1、1数字新媒体引领未来不久前，从北京奥组委传出消息：2008 年奥运会期间， “将会有新媒体参与转播” ，并有“北京 2008 奥运会将是第一次真正意义上的宽带奥运 、 无线奥运 ”之说。 今年 6 月，美国、英国、法国、意大利、西班牙、德国和澳大利亚7 个国家在世界新闻报纸协会会议上发表民意调查说：未来 5 年，人们获取信息的主要来源将从电视转移到网络。 北京奥组委所说的新媒体指的是什么？而西方七国的民意调查又意味着什么？这一问题在今年夏天的“第三届数字新媒体高峰论坛”上得到了答案。 数字电视在中国取代模拟电视的时间定在 2015 年 最近一段时间，京城社区里的居民正忙乎着一件事：每户可从歌华
2、有线电视公司免费领取一个电视机数字机顶盒，为的是使现在的模拟电视机能够接收到已经开通和准备开通的数字电视频道的节目。 据有关人士透露，城市有线电视数字化已经从试点进入到全国范围的全面推进，有线数字电视的用户已经超过了 1750 万户，预计到年底达到 2 千万户。地面数字电视标准于去年 8 月 16 号颁布，今年 8 月 1 号是正式实施的日子，按照预期设想，应当在 2015 年整个关闭模拟电视。而2现阶段数字化的重点，就是将传统广播影视从模拟向数字过渡，比如机顶盒什么的。 有消息说，英国已经从今年开始要逐步关闭模拟电视，大概到 2012年全部关闭。 在中国，广播和电视网络是入户率最高的信息网络
3、，广播电视已经成为我国最普及的信息工具，最便捷的信息载体，成为人们享受文化生活、获取各种信息的重要手段和主要来源。作为覆盖面最广的媒体，我国广播电视的人口综合覆盖率分别为 95.04和 96.23，收音机、电视机社会拥有量分别达 5 亿台和 4 亿台，网络规模和用户数均位居世界首位。 而目前，有线数字电视仅开办了三个数字有线高清晰度电视频道，包括中央电视台高清，体育和上海文广等。据了解，今年北京将开通CCTV 的地面数字电视高清频道，今年还要开始全国卫星直播和开始实验移动多媒体广播。到 8 月底，已经颁布了 4 个全国性的 IP 电视频道，11个手机电视频道，其中 4 家可以覆盖全国，还有 1
4、66 个网上视音频道。此项变革使得通过有线电视传送信息的方式发生了变化，可以说新一代的运营体系和下一代的网络正在建立。 据悉，2008 年，在奥运城市都会有地面数字电视，包括高清晰度电视和车载移动电视以及卫星地面移动多媒体广播，这恐怕就是北京奥组委所说的新媒体吧。 对于什么是新媒体，国家广电总局科技委副主任杜百川解释有这么几个方面，一是在传统媒体领域出现的新机构，或者几个老的媒体重组3组成一个新媒体，比如说原来报纸和电视是分开的，把报纸和电视合在一起运营或者经营，这种也叫新媒体。第二种是传统媒体数字化以后，运营理念、运营方式和运营对象都有改变。第三就是非传统媒体，由于新的技术手段进入媒体行业，
5、比如现在所说的数字新媒体。 由此可见，数字新媒体绝不简单的是在电视机上加个机顶盒了事，在目前所有涉及到用数字手段传播信息的领域，如电信、互联网等，都在不断更新技术的基础上，涉足到传统媒体的业务内容当中，无疑对传统媒体的更新换代和技术革命在推波助澜。 尽管这样，数字新媒体还有漫长的道路要走。 数字新媒体能带给我们什么？ 美国，德克萨斯州圣安东尼市。AT&T 首席执行官兰德尔?斯蒂芬森办公桌上的电视机所接收的影像信号，是通过电信公司新型影像宽带网络传输的，这项业务使用的是一种发展迅猛、被称为 IPTV（互联网协议电视）的技术。许多分析家和业内人士都认为这项技术已趋成熟，可以成为下一代电视信号传输的
6、标准技术。 IPTV 业务主要是电信公司和网络服务供应商推出的。它们可以通过专线宽带将多频道高画质电视讯号传送到消费者客厅内专门的电视机顶盒中。值得指出的是，通过这项技术，消费者可以通过普通电视机收看节目。 此外，IPTV 服务通常与宽带网络连接以及其它视频服务捆绑在一起，4比如视频点播。其中大多数 IPTV 服务还包括互动选项，这些选项能让消费者在观看电视的过程中对一些因素进行控制，比如镜头的角度、同时观看多个频道，并且可以通过用户的电视机接收电子邮件信息和来电呼叫身份信息。 按照杜百川的介绍，有线电视网络在变成数字化以后，整个的业务都发生了变化。如电视从标清到了高清，节目的形式从综合频道增
