1、1儒家文化传承与动漫传播研究摘要：儒家文化是中华文化的精髓，不仅对中国文化的发展产生了重大的影响，而且对中华民族伟大复兴具有现代意义，传承弘扬儒家文化是我们义不容辞的历史责任。动漫是儒家文化的重要载体和最适宜的传播方式，只有创新动漫产业发展思路，打造儒家文化传播平台，向世界传播中国主流文化和社会主义核心价值观，才能进一步提升国家软实力。 Abstract： Confucian culture is the essence of Chinese culture， which not only exerts great influence on the development of Chinese
2、 culture， but also has the modern significance to the great rejuvenation of Chinese nation. It is incumbent on us to inherit and carry forward the Confucian culture. Animation is an important carrier of Confucian culture and the most suitable means of communication. Only by innovating the developmen
3、t of animation industry， creating the platform of Confucian culture communication， and spreading the core values of Chinese mainstream culture and socialism to the world can the national soft power be further enhanced. 关键词：儒家文化；动漫；传播 Key words： Confucian culture；animation；dissemination 2中图分类号：B222 文
4、献标识码：A 文章编号：1006-4311（2017）07-0217-03 0 引言 当前，中华民族正处在伟大复兴的历史新时期，弘扬和传承以儒家文化为代表的优秀民族传统文化，对传播中国文化价值观，扩大中华文化国际影响力，凝聚民族精神实现“中国梦”有着积极的现实意义。 1 儒家文化对历史发展的重要作用及现代传承价值 自孔子创立儒家学说以来，经过儒家世世代代的努力和传承发展，在继承优秀传统文化的基础上形成了完整的儒家思想体系，成为中华民族精神和民族文化重要组成部分，对中国社会发展产生了重大的影响。 1.1 儒家文化对构建社会主义和谐社会提供了有益启示 春秋末期伟大的思想家、教育家孔子，他总结了春秋
5、时期之前的中国文明，形成了经学，从而创立了以“和”文化为核心的儒家学说，所以说孔子是中国文明史上承上启下的圣人。 儒家文化的精髓是“和” ，强调社会秩序的和谐有序，其核心是仁和礼。从基本内涵来看， “仁”是指同情、关心和爱护的心态，是人与人之间的相互关爱，相互尊重的“仁爱之心” ，是通过正?_处理人与人之间的关系，促成整个社会达到和谐的状态，这是社会成员道德修养的最高境界。 “礼”是建立维护人际关系和社会生活秩序的行为标准和规则，实质上就是现代意义上的“法” ，它的重要作用是全体社会成员之间的相互协调和相互尊重，从而实现人与社会的有序和谐。 “仁”是人自身内在的道德修养， “礼”则是人的外在行
6、为规范，它们共同协调人与人、人与社会3之间的关系使之和谐有序的发展。 儒家文化“礼之用，和为贵”的思想，强调“礼”营造社会和谐秩序的价值，目的在于维持并促进社会关系的和谐，而践行“仁”和维护“礼”又以和睦为贵，它植根于中国传统的价值系统而又能随时自我调整，适应了时代和社会的变化，在社会实践中建立一种新的和谐秩序和心理平衡，这就突出反映了“和”在儒家文化中的重要地位。可以说，儒家文化是一种和谐文化，是人类社会极其宝贵的精神财富。我们传承弘扬这个文化遗产，对于构造国民信仰、构建和谐社会，实现以人为本的可持续发展仍然具有重大的现实启示意义。 1.2 儒家文化与中华民族伟大复兴的现代意义 中华民族要复
