1、00节庆旅游发展的思考摘要与关键词【摘要】节庆是指在固定或不固定的日期内以 特 定 主 题 活 动 方 式 ， 约 定 俗 成 、 世 代相 传 的 一 种 社 会 活 动 。 以 节 庆 活 动 作 为 重 点 的 旅 游 活 动 就 叫 节 庆 旅 游 。 它是利用具有地方特色的文化传统、旨在加强地方吸引力而举办的各种节日、庆典等活动，使旅游者在停留期间具有较多参与机会，以促进地方旅游业发展的一种旅游方式。节庆旅游属于人文景观旅游的一个类型，属于较高层次的文化旅游的范畴，可以使旅游者获得精神上的享受，取得知识和营养。【关键词】节庆旅游 人文景观旅游 文化旅游11目录引言.31.正文.31.
2、1、节庆旅游的特征、分类和作用.31.2、节庆旅游发展研究背景.41.3、中外节庆旅游著名品牌.51.4、我国节庆旅游发展现状.61.5、节庆旅游成功经验71.6、我国节庆旅游存在问题分析.81.7、我国节庆旅游发展机遇与挑战.91.8、我国节庆旅游发展对策.102.结论.113.致谢.114.参考资料.1122节庆旅游发展思考引言节庆旅游是一种综合性的旅游活动，它是以举办目的地的节庆活动为载体，并通过人为的策划作为保证的一种旅游活动形式。节庆活动古已有之，而节庆旅游的概念起源于 20 世纪 60 年代的欧美国家，当时还叫做“节事和节事旅游”或“事件和事件旅游” ；20 世纪 80 年代起国内
3、外逐步兴起了对节庆旅游的相关研究，也出了不少成果。近年来，节庆旅游活动受到各国家和地区政府的重视，现在早已超越了节庆本身和一般旅游形式的功能。因而节庆旅游活动已形成了新的热点，并受到学术界和旅游业界的重视和研究。要进行节庆旅游，要先确定节庆的概念。节庆最初系民俗学的一个范畴，世界各地各族人民在长期生产生活实践中形成的，内容和形式都与当地社会群落及风俗文化密切相关，多是出于纪念、庆祝和祭祀。节庆旅游从某种程度上来说包含于旅游节庆中，前者概念范围比后者要小，后者内容广而深，前者具有特色性及单一性。节庆旅游是指利用具有地方特色的文化传统、旨在加强地方吸引力而举办的各种节日、庆典等活动，使旅游者在停留
4、期间具有较多参与机会，以促进地方旅游业发展的旅游方式。一、 正文1.节庆旅游的特征、类型和作用与其他旅游方式相比，节庆旅游拥有如下特征：（1） 特色性（或称地域性）一个地方要发展旅游，首先要做的就是要明确当地旅游资源的特色，这是开展任何旅游活动都要考虑的，节庆旅游自然也不能例外。不同的国家和地区由于自然及历史文化的不同，各地举行的节庆活动都具有鲜明的特色性（或称地域性） ，这是其他任何地方都无法模仿的。比如海南的“国际椰子节”就是充分利用海南气候暖热湿润、盛产椰子、别称“椰岛”的地域特色开展的节庆旅游活动，再加上其他方面的努力，最终取得了成功。（2） 神秘性在有些节庆旅游活动中会进行一些娱乐和
5、祭祀活动，它们大多会充斥着一种神秘的气息。这些带有神秘性的节庆活动能够满足游客的心理需求，因而得到了广大游客的喜爱。如西方的万圣节、墨西哥的亡人节都是这方面的典型，并且都取得了成功。（3） 体验性节庆旅游另一个很重要的特点就是体验性。节庆旅游项目的观赏过程自然也是游客的参与过程。游客通过对节庆活动的亲身参与，可以感受活动氛围，获得亲身体验，33从而对旅游地及节庆活动留下更深刻的印象。如江苏盱眙的龙虾节就是充分发挥游客体验性并取得成功的实例。外国这方面更多，其中世界著名的例子有巴西狂欢节、西班牙潘普洛纳奔牛节等。（4） 文化性由于节庆旅游属于人文景观旅游的范畴，属于较高层次的文化旅游，这使得节庆
