1、灵思传播机构 Linksus Media Communication Group第 1 页 共 9 页目录一、 雀巢谷物早餐产品相关资料 .1(一) 雀巢谷物早餐类型： .1(二) 雀巢谷物早餐产品介绍 .2(三) 网站专题： .2(四) 推广活动： .3(五) 推广主题： .3(六) 雀巢谷物早餐的产品优势： .3二、同类品牌：沐林谷物早餐、维多麦、惠尔康公司谷粒谷力、伊利谷粒多、蒙牛妙点 .5三、08 年度十佳麦片品牌及推广活动 .6四、关于谷物早餐的相关观点 .8灵思传播机构 Linksus Media Communication Group第 2 页 共 9 页一、 雀巢谷物早餐产品相
2、关资料(一) 雀巢谷物早餐类型：儿童产品全家产品成人产品可可味滋滋星星系列果然多脆谷乐麦脆片纤怡纤怡果缤纷灵思传播机构 Linksus Media Communication Group第 3 页 共 9 页(二) 雀巢谷物早餐产品介绍可可味滋滋：由优质小麦精制而成，根据儿童脑力和体力发育的特别需求而专门设计。孩子最钟爱的香浓巧克力味，憨态可掬的可可熊让孩子的早餐开心有趣，让妈妈的一整天安心满意。星星系列：蛋奶星星、草莓奶星星、巧克力奶星星，由优质玉米，小麦和燕麦精制而成，根据儿童脑力和体力发育的特别需求而专门设计。特别适合中国儿童口味的牛奶鸡蛋、草莓及巧克力味道，还有可爱的星星形状和星星船长
3、，将神奇的梦幻般的太空探险感受带到早餐时间来。果然多：由优质玉米、大米和燕麦精制而成，根据儿童脑力和体力发育的特别需求而专门设计。五彩缤纷的水果口味，还有孩子喜爱的活泼果然兔来作伴。孩子喜欢吃，妈妈才开心！脆谷乐：由小麦、玉米、大米、燕麦、大麦五种谷物精制而成，帮助家人从早餐中充分吸收能量。低甜度及热量缓释更能适应全家人的需要。美味可口，圆圈造型的脆谷乐带来健康和欢乐，选择均衡营养的时尚早餐，选择全家活力充沛迎接新一天的挑战！麦脆片：由小麦、玉米和燕麦精制而成的新型麦片。黄色弯月的造型，浸泡在乳白色的香滑牛奶中，自然谷香四溢，即刻变成香脆迷人的美味。经济实惠的营养早餐，全家人的营养美味！纤怡：
4、由全麦和大米精制而成，富含全麦精华、膳食纤维以及钙等多种维生素和矿物质，同时低卡路里，低脂肪。专为塑造女性的曼妙体态而设计的营养谷物早餐，不仅具有天然谷物带来的香脆口感，更能均衡营养、科学调理膳食结构，保持理想曲线。纤怡果缤纷：“纤怡果缤纷”是在营养美味中保持理想曲线的好选择。“纤怡”脆片富含全麦谷物营养，低脂低热量，更添加了多种维生素和矿物质。更令人惊喜的是，它还加入缤纷的水果颗粒：苹果干、菠萝干、提子干、椰子干只要到入牛奶，哇，香甜美妙的组合不仅帮助保持曲线，更使早餐成为无尽的享受。拥有理想曲线，拥有健康自信，生活当然更出彩！ (三) 网站专题：在各种专业和大众网站上发表文章强调营养早餐的
5、重要性以及谷物早餐的优越性。 中国食品科技网：“雀巢推出营养谷物早餐 全面均衡膳食营养”； 新浪网：“雀巢推出营养谷物早餐 全面均衡膳食营养”； 慧聪网：“雀巢”谷物早餐带动儿童营养消费； 和讯：雀巢“脆谷乐”出炉 雀巢推出家庭型谷物早餐； 中国工业网：谷物食品撬动早餐商机。灵思传播机构 Linksus Media Communication Group第 4 页 共 9 页 人民网：雀巢钟情内地早餐商机、 南方日报：雀巢品牌系列谷物早餐产品开始本地化生产(四) 推广活动： 启动了“雀巢脆谷乐”营养知识推广活动，开展全国学生营养与健康教育项目并请中国疾病预防控制中心营养与食品安全所研究员出场发
