1、XXX 白酒 TVC 画面一：黑屏。突然几道闪电划破长空。字幕：“1910 年。”淡入画面。配音：源于 1910 年。（雷雨交加狂风怒吼声） 画面二：画面变亮。呈现出一幅迷幻的昆仑山全景：薄云缭绕，绝美的白雪厚实地覆盖在绵延的昆仑山脉上。字幕：“昆仑山-帕米尔山。”淡入画面。 配音：始于两极之间。（虚无缥缈的天籁之音） 画面三：镜头从山脉全景向下俯冲拍摄，直达两峰结合处的高寒山区的某一处，赫然出现一块希世罕有的美玉并占据画面主体位置。周围都是白茫茫的雪地，片状的雪片飘然而下。配音：浑然天成 傲然绝世 （虚无缥缈的天籁之音） 画面四：天外美玉悠然飘起，缓缓地漂浮在至美迷人的昆仑山脉上空，渐渐虚化
2、成“XXX”酒的精美包装。酒瓶倾斜倒出琼浆玉液般的酒，酒滴在惟美的画面上荡起层层涟漪。配音：XXX 酒 引天外之玉浸泡而成（虚无缥缈的天籁之音） 画面五：切换画面。“XXX”酒和其精美包装滑入画面。傲然绝世、尊贵典雅！配音：玉石天地酿 自然原生态 XXX 酒 （虚无缥缈的天籁之音） 定版出 LOGO第一个是卫生巾广告镜头一：晴朗的天空下，一队男女在公园里尽情的玩耍。 镜头二：突然天空下起了大雨，这时男友立刻撩开他的衣服盖着女友。他们一起跑到一个屋檐下躲雨，但是屋檐太小。于是男友让他的女友站在最里面。而自己却站在屋檐外撩着他的衣服面向女友继续为她遮雨。而女友就搂着他的脖子，头靠在男友的胸前女的脸
3、上不能有水。 镜头三：在家里，二人做在沙发上。疲惫的女友侧靠在男友胸前睡着了。男友发现后就脱下自己的外套搭在女友身上，并调整姿势以让女友睡得更舒服一些。 最后可把镜头拉出房间，此时晴朗的星空显得格外的温馨。话外音：XX 卫生巾，像男友一样呵护你。 这个创意还有几个问题。1 慢镜头的运用 2 上述三个镜头的最后都要给女友，而女友都要显露出幸福的表情 3 背景音乐（我已经想好用什么音乐了，可是我说不出来它的名字。反正是首国外的歌） 4 背景色彩一定要鲜艳，分明。 第二个是啤酒广告镜头一：在一条沙漠公路上，一位美女站在路边等车，希望能够搭一趟顺风车。 镜头二：一辆跑车从公路的一端驶来，在要经过美女的
4、一瞬间，美女脸上露出拂昧的表情，打出手势示意想搭顺风车。 镜头三：跑车在开出一小段后停下并开始倒车。美女脸上露出得意的神情。但跑车并没有停在美女旁，而是继续往后退，停在了一台自动贩卖机旁（贩卖机上要有一个很大的啤酒 LOGO） 镜头四：屏幕黑屏。中间显一排字“我只看见你”，字右边在显一个啤酒的小 LOGO。背景音效为汽车开门声，投币声，啤酒滚动声，开啤酒，喝啤酒以及发出的叹气声。 镜头五：在一阵跑车的轰鸣声过后，美女看着离去的跑车。脸上露出惊讶的表情。 画外音：你看间我了吗？ 大家帮我 PP 吧，我准备到上海的广告公司闯一闯。我准备了一些创意原稿，这是其中的两个。但我不是广告专业出身，在文字的
5、运用上也有所欠缺。也希望大家帮我指出缺点。先谢谢啦。 周大福珠宝 30 秒 CF（故事版）篇名：画龙点睛创意构思如下：画室内，一位高大帅气的年轻画师正对着画布挥毫。他兴趣盎然、龙飞凤舞，正陶醉在自己的艺术世界里。镜头渐渐移动至其墙壁上他和妻子的合影和五彩缤纷的作品系列一条张牙舞爪的龙就这样被画家慢慢勾勒得活灵活现了美丽的妻子端着一杯热气腾腾的咖啡走了进来，娉婷袅娜、玉树临风的样子，煞是可爱她心疼地望了一眼正对着作品发愣的丈夫，微笑地将咖啡递到他面前画家接过杯子，顿感眼前一亮。他小心翼翼地将妻子中指的周大福钻石取了下来，孩子气地将其安装在未完成的龙眼上。刹时。龙吟虎啸，画布上的龙居然复活了画家和