6、旅游必然带有鲜明的文化性。文化是包括节庆旅游在内的所有旅游活动的灵魂，它是旅游地能够吸引旅游者的原动力。比如江西龙虎山开展的“龙虎山道教文化节”就是充分挖掘龙虎山道教文化的典范。（5） 经济性旅游活动和其他经济活动一样，经济性都是必须要考虑的因素，节庆旅游作为旅游活动的一种，自然也不可能例外。不过由于节庆旅游拥有特定的主题、且在特定时空范围内举行，因而更能以独特的形象吸引大量游客，并产生轰动效应，从而提高旅游地知名度，促进当地乃至区域经济社会发展。由此可以看出，节庆旅游带有极其强烈的经济性，能够对经济的发展产生巨大的影响。节庆旅游可分为如下几类：（1）文化类即以文化为主题的节庆旅游活动。如前面
7、所说的海南“国际椰子节” 、盱眙“国际龙虾节” 、德国慕尼黑和中国青岛的“国际啤酒节”都是。除此之外，如“那达慕大会”等传统民俗活动、 “电影节”等艺术活动及“龙虎山道教文化节”等宗教活动，均可归入这一类。世界博览会也是这类节庆旅游活动的一种。它是节庆旅游活动中最为常见的类型。（2）政治类包括劳动节、国庆节以及各种大型政治事件。这一类在节庆旅游中也占重要地位。比如在每年的“十一”黄金周期间，我国的各个城市及经典游客流量均大幅增长。而在北京奥运会、上海世博会期间，我国更是吸引了大量的国内外游客。（3）科教类科教类节庆旅游主要是一些名校（以大学为主）的校庆活动。相对来说，这一类节庆旅游活动所占份额
8、较小，但一些久负盛名的中外名校校庆同样也是重要的旅游项目，同样能给所在地带来较多旅游者和经济收益，并且能提高该校的知名度。（4）体育类体育类节庆旅游活动也是节庆旅游活动的一个重要的组成部分。每当奥运会和世界杯足球赛这两个世界最大的体育盛会期间都会有大量游客如潮水般涌向举办国，大大促进了举办地旅游业及其他各项相关产业的发展。即便是一些规模较小的体育竞赛，也能对举办地起到促进消费、带动旅游业发展的效应。节庆旅游有以下作用：（1） 拉动各项产业发展，促进当地经济发展节庆旅游有一个重要的特点是涉及面广，它涉及交通、住宿、餐饮等多个方面，可以促进旅游业及各项相关产业整体发展，促进相关产业进行结构调整，减
9、少污染，改善就业，以满足旅游业整体发展需求，产生乘数效应，从而对经济产生更大积极作用。除此之外，节庆旅游还有提高旅游地竞争力的功能。通过与其他节庆活动的竞争以及节庆活动的营销，有利于战胜竞争对手，从而推动经济发展。这对于当地经济的发展也是大有裨益的。（2） 塑造旅游地形象节庆旅游与其他旅游产品相比，可以在更长时间内引起旅游者关注，甚至在一段44时间内成为公众的焦点，从而使旅游地的形象迅速提升。另一方面，节庆活动如果能取得成功，长此以往甚至能成为旅游地的象征、当地民众的精神寄托以及当地人民的骄傲。同时，节庆活动有利于增强当地民众的文化使命感，使他们自觉保护、传承民族文化或地方文化以及民间工艺。从
10、这个角度来看，节庆活动非但不会破坏当地的传统文化，反而使当地传统文化得以流传下去。（3） 促进社会全面发展节庆旅游项目丰富多彩，要求多方面配合，对社会经济方面要求很高。举办节庆活动能够推动当地经济发展，还能培养当地社会综合协调能力，同时还能培养一批管理人才，为当地经济社会发展提供非常好的机遇。这是因为，举办一次成功的节庆活动需要各个方面多层次的人配合协调、交通畅通、优质且高标准的服务餐饮和舒适的食宿接待。2.节庆旅游发展研究背景节庆旅游活动早已有之，而系统性的研究起始于 20 世纪 80 年代。在这近 30 年里，国内外都对节庆旅游有不少研究，也出了不少成果。节庆旅游受到各级地方政府及旅游界的
