1、 第四届三网融合中国峰会圆满落幕(中国电子商务研究中心讯)2012 年 8月 22日-23 日，BIRTV 2012 科技发展论坛之第四届三网融合中国峰会(CNCS2012)在北京举行。峰会从 2009年开始举办，到今年已经是第四届。同往年一样，CNCS2012 由中国广播电视协会和 BIRTV组委会联合主办，由中广互联承办。CNCS2012 的主题定为“新电视新模式新生态”，解读三网融合领域新的政策趋势、新的技术动态，共同探讨传统电视新的业务形态与发展模式，共同建立新的电视生态体系，促进我国电视业的转型与三网融合的推进。为期 2天的 CNCS2012共设置了 4个半天的专题论坛，分别是：政策
2、与趋势、技术及应用、台网业务创新、CMMB 与移动视频。来自有线运营商、互联网电视牌照方、中广传播、主流技术企业、在线视频企业等机构的三百余名从业者参加了此次论坛。图为：CNCS2012 现场22 日上午，中国广播电视协会会长李丹和中国广播电视国际经济技术合作总公司副总经理王景福第四届三网融合中国峰会致开幕辞。李丹表示，现在有观点认为三网融合的概念已经缺乏新鲜感，他认为，三网融合政策实际上是一个催化剂，它起到的作用是对融合的必然趋势的一个推动。王景福表示，“转变”、“转型”这些词无论是对于今年的展览会还是对于我们今年的“三网融合中国峰会”都有着非常重要的意义，被赋予了更加深刻，更加广泛的内涵。
3、对于本届峰会而言，以“新电视新媒体新模式新生态”为主题，说的就是要为传统电视建立新的业务模式、发展模式和新的体系。此外，在 22日上午的 CNCS2012论坛上，由东方有线网络有限公司、重庆有线电视网络有限公司、广东南方广播影视传媒集团、百视通新媒体股份有限公司、新疆广电网络股份有限公司、深圳市天威视讯股份有限公司、哈尔滨元申广电网络有限公司、北京中广信通文化传媒有限公司等 8家单位联合发起的“DVB+OTT 融合创新论坛”(DVB+OTT Forum)宣告正式成立，这一论坛组织将以类似产业联盟的方式，推动有线电视与互联网业态的融合。DVB+OTT 融合创新论坛正式成立早在 6月，DVB+OT
4、T 融合创新论坛联合发起单位已经召开了内部会议，随后举行了意向加盟企业的联盟筹备会。截至 8月 9日，申请加入联盟的各类企业有 74家，加盟企业基本涵盖了国内外芯片、前端、传输、测试、终端等知名企业。图为：DVB+OTT 融合创新论坛的 8家联合发起单位举行成立仪式8 月 22日上午，出席 DVB+OTT融合创新论坛启动仪式的嘉宾包括：南方广播影视传媒集团南方传媒控股有限公司党委书记兼南方传媒互联网电视公司董事长张小棣、东方有线网络有限公司业务发展总监张健、重庆有线电视网络有限公司副总经理刘雪雁、百视通新媒体股份有限公司副总裁黄思钧、新疆广电网络股份有限公司副总经理兼首席信息官陈长伟、深圳市天
5、威视讯股份有限公司旗下天华世纪传媒有限公司总经理杨波、哈尔滨元申广电网络有限公司副总经理宋伟、北京中广信通文化传媒有限公司总经理曾会明。据论坛秘书长曾会明介绍，从 9月起，将走访论坛成员中的有线运营商、互联网电视牌照方及主要企业，充分了解需求，调研目前 OTT运营模式，形成调研报告及需求白皮书。目前，论坛常务理事会初步确定了近期几个研究项目，包括增强电视、跨屏业务、有线智能电视一体机、APP 统一接口规范等。下一步将根据调研情况，逐步开展一系列的研究项目，并在论坛成员中的有线网进行试点，根据试点情况进行推广拓展。CNCS2012 之政策与趋势图为：中国信息经济学会理事长杨培芳认为新商业模式呼之
