1、 地铁广告及效果评估问卷调查/12问卷说明及隐私声明亲爱的被访者，您好！感谢您在百忙中抽出时间来填写我们调查机构的问卷！我们接受相关委托客户的请求，制作了这一问卷。我们的问卷总共有 23 道题目，分为 12页。第 1 页为说明，第 2 页到第 10 页为编码 A 题，第 10 页到第 11 页为编码 B 题，请按照提示答题。每道题目都是与我们的相关研究主题有关，而您的认真填写会占用一定时间，但却会是对于我们的研究工作产生重要影响和参考价值，我们都会对于期间产生的数据认真予以采纳。在问卷结束时，您都将会拥有我们调查员提供的一份礼物，这是作为您参与问卷的一种奖励形式，代表我们对您的感谢。作为被访者
2、的您理应收下这份礼物。隐私声明：在问卷中，会有题目涉及到你个人的生活习惯、收入水平、年龄、受教育程度等个人信息，请您放心填写。我们对于这些信息是采取保密的态度，您在问卷上的填写仅对于我们及代理客户研究工作使用，并且会通过这个渠道改进我们代理客户的工作，以此会促进我们及客户对社会、经济的服务。同时，我们问卷所代理的客户可能会有其他委托机构，我们问卷信息会要求委托客户不泄露给与此调查问卷工作开展无关的第三方。另外，作为此问卷的被访者，您有权利对于问卷中的每个问题持有自己的不受他人干扰的自主选择。您同样有义务对于相关调查问卷的内容进行适当程度的保密，不将问卷的内容和其他信息进行任何形式的记录以此来发
3、布和公开，或进行任何形式的出售。如果你对于上述问卷说明和隐私声明没有异议，请在此页下方的“同意”处打钩并开始答题；相反，如有异议，您可以向调查员咨询以获得答复，如果仍有疑问或异议使您觉得应该放弃答题，请在“不同意”处打钩，以此结束问卷并离开问卷处。如果您没有在“同意”或“不同意”任何一处打钩，而直接答题，我们将视作您已经默认同意上述说明和隐私声明。谢谢您的配合！ 我作为被访者，同意上述的问卷说明和隐私声明。 我作为被访者，不同意上述的问卷说明和隐私声明。地铁广告及效果评估问卷调查/12地铁广告及效果评估问卷调查问卷被访者个案编码：/ （区域编码，由问卷访问员填写，前 2 位为采集信息区县编码，
4、后三位为按顺序编排的被访者号码,方括号空间是备用编码。）问题组别A1A1a1.您外出首选的交通工具是什么？（1）地铁 （2）公交车（3）私家车（4）出租车（5）步行（6）其他(回答1者直接回答第A2a1题，其余请答第 A1a2题）A2a2.您乘坐过地铁吗？（1）乘坐过（2）没乘坐过（回答2者终止回答）地铁广告及效果评估问卷调查/12问题组别A2A2a1.您选择地铁的原因是什么？（限选两项）（1）价廉（2）方便（3）快捷（4）准时（5）其他A2a2.您经常出入的地铁站有几个？（1）2个（2）35个（3）5个以上A2a3.请您在下列列表中选出您最经常出入的地铁站点（最多限选5个）：（此题选项从第3
5、页页末至第5页页首）地铁一号线(Q1)(1) 莘庄(2) 外环路(3) 莲花路(4) 锦江乐园(5) 上海南站(6) 漕宝路(7) 上海体育馆(8) 徐家汇(9) 衡山路(10) 常熟路(11) 陕西南路(12) 黄陂南路(13) 人民广场(14) 新闸路(15) 汉中路(16) 上海火车站(17) 中山北路(18) 延长路地铁二号线(Q2)(26) 淞虹路(27) 北新泾(28) 威宁路(29) 娄山关路(30) 中山公园(31) 江苏路(32) 静安寺(33) 南京西路(34) 人民广场(35) 南京东路(36) 陆家嘴(37) 东昌路(38) 世纪大道(39) 上海科技 馆(40) 世纪