6、妻子幸福偎依，得意地望着天空盘旋的龙出 LOGO、广告语【拍摄说明】专题片拍摄与纯广告片有所不同，专题片在策略上的创意性相对较弱，而更加偏重于写客户 Client/ 成都新世宇实业 产品 Product/项目片名 Titie/ 山水人生 日期 Date/ 2004-9-22长度 Length/ 5 分钟 拍摄周期 Cycle /30 天语言 Language/ 中文配音，中英文字幕拍摄方式 Way /35mm 电影胶片得山得水得天下“项目 专题片创意文案实性。本片同时与普通房地产项目专题片也有所区别。由于本案为山水别墅，依托青城山旅游圣地，当然不能就项目而言项目，更多意义上，本片甚至可以理解为
7、一部山水风光片。山水是前奏，项目是过程。人生、意境才是本片的高潮所在。言之有物，言后更要有所寓意。本片要求在总体平实大气的基础之上，于细部展现创意，做精做细做美。【创意说明】“画面解说词”是传统专题片的死板模式。房子是让人住的，为了更好的与受众沟通，必须融入适当的人物与情节的元素。故事情节为：一位喜好游历山水的成功人士（目标客户） ，对青城山情有独钟。然而无不遗憾的是，在城市他是城市的过客，在山水他是山水的过客。直到的出现，他才真正有机会拥有这山这水。在山中，他和家人才完全体会到对生活对人生的驾驭与诠释。本片旨在通过表现主人公对山水人生的感悟，从而感染更多的目标客户群，形成共鸣，达成沟通！以“
8、字幕写实，旁白抒情”的方式来好虚与实，景与情之间的关系。【风格说明】专题片视觉风格：自然、清新、雅致、返朴专题片影调关系：影调自然、色彩清爽专题片音乐风格：轻柔舒适、悠闲雅致,以古典乐器为主【创意文案】镜头组号 景别 长度 画 面 VIDEO 画外音 AUDIO1 字 幕淡入淡出 字幕：中国成都青城山2主人公在云霞缥渺的十角重檐亭阁，极目远望群峰翠屏。 旁白： 这一生，走过太多的山水。3镜头扫过山阴亭，亭联上的文字依稀可见。旁 白 ： 唯有青城山，是我最眷顾的地方。字 幕 ： 苔 深 不 雨 山 常 湿 ， 林 静 无 风 暑 自 消4镜头穿过山门，青城山远山全景入画。旁白： 古人云，青城山天
9、下幽！字幕：青城山，因其阴阳 36 峰，环状排列，林木葱笼，宛如城郭，故而以形得名。5高 处 俯 拍 青 城 全 景 。旁白： 1 亿 9 千万年前，天地造化之恩宠，方造就这人间圣景。 字幕：青城山连峰起伏，蔚然深秀。全山以幽静取胜，与剑门之险，峨眉之秀，夔门之雄齐名。6高 处 俯 拍 青 城 全 景 。 旁白： 蜀中幽山，名闻天下。字幕：青城山距成都 70 公里，方圆 120 公里。古称丈人山，一名赤城山。7青城前山、后山选景拍摄。旁白： 杜甫有诗： “自为青城客，不唾青城地。为爱丈人山，丹梯近幽意 ”字幕：青城山分青城前山和青城后山。前山景色优美，文物古迹众多；后山自然景物原始华美，绮丽神
10、秘。8 各 大 道 家 景 点 拍 摄旁白： 青城山，亦是道家之圣地。字幕：东汉张道陵（后称张天师）曾在此修炼，道教称此山为“第五洞天” 。 9 各 大 道 家 景 点 拍 摄旁白： 身在青城，融山水于心，以道修身养德。字幕：树木葱茂，青翠宜人，鸣泉飞瀑。山中有 8 大洞、72 小洞。道家宫观，遍布其间：建福宫、天师洞、祖师殿、上清宫等。10 阳光洒下,山间眺望。一只鸟儿落在主人公肩头。旁白： 无边山水，化为胸中丘壑。沉淀下来，是挥之不去的山中情节。11目送鸟儿振翅飞去，一声清脆的鸟鸣，忽增几分无奈与伤感。闭目，思索。旁白： 遗憾的是，我始终是这山水的过客，不曾停栖！12画面淡入淡出：半个转身