6、欲出在 8月 22日上午的“政策与趋势”主题研讨上，中国信息经济学会理事长杨培芳做了题为网络融合与信息经济趋向的主题演讲。杨培芳指出，广播、电信都是落后生产方式。二者的特征是：第一，均源自工业时代鼎盛期；第二，呈中心放射、分级宝塔结构；第三，以资源独占展开寡头竞争。互联网的三大精神是：开放精神兼容、融合；平等精神扁平、公正；互动精神合作共赢。他分析认为，新商业模式已经呼之欲出，其核心问题是共享，这其中包含多元重复博弈关系。杨培芳提出了信息经济时代的公共理性经济概念，其核心机理是在信息日益透明条件下，一个主体成功必须建立在相关主体成功的基础之上。思科公司中国区运营商事业部首席架构师徐建锋分析了典
7、型在线视频公司优酷、土豆、Netflix等的盈利模式后，发现视频业务的成长依赖前向收费模式为主，后向收费为辅。他认为消费者愿意为好的体验和好的内容付费。由于消费者要求更好的体验，内容或者网络运营商都无法单独满足消费者的体验需求。他介绍了 ABR(Adaptive Bit Rate)，即自适应码率流媒体技术这种技术的指导理念是：网络和终端的多样性无法改变，网络和终端能力的差异性也无法改变，所以只能选择视频内容自动适应多样的和多变的网络和终端。他认为，ABR 是真正实现多网络和多终端的视频融合的核心。当日上午，中国传媒大学文化创意产业发展研究中心齐勇锋教授、中国移动通信研究院首席科学家杨景分别就文
8、化体制改革与文化产业发展、车联网的协同融合平台发表了演讲。杨景指出，车联网是在电信运营商话务经营，到宽带经营，再走向流量经营的一个探索，电信运营商正从哑管道走向智能管道和多方契约优化平台，从而创造新价值。中国移动提出的安全车联网方案，将驾驶人/车辆与公安的交通管理、保险公司三者之间达成三方安全契约，以保险的方式创新了车联网的商业模式，多方企业的共赢模式保障了可持续发展。车联网这一商业模式的构建，对于三网融合的各个领域，都有重要的启发与借鉴价值。CNCS2012 之技术与应用图为：DVB+OTT 融合创新论坛秘书长、中广互联 CEO曾会明做了题为DVB+OTT 的融合创新的主题演讲在 8月 22
9、日下午的“技术与应用”的主题研讨上，DVB+OTT 融合创新论坛秘书长、中广互联 CEO曾会明做了题为DVB+OTT 的融合创新的主题演讲。曾会明指出，类 HbbTV，是将直播电视除了电视台的广告价值、网络公司的基本收视费之外，将入口价值发挥出来，实现视频行业与其他行业的跨界对接。他认为，发挥直播频道的入口价值，是 DVB+OTT创新论坛成立的核心启蒙思想。DVB+OTT，并非简单地广播+IP 的双模，因为这种模式很难保证有线运营商和 OTT运营商在长期利益方面的一致性。针对直播频道的关联应用；将视频做成其他相关产业的入口，社交电视、精准广告、关联电子商务等，这种新的 1+1+1模式，将推动真
10、正的台网联动。北京邮电大学 MBA中心主任、中国信息经济学会理事杨学成分享了自己对三网融合在四个方面的判断：第一，三网融合不可逆转；第二，三网融合在中国的进程将经历“一网化、全网化和三网化”三个阶段；第三，融合过程中，互联网会对电信和广电都造成非常大的冲击；第四，路径选择上，电信业当前关注的重点和互联网的融合，未来则是移动互联网。优朋普乐首席技术官江四红、NDS(中国)公司产品管理副总裁宋立丹、UT 斯达康副总裁丁之敏、佳创视讯总经理洪钧这四位嘉宾分别就互联网电视云技术、安全拓展电视运营商的业务、构建可运营可管理的融合播控平台、DVB+OTT 智能终端解决方案发表演讲。HbbTV独立咨询师 A
