1、三、媒介环境分析平面 1、出版社隶属企业/集团广州日报 、 信息时报隶属广州日报报业集团羊城晚报 、 新快报 、 民营经济报隶属羊城报业集团南方都市报 、 南方日报 、 南都周刊隶属南方报业传媒集团2、出刊机制(含休刊时间)广州日报 全年不停刊南方都市报全年不停刊羊城晚报 全年不停刊新快报 全年不停刊信息时报 全年不停刊南方日报 全年不停刊民营经济报端午等会有停刊南都周刊 全年不停刊3、对外发行量发行渠道比例（订阅、零售）广州日报：日均发行量 185 万份，广州日报家庭订阅和零售占 82%，主动阅读比例高；订户占 54%。发行分布：广州地区占 49.8%，省内其他城市(不含广州)的发行占比为
2、49.2%,省外发行占比为 1% 。南方都市报：日均发行量 172 万份。证订：零售5.5：4.5羊城晚报：日均发行量 150 万份。新快报 ；发行量广州地区 45 万份，密集覆盖广州地区，尤其以个人与公司订户为主，零售为辅 信息时报： 日均发行量达日均发行量达 157 万份，万份，零售率 65%，广州市区内发行量占 61%。 读者近读者近600 万人。万人。 南方日报：日均发行量 85 万份，订阅：72% 零售：28%民营经济报：日均发行量发行 24 万份南都周刊：日均发行量发行 42 万份。零售 50% 、个人征定 40% 、公司征定 6% 、特殊渠道 4% 。4、内容倾向广州日报政府机关
3、、社会动态、人文时事 、健康时尚、商业消费、就业导向、旅游导向南方都市报政府机关、社会动态、人文时事 、健康时尚、商业消费、就业导向、旅游导向羊城晚报政府机关、社会动态、人文时事 、健康时尚、商业消费、旅游导向新快报 政府机关、社会动态、人文时事 、健康时尚、商业消费、旅游导向信息时报政府机关、社会动态、人文时事 、健康时尚、商业消费、旅游导向南方日报政府机关、社会动态、人文时事民营经济报政府机关、社会动态、人文时事南都周刊城市生活、新闻报道、娱乐星闻、人文时事、时尚事件、最新潮流、美容化妆、装扮手册5、含该报的特色版块和年度常规大型策划活动：特色版块：广州日报：头版要闻、国内新闻、国际新闻、
4、娱乐新闻南方都市报：A1 叠社论、B 叠“查小欣日报” 、A2 叠广州新闻、C 叠的天天财富羊城晚报：国内新闻、国际新闻、娱乐新闻新快报：3C 周刊 、 投资宝典 、 汽车测评周刊 、 买楼王信息时报：出前一盯位置：A1 叠 A2 版、 你争我议位置：A1 叠、 互动地带位置：A1 叠、 你来点题位置：A2 叠南方日报：民营经济报：南都周刊：年度常规大型策划活动：广州日报：普惠广东南方都市报：年度集体婚礼、华语传媒电影大奖、 “封面女郎”选秀活动、家电节等大型活动。羊城晚报：广州汽车嘉年华新快报：2008 年中国食品地理考察以及奥运非奥运营销的大型策划信息时报：2006 年，全国独创“买报送彩
5、票” 、 “买报送保险”促销活动，引起全城轰动南方日报：民营经济报：南都周刊：6、读者结构分析广州日报南方都市报从报纸主流读者平均年龄看， 南方都市报读者平均年龄在 30.08 岁。从读者学历构成看，南方都市报大学本科学历及研究生以上学历读者比重较大。在工作领域的分布上，广东五城市南方都市报主流读者较为集中在：商业、IT 业、金融保险业、制造业（轻工业） 、社会/个人服务业、建筑业等领域。其中商业、 IT 类人群占读者整体的 50从主流读者的个人月收入看：南方都市报主流读者中，月收入达到 9000 元以上的高收入读者比例达到 37.2%。 南方都市报主流读者平均月收入为 10146.65 元。
6、我们注意到：广东五城市南方都市报主流读者中有近五成的家庭收入集中在 1 万3 万元之间。有 13%的读者家庭收入在 3 万以上。 南方都市报家庭月平均收入为 16974.8 元。广东五城市南方都市报不同性别的主流读者版块阅读情况看，男性读者对社论、国际新闻、体育新闻、经济新闻版块、汽车通信数码周刊、金彩足球阅读兴趣更强；而女性读者则更偏爱地区新闻、娱乐新闻、食品周刊等栏目。男女性阅读差别较大的是娱乐新闻（周一周五） ，娱乐新闻声色周刊，娱乐新闻评价周刊，体育新闻，女性读者倾向娱乐方面，而男性读者比较倾向体育。羊城晚报新快报新快报精英读者收入：6000 元以上比例高达 12.2%新快报精英读者年
