1、1英国顶级发型师的生意经2009 年 11 月 31 日晚上,包括业界翘楚约翰?弗里达,查尔斯?维辛顿以及托尼盖的安东尼?马斯克洛在内,1800 名发型师衣装楚楚,齐聚格罗纳夫大酒店,出席他们的盛大派对:2009 年英国发型大奖颁奖礼。 这不是一场普通的商务活动。据国际理发师杂志发行人兼主编简?露易丝?奥尔称,“与绝大多数其它商务颁奖典礼相比,到场的百万富翁人数要多得多。 ”简而言之,英国发型护理行业规模极其庞大。目前,英国的美发业市场总值达 54 亿英镑(合 89 亿美元);据最新统计,英国共有35704 家美发沙龙,而且,尽管遭遇经济衰退,这个数字还在不断增长;包括在发廊销售的产品,专业家
2、庭护理用品每年产生 12.5 亿英镑的收入;而美发教育业、发型师培训产业的规模估计达 6.25 亿英镑。全国性统计数据显示,这些数字加起来达到令人吃惊的 73 亿英镑,与苏格兰去年食品与饮料的销售额相当。 根据约翰?弗里达的说法,这一切都始于维达尔?沙宣。 “在 20 世纪 50年代以及 60 年代初,女性在使用洗发香波后,还要做定型,然后可以保持一周,”弗里达表示,他的父亲曾为温斯顿?丘吉尔理发。 “然后,沙宣推出了他的剪发造型,即几何造型(棱角分明的造型,如简洁明快的波波头),以及免烫造型(一种卷发),从而改变了一切。 ” “消息不胫而走,转眼风靡全球,”弗里达说,“全世界的美发师都想要并
3、且需要了解沙宣的体系,否则他们就得关门大吉。就是这么富有戏剧2性。 ” 沙宣决定与人分享他的知识,于是发起成立了沙宣学院培训其他发型师。 “人们从世界各个角落来到伦敦沙宣接受培训,”迈克尔?戈登说。戈登是美发沙龙 Bumble and Bumble 的创始人。 “维达尔是美发行业的亨利?福特,他以尽可能最佳的方式创立了一条产品线,因为标准被大大提高了。 ” 沙宣建立了一套延续至今的教育标准:美发沙龙 HOB、Rush、托尼盖和 Saks 在英国都设有学院,而欧莱雅国际学院在伦敦和曼彻斯特开办了学校,通过 100 位英国顶级发型师教授的课程,培养了约 5000 名发型师。 沙宣不久将成为一部纪录
4、片(维达尔?沙宣:电影)的主题,这部片子的长度相当于一部故事片,纪录片由戈登制作,预计在 2010 年年中完成。沙宣的一些后辈也同样获得了认同。约翰?弗里达就是其中最成功的一例,1998 年,他推出了 Frizz-Ease 系列产品,他在美发和护发领域的跨界令他成为重量级人物。2002 年,他以 4.5 亿美元出售了该品牌,不过,无论何时,只要他在电视或广告中露面,就都会推动 Frizz-Ease 销售节节攀升。Frizz-Ease 产品目前在澳大利亚、加拿大、南美和美国有售,到 2011 年年底,将在 30 个欧洲国家拥有销售网点。 安德鲁?巴顿是“当代弗里达”之一,他一次剪发的收费高达 3
5、50 英镑,而且需提前一个月预订;在 2009 年 3 月,他还有一本 300 页的咖啡店杂志上市;他是“年轻十岁”(英国的一个美容节目,如今已经播到第七季)的常客;他的护发系列产品在一年半的时间里创造了 200 万英镑的收入。 弗里达和巴顿都赢得过年度发型师大奖弗里达于 1989 年,巴顿于 2006 年。对观众来说,颁奖仪式几乎就是英国下一位头号发型大师的3指南。 “获奖当然给发型大师打开了成功之门,但你还需掌握正确的方法,而且需要对这一行有很好的了解,”弗里达解释说。 “我们不认为自己是设计师品牌或知名品牌它虽然被冠以这样的名称,但却不是为之赢得成功的专业品牌,成功来自奇妙的配方。你怎么
6、去和欧莱雅竞争?它们一周的广告支出比你一年的预算都多。 ” “获奖给人一种正式的良好感觉,”丽莎?谢泼德说。谢泼德是同名连锁美发沙龙的老板,也是今年英国发型师大奖获奖者中仅有的三位女性之一。 “对我迄今为止的生意来说,获奖是一个不可或缺的元素。 ” 年度发型师大奖是由该行业的专业人士提名的,竞争是通过照片来评判的,用于拍照的开销轻易就能达到 7 万英镑左右。 “行业形象正在改变;我们被视为成功者,”2009 年连续第二次获得英国发型师年度大奖的 HOB 沙龙国际创意总监阿金?考尼兹表示。他表示,从另一个角度讲,美发已不仅仅是一个安身立命的职业,如今它也是一个让人憧憬的职业。 25 岁的尼基?摩尔斯毕业于利兹大学,毕业后立志投身美发行业。在完成了迈克尔?范?克拉克沙龙学院的课程后,她获得了英国美发行业年度新人奖。她如今是迈克尔?范?克拉克沙龙的合作发型师,年入 4 万英镑。 “我总是拿我的朋友和家人做试验,因此对我来说,成为发型师是最自然不过的事了,”摩尔斯说。 “这里面的机会实在很诱人:前一天我还在沙龙里跟我的熟客在一起,第二天就可能登上肖尔迪奇街头的摄影照片,周末我可能已在巴黎做婚礼发型设计而且我从事的是我乐于从事的4兴趣所在,还能够得到报酬。 ”(摘自 2010 年 3 月 18 日英国金融时报)
