用手机为你传情.doc

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1、1用手机为你传情情人节是时尚男女最期盼的节日之一，有情的男女都挖空心思的要给自己的 TA 一份浪漫、一份惊喜。今年的情人节，让 MOTO 为你传递那份爱意吧！ Valentines Day is one of great festivals for the most fashionable men and women looking forward to, and the lovers always prefer to prepare a special gift for his or her beloved- a romantic and pleasant surprise. For the

2、 Valentines Day of this year, why not let MOTO transmit your love? 情人节，你在做什么？ 现在的情人节已经逐渐成为时尚年轻人最为关注的节日之一，有人关注自然也就是商家们吸引受众的绝佳时机。但是如何在布满玫瑰和浪漫气息中，成功吸引这群人的注意力，也就成了 MOTO 首要的问题。 在情人节那天都想做些什么？MOTO 经过一番讨论和调查发现，无论男女，在情人节那天都是很希望收到情人或朋友的问候和礼物，他们要的是一种神秘和惊喜！因此 MOTO 打算让好友自己 DIY 情人贺卡，以音乐动感的方式去呈现，传递一份浪漫和爱意。 2在确定好贺卡

3、这个传情载体后，MOTO 需要思考的就是如何将它与MOTO 手机相结合，突出音乐雷达功能。在一番讨论后决定以确定收到贺卡的用户只能通过利用音乐雷达回答音乐问题，才能看到送卡人的形象，这样不仅满足了受众的神秘感，也将产品的特性巧妙地融合其中。 传播目的是什么？ 在以往的情人节，情侣之间都是以玫瑰、烛光晚餐来烘托浪漫氛围，但是在情人节期间这些的成本都是令人咋舌的，在经济危机下的今天怎样既能经济实惠，又不失浪漫？成为此次宣传的重点。 MOTO 将此次宣传定名为“MOTO私密情人DIY 音乐雷达” ，于 2009年 2 月 6 日至 3 月 6 日定为宣传投放日期，为期 28 天。在这段时间内，用户可

4、以通过自己亲手 DIY 情人节礼物，来表达对 TA 的一份爱意，也达到了此次宣传提升 MOTO 品牌价值、推广 MOTO SongID 系列产品、使 MOTO的产品和品牌深入人心的传播目的。 通过什么方式来执行？ 此次宣传所面对的受众以大学生及白领人群、热爱音乐、追求时尚潮流的年轻群体为主。为了更好地体现 MOTO SongID 系列手机，时尚活3力充满个性和追求创新、品质的特性，MOTO 将主题活动 Minisite 设计成整站的 flash 形式，精美的设计和动态的效果，大大的吸引了用户的眼球。并且网站的上线时间也安排在情人节期间，活动主题非常符合节日需求和气氛。上线仅 3 天，参与人数即

5、达到了 2 万人左右。 MOTO 还利用了校内网的“礼物新鲜事”传播，扩大影响力，让个性定制的音乐寄托相思的感情。用户选择专属于自己的个性小表情和传情歌曲，制作好贺卡后以贺卡的形式发送给好友，对 TA 传情达意，实现发卡人和收卡人的双向互动。因此产生的是特殊的“礼物新鲜事” ，礼物缩略图比一般的文字新鲜事更能吸引用户关注。 礼物中心顶部文字链、首页热点文字。礼物中心每日曝光非常高。顶部文字链的较高点击也为活动带来了大量参与用户。另外，在活动进行一周后，整体参与情况非常好，MOTO 特别将本次活动推荐位热点活动，首页的热点活动文字链再一次扩大了活动的传播。 制作 MOTO 音乐贺卡的步骤也是方便

6、易操作，发送者只需选择角色，写上自己对 TA 的祝福，再选择一首见证你们爱情的歌曲，发送给你的 TA就可以了。而接受者想知道这是谁发给自己的祝福，则需要回答出歌曲的名称，回答正确后就可以看到发送者的头像。既达到了神秘礼物的效果，也在看到发送者的头像的同时将浪漫气氛推向高潮。 4最后的效果如何？ 根据活动反馈的数据显示 MOTO 此次关注的受众群，对于这次的活动反响非常强烈的，也实现了高度的参与度。主题活动 minisite 在活动期间的页面浏览量达到了 3,471,946 次，参与人数为 94,808 人次，发送的贺卡达到了 1,453,069 张，新鲜事发送量也达到了 5,502,308，特殊资源-礼物中心置顶文字链点击也达到了 281,783 次。同时在活动期间广告投放的总曝光量达到了 281,922,220。总点击和综合 cpc 分别为 693,860和 0.36。 通过此次活动 MOTO 不仅展现了 SongID 系列产品时尚的特性，也让MOTO 的品牌深入人心，完美的达到了预期的宣传目的。 责任编辑：吴楠