1、电 子 商 务 网 站 搜 索 引 擎 优 化 分 析以 京 东 商 城 和 苏 宁 易 购 网 站 为 例目录1 网 站 基 本情 况分 析 .31.1 网站 介绍 .31.2 域名 信息 .31.3 域 名 PR 值 .41.4 Alexa 数据 .51.4.1 Alexa 排 名 .51.4.2.网 站链 接数 .61.4.3 服务器 运 算 速度 .61.5 收录 .71.6 流量 现状 .92 网 站页 面分 析 .102.1 网站 首页 的模 块布 局 .102.2 404 页面 .122.3 URL 结构 .132.4 Meta 信息 检测 .152.5 页面 元素 （js 、c
2、s s、 图 片等） 及内 容下 载. .152.6 Nofollow .163 链 接分 析. .163.1 外链 来源 域 名 及数 量 比例 .163.2 友情 链接 相关 性、 质 量、数 量 .173.3 死链 接. .184 关 键词 研究 .204.1 百度 关键 词 排 名 .205 总 结 .21第 0 页1 网 站 基 本 情 况 分 析1.1 网站介绍京东 JD.COM 京 东商 城是 中国最 大的 综合 网络 零售 商， 是 中国 电子 商务 领域 最受消 费 者 欢迎和 最 具 有影 响力 的电 子商务 网站 之一 ， 专 业的 综 合网上 购物 商城 ， 销 售超
3、数 万品牌 、 4020 万种商 品 ， 囊括 家电 、手 机、电 脑、 母婴 、服 装 等 13 大 品类 。秉 承客 户为 先 的理念 ，京 东 所售商 品 100正 品行 货 、 全 国联 保、 机打 发票 。 2012 年第 一季 度， 京东 商 城以 50.1%的市 场占有 率 在 中国 自主 经营 式 B2C 网 站中 排名 第一 。 2013 年， 活跃 用户 数达 到 4,740 万 人， 完成订 单 量 达到 3,233 亿 。 2014 年 5 月 22 日， 京 东集团 （纳 斯达 克股 票代 码： JD） 正 式在 纳斯达 克 挂 牌上 市。苏宁易购 SUNING.CO
4、M 苏 宁易购 是苏 宁云 商集 团股 份有限 公司 旗下 新一代 B2C 网上购 物平台 ， 现已 覆盖 传统 家 电、 3C 电器 、 日用 百货 等 品类 。2 011 年 ，苏 宁易 购 强化虚 拟网 络 与实体 店面 的 同步 发 展， 不断 提 升网络 市场份 额。 未来三 年，苏 宁易购 将依 托强大 的物流 、 售后服 务 及 信息 化支 持， 继续保 持快 速的 发展 步伐 ；到 2020 年， 苏宁 易购 计划实 现 3000 亿元的 销 售 规模 ，成 为中 国领先 的 B2C 平 台之 一。 目前位 居中 国 B2C 市 场份 额前三 强。 总 部位于 江 苏 省南 京
5、市 。本文将 针对 京东 和苏 宁易 购这两 个类 似的 电商 销售 网站进 行 SEO 分 析， 发现 各自的 优 缺点并 对 不 足的 地方 提出 相应解 决方 案。1.2 域 名信 息京东 苏宁主域名 相关注 册域 名 J 子域名 个数 11240 7708注册时 间 1992 年 09 月 29 日 1997 年 12 月 18 日过期时 间 2023 年 03 月 08 日 2017 年 12 月 17 日解析服 务器 NS1.JDCACHE.COM NS2.JDCACHE.COM NS3.JDCACHE.COMNS4.JDCACHE.COMGNS1.ZDNSCLOUD.NET G
6、NS2.ZDNSCLOUD.NET.CN LNS1.ZDNSCLOUD.INFOLNS2.ZDNSCLOUD.BIZ解析地 址 106.39.164.52 116.114.22.41第 1 页通过淘 域网 对京 东和 苏宁 的域名 综合 信息 进行 查询 ，其中 情况 如下 ：2013 年 3 月 底 京 东 由 原 域 名 更 改 为 . 。 京 东 原 域 名 ， 其他域 名如 、 、 等保护 性域名 均 3 01 至主域 名。 然而， 并 未采 用 301 解 析至 主域 名， 且该域 名 顶 级域 名解 析至 了 。 这种情 况无 疑造 成 和 之间 的大 量 重复页 面，
