1、1苏州推动文化创意产业跨界融合发展的对策研究文化创意产业是具有创造财富和就业潜力的朝阳产业，主要依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品。产业融合是当今国际产业发展的必然趋势。推动文化创意产业跨界融合发展，增强文化创意产业发展的内生动力，可以催生新的产业形态和形成新的经济增长点，增强文化创意企业的核心竞争力。 一、苏州文化创意产业发展的现状苏州是著名的历史文化名城，其独厚的条件具有发展文化创意产业的较好基础。苏州文化创意产业虽然起步较晚，但发展速度较快，文化创意产业在国民经济中的比例越来越高。苏州文化创意产业的发展具有以下
2、几个方面的特点：1. 体制机制、政策法规逐渐走向健全与完善苏州文化创意产业的体制机制、政策法规也逐渐走向健全与完善。2010 年 9 月成立了“苏州市文化产业发展领导小组” ，提供了组织保障。2011 年 11 月，苏州市文化创意产业联合会揭牌成立，成为政府和文化创意产业界密切联系的桥梁和纽带。苏州还先后出台苏州市 2001 年2010 年文化强市建设规划纲要 、 关于进一步加快文化强市建设若干经济政策 、 、 关于加快苏州市文化产业发展若干政策意见 、 苏州市文化产业发展资金管理办法 、 关于推进苏州市文化产业融合创新发展的指导意见等相关政策。2015 年，苏州市政府于印发的关于进一步加快文
3、化创意产业发展的若干政策意见的通知 （以下简称通知 ） ，更是为苏州市未来 5 年（至 2020 年 12 月 31 日）文化产业的发展指明了方向，提出把苏州市打造成区域性文化创意产业中心，形成与相关产业全方位、深层次、宽领域的融合发展格局的目标。2.文化资源丰富，产业规模日益壮大苏州是中国的历史文化名城，在保护、传承、创新民间艺术与民间手工艺方面具有悠久的传统。在全国工艺美术 11 大类中，苏州拥有 10 大类共 3000 余个品种；在联合国教科文组织“人类非物质文化遗产代表作”名单里，苏州拥有 6 项，其中手工艺和民间艺术类就有昆曲、古琴、缂丝、宋锦和香山帮传统建筑营造技艺等 5 项。作为
4、吴文化的发源地，苏州丰富多彩的文化资源为文化创意产业奠定了坚实的发展基础。近年来，苏州文化创意产业发展步伐不断加快，创意设计、文化旅游、工艺美术、数字内容与动漫等产业规模逐年提高。文化产业已成为苏州经济社会发展的新引擎。蜗牛游戏、山猫动画等一批龙头企业和自主品牌逐步崭露头角。3.一大批文化新业态蓬勃发展苏州大力推动文化领域运用现代高新科技，发展文化新兴业态，取得显著成效。一大批新兴文化业态应运而生。一是以数字出版、动漫游艺、创意设计等为代表文化新业态快速增长。苏州连续四年举办“苏州影视动漫创意投资大会” ，建立了“苏州国家动画产业基地” 、 “昆山文化创意产业园” 、 “阳澄湖国家数字出版基地
5、”及“昆山国家影视网络动漫实验园”等国家级文化产业示范基地。二是以服务移动终端、网络为主的新媒体发展异军突起。例如，苏州最大的全媒体数字内容生产和服务供应商苏州新媒体传播有限公司，拥有报刊、手机咨询、网站、移动互联、文化创意产业、户外视频媒体六大平台。苏州广电总台新媒体业务中最为前沿、最具活力的产品“无线苏州” ，突破了单一的新闻传播平台，将产品结合本地化运营的模式，实现了“看电视”到“用电视”的转变。 4.传统文化产业改造升级不断加快近年来，苏州整合历史文化和现代科技优势，走“以文化为核心、以科技为依托”的2文化服务发展模式，实现传统文化产业转型升级。例如，姑苏区以姑苏名人故事、历史传说、民
6、俗风情为题材，大力发展休闲度假、文化体验、康体养生、茶艺文化等适宜不同游客需求的旅游新业态。吴江同里凭借深厚的历史文化底蕴和独特自然景观，以时代融合、镇区抱团发展、强化优势、大力打造本土化“月光经济”等为主体的旅游新业态。宋锦文化产业园以“宋锦”为主题，将宋锦与文化的融合点进行创新,打造中国第一个个性化宋锦丝绸文化旅游景点。 5.文化创意产业发展环境不断优化苏州各级财政不断加大对文化产业的扶持力度，相继设立了文化产业发展专项资金。苏州积极推进文化创意产业发展的载体建设，构建文化交易、会展和投融资平台，健全文化创意产业发展的服务体系。苏州市为文化创意产业的发展搭建了重要平台。搭建了各类高水准的公