7、兴、要发展，需要回顾借鉴民族的优秀的传统文化，也需要对我国古代治国理政的探索和智慧进行积极总结。实现民族复兴的“中国梦”是儒家文化与时代主题相结合的伟大结晶。 孔子倡导的“以德治世”的“德治”思想，强调道德乃政治之本，历经后世儒家的诠释发挥和理论升华，把儒家文化推向了新的发展阶段。“修身、齐家、治国、平天下”已成为一套完整系统的治国方略，是中国历史政治文化中的精华。儒家文化中“以民为本”的德治思想与仁爱精神正是实现“中国梦”的思想源泉。 “以民为本”是儒家德治思想的基础，它认识到人民群众在国家中的重要地位。因此，得民心者得天下，失民心者失天下。从“德治”的方式来看，儒家强调为政者应在道德方面起
8、表率作用，正像孔子所说的“为政以德，譬如北辰，居其所而众星共之。 ”也就是说，如果能够以道德原则治理国家，群臣百姓的心就会朝4向你，就像天上的北极星一样，所有的星辰都会围绕着它。由此可见，以“民本”为主要内容的儒家“德治”思想的实质是，通过实现社会群体价值来达到社会整体的和谐。虽然儒家“民本”思想的真正内涵，还不是现代意义上的人民的利益，不能直接作为治国之道为现今社会所用，但其思想精髓为当代中国的治国实践提供了借鉴。 今天，我们把“以德治国”作为实现“中国梦”历史进程中的基本治国方略，就是要立足于中华优秀传统文化，践行社会主义核心价值观，将个人理想与国家目标相结合，致力于实现中华民族的伟大复兴
9、。 1.3 传承发展儒家文化是时代赋予的历史责任 儒家文化博大精深是中国传统文化的瑰宝，经过中华民族的世代努力而传承至今，对中华文化的繁荣发展产生了深远影响。 儒家文化在几千年的传播发展过程中，多次受到域外外来文化的挑战侵蚀，屡遭域内异质文化的冲击排斥，都没有改变其固有的内涵，依然凭借着旺盛的生命力和强烈的自我修复完善能力，顺应时代潮流，不断发展更新。而今，儒家文化传承创新更是体现在文化的传播方面，截至 2015 年 12 月，全球 134 个国家（地区）建立 500 所孔子学院和 1000个孔子课堂，学员总数达 190 万人。这些机构推动了中华文化走出国门迈向世界，引导世人更加全面客观地认识
10、历史的中国、当代的中国，在增加国民信仰与文化自信力的同时，进一步提升中国优秀传统文化在国际的话语权，增强国家文化软实力。未来中国向世界出口的最有影响力的产品应该是中国的文化理念和文化产品。 当然，我们继承传统文化不能原封不动地全盘承袭，应根据现实的5需要做出价值选择，传承弘扬包括儒家文化在内的中华民族文化中的优秀成分，取其精华、去其糟粕；对于那些符合当今社会发展要求的思想价值原则，可提取转化为时代精神发扬继承，古为今用，服务现实。因此，儒家文化要实现传承发展，成为人类文明的精神资源，必须汲取世界各民族文化的精华，在不断挑战中进行更新；必须挖掘儒家文化的当代价值，在内容和形式上积极创新。要实现古
11、今文化精神上的对接，让优秀传统文化在现代的生活中鲜活起来。我们应该借鉴儒家“德治爱民”的政治文化，培育民众爱国爱民的高尚情操；借鉴儒家“见利思义”的义利观，倡导当今社会人与人、人与自然、人与社会各方面协调发展，创新以人为本的共同价值理念。 正如习近平主席指出的那样，对传统文化中适合于调理社会关系和鼓励人们向上向善的内容，我们要“结合时代条件加以继承和发扬，赋予其新的涵义” 。 2 发挥动漫传播优势推动儒家文化传承发展 儒家文化作为中华文明的宝贵精神财富，它是民族的，也是世界的。在新的时代条件下，为了能够让世人更多地了解儒家文化的当代价值，应当积极推动儒家文化的广泛传播。动漫无论在艺术综合表现能
