为
2、吸引“眼球”的首要因素,也成为各省级卫视竞争的主战场。 在竞争日趋白热化的今天,面对这种群雄争霸的局面和收视压力,如何充分发挥自身优势,如何找到新的生存空间,如何从娱乐大战中突围,如何有效地争夺市场份额成为各大电视台都在苦苦思索的问题。 而一向以人文和创新为特色的云南卫视,为了改变其缺乏富有全国影2响力的娱乐节目的现状,决心集中力量于“绿色娱乐”这个点来进行突破,动用所有宣传、广告及资金投入等方面的资源,打造一档大型现场互动音乐节目。 谁最闪亮 音乐现场正是在这样的背景下应运而生。这档节目以“打造新娱乐、创意新视听”为核心理念,以年轻观众为主要目标受众,以市场为导向,采用制播分离的运作方式,通
3、过现场演唱加线上及手机投票的形式力推新歌、新人、新舞台,以精美的艺人包装、欢快的现场氛围和绚丽的视听效果,用创新引领娱乐,与现有的音乐娱乐节目形成显著差异。 同时,本着互相借力的初衷,云南卫视通过与战略合作伙伴腾讯网及手机运营商“掌上通”的密切合作,在资源和平台互换的基础上采用整合媒体的传播方式“一媒两翼”,既增加了栏目的新颖性和互动性,又能扩大栏目的影响力和吸引力,也将成为传统媒体与新媒体合作领域里的一次成功案例。 娱乐新理念 “我们这次提出一个新娱乐新视听的核心理念,就是想让广大观众听到并看到一个高品质、高品位的娱乐性音乐节目,”云南电视台台长赵树清说,“我觉得娱乐并不是什么罪过,电视就是
4、要给观众带来快乐、娱乐大众。但不应是一种低俗化的泛娱乐或出现所谓的娱乐至死现3象。我们的媒体,应该从低端的娱乐向高端的娱乐迈进,打造一些像俄罗斯新年音乐会这样经典性的节目。 ” 而谁最闪亮 音乐现场不同于常见于电视屏幕上的各种选秀歌舞娱乐节目的亮点,就在于它对这一娱乐新理念的进一步诠释,即高起点、高品质及其“坚持原创、绝对真唱”的原则。 在形式和内容上,节目不搞歌手海选,而是与腾讯网合作推出“音乐现场 QQ 新歌榜”由歌迷根据自身喜好,通过网络、手机短信、3G 等方式投票选出最受欢迎、最具人气的流行新曲榜单。节目再以此为基础,每个周末从上榜歌曲中选择排在前列的人气曲目,集合崭露头角的歌坛新人现
5、场竞技。这就保证了到现场来打榜的歌曲拥有广泛的流行度和可听性。歌曲的上榜理由和依据来自于相对客观的歌迷的下载量和纳入收藏夹的点击量,演唱会现场也就不必设评委,不必再以个人的主观好恶来判断一首歌是否动听。从而确保了节目的高起点。 高品质则是指这档节目投入大、制作精、灯光舞美效果和艺人包装绚丽夺目,具有强烈的时尚感、炫动感和青春气息。在运营上,云南卫视采用营销先行的方式,凭借健康新颖的创意和概念,在节目酝酿期就赢得了“伯乐”仁和药业集团的赞助支持。从而保证了有能力选用一流的技术和团队来打造一流的品质。在制作上,云南卫视委托北京乐听乐动文化传媒有限公司制作,制播分离,一改过去电视节目前店后厂的关系,
6、由专业团队精心制作,带来一流的视听享受。 最后,节目采用全部歌手现场真唱,场内场外歌迷互动的方式展现,中间还插有歌手介绍、榜外新人新曲推荐等环节,最终通过观众网络和手机4投票产生出本周流行金曲,其后以相应的方式产生出月冠军、季度冠军,以此推介最好的新歌、最流行的新歌、最有可能成为未来经典的新歌,发现最具潜力、拥有无限未来的歌坛“新”星。同时为了鼓励原创、保护音乐人知识产权,栏目还通过手机 SP 新技术,将下载、投票等产生的所有运营收入都交由歌手,从而为唱片公司和歌手提供了一个能够得到保护及一定回报的创作平台。 赵树清还表示:“我觉得娱乐并不可怕,不要把它当做是洪水猛兽。既要娱乐大众又要引领娱乐
7、,这是我们的一个价值形成,也是我们云南卫视的一个核心的理念。我们提倡绿色人文就是这样的意思绿色人文不是说我们全要做阳春白雪、高高在上的东西,我们一定要做大众喜欢的节目。娱乐也是我们应该去做的。 ” 一媒两翼 从这一栏目上,我们还可以看到媒体间的整合潮依然在继续蔓延。一媒两翼的合作方式,也体现了在整合营销时代,如何利用各自的媒体资源和特色优势来进行跨媒体跨行业的合作。 在网络媒体这一翼,腾讯网作为青年群体中最具人气的门户网站,在近几年发展尤为迅速。其核心产品腾讯 QQ 有 3000 多万用户,几乎每天有300 多万人同时在线这正是云南卫视最终选择腾讯为战略合作伙伴的主要原因。在媒体竞争越来越激烈
8、的情况下,利用这样一个既符合栏目定位又富有影响力的媒体平台,才有可能合力打造这样一档坚持原创真唱的5栏目,以保证它的收视率和影响力。 而双方的合作形式也值得借鉴。要参与云南卫视的音乐现场,首先要将歌曲上传到腾讯 QQ 音乐,再根据歌迷的点击率下载量等得出的数据形成榜单,多方合力打造最具公信力的音乐榜。另一方面,云南卫视现场节目又通过腾讯在互联网上同步直播,从而拓宽了宣传和传播渠道,扩大了品牌影响力。 对此,赵树清表示:“不能因为你现在拥有强势媒体,就可以忽视网络。必须积极主动地去进行融合, 这对未来进一步的发展至关重要。而能不能在网络上有一席之地,要靠你的品牌影响力和内容,网络媒体跟你合作也是
9、因为看好你的内容。通过网络这样的渠道获得更广泛的影响力,对广告招商以及提升品牌价值都非常重要。 ” 在另一翼,手机媒体“掌上通”作为无线服务提供商,将为音乐现场的观众提供彩铃和音乐下载以及视频点播服务。其中,包括投票在内的所有运营收入都会交到歌手手中,用以保护作品版权、支持原创。同时相关的下载量和投票,也将作为重要数据统计到榜单。另外,云南卫视也希望能够借由与掌上通的合作,更好地宣传谁最闪亮 音乐现场这档栏目。 “这样的合作方式,有一种可预见的影响力,所以广告赞助商也会由过去的简单地看好你的收视率变为看好你的品牌影响力,”赵树清补充道,“现在电视媒体和新媒体结合越来越紧密,也越来越离不开新媒体。现在我们接触的广告商,他们也都在新媒体上进行大量的投放,这也是一个新的趋势。 ” 6