7、共技术服务平台，连续举办了四届中国苏州文化创意设计产业交易博览会（简称“创博会” ） ，建立了“苏州国家动画产业基地” 、 “昆山文化创意产业园” 、 “阳澄湖国家数字出版基地”等国家级文化产业示范基地。二、苏州推动文化创意产业跨界融合发展的指导思想近年来，苏州文化创意产业得到长足发展，然而，苏州文化创意产业对经济发展的拉动作用并不明显，苏州文化创意产业仍存在不少问题，如互动载体空间缺乏，跨界融合高端人才稀缺，文化科技企业协同创新能力欠缺，品牌意识缺乏、龙头企业带动作用有待增强，同质化竞争激烈、顶层战略设计与规划还不够。创意产业从根本上讲是通过“越界”促成跨行业、跨领域的创造性的重组与合作。苏
8、州要推动文化创意产业跨界融合发展，需要从以下几个方面着眼：（1）自主创新、促进融合融合发展最终要体现和落实在自主创新能力上，依靠自主创新推进跨界融合。只有通过自主创新，才能获得主导性的创新产权，才能最终形成长期的竞争优势。从内容构成上来讲，主要是依靠自主创新能力来创造文化品牌和强化文化产权，通过自主技术创新来突破文化创新的瓶颈，凭借自主创新水平来推进“文化创意产业+”的无缝连接和高度融合。（2）多元创新、应用驱动以需求为导向，应用为驱动，市场为牵引，注重对文化各重点领域重大科技需求的分析凝练，结合实际应用，开展多领域合作创新。加快文化元素渗透各领域、各行业，促使创意思维与科技创新、集聚规模相结
9、合，带动新观念、新技术、新产品的扩散和应用，善于在跨领域、跨行业、多元化、多交叉的融合中实现创新。（3）模式创新、技术集成现代服务产业发展的关键在于“模式引领、创新驱动、协同发展” 。苏州的文化创意产业更需要以“需求拉动”来实现创新，带动跨产业、跨领域的研发整合，以创造新的产业及经济成长动力。此外，推动有关领域先进、共性、关键技术成果向文化领域的转化应用，也应成为苏州创新融合的重要模式。（4）融合创新、打破界限 市场需求、消费需求、企业需求、资本需求、跨界需求都推动着文化创意产业与相关产业的融合。文化创意产业与相关产业的融合，要打破产业界线，淡化行业界限，强调交互融合的理念。苏州文化创意产业和
10、相关产业要有机地、创造性融合，找准创意设计与相关产业的结合点，进行富有创新性的实践，从而形成独有的风格和独立的知识产权。三、苏州推动文化创意产业跨界融合发展的对策研究苏州推动文化创意产业跨界融合发展，主要是将深厚的吴文化运用到创意产业运营过程中，以提升区域竞争力、促进产业结构优化，加强自主创新。基于地方文化特色的苏州创意产业跨界融合发展，要牢牢把握住地方特色这条主线，突出本土性和原创性，打造具3有“吴文化”气派和苏州特色的名牌创意产品。1立足苏州本土，深入发掘吴文化和“创意苏州”内涵，提升文化核心竞争力苏州作为历史文化名城和江南水乡的典型代表，拥有灿烂的文化、丰厚的遗产。苏州非遗资源丰富，联合
11、国教科文组织人类非物质文化遗产代表作 6 项、国家级非遗名录项目29 项、省级非遗名录项目 79 项、市级非遗名录项目 159 项，各市、区的县级非遗名录项目 450 项，其中以昆曲、古琴为杰出代表。非遗资源既是苏州人文荟萃的象征，又具文化产业的雏形，是苏州创意产业发展的宝贵财富。苏州提出并大力推行“创意苏州”计划，就是要更加突出“创意”的核心地位和引领作用，增强将文化创意产业作为重点产业培育的意识，以创意战略凝聚发展共识，以创意手段开发文化资源，形成浓厚的创意氛围，实现从“苏州制造”到“苏州创造”的转变。2立足错位发展，在吴文化中融入现代智慧，避免同质化竞争与过度竞争首先，要明确发展目标和发
12、展重点。把创意设计包括工业设计、建筑设计、室内设计、时装设计和动漫制作、网络游戏、影视制作、艺术表演、娱乐策划等作为发展重点，进一步做大做强成为品牌。以建设苏州“创意设计之城”为目标引领，着力扶持和推动创意产业快速发展。其次，要以现代科技、艺术表现力和市场营销手段，对苏州地方文化艺术进行审视、运作和推广，通过创意设计为传统文化注入现代活力，赋予其新的生命力。第三，重点要推动吴文化与创意产业之间的互动和协作，充分利用本土的民族文化资源，来发掘具有独特性和创新性的文化产业内涵，从而避免同质化竞争现象。昆曲、评弹、苏绣、缂丝等传统艺术文化和工艺美术，以及古典园林、古镇村落等传统地域文化和建筑风格，都是苏州独一无二的地域象征和元素，在此基础上与相关行业“越界、渗透、提升、融合”发展，更能推进新兴跨界融合的产业集群和业态发展，更具地域优越性和竞争力。参考文献1廖文杰.欧洲国家文化产业政策对苏州文化新兴业态培育的启示J.商业时代，2014（4）：139-140.2花建.文化创意产业与相关产业融合发展的四大路径J.上海财经大学学报，2014（4）：26-34.3刘沫沫.文化创意产业的跨界融合特征与启示J.中外企业家，2014（7）：11-13.