11、重视，其功能越来越大，已经超越了节庆本身和一般旅游形式的功能。因而，节庆旅游引起了学术界及旅游实业界对其的重视及研究，也形成了新的热点。节庆旅游活动作为我国旅游业的重要组成部分，在促进城市旅游发展，提升城市形象和城市知名度进而带动整个城市的发展方面扮演着越来越重要的角色。节庆旅游活动克服了旅游的季节性这一局限，节庆活动的举办可以弥补城市旅游业淡季供给和需求不足的情况。近年来，全国各地举办节庆旅游的浪潮越来越高，其种类繁多，数量巨大都是空前的。节庆旅游方式融合了体验性、参与性与趣味性，更能吸引游客，代表了现代旅游的一个新的发展方向。一方面，节庆旅游活动的总体发展呈现出遍地开花的趋势，数量、层次越
12、来越多，规模、内容越来越大，形式越来越活泼。另一方面，节庆旅游活动的个体发展上仍然存在着很多问题，表现为有一些经过多年发展，成为很有知名度的大品牌，但也有不少节庆旅游品牌或昙花一现，或屡败屡战。3.中外节庆旅游著名品牌节庆旅游发展至今，已经产生了许多影响广泛、久负盛名的节庆旅游品牌。在我国，影响较大的旅游节庆活动有黑龙江哈尔滨的“国际冰雪节” 、辽宁大连的“服装节”、山东青岛的“国际啤酒节” 、潍坊的“国际风筝节” 、曲阜的“国际孔子文化节” 、河南洛阳的“国际牡丹节” 、安徽黄山和江苏苏州的“国际旅游节” 、盱眙的“中国龙虾节（现已发展为国际龙虾节） ”、泗洪的“螃蟹节”上海的国际电影节和华
13、东出口商品交易会、海南的“椰子节” 、广东广州的“广交会” （全名中国进出口商品交易会） 、深圳的“荔枝节”等；国外的著名节庆旅游品牌更多，慕尼黑啤酒节（青岛的啤酒节其实是受它影响创立的） 、在国外举办的各项国际电影节（如威尼斯电影节、柏林电影节、戛纳电影节等） 、墨西哥的“亡人节” 、巴西的“狂欢节” 、西班牙的“奔牛节”以及西方许多国家的“万圣节”等都是著名的节庆旅游品牌，在国际上声名卓著。4.我国节庆旅游发展现状改革开放以来，随着我国打开国门，旅游业也从基本停滞走向快速发展，实现了从“事业型”向“产业型”的转变。旅游业整体的发展繁荣也推动了节庆旅游的产生55和发展。20 世纪 90 年代
14、以来，随着“青岛国际啤酒节” 、 “哈尔滨国际冰雪节” 、 “洛阳国际牡丹节” 、 “山东曲阜国际孔子文化节” 、 “大连服装节” 、 “潍坊风筝节”等一系列旅游节庆活动的开展，节庆旅游在中国迎来了第一个高潮；而进入新千年以来，随着国民经济的进一步发展，旅游业进一步飞速发展，节庆旅游迎来了又一个高峰，诸如“中国盱眙国际龙虾节” 、 “龙虎山道教文化节” 、 “深圳荔枝节” 、 “南京梅花节” 、 “黄山国际旅游节”等节庆活动如雨后春笋般涌现。节庆旅游在推进区域旅游业发展、提升旅游地形象及知名度从而带动地区乃至国家社会经济发展中的作用越来越大。由于各地举办节庆旅游的积极性越来越高，节庆旅游快速发
15、展的势头还将会持续下去。据不完全统计，全国共有各种节庆旅游项目 5000 多个，它们大多都有丰富的文化内涵、有力的促进了区域经济社会的发展，在塑造旅游地形象、提高知名度、完善基础设施、带动消费、促进旅游业及其相关产业发展等方面都起到了很大作用。比如说，江苏省淮安市下辖的盱眙县以小龙虾出名，从 2001 年起，盱眙县每年夏天都要举办中国龙虾节（现已发展为国际龙虾节） ，迄今已举办 12 届。每年龙虾节期间，盱眙县都要进行许多丰富多彩的活动，比如喝啤酒、吃龙虾比赛，龙舟比赛，各种文艺演出等。每年夏天龙虾节期间，盱眙县都能吸引大量国内外客源。龙虾节举办以来，到盱眙来演出、旅游观光、文化采风、品尝美味
