1、1河南牧业经济学院（英才校区）毕 业 论 文题 目 福州节活动的发展和对策 学 号 12360201050 班 级 12 会展 1 专 业 会展 系 别 文化传播系 作者姓名 黄雪珍 完成时间 2015-05-01 指导教师 沙强 职 称 讲 师 2福州节庆活动的发展和对策摘 要富有地方特色的节庆活动能够鲜明的展示区域化，迅速提升城市形象，使举办地获得巨大的经济、社会和文化效益。近几年来，福州节庆旅游活动得到了蓬勃发展，取得了较大的成绩，打造了一批有影响力的节庆品牌，受到了国内外游客的青睐。但是由于开发策划管理运营、宣传营、建设规划等方面的原因，节庆的发展并没有达到预期良好的效果,节庆活动主题
2、雷同、运作上市场化程度低、节庆活动缺乏协调和市场营销不力的现象。 通过对福州当地节庆活动的问题分析，对福州节庆活动的发展提出了建设性的意见。关键词：节庆活动；福州；对策；品牌；文化 ；营销； 3一、节庆活动的重要性和意义（一）节庆活动节庆活动是在固定或不固定的日期内，以特定主题活动方式，约定俗成、世代相传的一种社会活动。我国节庆活动大致可以分为：中华民族传统节庆、少数民族节会、会展活动、体育节庆活动。根据节庆的内容节庆主题的确定可以有以下几种类型：以工业产品为主题： 青岛国际啤酒节、 景德镇国际陶瓷节； 以地方物产为主题： 盱眙龙虾节、 洛阳牡丹节； 以历史文化为主题：曲阜国际孔子文化节、 连
3、云港西游记文化旅游节； 以民俗风情为主题： 潍坊国际风筝节、 云南傣族泼水节； 以自然景观为主题： 哈尔滨国际冰雪节、 桂林山水旅游节； 以人文景观为主题：舟山国际沙雕节、 绍兴乌篷船风情旅游节； 以休闲体验为主题：泰山国际登山节、 周庄国际摄影节； 以综合题材为主题：上海旅游文化节、 广州国际美食节。（2）城市节庆活动的重要性和意义城市节庆活动被人称作“有主题的公众庆典”、“平民参与的节日”，它对于城市经济、文化的发展有着巨大的促进作用。随着全球经济的一体化的发展、区域经济贸易交流合作的日益密切，利用节庆资源，举办节庆活动，打造节庆品牌，拉动区域经济发展，已经成为一个地区或是城市发展的重要举
4、措。在谈到节庆活动时我们都会想到中国传统的元宵灯会、端午的划龙舟比赛，在我们眼中它们某种程度上来说只是一种娱乐，但节庆活动对于一个地区或城市来说远远不只一种娱乐或者是装饰品，它对于城市的识别性、宜居性和经济都有着巨大的贡献。节庆活动可以在短时间内聚集人流、物流和信息流，增加经济效益；可以提升地区或城市的知名度，树立形象；可以增强区域经济辐射力，促进现代服务业的发展；可以为区域和城市的文明和环境带来提升和改造。一个好的节庆活动不仅仅是这个城市的节庆，更是我们与城市的共鸣，它能够建立起一种归属感和一种根植于城市、区域和国家的体验。这样的一种体验能让更多的人对这个城市趋之如骛。就像是巴西的狂欢节、青
5、岛的啤酒节，着实让人着迷！二、福州节庆活动的发展现状和前景（一）发展现状1.节庆活动数量逐年增多从目前福州当地的节庆活动的发展情况看，主要表现为：节庆活动数量、规模大幅度增加；涉及的行业更加广泛；与经济之间的交流越来越多，市场化程度提高。42.节庆活动的文化内涵更加丰富近几年当地在节庆活动的文化内涵上下了一番功夫，主要表现在：更加注重本土文化的挖掘；在坚持弘扬传统文化的同时，吸收和借鉴外来文化，更加突出大众文化。3.各种节庆活动相互交融，突出现代节庆活动的魅力福州有很多传统的、民族、宗教、节庆活动，现在它们都很注重与现代节庆活动的结合，在保持原有的风格下不断地创新和发展，充实新的内容，采取新的
6、方式。它们与现代活动的这种交融是节庆活动的新特点，迎合了时代发展需求。4.节庆活动逐步走向产业化节庆活动的产业化是现代节庆活动的发展趋势，城市开始举办节庆活动的目的之一就是招商引资推动当地经济发展。福州当地的节庆活动的产业化发展近几年表现的越来越明显。主要表现在于旅游、展会的结合，例如 2014 年的 53 项旅游节庆活动。但是相对的发展较缓慢，产业化的速度和比例较低。5.市场化运作不断加强现在的节庆活动策划逐步走向市场化，不少节庆活动已由专门的节庆策划公司和人员进行策划， 这样大大提高了节庆活动举办的水平。 节庆活动正在由政府主办，逐步走向“政府主导、社会参与、市场化运作”的模式。（二）福州
