酒店管家——手机APP企业宣传片策划案.doc

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资源描述

1、“酒店管家”APP 中最便捷的酒店管家宣传片策划案一、前言“酒店管家” 是一款实时查询经济型酒店的智能手机应用。它的诞生让用户在最短的时间内了获得附近酒店包括房间剩余数、房价、环境、电话等信息,方便用户消费选择。为了达到宣传“酒店管家”新颖、快捷、指引清晰、信息全方位和群体针对性强等诸多特点,我们计划本部宣传片将锁定目标群体展开情节叙述,在整个主线创意和分段章节上突出优势,重点把握指引清晰和便捷两个主要特点,创作出既有故事情节,又能突出产品重要功能的电视专题片。二、传播推广的目标1.实现国内“手机达人”及潜在用户最大限度的了解及使用;2.实现针对“酒店管家”APP 用户的消费引导;3.加强运营

2、商与用户之间交流的深度和广度,扩大潜在用户的认知,并吸引更多商家的合作;4.强化“酒店管家”APP 运营商的品牌形象,增强在 APP 领域的专业地位。三、需求特色界定主要内容的表述应具有以下特点:实拍画面色彩轻松明快,景别转换自然大方;特效不需要有太大的个性,但是必须要与实景有多种元素的融合。背景音乐轻快并富有节奏性,音效较为调皮,对白和旁白为轻松活泼、幽默积极的青年标准音。四、主要表现内容1.该 APP 操作简单2.清晰指引、直达目的地五、内容优化主要表现“酒店管家”新颖、快捷、指引清晰和内容齐全等特点,因此我们会将这些内容用适当的手法表现到整个画面中,以清新的气息推进画面前进,形成自然流畅

3、的画面风格。给用户一种用同类型的手机 APP“就应该用酒店管家 ”这种心理暗示。五、影片基本构架及表现形式:主要内容 表现形式 时长第一部分5s 片头跟随主角生活,讲述在他/她旅游生活中 APP 运用的点点滴滴片头固定为 5s主角叙述采用移步换景法“跟”拍他/她的生活,光影效果色彩轻松明快,自然大方。主角穿梭在各个景别中,由旁白自然而然的讲述着主角真实而充实的“达人”生活。并借助主角的旁白承上启下带出55s第二部分“酒店管家 ”APP 的创意、发明、普及过程和简单的操作简介,并简单介绍该应用的操作优势及市场优势主角以旁白声音出现,叙述酒店管家发起创意(因为什么才有了这个创意)到发明普及的过程,

4、并以二维动画画面展现 APP 使用界面的操作,同时连续二维动画制作饼状比例示意图展示市场分布、针对人群及目前在市场上所占的优势。120s第三部分对“酒店管家”进行市场未来展望及阶段总结,例如:1、高度概括一两句公司战略定位;2、对未来市场和技术发展进行阐述。(1.采访“酒店管家”APP 运营商负责人,从负责人口中得出市场未来及阶段总结。(2.作为“酒店管家”用户的代言人,主角做客观评价。(3.最后为 5s 片尾65s总时长 4 分钟六、影片脚本样式:序号画面 旁白及对白 备注 时长1动画展示 LOGO 及运营商团队5s片头动画2在忙碌的建筑工地旁白:我是一名建筑工程师画面立即转换为建筑工地场景

5、,并伴有嘈杂声3 秒3主角走在城市的街道旁白:但忙碌之余我也是一名城市旅行者。主角背着旅行包在喧嚣的街道上前行4 秒4行走在城市,留意各种路过的和停下的人旁白:我穿梭在各种各样的城市,见过各种各样的人。情景设置主角走在路上看着城市的街道和人群,看见街边卖唱的歌手和乞讨的老人、打电话的白领等8 秒5旁白:我热爱旅行,可我却是个路痴。有时只是凭着自己不靠谱的感觉行走,直到在夕阳下的街道中迷失。情节:主角东张西望,并跟路人交谈。画面一转主角惬意的走在街道上,前方出现一个正向西的路口,主角斜向上举着双手,像是要拥抱太阳。(背景音乐起)10秒6主角拿出手机,画面由实拍转换为二维动画手机界面旁白:不过这是

6、个信息时代,我不仅是“旅行达人” ,也是个“手机达人” 。只要打开手机中的“酒店管家” ,它就能自动锁定我在地图上的位置,还能顺便帮我看看周围的快捷酒店有没有空房,全面的酒店信息也能让我很快的订到房间。所以迷路对于我,根本不是问题。画面从主角脸上移动到他的手机上,画面转为二维,在主角说话的同时,手机界面随着旁白转换(此为一、二部分交点,起承上启下作用)25秒7对白:每个产品,它诞生的最终目的是产生利润。酒店管家的的客户群体是我们身边的快捷酒店。它利用互联网高速高效的优点,直接链接这些酒店的后台服务器,共享酒店基本信息。不管是7 天、如家、汉庭、锦江之星、格林豪泰、宜必思、莫泰、速 8 还是桔子

7、,一键查询,这让我们的旅行和住宿变得迅速、便捷。想要被市场接受,就先要让用户满意,而酒店管家是针对经常出差在全国各地商务人士,还有像我一样在工作之余到天南海北旅行的人而研发的。它的运营商们在不断的创新,也在不断体验突破创新带来的乐趣。同时带来的是让用户满意、行业乐意接受的产品。主角坐在街边的长椅上,旅行包也靠在椅子上,手中拿着手机,此时头抬起来面对摄像机开始说对白。列举酒店名时实景与动画结合。移步换景,随画面转换(连接须自然)来到运营商公司、会议室等地,以背景为会议,投影仪上显示针对人群和应用市场的饼状分析图。最后主角转头,背景中传来运营商兴120秒奋击掌等的动作。8(仅供参考)对白:我们无法

8、重新发明快捷酒店,但是,我们可以改变人们在手机上预订快捷酒店的方式。充分的挖掘智能手机自身所具备的特性,重新去思考用户在移动场景下的需求与痛点,是完成这个想法的核心方式。而酒店管家这款 APP,能让你立刻订到一家附近的、价格合适、有可口早餐、有舒适大床而且点评不错的酒店。因为酒店管家只做一件事:手机订酒店。 (对话内容来自网络)采访“酒店管家”APP 运营商负责人,从负责人口中得出市场未来及阶段总结。20秒9对白:总的来说, “酒店管家”的确是一款实时查询快捷酒店的非常棒的 APP,它能让你在第一时间知道周边酒店空房、房价、环境和电话等信息,更加方便的让我们完成酒店预订,不管是哪家快捷酒店,都能在第一时间查询到相关信息。说实话, “酒店管家”确实是快捷酒店的订房利器!有了它,不管我是路痴还是路盲,不仅不用担心走冤枉路,更能在第一时间预订到我想要的酒店。作为“酒店管家”用户的代言人,主角做客观评价。35秒10对白:清晰指引,直达酒店!主角从服务台办理好入住手续,转身走向房间时发生对白。画面转换到主角躺在床上为止。4 秒11平面包装包括 LOGO字幕:取悦生活,取悦你!(大字)创新给我们带来的是快乐,带个大家的是便捷的生活服务。 (小字)背景音乐止,屏幕现黑色,并出现广告词:取悦而生活,取悦你!6 秒备注:图片来自网络!

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