7、对搜 索引 擎来 讲不友 好。苏宁主 域名 为 ，其他 域名如 、s 301 解 析至 主域名 ， 然而，s 网站 及域 名归 属 并非 苏宁 ，可 见， 在域名 保护 方面 苏宁 并未 重要。 同时 ， 、 、 等 域 名 均 可 独 立 访 问 ， 并 未 采 用301 解析 ，对 搜索 引擎 来 讲并 不 友好 。子域名：京 东在 下 使用了 11240 个子 域名 。 对京东 这种 大型 网站 而言 ，大量 的 子域名 会 增 加整 站的 搜索 引擎稳 定性 ， 利 于 url 的规 范化和 优化 ， 利于 网站 数 据分析 ， 甚至 可 能 对 服 务 器 及 带 宽 等 产
8、生 下 面 作 用 ； 苏 宁 易 购 二 级 域 名 使 用 相 对 保 守 ， 在 主 域 名 下存在 7708 个 子域名 ，较 京东 来说 有待 改善。综上来看 ，京 东和苏 宁的 域名状态 都正 常，注 册时 间较早对 于网 站优化 有一 定的帮助 ， 因为搜 索 引 擎对 老域 名有 一定的 权重 。1.3 域 名 PR 值图 1-1 京东 域名 PR 值图 1-2 苏宁 域名 PR 值PR 是 Google 用 来标 识网 页的等 级/ 重要 性的 一种 方 法，是 Google 用来 衡量 一 个网站 的 好 坏 的 一 项 重 要 标 准 。 02 很 差 34 主 流 网
9、 站 56 很 牛 的 网 站 78 传 奇 网 站 910 神 话 ； pr 值越 高 说 明该 网页 越受欢 迎（ 越重 要） 。对比分析： 从查 询 的 PR 来 来看 ， 京 东和 苏宁 作为 中 国自营 电子 商务 平台 其等 级都已 达 到相当 高 水 平。第 2 页建议： 针对 该类 网站 ，需 要更专 业 的 SEO 人员 来对 网站进 行维 护和 管理 ，以 便尽快 提 高 PR 值提升 网 站 权重 。1.4 Alexa 数 据1.4.1 Alexa 排名图 1-3 京东 Alexa 排名图 1-4 苏宁 Alexa 排名京东商 城网 站在 中国 排名 第 14 位， 全球
10、 排位 91； 苏 宁易购 网站 中国 排名 第 112 位 ， 全 球排 位 943. 从 趋势 图看 出 ， 京 东商 城排 名呈 现出 逐渐 上升 的 趋势 ， 此阶 段为 京东 店庆 618， 排名的 上 升 有助 于京 东商 城的活 动促 销。 而苏 宁易 购网站 排则 呈现 出波 动的 现象， 这样 不稳 定的排 名 会 使苏 宁网 站访 问受到 影响 ，建 议尽 快进 行网站 优化 ，稳 定网 站排 名。第 3 页1.4.2.网 站链 接 数图 1-5 京东 外部 链接图 1-6 苏宁 外部 链接图中显 示， 有 12110 个网 站链接 到京 东商 城， 包括 雅虎、 百度 、
11、维 基等 ； 有 4299 个网站 连 接 到苏 宁易 购， 包括 苏 宁、 qq、 新浪 等。 在这方 面京 东优 于苏 宁， 可以从 更多 的网 站吸引 到 用 户的 浏览 ， 再 通过其 他方 式保 留客 户， 使浏览 者转 换为 客户 。 但 苏宁易 购主 要 的 链接网 站 包 括 qq、新 浪都 是用户 数量 极高 的网 站， 所以也 能转 换不 少客 户。1.4.3 服 务 器运算速度第 4 页图 1-7 京东运算 速 度图 1-8 苏宁运算 速 度在 服务 器计 算速 度 上， 苏宁 平均 约为 95 毫 秒 ， 京 东约 为 67 毫秒 。 这方 面京东 优于 苏 宁，可 以
12、 给 用户 更好 的体 验。1.5 收 录图 1-9 京东 网站 在百 度的 收录第 5 页图 1-10 苏宁网 站在 百度 的 收录分析显 示， 京东 商城 网站 在百度 的收 录达 到 1000 万 个以上 ，而 苏宁 易购 网站 达 600 万 以上。 说 明 在一 定程 度上 体现出 京东 在搜 索引 擎中 的权重 高于 苏宁 。收录现状京东 苏宁最近一 天百 度收 录量 64100000 46400000最近一 周百 度收 录量 3510000 15600000最近一 月百 度收 录量 21200000 16900000最近一 年百 度收 录量 61800000 46300000百度
