有报纸背景的法制专业网站发展思路.doc

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1、1有报纸背景的法制专业网站发展思路法制日报与检察日报都是创刊时间超过 10 年、在全国发行的法律类专业报纸。 法制日报的网站 和检察日报的网站正义网 . cn 因而具有一定的可比性:网站均隶属于各自的母报、主要由报社投资、母报的内容是网站最主要信息来源。 考察这两家报纸网站的表现,是为了明确在有限的财力及人力条件下,怎么因地制宜地办好网站。本文的总体思路是:要成为有影响的法制门户网站,取一个好名字很重要;但更重要的是提高自己整合的技巧,不在无关专业的内容上浪费精力。具体来说,就是要用人无我有的独特信息扩大影响,以自己的创意将别人的资源进行重组,花大力气建设网站的论坛,在自己的弱项上缺席。 思

2、路一:设计一个简单、贴切、符合国际习惯的域名 域名的作用就像是一个人的名字,虽然只是个符号,但绝对不能太拗口、太生僻。贴切、简单、上口、好记应当是它的标准。有报纸背景的法制专业网站涉及因素较多,其网站域名既要和报名相关,又不能太长,还要符合国际惯例。 现在法制日报的网站为 ,这和报纸的英2文名称 Legal Daily 完全一致。但这个名称作为域名来讲,稍嫌复杂,不容易被记住。 1999 年创建的检察日报的网站在 2000 年 1 月 1 日改版时,就有了超越报纸电子版的想法,因此网站被命名为“正义网” 。 “正义网”以“网上法制资讯总汇”为发展目标,而法律本身又有代表正义与公平的含义,因此中

3、文“正义网”名称还是可圈可点的。但其域名 却变成了检察日报四个字拼音声母的简单集合,与报纸所用的英文名称 Procuratorial Daily 毫无关联。这样一来,网站的中文域名与英文域名之间、网站英文域名与母报英文名称之间缺乏联系,容易导致某种混乱。 2003 年 7 月正式开通的“中国经济网”在开通之初,就考虑到了这一点。中国经济网也是经济日报网络版的延续,但考虑到这个网站的定位为中国经济新闻的门户网站,它的域名并没有使用报纸的英文名称 Economic Daily,而只取了中国经济这两个英文单词的首字母 ce,将域名设计为 。这种设计符合国际习惯,且简单,让人过目不忘,体现了设计人员为

4、网民着想、简化上网过程的服务意识。 思路二:巧妙整合各类资源,在内容上创出独家特色 网络时代,内容为王。网站只有在内容上胜人一筹,才能吸引更多的眼球,才能获得足够的人气,才能不断扩大自己的影响。在信息共享成为普遍追求和可能的今天,如何通过资源整合,使自己的内容与众不3同,将是包括法律类网站在内的所有网站面临的重大课题。从正义网和法制日报网站的情况来看,在这方面还是可以大有作为的。 创造性地使用自己的资源 正义网和法制日报网络版都有其所依托的报社。经过十年以上的运转,报社已经拥有了遍布全国的专业采编人员,并且与法律业界人士、学者建立了稳定的联系。这些都是网站发展的先天优势。网站把报纸刊登的稿件拿

5、来使用虽然容易,但对网民来讲,在网站上阅读重复的信息可能还不如去看报纸。因此,网站一定要将原来的信息放大,把它“加细、加宽、加长” 。具体做法是:先要确定一条新闻的关注度。如果有很多人点击,就可以考虑约请新闻的作者、报纸评论员、法学专家、业内相关人士发表意见,策划成新的专题,造成对一个事件的报道声势。因为检察日报的报道“除了以检察工作为轴心报道检察工作的信息外,还将触角延伸到社会生活的方方面面”,是“立足检察、面向社会” ,“就检察说社会,就社会说检察” ;而法制日报的定位也是要“力图成为民主法制的信息总汇,综合治理的舆论导向,市场经济的法律顾问,普法教育的生动教材” ,所以这种做法并不是打算

6、超越报纸的报道范围。 以“专”为目的,借用别家资源发展自己 法制专业网站必须在内容中强调“专” 。网站的“专”指的是专业的4内容、专业的人参与、有权威的说法。网站提高专业品格,需要在法制新闻事件与法律业界人士、法学专家的结合点上花功夫。把这个结合点做得别出心裁,让它成为法律界人士、法学专家、关心法制新闻的人的兴趣点。而网民中如果包括许多高端的业界人士和专家,这本身就是网站专业品格的一种保证。 具体方式包括:建立网站自己的学术阵地或与其他专业网站建立链接。目前,正义网主页左下方列出了一大堆法律学人及其论著,服务板块中还有“法学论文资料大全” 。但这些内容完全是独立成篇的,与最新、最重要的法制新闻