7、加到了专业频道、点播、付费频道等。服务方式从单一的电视，到了游戏、综合指南等。此外，还可以开发多种信息服务，高清、游戏、电子医疗、电子健康、电子教育、电子商务等各种服务，都可以在有线电视网络中进行。新一代有线数字电视网络在传输传统广播电视业务的同时，还具备了提供交互电视、宽带数据接入、信息服务、语音服务等业务的能力，电视机成为家庭多媒体信息终端和最普通、最经济的信息化载体。 新的技术平台也会带来新的运营方式，比如美国一家有线和卫星频道 Curent.tv，专门播放社区观众上传自己拍摄的电视，大家投票，谁的票多就播谁的。荷兰的一家电视频道，也是不断地由大众上传送节目，然后将送来的节目分类，然后由
8、观众选看，选看是免费的，如果下载，则要交易 25 欧分，然后返给上传者 2.5 欧分。杜百川说，正是由于信息产品和网络的不断发展，产生了多种多样的不同的新媒体和新的运营模式。 从目前我国的情况来看，要做到这些，有线电视网首先要完成双向改造和具有运营宽带业务的能力，同时应当因地制宜，多种模式并取。集成综合业务的能力，并能够分类、分众进行管理，是下一代网络的主5要特色。 电信公司不仅和网络公司联手运营 IPTV，还运营手机 TV，而计算机互联网的视频和声频技术早已为广大消费者所熟知并应用。当然，与有线电视的带宽相比（原来的模拟带宽就是 750 兆，是电话线 4K 带宽的 20万倍） ，带宽成为电信
9、运营 IP 电视的瓶颈。计算机宽带网络也是如此，尽管我国具有世界上最多的宽带网用户，但是并不等于说这些宽带用户都可以做 IP 电视，比如说香港 IP 电视要求入户带宽是 6 兆，起码 3 兆专门用于 IP 电视，而我们普及的入户宽带仅为 2 兆。 不同技术的融合造成媒体发展的根本性变化，同时也对媒体运营和管理提出新的要求。展望未来多姿多彩的信息传播方式将带给人们享有更高质量、更丰富的生活前景，三网融合的目标自然而然地被提到了前台。 三网融合：我国国民经济和社会发展的重要国策 国家广播电影电视总局科技司有线处副处长常健在解释什么是三网融合时说：“三网融合实际上是一种广义的、社会化的说法，并无公认
10、的明确定义。目前，比较普遍的说法是指承载语音通讯的电话网、传播音视频业务的广播电视网和交换数据的计算机网，经过建设改造成为宽带通信网、数字广播电视网、下一代互联网，具备同时承载多业务的功能，实现可利用同一网络提供语音、视频、数据等多种业务的目的。其表现为技术上趋向一致，网络上互联互通，业务上互相渗透和交叉，政6策和行业管制也逐渐趋向于与网络融合的趋势相适应。 ” 三网融合对世界各国而言都是一个全新课题。为适应三网融合不可逆转的发展趋势，欧美、亚太各国在上世纪 90 年代末就已经开始在政策和操作上开展推进三网融合的研究和实践。我国政府对三网融合工作高度重视，2006 年，国家国民经济和社会发展第
11、十一个五年规划纲要明确指出， “加强宽带通信网数字电视网和下代互联网等信息基础设施建设，推进三网融合。 ”三网融合已经成为我国加速推进信息化进程的重要国策。 在实际当中，各国推进三网融合普遍采用了循序渐进、分步实施的发展思路。以美国为例，其政策变化大致可以分为四个阶段：第一阶段为 1990 年以前，为保护新生的有线电视业，防止垄断的电信公司在有线电视领域进行不正当竞争，联邦通信委员会（FCC）禁止电信公司跨业经营有线电视(CATV)。第二阶段为 1990 年初，CATV 业经过纵向整合后已发生很大变化，FCC 提出允许电信公司进人视频节目服务市场与 CATV 竞争。第三阶段为 1992 到 1995 年，大型电话公司陆续向 FCC 申请在自己经营区域开展视频信号服务并得到核准，电话公司与有线电视公司竞争开始展开。第四阶段为 1996 年以后，美国修改联邦通信法，电信与有线电视市场正式相互开放。 从单形态向多元形态、从资源垄断向资源共享、从自成体系向开放体系方向转变，三网融合是一个巨大的工程，只有在所有网络体系结构相同、技术体制相同、运营和管理体制相同之后，统一网络才能出现，三大网络的融合才能真正完成。 7