11、下山的背影字幕：城市的过客，也是山水的过客13 音乐转换，激扬，画面黑叠：一群人拿着手绘的效果图，在指点河山 字幕：2000 年，的开拓者们14 特效：透过手绘图,演变成实景拍摄 旁白： 修胸中之城 以应天地之情 !叠字：1800 亩山水恢弘大作15 阳光下，A 区联排别墅入口旁白： 山涧森林别墅社区，滋养生命的第二居所字幕：A 区联排别墅16 A 区内部实景拍摄，建筑、园林、嬉戏的老人孩子旁白： 2004 年， 首期样板工程A 区联排别墅全景呈现字幕：占地 100 余亩，176 席联排别墅。容积率 0.42，绿化绿 65%。17 建筑细节拍摄 旁白： 优雅秀丽，高贵气派字幕：天然石材，蓝灰平
12、瓦18 主人公举手投足之间，手腕的名表， 在阳光下，辉映着别墅与环境旁白： 青山四合，流水蜿蜒，尽享人生至美字幕：世界级风景中唯一的山水居停 19 A 区联排别墅样板房拍摄旁白： 收藏山中悠闲岁月字幕：户型面积为 136187。每户均独门独院，拥有私家车库。20私家花园，和睦一家人。小猫打翻名贵花瓶，落在松软的草坪，安然无恙旁白： 独门独院 ,有天有地字幕：大型私家花园、阁楼、露天平台。21 （其它具体镜头根据实景而定）22 D 区半山酒店公寓外景拍摄旁白：2004 年， D 区半山酒店公寓倾情绽放字幕：二期工程，由 1 幢四星级酒店和 2 幢小面积酒店公寓组成。该区周围将形成全社区的生活中心
13、地带，拥有农贸市场、交通车站、超市、酒吧、恒温游泳池、美容中心等设施，十分方便，是山间小镇的柱心构成。23 D 区半山酒店公寓样板房拍摄字幕：酒店公寓有 35132全新带橱标准间、套间及顶层透天小跃层等多种户型可供选择。24 B 区联排、独立别墅效果图 及拟建位置拍摄旁白： B 区联排、独立别墅动工在即字幕：第三期拟建区域，该区占地 100余亩，座山傍水，被河滨公园环绕，与D 区四星级酒店一桥相连，距 A 区 900米。25 C 区豪华独立别墅别墅效果图 及拟建位置拍摄旁白： B 区豪华独立别墅，仅 220 席，每幢平均占地 3 亩，一个纯粹的独立别墅群，正规划设计中。字幕： 占地 600 亩
14、，与 D 区距离约 2 公里，相对地势较高，容积率不到 0.12。可根据顾客的需要度身设计。该区别墅随山势起伏错落布局，采用国际上最流行的叶脉式总平道路规划，丰茂的原始林木间隔保证每一户私密性和户外景致。26从都市归来：高速路上，主人公驾车飞驰。车窗上映着远山悠悠旁白： 这一次，是回来！回到我的山水。从来没有如此迫不及待。字幕：距成都仅 50 分钟车程27 车窗内，是孩子和妻子幸福的笑脸 旁白： 从来没有如此从容和开怀28 镜头扫过结伴而来的朋友的车29阳光下，别墅前，车停下，保安标准的敬礼，一只蝴蝶飞落在后视镜上叠字：拥揽山水，君临天下 30与朋友在河滨酒廊欢聚。通过朋友羡慕的目光，肯定主人
15、的心理价值旁白： 纵情山水天地间 字幕：尚流风景河滨酒廊31 与朋友在两河漂流 旁白： 两河漂流，山中另一番激情体验 字幕：简单介绍两河乡及漂流32 待建设的其它配套项目介绍 1000 余亩森林休闲公园2000 米长河滨休闲公园33在别墅的露台上，躺椅、清茶、书本，悠然、闲适旁白字幕：心于此，天地因眼界而开阔，山水因胸怀而广博。且放一放凡尘琐事，在山林水泽之间享受生命；于山水的博大悠游中，习养更为高远的人生。得山、得水、得天下！（初稿，仅作内部探讨）真正的促销行为篇TCL 促销活动电视广告片创意文案广告主：四川全兴酒业股份有限公司 文案创作：永之禾全兴大曲品牌推广组 创意总监：李军创意文案：许