7、事件没有紧密的关联,虽然不排除一些对某个专家感兴趣的网民上去点击,但对更大部分的网民却缺乏吸引力。法制日报的网站似乎也不太看重自己网站的专业性,没有设置与法律学术相关的频道。 在网站的页面上直接与权威法学网站建立链接,是让专业资源最大化的一个有效办法。如被很多民法学专家认可的、隶属于中国人民大学的“中国民商法律网”就可以成为被链接的一个网站。当然,具体与哪些网站建立关系,需要网站负责人和法律界的权威人士共同商讨,在高效、不重复、全面的标准下,让其他专业网站成为自己弱项的补充者。 还有一个办法是高效地使用从其他媒体摘编的新闻信息。现在,一般的网站都是通过与其他媒体签订对摘协议,然后把别人的新闻信

8、息在注明新闻来源后粘贴到自己的页面上。法制日报网站中, “法制博览”就是从中国青年报、新华网、人民网、新华社、京华时报、北京晨报等其他媒体摘编的新闻。法制专业网站的新闻摘编绝不应当是简单的复制和5粘贴,必须细心去发现那些与法制相关、完全符合法制网站自身定位的内容,这样得来的信息才能够真正地“为我所用” 。 以重组信息创“独家” 迄今为止,网站并没有自己的新闻采编权,而只是“经批准可以从事登载新闻业务。登载新闻,是指通过互联网发布和转载新闻” 。因而,这里所指的“独家” ,并非采访或刊发的独家,而依然是通过对媒体信息的引伸、改换角度的第一手报道。 不过,这种“独创”内容对网站的编辑人员要求较高。

9、要求他们不仅要懂新闻,还要通法律,要求他们能够在众多的新闻事件中,首先要发现“法制”的线索,并用自己的判断力证明:这个线索能够成为另一个新闻的由头。比如,近几年“传媒与法律”的关系问题,就可以成为法制专业网站创建独家特色时的一个内容。近阶段,新闻媒体侵权的案件、网上侵权案件已经成为法律人和新闻人共同的关注点。而且,由于这类案件没有先例可循,理论界也没有形成定论,这类话题就可能吸引包括律师、被告或是原告的兴趣。网站可以设置一个长期的专题板块,把每次发生的新闻官司源源不断地放进来,并请专家针对事件发表最新的研究成果,把讨论引向深入。相信这样的内容一定会让媒体人、法律人锁定这个网站,因为到目前为止,

10、即便是传媒领域里很有名气的“中国新闻传播学评论” ()也没有开设专门的“新闻官司”频道。 6思路三:建立动态的法制专业网站 网络作为媒介,其特别之处是多媒体、互动性。与一张静态的报纸相比,这是网站自己天生的长处。如果有足够的资金和带宽,法制专业网站上应当有广播、电视法制栏目的链接,提供音频、视频报道。即便不具备这些硬性的条件,专业法制网站依然可以让自己有“动的表示”:通过与广播、电视法制栏目的有效链接,让自己与“动的媒体”建立联系;通过网络论坛,让网络主办者与网民互动。 网络是可以听、可以看的多媒体,它还可以说,可以非线性地重复,方便地下载、保存,这一点又强于广播、电视。虽然由于各种原因,一家

11、网站不能收录所有的广播、电视媒体的法制节目,但有目的、有选择地做几个链接还是完全可行的。比如,在设计相关话题的时候,可以选择电台、电视台相似的节目,有的放矢地完成有效链接。这种与其他媒体横向沟通的做法,体现了为网民着想的一种服务意识,而且也可能给网站带来意外的收获。 在法制日报的网站上, “影视中心”频道是主页上的一个亮点。这个频道的设置,表明网站人员有了与广电媒体联合的意识。这个频道内有看法、12.4 热线、有法天天说、法治时空、直击现场、现在开庭六个子栏目。但是打开一看,没有“影”也没有“视” ,仅有一个电视栏目法制播报的栏目介绍(全国普法办主办,法制日报社影视中心承办的法制电视栏目)和在

12、新浪上的链接。这点虚拟的亮色最终还是倚重了7别人。 “互动”是网络虚拟社区的最大特点。网站的发布者和网民共同经营的 BBS、论坛等都属于网络社区。 “社区带给网民的不是简单的人与内容的关系,而是人与人的关系。即它会带来较为稳定的人际关系圈子。因此,社区对于培养网民对网站的依赖性是非常有益的,它是维系网民长期注意力的一种有效途径。 ”正义网的负责人认为,网站应当是“新闻与评论并重,而评论更应当被高看一格” 。因此,正义网主页将原来的“观点”频道改为“法治评论” ,并分成“今日评谈、话说廉正、理性法制、经法研判、国际观察、街谈巷议、人生感悟、新闻看点”等八个子栏目。他们希望这个频道和论坛一起,网聚

