拆解HM快时尚.doc

拆解 HM快时尚：速度快、批量小、款式多摘要 :2012 年，H只有那些平价的消费，才适合中国13亿 的普通人群，才可能成为市场的主流趋势。这是一个“ 草根文化”流行的时代，这是一个“平民英雄” 的时代，这 就意味着中国服装的“平民时尚”的时代才是社会的主流。行业动向也是消费动向近 20 年来，随着中国社会的经济进步，服装已经从耐用消费品转变为时尚的快速消费品，服装的销售周期很短，流行周期越来越短，一般只有 3-4 个月。服装流行周期的缩短，必然导致价格平民化的产品更容易销售，价格高昂的服装则容易库存，由此可见，服装平民化已是行业的大势所趋。首先，我们要说明的是，前文所述的 H另一方面，也使品牌企业可以参与到生产的管理上，更加有利于全流程的统筹规划，打破“效率堵塞” 的瓶 颈。