1、高档商场里，扎在 Chanel、Lanvin 身边的牌子就算奢侈品么？当然谁也不会把GAP、MANGO 当成奢侈品，但用名人做广告、推出高阶产品，有些牌子在努力往“大牌”阵营里混。当很多国外品牌远渡重洋来到中国的时候，摇身一变，二线品牌，要不貌似奢侈品，要不貌似“大牌” 货，现在，我一起来辨认一下，我们身边这些“伪大牌”。COACH 充其量只能称为时尚商品，而绝不能被称为奢侈品在国内被高估的品牌-COACH不好意思，或许你衣柜就放着一个 COACH 的包包。快翻出来看看是不是“中国制造”？COACH 充其量只能称为时尚商品，而绝不能被称为奢侈品。当年该品牌不济之时，CEO路-法兰克福(Lew
2、Frankfort)给予 COACH 新定位：“能轻松拥有” 的年轻奢华品牌。这句话本身就颇有自抬身价之嫌，以一个折合成6000元人民币 LV 为例，COACH 的价格仅为它的三分之一，即2000元。虽然 COACH 的零售店或旗舰店全都紧邻 LV，不过山鸡始终成不了凤凰，那也是“紧邻” 罢了！你都知道自己的邻居各有参差。不过好在有高昂关税，立马“身价不菲”，试问一个5000多元的 COACH 手袋，其定价有几多成是用来充公的？CK，在国外它是略高于班尼路的档次，即是普通内衣在国内被高估的品牌-Calvin Klein Underwear相信 CK 内裤在中国化成灰老百姓都认识吧，那内裤边总是
3、从街头年轻人的牛仔裤里跑出来探头露脸。CK 也应该是中国认知普及率最高的名牌，当然也是翻版最多的牌子。国内一些服装批发市场零售，20元一条，保证物美价廉，回头再来。就算不谈翻版，只说正货，CK 内裤专柜基本也就是100多一条。抱歉，在国外它是略高于班尼路的档次，即是普通内衣，老外不会对它有国人如此这般的崇拜感，不会因为你穿了 CK 内裤有半点艳羡目光。GAP 就是真的国外班尼路在国内被高估的品牌-GAP这个就是真的国外班尼路了。别以为有中产偶像莎拉-杰西卡- 帕克代言，有流行天后麦当娜撑腰，它就成了名门闺秀，出生是无法改变的。GAP 创建于1969年，是和Zara、H&M 并肩的美国最大服装零
4、售商，现有4200多家连锁店。它和麦当劳一样，在最短的时间内实现了最大的扩张。听清楚没？麦当劳一样，就是你付钱买单吃完后塞进垃圾桶的快餐。不过 GAP 毕竟是衣服，穿了还可以洗完晒干再穿。虽然之后娜姐走去 H&M 设计，但并不影响它成为“全球销量第一”，廉价货始终比奢侈品卖得好。MANGO 在欧洲的廉价地位在国内被高估的品牌-MANGO/MNG来自西班牙的品牌邀了佩内洛普-克鲁兹与妹妹莫妮卡- 克鲁兹一起拍摄了 MANGO 07秋冬的全球广告，同时佩内洛普首度亲自为 MANGO 设计了一系列秋冬成衣作品，并命名为 Penelope & Monica Cruz for MNG 限量系列。尽管如此
5、，这仍然不能改变 MANGO 在欧洲的廉价地位，这位西班牙土鸡过来中国俨然成了高档货，国人却不知在大洋彼岸她要掉价40%-60%。而每当 MANGO 贴出5-7 折的降价告示时，店内人头攒动，比菜市场还不如。LEVIS 在国外都是廉价货在国内被高估的品牌-LEVIS/LEE/ADIDAS ORIGINAL三个男人一台戏，这三个男人在中国影响力多大，看普及率就可想而知。几乎影响了所有时下小青年，无论男生、女生、异性恋或同性恋，连十三点也不落下。这些品牌在国外都是廉价货，在国外打工仔、外来妹才穿这些，只有在我们这边才把它们当名牌，而且价格逐年上升，LEVIS 动辄已经上千。而三叶草的兴起完全是蹭上
6、了复古风潮，然后鬼娃回魂红到了今年。Y-3是个过气的跨界运动品牌在国内被高估的品牌-Y-3犹记得当年 ADIDAS 与日本著名设计师山本耀司 (Yohji Yamamoto)跨界合作的震撼，体育服饰终于要上升到时装高度。几年后的今天稍微有点时尚知觉的人反而不会再穿这个牌子，原因很简单，因为它已和 LV、GUCCI 的翻版分一杯羹。况且这已是个过气的跨界运动品牌，之后又有 Stella McCartney 跨界设计 A 记的女装系列。至于会不会过气，我们不关心，只求记得它的好。Vero Moda/ONLY/Jack&Jones 在欧洲并没有在中国销售得这么好在国内被高估的品牌-Vero Moda
7、/ONLY/Jack&Jones全部都属于丹麦 Bestseller 集团旗下，在欧洲并没有在中国销售得这么好，一直是放在超市里买的。大家不妨自己想想哪些服装品牌是放在国内超市卖的吧。现在这三个牌子都在国国内制造，而且据传该品牌其实已经完全由几个天津服装商完全控股。但就算这样，其销量也是惊人，而且极受年轻男女喜欢。有多欢迎？某三线城市年轻女郎来京旅游想购物，直接就问男友哪个商场有“ONLY”！ Swarovski 不再只是“廉价的钻石”在国内被高估的品牌-Swarovski Crystal哇，首先给人第一印象就是璀璨夺目，放在家里简直蓬筚生辉。某国内杂志更是直接抛出这样的评语：或许在年轻一代的推波助澜下，施华洛世奇水晶将不再只是“廉价的钻石”；它们会像黄金一般珍贵。抱歉！该水晶价格虽然在某种程度上看来的确比黄金贵，但不如黄金“珍”，至于拿钻石作比真是往脸上贴金。施华洛世奇水晶之所以出名，完全是因人工晶的纯净、施家独特切割技术以及刻面的编排创意而闻名。是“人工晶”，清楚了吗？国外，只有买不起天然水晶或真钻石的人才喜欢这么 Bling Bling 的东西。