6、公园(41) 龙阳路(42) 张江高科地铁三号线(Q3)(43) 上海南站(44) 石龙路(45) 龙漕路(46) 漕溪路(47) 宜山路(48) 虹桥路(49) 延安西路(50) 中山公园(51) 金沙江路 (52) 曹杨路 (53) 镇坪路 (54) 中潭路 (55) 上海站 (56) 宝山路 (57) 东宝兴路 (58) 虹口足球场 (59) 赤峰路 地铁广告及效果评估问卷调查/12(19) 上海马戏城(20) 汶水路(21) 彭浦新村(22) 共康路(23) 通河新村(24) 呼兰路(25) 共富新村(60) 大柏树 (61) 江湾镇 (62) 殷高西路(63) 长江南路 (64) 淞
7、发路 (65) 张华浜 (66) 淞滨路 (67) 水产路 (68) 宝杨路 (69) 友谊路 (70) 铁力路 (71) 江扬北路 地铁四号线(72) 蓝村路 (73) 浦电路 (74) 世纪大道 (75) 浦东大道 (76) 杨树浦路 (77) 大连路 (78) 临平路 (79) 海伦路 (80) 宝山路 (81) 上海火车站 (82) 中潭路 (83) 镇坪路 (84) 曹杨路 (85) 金沙江路 (86) 中山公园 (87) 延安西路 (88) 虹桥路 (89) 宜山路 (90) 上海体育馆 (91) 上海体育场 (92) 东安路 (93) 大木桥路 地铁五号线(94) 银都路站(95
8、) 颛桥站(96) 北桥站(97) 剑川路站(98) 东川路站(99) 金平路站(100) 华宁路站(101) 文井路站(102) 闵行开发区站A2a4.您一般会注意您熟悉的地铁站点中的哪些信息？（最多限选3项）（1）票务信息（2）出入站信息（3）广告（4）商店购买信息（5）人流，书报摊地铁广告及效果评估问卷调查/12（6）其他_A2a5.请您对您的三个选项中关注程度的排序：(填写上题中选项号)排名（1）：排名（2）：排名（3）： 问题组别A3A3a1.您是否会注意到地铁中的广告？ （1）会 （2）不会（回答2者直接选择第B1b1题，回答1在下一页继续回答）问题组别A4A4a1.您会重复关注一
9、个投放很久的广告吗？（1）会（2）不会A4a2.您时常关注的广告有哪些？（限选3项,填写上题中选项号）（1）服饰饰品（2）电子数码（3）食品（4）出站商场导购广告（5）公益广告（6）旅游广告（7）房地产广告（8）其他A4a3.请您对上体中您所选出的三项进行关注程度排序排名（1）：地铁广告及效果评估问卷调查/12排名（2）：排名（3）：问题组别A5A5a1.您会对以下哪些媒介的地铁广告进行关注？（限选两项）（1）液晶电视广告（2）列车报站广告（3）灯箱广告（4）招贴广告（5）列车车身广告（6）免费派送的报纸（7）拉手广告 （8）散发小广告 （9）其他_ （此题在下一页页首另有说明）（选择(1)，
10、(2),(7) 者继续回答A5a2A5a4 题，其余从A5a5题开始作答）A5a2. 在上题中，您选择的出现较多的媒介所提供的广告主要集中在哪些商品类型上？（限选2项）(1)服装饰品(2)电子数码(3)食品(4)出站商场导购(5)公益广告(6)旅游及城市形象广告 (7)其他_A5a3.您认为您所关注的地铁广告较多的出现在哪些地方？（1）地铁出入口（2）通道走廊（3）车厢（4）候车处（5）其他_地铁广告及效果评估问卷调查/12A5a4.在A5a1题中，您所选择的出现较多的地铁广告媒介，您认为有什么特点？（限选2项，回答完此题继续回答第A6a1题）(1)信息量大(2)更新速度快(3)成本低(4)吸