13、总 收录 量 90400000 18300000数据表 明 ， 京 东百度 收录 高于苏 宁易 购 ， 考虑 到两 网站的 大致 整站 排名 及点 击率 ， 我 们可以得 出， 在 SEO 流 量方 面苏 宁 易购 远低 于京 东。 收录稳 定性 ： 观 察 近 一年 百 度收录 情况 ，苏 宁最 高收 录 46400000， 最低 收录 15600000，呈增长 趋势 ，波 动量 占最 高收录 15.9%； 京东最 高 收录 90400000， 最低 收 录 351000，呈 增 长趋势 ，波 动量 占最 高收 录 6%。 由此 也可 以看 出 在 SEO 方面 ，苏 宁易 购要 弱于京 东
14、。第 6 页1.6 流 量现 状图 1-11 京东流 量信 息第 7 页图 1-12 苏宁流 量信 息从网站 页面 访问 观察 ， 京 东商城 的网 站访 问比 例、 页面访 问比 例 、 人均 页面 浏览量 均 高 于苏宁 易 购 ，主 要原 因有 网站权 重， 外链 和友 情链 接等相 关转 化为 PV。 在此 方面， 苏宁 需 要进一 步 进 行优 化来 提升 网站流 量2 网站页 面分析2.1 网 站首 页的 模块 布局首页用 户大概 可分为 三类 ：1 、 导航型 ；通 过首页 的 导航到 特定的 一、二 或三 级产品 导 航页面 。 2、 产 品搜 索型 ； 确定购 买某 型号 、
15、 某 品牌 、 某功能 产品 ， 使 用站 内搜 索直达 页面 。3、 漫游 型； 这类 客户 无明 确的购 买意 图， 需求 可能 在浏览 页面 时被 激发 。 对于首 页主 要需要把 握的 用户是 无目 的型 用户 ， 如何 让这类 用户 愿意 浏览 下去 并增加 达成交易 的概 率或 网站 停留 时间是 关键 。 而 且这 类客 户可以 培养 累积 ， 首 页布 局应尽 量留 住这 类客户 。第 8 页图 2-1 京东 首页导航：首页 、服 装城 、美 妆馆、 美食 、闪 购、 团购 、夺宝 岛、 金融 、只 能等 。 首页左侧： 全 部商 品分 类 ， 清晰 明了 的条 列出 了商 城
16、所有 商品 的分 类目 录， 让用户 能一目了然 的查 找所 需商 品。 首页右侧：我 的京 东、 京 东快报 、充 值、 旅游 、彩 票等， 满足 用户 的各 种需 求。 首页中 下方 模拟 实体 百货 商场分 区分 ， 有 生活 的橱 窗 、 家电 通讯、 电脑数码、 服 饰鞋包 、美容珠 宝、 居家 生活 、 母 婴玩具 、 食 品保 健、 图书 音像等 九大 区块 ， 并 在区 块左上 角放 有位 置图标 “1-8F”字 样， 展 示大 气 ，类 目齐 全， 大大 增强了 用户 商城 购物 的感 觉体验 。首页中下方： 热 门晒 单、 热门活 动等 ， 并配 有促 销 信息搜 索框 ，
17、 让用 户实 时 便捷了 解促销商城 信息 。 首页下方：帮 助中 心、 配 送方式 、售 后服 务、 购物 指南、 付款 方式 。 京东商城页 面白 色为 基本 背景 ， 红 色为 主色调 ， 一 些价格 优势 ， 促销也 是都 是用红 色标识，给 人很 醒目 的感 觉。 京东的 logo 标是 以红 色网 址和银 色迷 你狗 组成 ，这 一搭配 给人 很 舒服的 感觉 ， 并且十 分容 易记住 。 京东 商城网 站的 首页格 局分 布清 晰大 气， 展示商 品众 多 但 并不杂 乱 ， 并 在细微 处标 有位置 信息 ， 将实体 百货 商城的 布局 模拟 得淋 漓尽 致， 真正 让用 户 在网上 体验 到 “逛 ”商 场 的实体 感觉 。 首页 根据 用 户的浏 览习 惯 ， 即 呈 “F”状的视 线习 惯， 在网页 的中 间部 分是 大幅 的商城 的最 新信 息， 及商 品的最 新信 息， 让顾 客能 及时找 到自 己所 需的商 品， 导航 栏及 所有 商品分 类为 用户 提供 方便 ，让用 户放 心选 择， 网页 上部的 flash 动 画生动 形象 的展 示了 商品 的最新 更新 ， 让 用户 能更 快知道 商品 信息 。 网 页的 下方为 用户 提供 售后服 务、 配送 方式 等， 让用户 了解 商城 的运 作方 式，为 用户 以后 的购 物提 供方便 。