13、包括报纸评论员、法学专家、新闻当事人、普通网民的观点。即便这样有可能造成“鸡一嘴,鸭一嘴”的初期混乱,也强过条理分明但冷冷清清的论坛。因为,网站的当务之急就是聚集人气。但是,这样理想的框架在目前还缺乏足够的参与者,论坛和法治评论的内容仍然由网站绝对主导。试分析其原因,可能在于网站缺乏一些有效的引导,没有能够设计出更加符合民意、民心的话题。法制日报网站主页的左侧,在“热点”新闻的下方有“网友评论” ;右侧底端有“新闻会客厅” 。应当说,将这两块内容放在这么重要的位置,表明了网站希望与网友形成互动的强烈意愿,符合“最大、最活跃、最权威的法制门户网站”的发展定位。但实际情况是,网友评论因为紧跟在“热

14、点”后,效果还不错;但“新闻会客厅”里内容单薄,并且基本都是高端人物的文章。其实,只有发言人来自于多层面和多领域,才可8能有思想与观点的碰撞,形成探讨的空间。法制日报网站虽然这两个部分都有,但他们彼此间却缺少真正的“互动” 。 思路四:适度的缺席 新闻专业网站是“有大事发生时,我在场” ,要求对新闻作出全面和快速的反应。比如,北京时间 2003 年 3 月 20 日上午 10 时 30 分,美对伊拉克战争爆发。10 时 33 分,新华社驻巴格达记者贾迈勒就向全世界发出第一条英文快讯;10 时 34 分,新华网就在全球互联网上第一个播报了这条消息。但法制新闻网站不必依此惯例,因为专业媒体本身就不

15、同于综合类的新闻媒体。它需要的是专,在专的基础之上的广泛和深入。 当然,如果有多余的力气,这块内容也可以涉及。但要看是不是能够把这部分突发的重大新闻事件做得比别的网站好。如果不能,不如放弃或转换角度。一般的重大新闻要不要在法制网站上有所体现,似乎应当视网站的能力来定。2004 年 9 月 3 日 23 时 17 分,正义网在其主页左边的“二十四小时滚动新闻”中,挂上了一条来源于新华网的消息:“所有人质已撤离学校,250 名受伤人质中有 180 名儿童” 。类似这种突发新闻,网民最直接的反应是点击那些发展相对成熟的新浪网、新华网或是人民网等综合性新闻网站,法制专业网站在页面上单独挂这么一条,可能

16、意义不大。但是,如果网站能够发现重大新闻中的法律报道点,快速组织专家围绕与反恐相关的法律做一期专题或是直播,则是完全可行的。专业网站不是负责报道一切,而是要时刻记得做好只有自己才能做9好的事。 适度的缺席还体现在网站的服务上。 网络媒介极强的分类能力使得“服务”成了网站必不可少的内容。在某些商业网站中,服务的种类被细分得淋漓尽致,比如手机、二手货、黄页、星座、高尔夫等。细分可以使“人以类聚” ,是获得广告商的一个好办法。不过,法制专业网站并不是要以全取胜,它的服务更应体现在专业的法律法规检索、法律服务、法律热点在线问答、法律援助等方面。法制日报网站上的服务有信息检索、法律服务频道、法律法规。其

17、中,法律法规直接链接到了中国普法网网页上。法律服务里包括律师事务所的名单、法律援助机构的名单、公证处名单以及一些案例和对一些常见问题的回复。但细看下来,这些内容做得比较“死” ,而且没有开设网上帮助热线和在线问答,因而服务更像是一个摆设,很难让网民有“被服务”的感觉。 正义网的主页下方,有一个正义服务板块,包括网上举报、正义法律咨询服务、代理聘请律师服务、检察网络建站服务以及国际国内航班查询、全国列车时刻查询、24 小时天气预报、每日股市快讯及每日外汇牌价等,体现了网站想尽量多地满足网民各方面需求的意识。但实际上,正义网目前仅有 15 个工作人员,内容做多了势必造成力量的分散,这对于法制专业网站发展的大目标而言,似乎有些得不偿失。 (作者系中国政法大学人文学院新闻系教师、中国人民大学新闻学院博士研究生) 10注释: 万春主编:检察新闻十三讲第 11 页,中国检察出版社 国务院新闻办公室、信息产业部颁布互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定 ,2000 年 11 月 7 日 彭兰:花环与荆棘中国网络媒体的第一个十年第 241 页,中国人民大学博士论文

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