7、龄：平均年龄 34.4 岁新快报精英读者职业：管理人员比例超三成信息时报南方日报拥有以行政人员、商人和专业人士为主体的读者群南都周刊南都周刊读者男性略多，占 62.6%，女性读者略多 37.4%；读者群年龄结构，平均年龄为 29.3 岁，70读者年龄在 25-34 岁。读者学历为本科以上，属于企业中高层职业。他们工作稳定、热爱生活、有很强的购买欲望和购买能力。近三成读者个人月收入在 10000 元以上，个人收入较高。家庭平均月收入为 20000 元，且月收入在 10000 以上的高收入家庭占 48.2%。南都周刊娱乐版读者女性略多，占 55.4%；读者群年龄结构偏年轻，平均年龄为 27 岁，7
8、0读者年龄在 18-30 岁。超过七成的读者学历为大专/本科，读者学历较高。超过半数的南都娱乐周刊读者都有稳定的全职工作，工作状况稳定；读者在工作中的职位偏高，企业/公司老板、高管占 9%，中层管理约占 20%，企业、公司、商业等一般员工占37%。25-34 岁的核心读者平均个人月收入约为 4440 元，近三成读者个人月收入在 5000 元以上，个人收入较高。家庭平均月收入为 10331 元，且月收入在 10000 以上的高收入家庭占 45.3%。 （数据来源北京慧聪研究机构）7、年刊例、折扣（附使用的最新刊例表） 、新闻/软文配合度见 08 年度政策表（见附件）折扣：广州日报 以 17000
9、0 元/套红整版，约 5.7 折南方都市报按 08 年刊例价格 7 折羊城晚报 暂未谈定新快报 以 24000 元/彩色整版,约 1.2 折信息时报 以 25000 元/彩色整版,约 1.5 折南方日报 按 08 年刊例价格 5 折民营经济报按 06 年刊例价格 5 折南都周刊 以 30000 元/彩色整版,约 3 折8、报纸尺寸、规格、版数/叠数（日常和重大活动时版数、叠数）媒体 规格(整版) 日常版数 重大节庆版数 叠数广州地区常规版数广州日报 48CM*35CM 52 60 上下 5 50 以上南方都市报 35CM*24CM 96 200 以上 5 96羊城晚报 48CM *36CM 3
10、2 61 以上 2 30 以上新快报 35CM*24CM 80 100 以上 3 80信息时报 35CM*24CM 88 144 4 80南方日报 49CM *31CM 72 20 3 32民营经济报 35CM*24CM 30 8 1 30南都周刊 28.5CM*23CM 100 110 2 1009、广告部核心政策决策联系人/方式广州日报 南方都市报羊城晚报 新快报 信息时报 南方日报 民营经济报南都周刊 10、零售价广州日报 1 元南方都市报1 元羊城晚报 1 元新快报 1 元信息时报 1 元南方日报 1 元民营经济报1 元南都周刊 8 元11、广告客户行业机构占比饼状图广州日报广 州 日
11、 报 广 告 客 户 行 业 机 构 占 比 饼 状 图房 产 30.1%旅 游 9.8%汽 车 11.9%食 品 类4.5% 医 药 类6.3%教 育 类3.7%其 他 行 业29.4%其 它 类4.3%南方都市报羊城晚报新快报南 方 都 市 报 广 告 客 户 行 业 机 构 占 比 饼 状 图食 品 6%其 他 行 业4%健 康 6%时 尚 0.8%金 融 5%房 产 35%3C 14%汽 车 22%羊 城 晚 报 广 告 客 户 行 业 机 构 占 比 饼 状 图房 产25.13%通 讯 网 络6.58%旅 游 娱 乐8.92%金 融 保 险4.59%家 电4.81%其 他 行 业54.2%药 品4.17%信息时报南方日报信 息 时 报 广 告 客 户 行 业 机 构 占 比 饼 状 图其 他 行 业18%房 产 26%汽 车 18%3C、 移 动、 电 信 、联 通 38%新 快 报 广 告 客 户 行 业 机 构 占 比 饼 状 图3C 7.6%其 他 行 业44.8% 汽 车15.8%金 融 8.1%房 产23.7%