11、ndy Wong(黄万本)介绍了 HbbTV在市场、技术、应用等方面的发展趋势，并详细做了各类应用的案例分享。CNCS2012 之台网业务创新图为：国广东方总经理刘晓初表示，CIBN 互联网电视希望打造一个开放平台在 23日上午的“台网业务创新”主题演讲上，国广东方网络总经理刘晓初表示，CIBN互联网电视希望打造一个开放平台，与业界进行合作。“技术是一种驱动，平台是一个载体，我们希望互联网电视行业能有机会形成生态环境，有一个门槛的生态环境，把互联网里面的激情、创新、活跃都纳入进来，然后大家在里面共同成长”，刘晓初坦言，“作为广电的一个平台，我们不希望仅仅成为一个门槛，而是希望做门槛后面的载体和
12、平台，与大家共同拥有和分享这个平台”。对于 CIBN与其他互联网电视平台的差异化特点，刘晓初表示主要在于其开放性与资源整合模式。据上海电信研究院副总工程师蒋力介绍，中国电信 IPTV的机顶盒 90%还是标清的，高清支持 3D、体感。终端正向智能化演进，演进的思路概括为两个方向：第一，IPTV 应用化，基于 Android操作系统，通过 LIB库层的扩展，开发标准 IPTV应用；第二，机顶盒智能化，提供以电视屏为核心的丰富业务和应用。当天上午的演讲嘉宾还有中央电视台技术管理处的梅剑平、PPTV 副总裁单晓蕾、风行网 CTO唐柯、中国传媒大学新媒体研究院副院长曹三省、美国电影协会中国区总裁兼首席代
13、表冯伟、凤凰新媒体副总裁陈志华。梅剑平介绍了由中央电视台与中广互联合作完成的央视新闻新媒体战略研究的项目成果，从媒介延伸论、冷热媒介论等理论架构出发，进行了理论框架重构与反思，结合国内外的案例，提出了解决之道。梅剑平指出，当今全球数字电视领域呈现出三大方向，一是全媒体+OTT TV 路线，二是以 HbbTV为代表的混合播放路线，三是社交电视路线。最后，提出了几点建议：塑造跨域“冷媒介”平台；积极获取用户关注，促进主动用户参与；回归严肃思考，重塑公众品牌。冯伟在演讲中介绍，美国视频市场经过一番较量，单纯提供 OTT服务的公司增长势头开始下降，“免费午餐”将越来越少，未来可能是 OTT TV和传统
14、电视阵营的 TV Everywhere之间的竞争格局。这一动态值得国内业界同仁关注。CNCS2012 之 CMMB与移动视频在 24日下午的“CMMB 与移动视频”主题演讲上，中广传播集团技术产品总监王乐天在题为CMMB 新业务创新实践与规划的演讲中表示，随着数字化通讯技术的发展，视频电视与语音广播只是广播信道上的两个应用，数据推送业务将成为数字广播技术的下一个主角。智能终端的飞速发展，真正成为三网融合的载体与必要条件。广播网是大众媒体，适合精华内容推送，不适合个性化；电信网适合个性内容获取，分众媒体，对精华内容传播不经济，发展用户成本高昂。他重点介绍了广播门户的定义利用单向广播网将精华的内容
15、、服务列表推送到终端；用户可利用电信网获取更多的衍生内容与服务。以 CMMB一个数字电视频道为例，手机报(100kB)仅 2.5s可同时送达全国。据湖南中广传播执行总经理胡朝晖介绍，在中广传播集团、中国移动研究院、湖南中广传播、中国移动电子商务基地等多方合作下，前期“睛彩购物商城”的技术类文档和平台的已经搭建完成，支持 Web和 WAP的睛彩购物商城已经建成。2011 年 5月，中广传播集团公司睛彩互动购物基地正式落户湖南。当天下午，中广传播集团技术产品部总经理周红君、视玲珑科技(电视 e族)副总经理章锋、闪动科技副总裁郭强做、爱奇艺移动事业部高级总监陈卉分别就 CMMB的技术发展路线、大视频下的移动视频业务探索等话题发表演讲。热烈祝贺第四届三网融合中国峰会成功举办！金钱猫与 CNCS2012共创辉煌！