6、表了讲话。 搜狐专题活动：雀巢脆谷乐营养早餐大挑战。 小学生早餐行为现状调查：雀巢公司发起的对京沪两地近 9000 名小学生早餐行为现状调查,显示不科学的早餐饮食行为以及早餐营养不均衡是严重影响中国城镇少年儿童健康成长的重要原因之一。 推广健康早餐概念，雀巢捐赠 200 万元营养谷物早餐：雀巢公司协手“心系好儿童”活动组委会向十一座城市的幼儿园捐赠价值二百万元的营养谷物早餐。 请王力宏作为脆谷乐的产品代言人。 (五) 推广主题：1 中国人缺乏健康营养的早餐习惯，雀巢谷物早餐可以提供给中国家庭营养科学的早餐。2 五谷制成，营养均衡，食用方便，香脆味道，老少皆宜。（王力宏广告语）(六) 雀巢谷物早
7、餐的产品优势：1 产品分类明晰：分为儿童产品，全家产品和成人产品。2 “雀巢脆谷乐”是全球第一早餐谷物品牌，自 1941 年推出以来便为忙碌的家长提供便捷健康的早餐产品，从而广为全球家长熟知。灵思传播机构 Linksus Media Communication Group第 5 页 共 9 页二、 同类品牌：沐林谷物早餐、维多麦、惠尔康公司谷粒谷力、伊利谷粒多、蒙牛妙点产品分类 谷物早餐品牌名称 主打产品 活动推广 网络传播事例 推广主题 广告代言沐林谷物早餐1.上海早餐营养行动倡议仪式（03 年）2.1000 万沐林营养谷物早餐捐赠活动1.关注青少年营养健康2.倡导健康方便3.推广“天然、营
8、养、卫生、方便”的新型早餐谷物早餐维多麦维多麦系列谷物早餐：维多麦、迷你维多麦、欧宝及乐迪等不同系列的谷物早餐1.I:维多麦进入中国早餐市场2.中国网：全新维多麦系列谷物早餐 健康时尚新选择1.健康时尚2.不同口味，满足全家需求即饮复配谷物饮品惠尔康公司谷粒谷力1.谷粒谷力”杯厦门市松柏小学亲子趣味运动会2.广州谷粒谷力杯”英语口语大赛3.惠尔康谷粒谷力产品原材料种子随“神七“升天4.谷粒谷力杯南宁首届青少年儿童春节联欢晚会1.“谷粒谷力”荣获国家公众营养与发展中心授予的“营养健康倡导产品”称号。2.食品商务网：“谷粒谷力“食博会上受热捧3.腾讯：谷粒谷力将改变都市人不吃早餐的习惯1.天然素营
9、养，均衡更健康！（广告语）2.改变中国人不吃早餐的习惯。灵思传播机构 Linksus Media Communication Group第 6 页 共 9 页妙点谷粒奶餐新春贺新礼，我国首款谷物奶餐“蒙牛妙点”震撼上市。原北医三院营养部主任，资深营养专家丁兰出席了仪式。新浪：蒙牛妙点引领健康新风潮慧聪网：牛奶爱上谷粒，蒙牛妙点谷餐卷起复“谷”风潮，黑势力来袭。1.谷物+牛奶 健康新概念2.方便+时尚3.蒙牛妙点谷物餐奶，黑客来袭！谷物牛奶饮品伊利谷粒多欧风麦香和泰茉米香两种口味伊利谷粒多在北京国际车展上高调亮相人民网：伊利谷粒多开辟餐奶市场以“阳光鼓励每一天”的感性主张，向消费者传达“随时随地
10、鼓励一下”和“传递关爱、传递鼓励”的精神理想，最终走向新健康主义。灵思传播机构 Linksus Media Communication Group第 7 页 共 9 页三、 08 年度十佳麦片品牌及推广活动麦片品牌名称 活动推广 网络传播事例 推广主题 广告代言桂格Quaker（百事旗下）1.（台湾） “一年份产品免费赠送活动”，“桂格 30天至 FIT 挑战“， “桂格妈妈教室”。2.桂格燕麦携手 Share Our Strength 机构宣布启动对抗儿童饥饿的新运动 09 年4 月3.新华网：桂格燕麦丰富早餐 张艾嘉亲临现场来说法。: 桂格燕麦 全心呵护心脏健康：世界健康心脏日中国地区活动