12、力上，还是在融合传播媒介新模式方面，都更具有特有的时代性和广泛的影响力，是儒家文化最适宜的传播方式。 2.1 动漫传播的优势和时代特点 动漫，不是一个独立的词汇，是动画和漫画的合称与缩写。业内一般将动画（animation） 、漫画（comic） 、游戏（game）三者习惯合称为6ACG，或加上轻小说（novel）合称作 ACGN。动画和漫画都是流行艺术，虽然没有多大的区别，却是两种不同的艺术表现形式。漫画是通过写实、夸张、讽刺、幽默等不同手法，依靠描绘图画配上文字述事的艺术表现形式。漫画是平面和静止的。动画是对许多帧静止的画面，逐帧拍摄之后连续播放形成活动的影像。动画是动态的漫画，是漫画和影
13、视艺术相结合的复合艺术。动漫文化的繁荣发展，出现了众多崭新的表现形式，已成为深受人们喜爱的造型艺术综合体，随着媒体网络技术的发展，动漫传播越来越具有时代特点和独特优势。 2.1.1 传播媒介多 动漫产业进入 21 世纪后，经过日新月异的发展，传播媒介和传播渠道不断拓展，借力于科技新技术，动漫与媒介互动发展，出现了传统传播媒介与新兴传播媒介共存的繁荣局面。主要有四种表现形式：通过报?、杂志、图书以漫画形式传播的出版类动漫；以影院和电视为传播媒介的影视动漫；以互联网为传播媒介的网络动漫；以手机、智能电视、公交地铁液晶显示器为传播媒介的新媒体动漫，等等。动漫已经成为一种复合型的文化传播载体。 2.1
14、.2 受众群体广 当今，动漫产品的受众消费群体已由少年儿童小众消费群体发展至青年消费群体，正向成年消费群体迅速蔓延，所有年龄段都有属于自己的动漫产品，动漫已成为大众化全年龄段的共同消费品。伴随着 4G 网络的发展，手机动漫的受众群体不断扩大，到 2015 年 9 月国内 4G 用户总数达到 3.02 亿户，包括 3G 用户在内的移动宽带用户规模已超过 7.3 亿7户，其中 1835 岁年龄段的用户群体，95%为手机动漫注册用户，预计2016 年手机动漫的消费规模将超过 400 亿元。动漫以其独特的艺术形式越来越受到人们的喜爱。 2.1.3 跨国界融合度高 动漫是摆脱以语言为主要表现形式，依靠图
15、像要素来表达题材内容的视觉文化。因此，动漫能够在不同国家和民族之间跨越语言文字障碍，轻松地将输出国的价值观念、民族文化渗透到输入国，潜移默化地影响和改变着输入国受众的思维方式和国民信仰，使他们在不知不觉中认同和接受异域文化所传递的道德理念。动漫这种跨国界传播能力体现了一个国家文化软实力，动画片米老鼠和唐老鸭就是很好的例证。迪斯尼塑造的“米老鼠”调皮又可爱，赢得了全世界几代人的喜爱，观看人数超过七亿人。正是借助于“米老鼠” ，美国把其核心价值和意识形态轻而易举地传播到世界各地，树立起美国在世界上的新形象。 2.1.4 形象周期长 动漫的价值在于通过创意塑造形象，透过形象授权催生衍生产品形成完整的
16、产业链。品牌授权和衍生品销售是动漫赢利的主要来源，这为动漫产业扩大再生产提供了源源不断的资金保障，从而持续延长动漫产品的生命周期。迪斯尼公司的成功再次印证了动漫产业所具有的行业辐射广、衍生产品多、形象周期长的特征。自 1928 年诞生以来， “米老鼠”已经出演过 120 多部动漫影视作品，发行过 130 多种语言的动画片，形象授权商品数以千计，迪士尼乐园开创了动漫形象与旅游业相结合的先河，80 多年里“米老鼠”历经几次“换装”和“性格调整” ，其动漫形象8和品牌价值经久不衰，让世界上更多的人了解到美国的民族文化和价值取向。 2.2 创新动漫产业发展思路，打造儒家文化传播平台 在当下，儒家文化的
17、传播必须要适应社会发展要求，结合时代特点，充分发挥动漫的产业优势，推动儒家文化的传播，真正实现传统文化古为今用，增强国家文化软实力。 2.2.1 创新动漫发展理念 我国是动画影片发展起步较早的国家之一，继 1906 年，美国人詹姆斯?斯图尔特?布莱克顿（J.Stuart Blackton）拍摄完成世界上第一部动画影片滑稽脸的幽默相 （The Humorous Phase of funny Faces）后，1926 年，万氏兄弟就制作完成了中国第一部动画片大闹画室 。回望历史的星空，我国动画事业也曾繁星璀璨， 神笔 、 小鲤鱼跳龙门 、 大闹天宫 、 铁扇公主 、 小蝌蚪找妈妈 、 哪吒闹海等动
