1、福建农林大学管理学院（旅游学院）本科课程论文课程名称：_ 旅 游 资 源 与 开 发_ 专业年级：_2011 级旅游管理_ _ 学 号：_ 3116317057_ _学生姓名：_ 娄亚飞 _ 论文题目：_ 漠旅游资源开发沙坡头 成 绩：_ _ 指导教师： 陈 小 琴 副 教 授 2 0 13年 11 月 15 日目 录1 题 目1 2 沙坡头景区旅游资源 22.1 自然资源22.2 人文资源22.3 后备旅游资源33 沙坡头旅游区开发的特点及导向33.1 以观光旅游项目为主体33.2 体验旅游33.3 生态旅游44 开发构想55 营销宣传56 营销宣传67 参考文献 6 1漠旅游资源开发沙坡头
2、福建农林大学经管理学院（旅游学院） 旅游管理专业 2011 级摘要: 随着人们生活水平的提高，业余生活的丰富，人们对于旅游充满了浓厚的兴趣。近年来，随着旅游业的发展，特别是生态旅游的星 兴起，冒 险精神的增加，让沙漠这个原本毫无生机的地方，再次成为众人关注的焦点。人们对 荒漠旅游的认识逐渐加深，荒漠中神奇的胡杨、雅丹、沙漠、怪石山等奇观异景逐渐成为旅游热点。浩瀚无垠的沙海，曾经是古丝绸之路的驿站，它不但蕴藏着神秘的古城遗址和众多的墓葬文物，更有神奇的自然景观。沙坡 头景区作 为最近大家比较关注的景区就是以沙漠休闲旅游为主。沙漠旅游是一 项具有地域性、 综合性的新 兴旅游产品。关键词：沙漠 旅游
3、资源 沙漠旅游 开发 沙坡头Desert Tourism Resources Development - ShapotouFujian Agriculture And Forestry University School of management (Tourism College of Tourism Management Majors of grade 2011)Abstract: with the improvement of peoples living standard, the amateur life rich, people with a strong interest in
4、tourism. In recent years, with the development of the tourism industry, especially the rise of ecological tourism, increase the spirit of adventure, let the desert the originally lifeless place, became the focus of attention again. Understanding of the desert tourism gradually deepened, the desert,
5、desert, the magic of Populus euphratica Yadan wonders, strange rock, has gradually become a popular tourist destination. The vast expanse of sand, was once the ancient Silk Road station, it not only contains the mysterious ancient ruins and many burial artifacts, more wonderful natural landscape. Th
6、e Shapotou scenic area as the recent interest in the desert and leisure tourism scenic spot. Desert tourism is a new tourism product has regional, comprehensive.Keywords: Desert Tourism resources Desert Tourism Development Shapotou沙漠旅游作为一种新兴旅游产业，做为一个后起之秀，不断得到游客的亲睐。沙漠旅游( 也有称“荒漠旅游”) 的定义基本相同 , 是指以沙漠地域和