16、龙虾的名人成百上千。盱眙县作为一个本不出名的县城，凭借中国龙虾节一炮走红，不仅在国内打出了招牌，还在国际上留下了一定影响度，足见节庆旅游队塑造旅游地形象、提高知名度、带动各项相关产业发展方面的巨大作用。节庆旅游以它巨大的发展潜力带动着旅游地经济社会的发展，这一作用不容轻视。不过，我国的节庆旅游起步较晚，经验不足，加上主题、布局、规模等种种内外部原因的限制，我国节庆旅游也面临着不少问题，这有待于通过进一步发展来加以完善。因此在节庆旅游发展过程中也需要不断地探索、创新，以推动节庆旅游走上良性发展的轨道。5.节庆旅游成功经验通过对国内外一系列成功的节庆旅游项目的观察和研究，可以发现成功的节庆旅游活动
17、项目一般具有如下特点：（1） 具有鲜明的地域特色性。节庆旅游活动的开展，首先必须把握旅游地的地域特色，进行准确定位，并通过一系列多样性的旅游活动强化旅游地的地域特色，从而打响节庆旅游品牌。比如说，前面所述的慕尼黑和青岛的啤酒节就是考虑到当地出产优质啤酒的特色，就地取材，并进行一系列的开发宣传活动，从而取得了巨大成功。其他许多著名的旅游节庆项目（如盱眙国际龙虾节、海南椰子节、龙虎山道教文化节）几乎也无一例外具有这个特点。（2） 主题明确，注重创新。在抓住地域特色的基础上，还需要进一步确定主题，因为明确的主题是节庆旅游活动的灵魂。另一方面，创新是包括节庆旅游在内的旅游活动获得永续生命力的原动力，离
18、开了创新，旅游活动就会失去特色，从而逐渐在竞争激烈的市场中被淘汰掉。2000 年诞生并不断发展的盱眙国际龙虾节就是这方面的典范。节庆主办者在紧紧抓住地域特色（盱眙县盛产小龙虾，并且风味独具特使）的基础上，首先明确主题，确定以小龙虾及其美食文化作为核心开展一系列节庆旅游活动，还开展了“千人龙虾宴” 、 “龙舟赛” 、 “水上民俗婚礼” 、焰火晚会以及歌舞表演等丰富多彩的文娱活动，而且此后每一届的文娱活动都不同于前一届，有些活动甚至是盱眙一带独有的。这体现66了注重创新的精神。（3） 实施品牌战略。通过对国内外的节庆旅游的观察研究，可以看出，取得成功的节庆旅游活动，除了前面的两点之外，实施品牌战略
19、、打响品牌是它们取得成功、赢得旅游者欢迎的共同要件。盱眙的小龙虾美食文化、海南的椰子文化都是独具地方特色、并且影响较为广泛、在全国享有盛誉的地方文化，这两地在开展节庆旅游的同时，也充分利用了“名人效应” （比如说在文艺演出的时候邀请各界名人捧场，如国家领导人、演艺明星）加强自身知名度，加上其他方面的努力，从而打造出具有自身特色、并且在全国乃至国门之外都享有较高知名度的节庆旅游品牌。（4）注重包装宣传，以节促收。虽然有句老话叫“酒香不怕巷子深” ，但在现代市场经济条件下，这句话显然已经逐渐落伍了。如今广告、包装等对外宣传手段已成为旅游活动必备的组成部分和重要工作，如果不能在这些方面有所作为，即便
20、拥有丰富的节庆旅游资源和旅游项目也难以赢得市场竞争。这就要求节庆旅游策划者必须在这些方面多下功夫，从而打响节庆旅游地的品牌。如何才能通过包装宣传来达到以节创收的目的呢？个人认为应该做到以下几点：首先，要树立统一的旅游节庆形象；其次，要扩大当地群众以及旅游者参与，提高群众参与度；再其次，可以通过电视、网络等现代传媒方式进行宣传；最后，要提供优质服务，让旅游者对节庆留下美好印象。仍然以盱眙国际龙虾节为例，在每年的龙虾节期间，除了每年必有的品尝龙虾、文艺演出等必备项目之外，还举办过“水上民俗婚礼” 、大 型 群 众 文 化 集 市 及 民 俗 表演 等 具 有 盱 眙 地 方 特 色 的 节 庆 活
21、 动 ， 并 通 过 电 视 、 网 络 等 媒 体 加 强 宣 传 ， 还 在 我 国其 他 地 区 甚 至 海 外 设 立 活 动 分 会 场 ， 终 于 使 盱 眙 龙 虾 节 的 影 响 范 围 走 出 国 门 ， 成 为今 天 的 中 国 国 际 龙 虾 节 这 一 著 名 节 庆 旅 游 品 牌 。6.我国节庆旅游存在问题分析尽管节庆旅游活动的前景是光明的，但毕竟受制于种种内外部因素，节庆旅游发展过程中仍然存在不少问题。（1）内容千篇一律，缺乏特色在我国，很多地区的节庆旅游活动都有一个明显的问题：内容雷同、特色不足。比如说，尽管很多人知道盱眙以小龙虾出名，不过盱眙并不是我国唯一举办
