1、1杂志：页面广告独霸天下的时代已经终结编译/本刊特约记者 徐佩 如今，许多杂志业主依然在很大程度上依赖着其印刷品广告的收入,然而这种局面将不会持续太久。营销活动对杂志的知名度和名誉度的提升都大有裨益。在未来的变革中，最大的受益者是那些意识到杂志即将面临变革却保持泰然自若的人。 While most magazine publishers continue to depend heavily on print, today at the American Magazine Conference they heard from a panel of publishers that are goin
2、g well beyond the page.Events often leverage magazines brand names for attention and authority. Publishers that understand that and dont get in the way will be poised to reap gains from new businesses. 如今，许多杂志业主依然在很大程度上依赖着其印刷品广告的收入。然而这种局面将不会持续太久。美国杂志研讨会（American Magazine Conference）的消息称：一些富有活力和远见的杂志
3、业主已经将眼光投向了印刷媒介以外的疆域，并且收益不菲。 IDG（IDG Communications）收益的 60来自于印刷品以外的媒介，那些颇有名声的杂志诸如Computerworld和GamePro就是如此。2IDG 的首席执行官 Bob Carrigan 就是这么一群致力于改变杂志盈利模式结构的杂志业主之一，举例说到：“苹果公司的Macworld Expo就是这一类值得借鉴的商业活动，它们的营销目标明确。这些营销活动对杂志的知名度和名誉度的提升都大有裨益。我认为，这些活动的确算得上是展示杂志品牌的舞台。 ” “去年，Meredith 集团的收益有将近三分之一来自于非传统广告媒体。 ”美好
4、家园 （Better Homes and Gardens）总裁 Andy Sareyan 坦言， “不久以前，Meredith 集团推出了广告综合方案服务包，在这个服务包中，包括了投放杂志页面广告，举行互动活动和营销专题活动，其中杂志页面广告占有很重要的地位。可见，在未来很长的一段时间之内，杂志印刷广告页面依然风头不减。这类广告依然是我们收益的主要来源。如今，非传统的广告形式诸如 Better.tv 和 Parents.tv 已经开始独立地将一些广告主的注意力吸引过去。而那些互动活动和营销专题活动也会带来购买杂志广告页面的客户。 ” 作为行业的领军人物，美国运通出版公司（American Ex
5、press Publishing）举办过多次营销路演和活动。首席执行管 Ed Kelly 说：“我们成功地在科罗拉多州的阿斯潘做过 Food & Wine Classic。 ” 然而，Ed Kelly 也承认，对杂志而言，网络营销空间的发展前景并不容乐观。 “目前，我们的在线服务并没有为我们带来真正的收益。 ”那么，杂志出版商应当如何驾驭网络呢？“要对网络报以无与伦比的耐心！” Ed Kelly 说。 3而 AMC 的另一位代言人，斯坦福大学的副教授 futurist Paul Saffo却说：“对于网络世界中将要面临的未知，我们完全不需要为之惴惴不安。只要锻炼出正确面对并接纳这种不确定风险的
6、心态即可。 ” Saffo 认为，大众对数字媒体这种短期效应的媒体估计较高，认为它们将会产生长期的效应。尽管如此，他还是预言，在将来的若干年内，将发明出一种用来阅读电子书和电子杂志的 iPod 来满足“高端顾客”的需求。 “尽管如此，最大的受益者却是那些意识到杂志即将面临变革却保持泰然自若的人。杂志将会是新商业模式的最大受益者。 ”Saffo 说。尽管他所提倡的商业模式不是成功的，比如音乐产业。音乐产业就是太过于关注“高端顾客” ，从而失去了获得更大市场份额的机会。 这就是泰然面对未知市场而不急于做出决定的重要性。 “你们正处于台风眼中。 ” Saffo 说：“你们根本不能分辨出风究竟会向哪个方向吹。”