7、以沙漠为载体的事物 ( 如历史文化遗存) 、活动( 如民俗) 等为吸引物,以猎奇、探险、环保、科考、求知等方面的需求为目的而进行的一种富有很高情趣和刺激性的旅游活动。它是生态旅游、特色旅游的组成部分1。西部广袤的沙漠风光，深深吸引着喜欢沙漠、敢于探险的旅游者。我国是全球各国中沙漠分布最多的国家之一，沙漠广袤千里，绵亘于我国北方广大的干旱和半干旱地区2。其中绝大多数分部在我国版图的西北部，包括辽宁西部以西的内蒙古大部、甘肃河西走廊东北侧、新疆天山南北两盆地中部、青海柴达木盆地也2有部份沙漠。最为著名的有，塔克拉玛干沙漠，位于新疆，是中国最大的沙漠，也是世界第二大流动沙漠，面积 33.76 万平方
8、公里；古尔班通古特沙漠，位于新疆准噶尔盆地中部，面积 4.88 万平方公里；库姆达格沙漠，位于新疆南部东端，面积 1.95 万平方公里；柴达木沙漠，位于青海柴达木盆地，面积 3.49 万平方公里；巴丹吉林沙漠，位于内蒙古高原西南，面积 4.43 万平方公里；腾格里沙漠，位于内蒙古，面积 4.27 万平方公里；乌兰布和沙漠，位于河套平原西南，面积 1.15 万平方公里；库布齐沙漠，位于内蒙古鄂尔多斯高原北部，面积 1.86 万平方公里。沙坡头旅游区位于宁夏回族自治区中卫市城西 20 公里，距首府银川市 189 公里，沙坡头北面，是烟波浩渺的腾格里大沙漠，脚下是中华民族的母亲河黄河。得天独厚的地理
9、位置和自然景观使沙坡头充满了吸引力。沙坡头景区是国家首批 5A 级旅游景区。丰富独特的旅游资源，悠久厚重的历史文化，享誉世界的治沙成果，确立了沙坡头在中国乃至世界旅游界的独特地位。以“沙坡鸣钟”享誉海内外，是中国四大响沙之一，被国内外专家、学者称之为“世界垄断性旅游资源” ，被联合国授予“全球环保 500 佳”荣誉称号，成为全球人与自然和谐的典范。1、 沙坡头景区旅游资源旅游资源是旅游目的地借以吸引旅游者的最重要因素, 也是确保旅游开发成功的必要条件之一.1.1 自然资源沙坡头旅游区北靠腾格里沙漠, 南临黄河, 与黄河隔河相望的是宛如游龙的香山, 其得黄河灌溉之利, 孕育了奇特的沙漠生态系统和
10、秀丽的田园美景, 与中国 4 大响沙之一沙坡鸣钟交相辉映, 相得益彰.悠久的黄河文化与自然地域的多样性及过渡性, 使北国的雄浑和江南的秀美和谐地交织在这里, 奏响了大自然瑰丽的交响曲 , 给人极高的审美享受。浩瀚无垠的腾格里沙漠，沙海莽莽、金涛起伏，由北面滚滚而来，到这里遇到九曲黄河受阻，嘎然而止，伏首在黄河北(图库) 岸的香山脚下，开成了一条长约 2000 米、高 160 多米的沙漠瀑布，沙坡头由此而得名。这里集大漠、黄河、高山、绿洲为一处，即具西北风光之雄奇，又兼江南景色之秀美。自然景观独特，人文景观丰厚，被旅游界专家誉为世界垄断性旅游资源。代表的众多观赏植物共同营造了沙坡头的绿色宝库,
11、为近150 种脊椎动物和近 400 种无脊椎动物及天鹅、金雕、岩羊、狗獾等 10 多种国家一类、二类保护动物提供了赖以生存的环境, 成为一个把自然景区与科学实验园地融为一体的旅游景区, 被联合国授予“全球环境保护 500 佳单位”的殊荣.1.2 人文资源沙坡头黄河滑索，有黄河文化的代表一一古老水车，位于黄河河湾，距沙坡头约 6 至 7 公里。这里耸立着 6 架木制巨型水车，经河水冲击，日夜缓缓旋转，并发出哗哗的巨大声音，引起了游客的无限兴趣。水车是黄河沿岸一种古老的提水灌溉工具。而今多被淘汰，现有的 6 个巨型水车是专供游人欣赏娱乐之用。水车也叫天车，车高 10 米多，由一根长 5 米，口径