22、以小龙虾为主题的敬请旅游活动的地方，安徽合肥也有龙虾节，不过由于各种内外因素的限制，名气和社会影响远远不及盱眙的国际龙虾节；再比如，以茶文化为主题的节庆活动在我国也很多，包括广州国际茶文化节、重庆国际茶文化节、福建安溪茶文化节等，但大多未成大气候。从这些例子可以看出，因为内容千篇一律、缺乏特色，因此我国很多节庆活动知名度并不高，尤其缺少国际性品牌。此外，我国节庆活动文化含量不足，很多地区的节庆活动在追求经济效益的同时却常常忽视对文化内容的挖掘，因而阻碍了我国节庆旅游活动的发展。（2）缺乏精品，知名度不高，品牌化水平有限我国节庆旅游发展的另一个大问题是缺乏精品、知名度及大品牌。尽管全国大部分地区
23、都开展了不同形式的节庆活动，但和国外著名节庆品牌相比，还是有诸多不足，比如品牌知名度低、举办届数短、缺乏持续发展能力等。在一些国家的经典节庆旅游活动有着悠久的历史，比如西班牙潘普洛纳奔牛节始于 1591 年，已有 400 多年历史，77如今已是西班牙这个美丽的西南欧国家旅游业的一张名片。相反，我国在这方面就存在着明显的硬伤，很多地方的大部分节庆旅游活动不超过 4 年就“夭折”了，能超过10 年的就已经所剩不多，而且能算是高规格、大规模、高品位、高档次，并且成为旅游地的著名品牌的更是凤毛麟角（比如洛阳国际牡丹节、山东曲阜国际孔子文化节、哈尔滨国际冰雪节和青岛国际啤酒节） 。而更多的，大多数只是一
24、些“其兴也勃，其亡也忽”的小规模节庆。它们迅速消亡的原因很多，但品质不佳、缺少知名度肯定是重要原因。另一方面，国内很多节庆旅游活动并没有真正实现品牌化，而是把更多的精力投向了哪些并不能有效带来商机的“门面功夫”上面。由于我国在市场营销、法制建设、形象塑造等方面还比较落后，这些都严重制约了我国节庆旅游的品牌化水平。（3）市场化不够，政府干预过多，策划、管理不力在我国，由于种种主客观原因的限制，许多节庆活动都是由政府包办的。在有些地区，由于观念落后，且受到体制、市场分割、社会资源供给等影响，一些地方政府在节庆活动方面策划不力，运作方面不够专业，节庆旅游活动多粗浅幼稚、甚至粗陋低俗，过程虎头蛇尾，因
25、而影响度不佳。另一方面，国内许多地区因为缺乏严格规范的管理，节庆旅游水平同样受到很大影响。这些问题都有待于市场化水平的进一步提高和社会经济的继续发展来解决。（4）缺少调研，组织缺位，管理不善如前文所述，由于市场化水平不够、政府干预过多且策划不力，我国许多地区的节庆旅游活动缺少市场调研，对节庆活动的自身规律和特点关注不够，导致很多地区的节庆旅游活动带有明显的长官意志、 “拉郎配”特点明显，而缺乏对节庆市场、旅游者需求及购买行为及参与者欣赏口味的研究，再加上组织缺位、管理不善等限制条件，因为对旅游者、参与者意见的重要性认识、分析不足。这些因素都是我国节庆旅游活动发展过程中的硬伤。（5）公众参与度不
26、高，媒体传播误区多前面说过，在我国由于多数节庆旅游活动由旅游地政府举办，而当地居民和普通游客的参与度却不高，有些节庆活动因为脱离群众、吸引力不强，因而很快被淘汰了。与此同时，我国很多地区的节庆旅游活动还有一个严重的误区，那就是把过多的财力和精力投入到宣传炒作之中，而非实质性的旅游活动，结果呢？果然多数情况下根本无法让人满意。其实，举办者并不是不知道传播的重要性，但由于不知道如何进行有效的传播、方法不对头，从而闹出了不少笑话。比如说，有些地方的政府为举办节庆旅游活动，不惜血本甚至动用大量公款邀请文艺明星参加节庆活动，但由于宣传方法不对，终究未能树立优良品牌形象，个别的甚至沦为笑柄。（6）各地发展
