1、进入中国从电商开始,株式会社 兴和,本报告跨境电商特指跨境进口零售电商，指国内电子商务企业将国外商品销售给国内个人消费者，通过电子商务平台达成交易、支付结算、并通过跨境物流送达商品，达成交易的一种商业活动。,前言,目,录,CONTENTS,中国的电商市场概述核心数据, 交易规模：2016年中国电子商务交易额22.97万亿元，同比增长25.5%。其中，B2B市场交易额16.7万亿元，同比增长20.14%；网络零售市场交易额5.3万亿元，同比增长39.1%;生活服务电商交易额9700亿元。 从业人员：截止到2016年12月，中国电子商务服务企业直接从业人员超过305万人，由电子商务间接带动就业人数
2、已超过2240万人。 电商物流：2016年中国规模以上快递企业营收为4005亿元，与2015年的2769.6亿元相比，同比增长44.6%，受电商网购包裹持续刺激，近年来全国规模以上快递企业营收持续增长。（二）B2B电商数据 交易规模：2016年中国B2B电子商务市场交易规模16.7万亿元，同比增长20.14%。 市场营收：2016年中国B2B电子商务平台营收规模260亿元，同比增长18.18%。 市场份额：2016年中国B2B电子商务平台市场份额排名情况（按企业营收排名），分别为：阿里巴巴占比43%、慧聪网占比7.5%、环球资占比4.1%、焦点科技占比2.6%、上海钢联占比1.4%、生意宝占比
3、1.2%、环球市场占比1%、其他占比39.2%。,中国的电商市场概述核心观点, 电子商务已成为中国经济的支柱，2016年中国持续加大政策扶持力度，通过“互联网+”来促进传统企业转型升级。从中央到地方，电商已成发展之重点。 B2B行业前景开阔，行业基础条件完善不够。随着商业诚信体系的发展成熟后，B2B模式就会在诚信的土壤中迅速成长。产业互联网迎来更多需求，B2B成为传统行业转型升级亲睐方向，也为企业级服务带来了机遇。 2016年B2B领域依旧成为投资圈的兵家必争之地，除行业外风投资金的不断注入外，也吸引了B2B各行业内的产业资本不断加码，给整个行业的发展带来源源不断的动力。 网络零售仍将维持中高
4、增速，“一超多强”竞争格局基本稳定，虚实融合，线上线下协同成为产业发展的主基调。在传统零售业绩持续下滑的背景下，互联网零售转型成为所有零售企业未来最重要的增长点之一。 农村电商存在三大问题：一是现有电商平台的农村电商渠道主要将农村视为倾销渠道，农产品上行工作效果一般；二是现有农产品的种植加工流程未能标准化，在产能以及质量方面线上销售短板较为明显；三是政府在农产品上行中的角色定位。 从政策、资本进入以及市场增速视角判断，当前正处于出口跨境电商发展的黄金期，出口跨境电商异于国内电商，其供应链较长的特征致使中后端服务痛点多，物流、支付等环节改善空间较大。 进口跨境电商竞争愈发激烈，行业高速发展带来资
5、本竞相追捧，具备国内电商运营经验的传统电商巨头和具有资本、渠道和供应链优势公司纷纷布局。平台型进口电商日趋成熟，自主型B2C进口电商也已初具雏形。,中国的电商市场概述核心数据,跨境电商整体数据 交易规模：2016年中国跨境电商市场交易规模6.7万亿元，同比增长24%。其中，出口跨境电商市场交易规模5.5万亿元，进口跨境电商市场交易规模1.2万亿元。 交易规模进出口比例：2016年中国跨境电商进出口结构占比情况，出口跨境电商占比82.08%，进口跨境电商占比17.92%。 交易规模模式结构：2016年中国跨境电商交易模式占比情况，跨境电商B2B交易占比88.7%，跨境电商B2C交易占比11.3%
6、。 出口跨境电商交易规模：2016年中国出口跨境电商交易规模5.5万亿元，同比增长22.2%。 进口跨境电商交易规模：2016年中国进口跨境电商交易规模1.2万亿元，同比增长33.3%。 市场份额：2016年中国进口跨境电商平台市场份额排名情况，分别为：天猫国际24%，淘宝全球购18.7%，网易考拉海购11.7%，位于4-10名的电商依次为京东全球购(9.9%)、唯品国际(8.3%)、洋码头(7.9%)、亚马逊海外购(7.7%)、小红书(5.3%)。 用户规模：2016年中国跨境网购用户达0.71亿人，同比增长61.3%。,中国的电商市场概述交易规模,据中国电子商务研究中心监测数据显示，201
7、6年中国电子商务交易额22.97万亿元，同比增长25.5%。其中，B2B市场交易规模16.7万亿元，网络零售市场交易规模5.3万亿元，生活服务O2O交易规模9700亿元。 网络零售仍将维持中高增速，在中国互联网零售转型成为所有零售企业未来最重要的增长点之一。数据解读1）2016年中国宏观经济实现稳步增长，中央加快“供给侧改革”力度，旨在通过“互联网+”来促进传统企业转型升级。从中央到地方，电商已成发展之重点。伴随着“互联网+”向传统产业不断渗透，大宗电商平台近年来异军突起，推动国内B2B电商行业迎来发展“第二春”。2）网络零售仍将维持中高增速，“一超多强”竞争格局基本稳定，虚实融合、线上线下协
8、同成为产业发展的主基调。在传统零售业绩持续下滑背景下，互联网零售转型成为所有零售企业未来最重要的增长点之一。,2012年到2016年中国进口跨境电商用户规模,据中国电子商务研究中心监测数据显示，2016年我国跨境网购用户达0.44亿人，同比增长54.5%，预计2017年用户的增长量为0.78亿人，说明消费者的消费水平在提高，同时对商品的品质与丰富度也有所提高。数据解读跨境进口电商的发展带动了跨境网购用户规模的增长，跨境网购用户的增长也推动着跨境进口电商的发展，两者相互推动发展。,2016年跨境电商平台市场份额占比,据中国电子商务研究中心监测显示，在主流的跨境进口电商平台中，天猫国际排名第一，占24%份额，淘宝全球购名列第二，占据18.7%份额，网易考拉海购位于第三，占11.7%份额，位于4-10名的电商依次为京东全球购(9.9%)、唯品国际(8.3%)、洋码头(7.9%)、亚马逊海外购(7.7%)、小红书(5.3%)。数据解读：跨境进口电商发展快速，消费者的需求也在时刻变化，在激烈的竞争市场中，各跨境进口电商平台都还有很大的扩展和进步空间。,