12、05 米的车轴支撑着24 根木辐条，呈放射状向四周展开。每根辐条的顶端都带着一个刮板和水斗。刮板刮水，水斗装水。河水冲来，借着水势缓缓转动着十多吨重的水车，一个个水斗装满了河水被逐级提升上去。临顶，水斗又自然倾斜，将水注入渡槽，流到灌溉的农田里。黄河岸边的水车昼夜转动着，为黄河游增添了无限的风光。有黄河上最古老的运输工具羊皮筏子；羊皮筏子俗称“排子” ，是一种古老的水运工具。它由十几个气鼓鼓的山羊皮“浑脱” 组成。筏子有大有小，最大的羊皮筏子由 600 多只羊皮袋扎成，小皮筏系用 10 多个羊皮袋扎成，适于短途运输，主要用于由郊区往市区送运瓜果蔬菜，渡送两岸行人等。羊皮筏子已有 300 多年历
13、史，在兰州黄河用于运输，现在已成兰州黄河上乘坐旅游观光的一大亮点，也是兰州民俗文化的遗产。2013 年，湖南卫视推出的大型亲子电视综艺节目爸爸去哪儿宁夏沙坡头站，第四期节目中，五组家庭坐羊皮筏子过黄河对岸，五个孩子分成两队找寻食材（这也是造成最近全国人民关注沙坡头的主要原因，这次节目大大提高了沙坡头的知名度） 。乘3古老的渡河工具羊皮筏，在滔滔黄河之中，渡向彼岸。这种羊皮筏俗称“排子” ，是将山羊割去头蹄，然后将囫囵脱下的羊皮扎口，用时以嘴吹气，使之鼓起，十几个“浑脱”制成的“排子” ，一个人就能扛起，非常轻便。游人坐在“排子”上，筏工用桨划筏前进，非常有趣。此外，新开发的以奇特风光、厚重历史
14、和忠臣良将遗址遗事为重点的寺口子旅游区；民族特色浓郁、内容丰富的通湖旅游区；建筑宏伟、造型奇特、构思精巧的高庙公园，和沙坡头连线成片，为新世纪黄河添彩增色，使塞上江南更加美丽富饶。1.3、后备旅游资源沙坡头旅游区还具有丰富的后备旅游资源. 与沙坡头旅游区南部隔河相望的香山 , 山中产煤, “炭火夜照”自古就是中卫市八景之一. 山顶明长城蜿蜒起伏, 夜明山峡谷的冰沟出口是一个极具文化内涵的地方, 是历史上重要的军事要道, 也是与蜀道并称的沙山畏途. 冰沟的沙坡头古渡在历史上是一个十分著名的渡口, 堪称天下第一内河长渡. 黄河自黑山峡入境中卫市, 一路经“ 洋人招手” 、 “老两口” 、 “三兄弟
15、” 、 “七仙女” 、 “一窝猪” 、古长城、成吉思汗古渡、双狮山、“阎王匾” 、汉代砖瓦窑址、 “白马拉缰”至沙坡头, 两岸山峰峭立 , 河道波诡浪谲, 既有惊心动魄的急流险滩, 又有赏心悦目的长峡幽谷 , 移步换景, 使人目不暇接, 被誉为“黄河小三峡” , 是乘羊皮筏子漂流黄河尽享风骚与刺激的胜地. 沙坡头北部是浩瀚的腾格里沙漠, 有着丰富的沙漠旅游资源. 沙坡头还是古黄河丝绸之路的重要通道 .2、 沙坡头旅游区开发的特点及导向2.1、以观光旅游项目为主体提起沙漠，人们习惯和“ 惊险 “、“ 刺激“ 和“ 神秘“ 等字眼联系在一起，这些特征更符合以往探险旅游作为沙漠旅游的主要形式的大背景
16、，随着人们对沙漠了解的深入，目前的沙漠旅游开发已逐渐地转向大众旅游开发，为了能符合更广人群的需要和实际情况，旅游项目也更多地考虑大众化项目，作为旅游活动的主要形式，观光游览旅游也是沙漠旅游的主体旅游产品，这是因为，我国风沙地貌类型的多样化决定了沙漠形态的多样性，作为一种特殊的资源类型，沙漠景观独特，具有不可替代性，这些当然主要通过视觉来感受。我国沙漠还多和水体、绿洲、植被、人文景观有机组合，构成奇妙的沙漠景观，具有很高的视觉美学效果，观光旅游自然首当其冲。近年来，沙坡头旅游向打造“中国沙漠旅游第一品牌”的目标积极迈进，着力构建“大旅游、大市场、大产业”的发展格局，以大项目建设推动产业转型提升，
17、旅游业日益呈现出蓬勃发展的势头。2004 年以来，沙坡头先后建成了沙坡头东大门、黄河博物馆、沙漠博物馆、沙漠酒店、沙漠动感地带、观海楼、沙漠扶梯、沙漠 CS 野战营地等项目，完成了从观光型旅游向度假型旅游转型的产业布局，夯实了产业发展的基础；2.2、体验旅游旅游消费是一种体验性消费，旅游产品的核心就是游客的体验。经过多年的发展，我国沙漠旅游已由单一的沙漠探险旅游发展为沙漠观光游、沙漠竞技游和沙漠生态感知游等多种产品类型的旅游活动，这些活动孕育了多种体验可能。一些沙漠博物馆利用现代技术、完善及全方位的解释系统，提高了旅游景物的可读性和可感知性; 滑沙、沙滩体育比赛、摄影创作等增强了旅游项目的参与