7、节庆活动发展中存在的问题 1.政府干预过多，市场运作不足实事求是地讲,地方政府是节庆经济的主角,其直接策划主办旨在宣传本地形象、扩大本地影响、带动本地产业发展的各种综合性节庆活动。政府主导节庆,会带来节庆经济的短期繁荣,但由于偏离市场规律,形不成良性发展,缺乏发展后劲。政府对会展管理大包大揽，市场化程度不够行政管理色彩浓重。很多管理方式和方法都未能适应市场经济体制下节庆经济的市场化发展形势的需要。目前，福州市的节庆活动的举办，基本上都是在政府相关部门的主持下进行的，节庆活动的接待和服务工作也是由政府安排的。郑州现有的旅游或文化传播公司只能参与一些布置等工作，未能真正的发挥作用。2.节庆活动缺少
8、创新，形式单调，缺乏特色在福州知名品牌的数量太少，不少节庆活动还没有确立自己的真正品牌，产品同质化现象严重，存在着主题雷同、缺乏特色7 之弊端。例如，以于山花展，西湖杜鹃花节、油菜花节、牡丹花节为主体的节庆活动，就存在着近距离重复、主题差异不大、5流于俗套的问题，对旅游者没有形成吸引力。高质量的节庆活动要求主题要有特色，只有主题有特色才能够吸引更多的游客前往旅游目的地旅游消费，增强对该目的地的认同感。要想主题有特色，节庆活动举办方必须有创新能力，墨守成规、因循守旧则不可能把节庆旅游搞好。3.对节庆活动开发程度低，对发展节庆文化产业重视不够福州有许多节庆活动，如端午划龙舟、元宵灯会、温泉旅游节、
9、琅岐岛节庆活动、 拗九孝敬节，春节系列旅游活动等被视为促进当地经济发展的文化旅游资源而得到一定程度的开发利用。但对这些节庆的开发仍属于低层次的开发，仅仅停留在简单而雷同的歌舞、饮食这些方面的开发上，而对于具有当地特色的原生态文化、节庆活动纪念品、工艺品等的开发还很不足；其次缺乏对深入挖掘节庆活动的文化内涵和文化资源的整合，没有形成节庆文化产业的观念，对发展节庆文化产业的重视和发展不足。4.节庆活动缺乏协调，市场营销不足福州节庆活动在实际的操作中存在着节庆活动之间、一个地方内的节庆活动之问缺乏协同合作的现象。节庆活动举办方要想占得旅游市场的先机，就应该重视市场营销工作。福州节庆产品的营销活动一般
10、都存在着营销活动不给力、宣传不到位等情况，有一些节庆活动，连当地居知道的都不多。这除了宣传资金投入少之外，还有宣传渠道单一和宣传方法单调等原因。5.节庆活动配套设施发展不够完善在福州市的某些活动中，后勤保障机制不够完善。虽然近几年在交通等基础设施的建设和接待能力上已经大幅上升，但是再节庆活动期间供需矛盾依然很突出，诸如饮食卫生、交通、住宿条件等问题上依然严峻，有待进一步完善。三、福州节庆活动发展对策和建议（一）城市节庆可持续发展文化机制的建立。城市节庆是一项具有经济、社会和环境效应的复杂过程。 它产生和发展的基础依赖于多方面的良好结合， 特别是对资源和环境有着极强的依赖性；同时，一旦开发付诸实
11、施，也将对各个方面产生强烈的影响。 在全球人口压力和各种自然资源趋于短缺的时代，树立可持续节庆的观念是十分必要的。 节庆的举办对举办地经济、社会文化和环境都有着正面和负面的影响， 举办者的目的是最大限度地发挥其积极的影响，减少其消极的影响，追求节庆经济、社会、文化和环境的综合效益，促使节庆的可持续发展。6（二）适度合理的市场化运作机制，激发群众的参与热情。提高城市知名度是举办许多节庆活动的目的, 节庆活动是城市经营的一环, 不应该也不可能全部企业化运作。在举办以节庆活动时,努力改变、政府主导、 企业参与的思路, 倡导政府主导、企业营销、社区参与的方向,还节于市民和游客。例如南宁市进行了“以节养