11、合作伙伴1.中国质量新闻网：桂格燕麦时间2.新快报：桂格燕麦瞄准白领市场1.桂格麦片好好喝（杨丞琳广告语）2.好吃，又能保持身材（光良广告语）3.温暖你的胃，你的心杨丞琳，光良代言金味1.浙江少儿频道金味百校对抗赛2.金味“范逸臣”校园歌友会3.金味 09 健康一派4.“让梦飞起来”首届广东省青少年宫金苗奖每时每刻，活力健康皇室美食主持人阿楠重阳节敬老院献爱心送健康1.让饮食粗细搭配，平衡起来。2.生活平衡点3.好麦片，七成浮上面。大家都选皇室麦片。西麦麦香浓郁，西麦燕麦；营养均衡，西麦燕麦；能量持久，西麦燕麦；全家人的健康选择。（广告语）雀巢灵思传播机构 Linksus Media Comm
12、unication Group第 8 页 共 9 页四、 关于谷物早餐的相关观点中国营养学会副秘书长观点中国营养学会贾健斌副秘书长对本报记者说，谷物食品是社会发展到一定阶段的产物。现代社会的营养单一和营养过剩两大偏差严重损害人们的身体健康，营养均衡越来越受到人们的重视。谷物早餐食品具有天然、营养均衡的特点，成为现代人的最佳选择。谷物早餐是一个可以被千家万户普遍接受、重复消费的食品。早在几年前中国营养学会就呼吁人们继承中国“五谷为本”的饮食文化，粗粮细吃，选择健康的生活方式。而事实上，一项来自中国营养学会的调查表明，我国膳食中粮、谷类消费明显下降。贾秘书长认为谷物早餐是现代家庭理想的营养早餐。
13、尽管专家都提倡吃谷物早餐的重要性，可本报记者在做市场调查的时候却发现，方便消费者食用的谷物类早餐并不多。一些谷物类早餐口味偏甜，孩子容易接受，成人就很勉强。另外一些适合老年人食用的高钙谷物类早餐，也都被设计成了礼品盒的形式，价钱贵不说，也并不实用。超市的销售人员也说，这种商品，大多是为送礼而买的，平时很少有消费者买来自己吃，而且，大多数老年人也舍不得花很多钱买礼品早餐吃。虽说散装的麦片相对比较便宜，但是口味不太好，购买的消费者也不是很多。业内专家指出，谷物早餐要想在中国市场大有作为，光靠做产品的宣传是不够的。重要的是让现代人能改变生活习惯。遏制营养不良 谷物早餐不容忽视据 2006 年的中国居
14、民营养与健康状况调查报告显示，在调查对象中，不吃早餐人占到 3.2%，城市年轻人不吃早餐的比例更高达 4.6%。众所周知，早餐是非常重要的，不过，去哪儿吃早餐，食用何种早餐既方便又营养，却成为现代人经常遇到的难题。贾健斌提醒大众应注重科学配餐，而科学的早餐应该包含谷类、肉（蛋）类、奶类、蔬菜水果类等多种营养，并且需要经常变换早餐的搭配方式，荤素结合、粗细结合，这样才能更好地保证人们身体对于均衡营养的摄取需求。因此，谷物早餐应该成为现代家庭理想的营养早餐黑牛 黑牛麦片，好麦片 李铁林代言雅芙 倪萍代言雅士利金禾 蒋雯丽代言华氏-皇世 李铁林代言灵思传播机构 Linksus Media Commu
15、nication Group第 9 页 共 9 页之一。行业人士谈到，“谷粒谷力”能够满足人们既注重谷物营养摄取，又要求方便、美味、快捷的多重需求，并充分考虑了膳食平衡，非常符合现代中国人的早餐需求，在不久的将来，一定会成为主流早餐产品。谷物早餐营养价值高据中国疾病预防控制中心的数据显示，中国城市儿童中的“肥胖儿”正以每年 7.8的速度增加。来自世界卫生组织的数据则显示，生活方式疾病已成为威胁人类健康的头号杀手，导致了全球各种致命性慢性疾病的发病率大幅度上升。专家指出，这些都是由于营养不均衡造成的新的疾病模式，因此，有专家建议消费者多食用谷类食物，以保证营养的均衡。据了解，谷物中含有丰富的 B 族维生素、膳食纤维、植物蛋白和镁、钾、磷、铁等微量元素，当谷物只被粗加工时，大部分的纤维素会被保留下来。而纤维素的功能在于保证肠道的运转。在中国营养学会提供的居民膳食结构塔中，谷物位于最底层，应当是我们食物的主要构成。相对于其他碳水化合物，谷物含有低脂肪低胆固醇，能量持久释放等特点。