18、性。这些产品项目，注重旅游者与旅游对象的相互作用，满足了他们对沙漠环境深层体味的心理诉求，同时一些挑战性强的旅游项目能使其产生高峰体验，从而产生自我实现的满足感。旅游，本质上是获得体验，同时，旅游者的旅游体验还是其最为重要的营销内容和宣传广告，所谓“ 一传十、十传百、百传千千万“ ，其产生的影响广泛而长远，最终决定着景区旅游发展的成败4 。今后沙漠景区多种多样的主题活动及项目设计将会继续注重体验式旅游。沙坡头体验项目有1、 沙海冲浪和爱人去沙坡头旅游，要想体验到这里的刺激，最值得一玩的是滑沙。在近 200 米长、80 米4高的中国最大的滑沙场上乘坐滑沙板滑沙，大有沙海冲浪的感觉。2、 飞越黄河
19、在沙坡头景区与黄河对岸之间，有一条 800 米长的高空滑索，被称为 “天下黄河第一索” ，从这里“飞跃”黄河，可以享受瞬间所产生的强烈刺激，若是没有勇气恐怕是万万不可能的。3、 沙漠探险在沙坡头的北面是浩瀚无垠的腾格里沙漠。骑着骆驼穿越一望无垠的沙漠。即使不用眼睛，只用耳朵也能感受到变幻无穷的沙漠风光。就是长吼一声，也会产生一种从未体会过的快感。4、触摸靓点这里集大漠、黄河、高山、绿洲为一体，黄河自沙坡头下流过，使北国的雄浑与江南的秀美和谐地交织于此。这里是王维写下“大漠孤烟直，长河落日圆”千古绝唱的地方。也是茫茫沙海之中的一片人造绿洲。春季鲜花盛开，夏秋瓜果飘香，一年四季游人络绎不绝。5、金
20、沙鸣钟滑沙是沙坡头的主打项目，人在沙坡顶上顺坡下滑，沙坡内便发出“嗡嗡”的鸣声，犹如金钟长鸣，悠扬宏亮，故称“沙坡鸣钟” ，是中国三大响沙之一。6、沙漠穿行和爱人在这里骑着骆驼在沙漠中穿行，不同于其他地方的是，这里的沙漠除了能感受到一般沙漠游所能感受到的一切外，还能观赏到沙漠湖泊、沙漠绿洲、沙漠长城、沙漠草原和沙漠牧民及其原始古朴的生活方式。7、黄河漂流沙坡头毗邻黄河，乘古老的渡河工具羊皮筏漂流黄河，是这里的另一特色项目。在滔滔黄河之中，和爱人坐着由十几个“羊皮扎口”制成的“排子”上，在筏工的划动下，在黄河中漂流，是一件特别有趣也比较刺激的事情。8、白马拉缰在沙坡头黄河的中间，有一道二千米长的
21、堤坝直插河心，涛涛的河水从堤坝漫过，翻起一道涌滚的浪花，发出如雷的涛声。堤滩上有无数光怪陆离、五颜六色的黄河卵石，在水中杂彩纷呈、耀人眼目，人们不用花钱，不过是弯腰俯背便唾手可得。2.3、生态旅游发展沙漠旅游必须以可持续发展为主，沙漠是一个独特、完整的生态系统。沙漠具有得天独厚、发展绿色旅游和生态旅游的先天性条件。沙漠旅游是基于可持续发展与生态文明的新 117 兴旅游形式, 是人们对沙漠资源重新认识及其合理开发的结果。因此 , 对于沙漠这一特殊的自然资源, 在让游客感受到沙漠的浩瀚和神奇的同时, 更要使沙漠旅游开发和活动项目体现出人类与自然的和谐共存, 体现出人类对自然的爱护与尊重。目前沙漠旅
22、游所关注的生态旅游仅仅是浅层次的生态旅游，既包括在沙漠区域开展的以自然生态为观赏对象的旅游，也包括了旅游开发活动过程中对生态环境的保护和责任，但触及生态文化和生态体验不多，生态系统内各要素的和谐度也是较低的。深层生态旅游是指在关注旅游系统及周围环境相互协调的基础上，将景区的生态文化展示和旅游者的生态体验放在首位，既促进经营者和旅游者的双向互动及多重责任的落实、实现了各方利益的多赢，又强化环境认知教育和生态智慧道德的形成5 。当前生态旅游( eco-tourism ) 正在成为世界旅游业的新热点, 随着中国西部大开发的深入, 西部旅游全面升温。鉴于西部生态脆弱环境容量小 , 其环境承载力较低,
23、过频的人类活动干扰必将加速沙漠生态系统的退化和恶化。沙漠旅游是以沙漠为资源而进行的全方位立体式的开发, 其活动的强弱必将严重的影响沙漠生态系统结构的完整性和功能的多样性, 甚至会产生难以预期的环境后果 6 。生态旅游开发不应简单复制东部模式 , 走流量大、消费较低的路子, 而应发展高水平、高档次、适度流量、提高花费的收入型模式。旅游区生态环境建设应以开发的景点为重点, 并与景区开发建设密切结合起来, 依据其开发时序先后进行。53、开发构想沙坡头旅游区开发的基本构想就是突出“大漠孤烟直, 长河落日圆” 相融的雄浑景观, 依托其独特的自然景观和人文景观, 紧紧抓住“沙坡头方式” 在国际上的知名度和