12、节”市场运作模式的成功探索和遵循市场运作规律，实行民歌节组委会领导下的专业公司经营与部门分工负责相结合的运行机制，通过有价票证的使用和出售冠名权和赞助回赠和广告等方式等实现了资金筹措多元化。大众化参与是节庆成功的基础，要实现大众化，就必须面向民众、植根民众、坚持开门办节、办大众化的节、办富裕百姓、快乐百姓的节，使游客和市民都能从亲身参与中感受到节日的美好和快乐。（三）统一规划和协调，注重开展有效的营销活动当前，在福州节庆活动当中，因为缺乏统一的协调机构，出现了时间和空间调和不到位的情况，影响了节庆活动的实际效果。可以考虑建立统一的协调机构，协调各地的节庆活动。解决当地节庆活动之间的时间冲突，促
13、进彼此之间的合作。成功的节庆活动，离不开成功的市场营销，要做好节庆营销首先要做好自身竞争条件分析、寻找优势、凸显核心竞争力；进行市场细分、准确定位、走差异化、专业化之路；运用网络营销、全球营销、绿色营销、联合营销是节庆活动营销结合的多种营销方式，激发需求、引导需求、创造需求。（四）深度挖掘文化，以创新性的方式展现出来必须区分节庆活动的类型, 分别对待。将体育竞技类、 产业技术类节庆活动推向市场的同时, 应将更多目光瞄准传统文化、艺术类节庆活动及相关产业链的建设,努力将文化性资源转化成有特色的旅游产品,并最终形成城市品牌。在形式上必须摒弃领导坐台、 明星跑台、 旅游搭台、 经贸唱戏的陈腐做法,进
14、行有独创性的策划, 以提高节庆活动的核心竞争力, 实行名牌战略, 树立区域形象。从景点建设转移到景观营造,为市民、 游客提供宽松、 连续性的休闲空间, 为社会的软性化发展提供良好氛围。近年杭州打通了西湖和城区的隔断, 使西湖周边成为连续性的休闲游憩带, 增加了游客的停留时间和自由空间, 这在浙江省乃至全国有一定的示范意义。（五）注重“人”与“人性”的开发节庆是一个城市的集会与狂欢，其目的如迪斯尼特殊活动总7监汤姆所说，旨在制造一种欢乐的体验和美好的回忆。在节庆活动中，“人”才是最重要的因素。侧重于对“人性”、“自然”的推崇，对个体的价值挖掘，体现的是对自由主义、人本主义的追求。节庆活动作为人类
15、文明的一种传承和发扬，其根本目的是为了给人们创造一种机会聚在一起，共同记忆生命中的某一个时刻 。节庆活动的魅力不在于安排多少项活动或表演内容有多精致，而在于有多少人参与并陶醉其中。国外的节庆活动非常注重渲染节日氛围，造一种普天同庆、万民同乐的欢乐气氛。快乐具有着神奇的力量，它能给人注入新鲜活力，将人们从压抑、痛苦和劳中解放出来，同时能在不知不觉中将各方面的力量汇聚在一起，将四面八方的人们吸引到一起。人口不过四五十万人的爱丁堡每年因为艺术节吸引世界各地超过两万演员和二三万游客慕名而来；每年参与巴西里约热内卢狂欢节的人数为 150 万至 200 万；西班牙一年一度的西红柿节吸引着成千上万的当地居民
16、和外地游客一起加入“番茄大战”。这些节庆活动的成功经验主要是其具有狂欢性， 制造快乐并宣扬自由，因而有着广泛的民众参与度和经久不息的生命力。（六）打造产品特色，实现品牌差异化在节庆活动的策划和实施中要形成与竞争对手有明显差异的品牌核心价值加强品质管理，适时产品创新打造产品特色。让文化认知价值、 享乐情感价值、 旅游服务价值、 社交价值、功能价值或感知利失、 经济便利价值和情景价值最大化。8参考文献1 潘盛俊.河南省节庆旅游发展中的问题与对策 J.河南师范大学学报(哲学社会科学版），2012-09.2蔡滟.城市节庆营销攻略M.中国商贸 CHINA BUSINESS&TRADE，2010（8）.3戚能杰.宁波城市节庆活动的文化表达与可持续发展N.道德文化 .2009-12.4朱 晴.狂 欢 理 论 观 照 下 的 我 国 节 庆 创 新 之 道N.今传媒 .2013（4）.5 周永广.日本节庆活动对我国旅游节庆开发的启示D.日本节庆活动对我国旅游节庆开发的启示.2005（2）9指导教师评语：论文成绩： 指导教师签名：年 月 日论文答辩小组意见：组长签字：年 月 日系审核意见：主任签章：年 月 日河南牧业经济学院（英才校区）教务处制