11、引人眼球(5)时尚新颖(6)其他_（ 说明：在以下题目中我们定义地铁中的灯箱广告、招贴广告、列车车身广告、免费派送的报纸等为传统广告，互动电视、列车报站广告、拉手广告等定义为新媒体广告。以下题中会涉及这两个名词）（以下2题是针对在第A5a1题中选择第 (3)、(4)、(5)、 (6)、 (8)、(9) 选项者）A5a5.相比较地铁站，您在其他地方看到的这类传统广告较多还是较少？(1)地铁站内这类广告较多(2)站内外差不多(3)地铁站内这类广告较少A5a6.你认为这类传统媒体与新媒体广告在地铁广告的发展前景？(1)传统媒体将被新媒体广告取代(2)两者将继续保持现有的规模(3)传统媒体会取代新媒体
12、广告问题组别 A6A6a1.下面是您对地铁广告的综合评定: （此题一共有 8 个小题，都为单选，请你选出关于问题内容的最符合你心理感受的描述语句）A6a1Q1.请你选出您对地铁广告的态度：(1)我十分欣赏地铁广告 地铁广告及效果评估问卷调查/12(2)我比较欣赏地铁广告 (3)我听朋友说不错，下次会加强关注 (4)我勉强能接受 (5)听别人说很讨厌，我也这么觉得 (6)我非常讨厌A6a1Q2.您认为地铁广告普遍关注程度： (1)我一直很关注热点信息广告(2)我会偶尔看看 (3)当有新的广告出现我我会看一下 (4)完全不关心A6a1Q3.您认为地铁广告对于普通乘客来说具有哪种态度？(1)我觉得大
13、家都非常欣赏 (2)我觉得大家都漠不关心(3)我觉得受重一个人时会偶尔关注一下 (4)我觉得普遍存在厌倦心理 (5)我觉得大家都非常讨厌A6a1Q4.您认为地铁广告的可信度如何？(1)我觉得非常可信是我生活的参考 (2)偶尔看看，不想把它当回事 (3)只相信知名品牌广告 (4)完全不可信A6a1Q5.您对于新地铁广告媒体与传统媒体广告之间的态度：（1）新媒体明显更吸引人 （2）新媒体创意丰富，我比较爱看 （3）新媒体无处不在，十分讨厌 （4）我认为传统媒体更可信 （5）我认为传统媒体更容易作产品推广 （6）我认为新媒体与传统媒体各方面没有太大差别 地铁广告及效果评估问卷调查/12（7）我认为新
14、媒体与旧媒体各有特色A6a1Q6.您认为地铁公司通过站点或列车中的广告投放量来满足成本上升的需求您会有什么态度？（1）我十分支持，这样才不会提高票价 （2）不关心，因为这是地铁公司的事情，与我无关（3）极力反对，这又会使地铁中的广告数量增加 A6a1Q7.您对您经常出入的地铁站中的广告各方面进行综合评价（可以从艺术感、商业效果、信息传达、投资成本等您认为值得考虑的方面着手进行评价）：(1)我十分欣赏这其中的广告 (2)基本满意，但存在不足(3)我没有特意去关注这些广告 (4)确定太多了，简直不堪入目 (5)整体较差，但还有尚可之处A6a1Q8 您认为地铁广告的综合水平的高低（包括制作水平、视觉
15、效果、广告产品的因素）会产生何种影响力？(1)我认为会直接影响到我的生活 (2)会促进产品本身的销售 (3)会关系到地铁及站台形象(4)讲不清楚 (5)会对地铁文化的发展产生副作用问题组别 B1以下为受访者个人信息：（请您放心填写，我们将保护您的隐私权）B1b1.您的职业是：(1)教师 (2）律师(3)医生 (4)公司职工 地铁广告及效果评估问卷调查/12(5)工程师 （此题在下一页页首还有选项）(6)自由职业者 (7)管理人员 (8)个体私营主 (9)运动员 (10)厨师 (11)其它_B1b2.您的受教育程度：(1)初中及以下(2)高中或中专(3)大学专科(4)大学本科(5)硕士 (6)博士B1b3.您的年龄是：（单元：岁）（1）16 以下 （2）1618 （3）1824 （4）2430 （5）3040 （6）4050 （7）5060 （8）60 以上B1b4. 您的月收入是多少？（单位：元） （1）无收入 （2）800 以下 （3）8001600 （4）16002500