16、英/张燕 视觉指导：可可 2002 年 1 月 拍摄长度 ：30 秒分镜头脚本 摄制方式 ：35mm 电影胶片 创意阐述：什么才是真正为顾客创造价值的促销活动？最先出现的画面绝对不是，真正的促销还是 TCL。参与积分献礼的 TCL 产品全部以剪纸（动画）的幽默形式出现，引得人们爱不释手积分越多越惊喜，TCL，为顾客创造价值镜号 景别 画 面 VIDEO 画外音 AUDIO1 中近（白底红字幕）买大送小？画面：一女性怀抱婴儿面对镜头2 特写（白底红字幕）买小送大？画面：肉案上放着一小块精肉，旁边一大块肥猪肉在颤动3 特效 （接上镜）一个印有 TCL 字样的大锤将画面击得粉碎4 特效 TCL 全线
17、产品以剪纸形式出现在屏幕上【夸张男声】TCL 大家族喜迎新年积分献礼5 特效 一只女性的手入画将其中一个 TCL 产品取走6 特效 一只男性的手入画将另一个 TCL 产品取走7 特效 越来越多的手入画争夺产品8 特效画面只剩下一个 TCL 产品了，一男一女两只手入画同时将 TCL 产品拿起9 特写争夺中女性的手取巧地拍了男性的手一下，男性手一松开，产品后被女性手取走男性手缩回成就生活，积分越多越惊喜10 尾镜 出 TCL 标版 LOGO 及促销讯息TCL为顾客创造价值QUOTATION （一）报 价 单客户 Client 产品 Product 片名 TITIE 长度 Length 语言 Lan
18、guage 拍摄周期 Curency Unit 货币单位：RMB 人民币APre-prods Expenses 前制费 Amount 价格试镜/胶卷 DV勘景/dv/摄像师/磁带/导演/制片/摄影/美工美术工作火车票住宿交通工作餐饮小计BProdn Crew Expenses 制作人员费 Amount 价格策划导演 20000撰稿制片 4000摄影师 5000摄影助理 1000灯光师 3000灯光组 2000美术指导 4000化妆/造型 1000场务 1000场务助理 200场工 20010=2000录音人员特效人员保险/医务人员小计 43200CEquipment Rental 器材费 Am
19、ount 价格摄影器材 ARRI435 基本组 5000摄影器材附件 6000灯光器材 15000发电机 2000场务器材（通话器） 600现场录音器材小计 29600DFilms & processing 底片及冲印 Amount 价格胶片/录影带 10000冲片 4000清洁印片小计 14000EProps & Wardrobe 道具及服装摄影棚 Amount 价格摄影棚 3000搭景道具购买道具租金 1000场地 5000服装 1000小计 10000FVideo Post Production 画面后期 Amount 价格胶转磁（粗转、精转） 5000正式剪接 avid剪接师（精剪）特
20、殊效果处理/电脑特技 3D 30000剪辑 FLAME 15000小计 50000GMusic Post Production 音乐后期 Amount 价格选曲作曲 8000歌手/乐队小计 8000HVO Recording 录音旁白 Amount 价格录音棚租金 4000声音效果磁带/拷贝配音演员 2000音乐版权小计 6000IMaster Agency Copy 母带 Amount 价格母带 200小计 200JIntormation & Footage Purchase 资料及买片 Amount 价格资料及买片 20000小计 20000KTalent 演员 Amount 价格主要演员 8000