27、不平衡在我国，由于社会经济发展的不平衡性，我国节庆旅游的发展也存在着明显的不平衡性。主要表现在节庆旅游品牌多集中在东南沿海一带，大城市附近更为集中；而中西部地区因为经济社会发展水平的限制节庆旅游水平相对较差，而且多数集中于主要中心城市一带。除此之外，我国节庆旅游的参与者多数来自旅游地附近地区，外地甚至海外旅游者还较少，因而总体上看，国际影响力有限。7.我国节庆旅游发展机遇与挑战改革开放以来，我国节庆旅游经历了从无到有、从小到大的发展轨迹。进入新世纪，随着国民经济和社会的不断发展，我国旅游业呈现跨越式发展的特征，节庆旅游也不例外。在新时期，节庆旅游发展也迎来了许多机遇。（1）国民经济发展以及人民
28、生活水平的提高88改革开放以来，我国经济飞速发展，国内生产总值连续多年快速增长，现在已经成为仅次于美国的世界第二大经济体（这是就总量说的，人均量是偏低的） ，人民生活水平也不断提高，总体上达到了小康水平并向全面小康及现代化迈进。随着国民经济的发展、人民生活水平的提高和国门的打开，旅游需求也必然会不断增长。这种情况下，节庆旅游作为旅游业的一个分支，自然也会受益于这一机遇而获得更好的发展， 。（2）旅游业的发展和国家对旅游业的重视改革开放以来，我国对旅游业越来越重视，旅游业规模不断扩大。在改革开放 30多年来，我国旅游业取得了跨越式发展，旅游业经历了从事业型向产业型的转变。国内旅游、入境旅游、出境
29、旅游三大市场繁荣兴旺。有人估计，到 2020 年中国将成为世界第一大旅游目的地国和世界第四大客源国。节庆旅游作为我国旅游业的一个组成部分，前景同样是欣欣向荣的。但与此同时，我国节庆旅游也面临不少挑战。（1）外国文化的冲击渗透改革开放以来，外国文化走进中国国门并逐渐立足。外国文化中，又以欧美文化为主，特别是美国文化借助美国在经济政治上的霸权横行世界。外国文化的渗透虽然给中国带来了新思想、新观念，其中的精华部分也被许多中国人所认可，但也存在一些糟粕，而且外国文化的强势冲击也使得不少中国传统节日衰落，而洋节却大为风行，有些年轻人也因此变得崇洋媚外。另一方面，由于一些外国著名节庆旅游品牌的风靡和旅游地
30、自身条件限制的双重影响，在我国节庆旅游发展中也存在着一些简单模仿又粗制滥造的节庆活动，它们根本无法提起旅游者游兴。这些都显著地影响了我国节庆旅游的进一步发展。（2）文化的生命周期有限任何文化都有自身的生命周期，而节庆旅游恰恰是一种非常依赖文化的旅游形式。由于文化生命周期的有限性，这就需要节庆旅游策划者准确根据所在旅游节庆的文化来源的生命周期特点合理安排，才不至于在激烈的市场竞争中被淘汰出局。（3）旅游者对文化的关注度是不断变化的在现代市场经济条件下，旅游者对各种文化的关注度是不断变化的。在这个时候大受欢迎的文化在以后就不一定仍然这么吃香，甚至还会逐渐被淘汰，而被新文化取而代之。同理，现有的文化
31、也是在先前的竞争中战胜并取代了更老的文化后才赢得了人们的认同的，而且在以后的某一段时间又会被更新的文化代替，正如一句话“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上” 。由于这个原因，节庆旅游策划者必须准确判断旅游者需求及其发展形势，才能在市场竞争中立于不败之地。8.我国节庆旅游发展对策既然说到了我国节庆旅游的现状、发展经验教训、面临机遇与挑战等多个方面，那么，要搞好节庆旅游，需要有哪些对策呢？听我一一说来。（1）办出自己的特色，推出更多精品，提高品牌化水平前文所述我国节庆旅游几十年来发展不够顺利的一个很重要原因就是缺乏特色及精品，以及品牌化水平较低。所以在开展节庆旅游的时候旅游地首先就要充分办出自己的特色