18、画片独具中国民族特色，在海内外享有很高的声誉。而如今，动漫已成为美国第六大支柱产业，近邻韩国也包揽了全球近 1/3 份额的动漫制作业务，反观我国，动漫产业产值的 GDP 占比还不足 0.3%，大大落后于世界动漫强国。产业落后实际是思想观念上的落后。多年来，我们照搬了一些美日动漫发展模式，结果落下与中国国情水土不服的病根，迷失了产业发展方向。要缩短与动漫强国的差距，正像刘亚洲上将所说， “只可以超越，不可以模仿。思想观念必须更新” 。产业模式纯粹的模仿没有出路，只有创新发展思维理念，坚持中国的、民族的特色，走自己的路，利用产业“后发优势”实现“弯道超车” ，抢占动漫产业高地，才能提升我国动漫产业
19、的国际影响力。 92.2.2 创作优质 IP 作品 IP，是 Intellectual Property 的缩写，意为知识产权，在动漫、影视等领域里指的是故事内容和关键角色。优质 IP 等同于好的故事和角色。好的动漫来自好的创作剧本，而好的剧本源之好的 IP。我们应该站在时代发展的高度审视历史的变迁，从中国传统文化中提取优质 IP 素材，这也是动漫作品的“供给侧改革” 。儒家文化上下几千年，积淀厚重，蕴涵着丰富的故事、角色和名人佳话，沿着儒家文化传承轨迹，在历史年代层面上，挖掘故事素材，雕琢角色形象，形成以点带面以面穿线的、系列的 IP 数据库，这样才能为动漫剧本原创提供更多富含民族文化营养的
20、创作素材。优秀传统文化是动漫的灵魂，应将培育儒家文化题材的动漫作品上升为国家课题层面，凝聚民族的精神和力量，打造深入人心的、中国品牌的原创动漫作品。 2.2.3 造就优秀的动漫人才 由于?勇?的多元化复合产业结构特征，决定了动漫人才跨专业复合型的发展方向。从动漫产业链条延伸层级分析，动漫人才的结构是金字塔形的。他们依次是：漫画形象原创、动画编剧、动画软件开发、动漫产品设计、手机游戏开发、动漫经营开发的创意人才；三维动画制作、动画游戏营销的人才；动漫技术制作人才。其中，创意人才是金字塔的顶尖，是动画产业发展急需的人才，而那些能够把握动漫产业研发方向的，既懂创意开发，又懂艺术与技术创作，兼通市场运
21、营的大师级人才，则是动漫产业的领军人物，他们是动漫产业的灵魂。但是，我们还没有行业内公认的大师级领军人物，我们缺少“中国的迪士尼、宫10崎骏” 。目标已经确定，动漫人才的培养发展也就有了方向。我们应该实施举国动漫人才战略规划。首先，要充分发挥高等院校的教育资源优势，改革动漫专业的教学思路，在动漫理论研究和师资队伍建设上下功夫，始终走在动漫研发的前沿，培养学以致用的学生，使学校成为动漫人才的源头活水，达到高校供给端与产业需求侧的合理资源匹配。其次，借鉴“恒大思维”模式，发挥企业资金雄厚的优势，采取高投入，引强援，严管理的方式，引进国际级高端动漫人才，推动动漫产业产销“短平快”式的发展，达到 “洋
22、为中用” 、 “借鸡生蛋”的目的，借此之机建立起民族动漫人才孵化基地。从中国动漫产业发展的战略角度考虑，国内具有文化发展战略眼光的动漫公司，已经着手布局动漫人才培养，动漫巨头腾讯动漫公司已设立 3 亿元的“聚星基金” ，用于建立人才引进机制，加快本民族的动漫人才培养，鼓励动漫原创。 2.2.4 促进儒家文化与动漫传播的融合对接 把儒家文化精髓注入到动漫作品中，是儒家文化与动漫传播最佳的融合对接方式。这种对接，不仅仅是技术层面的对接，而是思想观念精神层面的对接，是把动漫深深地植根于儒家文化沃土之中的对接。通过这种对接，优秀的儒家文化涵养了动漫产业，从而动漫作品有了思想性，成为民族精神的重要载体，同时也焕发了儒家文化的活力，进一步唤起民众，特别是青少年对中华民族传统文化回归的自信心，增强民族自尊心。要把儒家文化的历史题材与现代元素相融合，扬中国民族艺术风格之所长，运用我们曾经拥有的具有中国民族特点的，剪纸动画、折纸动画、水墨动画、京剧脸谱、民间年画等艺术表现手法，打造出中国味道