24、已营造的沙漠生态系统, 大力发展生态旅游, 合理开发后备旅游资源, 深入挖掘文化内涵, 把沙坡头旅游区建成集科研与旅游为一体的“中国沙漠旅游基地”. 着力塑造“中国沙漠旅游基地”的特色品牌.让游客参观和体验“五带一体”的沙坡头旅游方式,感受人类治沙史的奇迹 . 依托沙坡头的几个科学实验园地和沙坡头的治沙成果, 在原有沙生植物园的基础上扩大规模。结合沙坡头水利枢纽的建设, 开发“高峡出平湖”的旅游新产品.旅游作为一种特殊的休闲活动方式, 有一定的社会教育功能。在沙漠旅游发展上, 要通过治沙成果的展示、参观沙漠植物园、植树种草等参与性项目, 打造人地关系教育基地, 发挥沙漠旅游的教育功能。浩瀚无垠
25、的大漠风光是一种独特的美, 独特的沙漠地貌景观是进行地质地貌教育的极好素材, 广布的人文历史遗迹可以让游客了解历史、体验中华悠久的文化, 尤其是沙漠治理的成果更能让游客直观地了解环境保护的重要性。沙坡头景区以打造国际人地关系教育基地为目标, 通过沙漠治理成果的展示, 让游客了解人进沙退的变化历程, 真实生动地表现了区域人地关系的变化, 给游客以教育和警醒。4、 营销宣传促进营销与管理体制的创新，提高服务水平和游客满意度, 建立内外相结合的服务监督机制, 树立现代市场营销理念, 形成从上到下的竞争机制. 再次, 根据游客的年龄、群体、需求和支付能力, 将开发的旅游产品进行合理的组合, 选择灵活的
26、定价策略, 满足不同游客的需求。世界发达国家都十分重视旅游宣传, 根据香港旅游协会资料显示, 每增加 1 美元的旅游宣传投资, 可增加 123 美元的旅游收入 7 .沙坡头旅游区要紧紧抓住西部大开发和中国加入 WTO 的机遇, 加大宣传力度, 注重宣传方式的灵活性和多样性, 将旅游宣传纳入旅游区的长期发展规划中. 要印制精美的旅游指6南、旅游招贴画、宣传手册, 拍摄专题片, 利用多媒体技术建立专门网站, 积极参与区内外各种旅游节庆活动, 做好宣传工作, 尤其在“五一” 、 “十一”黄金周期间, 旅游区要配备专门人员做好宣传促销工作, 注重口碑宣传, 作举办各种大型节庆活动, 进一步提高沙坡头旅
27、游区在国际上的知名度。5、 营销宣传沙漠旅游在我国是新兴的旅游形式，伴随而来的景区开发必然有个发展完善的过程。从目前来看，我国的景区建设已初成规模，取得了不少的研究成果和实践经验，旅游收入持续攀升，但还存在资源没有充分合理利用、沙漠旅游文化的相关理念还没充分挖掘并深入人心等不足。今后，在汲取国内外成功经验的基础上，旅游适宜地沙漠资源的提炼，旅游项目的合理设置，配套设施的完善，从业人员的专业培训，游客的安全意识和生态教育，资金的充分注入，市场的有效开发和相应的法律与政策支持等方面都是有志于践行沙漠旅游事业的经营者和研究者应当关注的课题。相信在大家的共同努力下，我国沙漠旅游景区的开发会有个美好的明
28、天。参考文献：1 潘秋玲.新疆荒漠旅游的开发前景与导向分析J.干旱区地理, 2000, 23( 1) :81- 85.2 吴正. 中国沙漠及其治理M. 北京：科学出版社， 2009：8.3 刊名： 中国沙漠 主办： 中国科学院寒区旱区环境与工程研究所周期： 双月出版地：甘肃省兰州市语种： 中文;开本： 大 16 开 ISSN： 1000-694XCN： 62-1070/P4 孙根年，邓祝仁 旅游体验的意义、经营理念和成功案例J 社会科学家 2007( 3) : 3 55 于立新，孙根年 深层生态旅游开发与新世外桃源建设J 人文地理，2007， 22( 2) : 63 676 米文宝, 廖力君. 宁夏沙漠旅游的初步研究 J. 经济地理, 2005, 25( 3) : 421- 4257 赵文红. 旅游文化是旅游可持续发展的源泉 J . 桂林旅专学报, 1998 ,9(4):55.