32、，在此基础上加强旅游商品、纪念品和文艺活动等的开发，推出更多精品。另外，节庆旅游组织者还需要摒弃急功近利的浮躁思想，建立严格、科学的节庆品牌管理机制，以打出更多属于中国的节庆旅游精品品牌。（2）充分发挥市场作用，加强调研与营销力度在我国，由于市场化水平较低和旧观念的限制，许多旅游节庆活动缺乏对市场和99旅游者需求的深入研究，搞“拉郎配” ，因而举办的节庆旅游活动常常开销甚众却收益寥寥。这就是说旅游节庆必须以市场为导向，充分发挥市场作用，真正把市场调研落实到位。在此基础上，还需要加强对外宣传营销，充分宣传自己、推销自己，以打造节庆旅游品牌。（3）资金及人力要到位发展旅游业需要大量的资金和人力资源
33、作保证，节庆旅游自然也不例外。具体来说，节庆旅游需要的资金多，人力大，更需要政府和公众的支持。无论投资方是谁，都需将投资这项工作真正做到位，而不能“虎头蛇尾” ，只把资金用于策划中而不用于实施。实际上，很多节庆活动的夭折都与这种行为有着密不可分的联系，这样非但给社会各界留下了不好的影响，也是对人力物力的极大浪费。另一方面，要加强旅游后备人才的教育和培训，以为包括节庆旅游在内的各种旅游提供充足的人力资源储备。（4）精心营造节庆气氛，提高公众参与度我国节庆旅游的公众参与度不高、节庆气氛不够浓也是制约节庆旅游进一步发展的瓶颈。而这本应是节庆旅游活动的先天优势节庆旅游能让很多的旅游者在短期内聚拢在特定
34、环境中，具有影响大、参与群众多的优势，并产生更强的购买力。要改善这一点，必须让节庆活动与人们日常生活结合，设计出更多群众喜闻乐见、乐于接受的活动项目以提高人们（包括旅游地本地居民和外来游客）的参与程度，倡导参与意识，并密切当地居民和外来游客的关系，创造良好的节庆氛围。二、结论节庆旅游作为一种很有潜力的综合性旅游活动形式，受到越来越多人的重视。节庆旅游的发展对社会有多方面的促进作用。我国是一个旅游资源十分丰富的国家，具备发展节庆旅游的良好条件，但受制于诸多内外因素的限制，节庆旅游发展中尚存在不少误区。改革开放以来，我国国民经济水平快速发展，旅游业更是实现了跨越式发展，节庆旅游在这股东风推动下同样
35、如雨后春笋般涌现，有的甚至发展成为国际性著名品牌。但改革开放也带来了不少新的挑战，这就要求各旅游地必须充分根据自身情况，开展适合自己的节庆旅游活动，并且在调研、营销、人才培养、资金、公众参与等多个方面下真功夫，办出更多属于中国、属于中国人自己的节庆旅游精品。三、致谢转眼间，四年的大学生涯就将画上句号。虽然这对于人生来说只是一个段落的结束和下一个乐章的前奏，但这毕竟也是我一生中一个非常重要的阶段，因为它是我从家庭走向社会的关键阶段。在这里，我要感谢很多人。首先，我要感谢我的父母。是你们赋予了我的生命，是你们把我抚养成人。我即将结束十多年的学生时代，走向社会的洪流之中。我曾经给你们添了不少麻烦，但我已经意识到自己的不足。我一定会给你们带来惊喜。其次，我要感谢为我们传道授业的老师们。尽管你们的经历、年龄和性格各不相同，但认真严谨的治学态度、对工作的敬业精神和睿智的头脑是共同的。我或许不是你们最优秀的学生，但至少也不会让你们失望，因为你们是我敬爱的老师啊！还有，我要感谢四年来跟我朝夕相处的同学们。虽然你们来自五湖四海，尽管我们曾经素不相识，但在四年的学习生活中大家相互鼓励、共同进步，甚至产生了亲如兄弟姐妹般的感情。这也是我永远难忘的。最后，请让我对所有人由衷地说一声：“非常感谢！” “Thank you very much！”
