1、设计与自然作者:郭强 未分类 2006-5-29设计与自然 郭强 自去年始，以陶瓷产地佛山为代表的许多陶瓷生产企业纷纷上马仿古砖产品，即使以传统抛光砖为主和见长的企业也开始转产仿古砖。一时掀起仿古砖热潮。有些企业一帆风顺，有些则不尽人意。究竟上马仿古砖是好还是不好？仿古砖又是一个什么样的概念？它能替代抛光砖吗？它的前景如何都有待认真分析思考。在此，仅把我个人对仿古砖的思考和看法作一陈述，就此机会与大家一起探讨。一， 仿古砖概念的梳理 目前，从生产企业对仿古砖的称谓就有多种，如仿古砖、复古砖、古典砖、泛古砖、瓷质釉面砖等等。可以说每个企业都根据各自的理解或理念追求命其名的。其实起什么名字并不重要
2、，为它争辩就更没有意义。我认为首先它是针对早于它出现的抛光砖和釉面瓷片而言，其次是所表现出的形态特征而言。从仿古砖外观特点与抛光砖相对照，仿古砖给人一种古色古香、自来旧的感觉，或者说它更接近“自然”的状态像岩石片、像鹅卵石、像老木头、像旧皮革、像旧铁板其实，仿古砖的本质就是追求自然，或说追求一种自然的状态。“仿” 是它本身不是“真”的，而是追求“真”的。砖本身就是人造物，只有“仿”才能达到“真”的效果，达到追求“自然”的目的。这里的“真”就是“自然”。换句话说，就是仿“自然”，仿“自然”的状态。 自然一词的本义：“自”，可解释为“本来”，“原来”。也就是说，“自”有本原的意思。“然”就是样子。
3、“自然”，即是本来的样子。 自然一词有很多引申义，辞海中对自然给出了六种解释：（1）天然，非人为的。（2）不造作，非勉强的。（3）犹当然。（4）无意识，无目的，无为无造。（5）道。（6）人的自然本性和自然情感。 “自然” 在我们日常生活中也是一个经常使用的词，其含义主要有：名词：自然界，大自然。如“回归自然”。形容词：不造作，非勉强的，可用来形容人的神情、态度、穿着、文笔等。虚词：犹当然，自然而然，作虚词使用。 从上述我们可以看出“原本”的、“天然 ”的、“不造作”的、“无意识”的、“自然本性”的等，都是“自然”的体现。仿古砖与抛光砖比较正是符合以上这些特征。仿古砖、古典砖、复古砖等名称中都带
4、一个“古”字，古和旧都是同义，都含有历史悠久的、岁月流逝的意思。而历史悠久的、岁月流逝的有自然而然，不造作的含义。因此，古的东西（时间长久）就“自然”，旧的东西（时间长久）就“自然”。 我们把仿古砖概念梳理一下： 1， 仿自然界中天然形成的物质形态，（色泽、肌理、质感）等， 如岩石、树 木、植物纹理； 2， 仿天然材料的人造物 ，如皮革、编织、木地板等； 3， 仿人工化但较自然的物态，如斑驳的老墙、磨光的石阶、旧门板、生锈的铁板； 4， 仿人工的但历史悠久的、岁月遗留下的器物，如石刻、壁画、书法、青铜器、木雕等。 总之，一切与“自然”有关的物质的或非物质的，都是仿古砖表现的对象或内容。仿古砖的
5、概念还可引申出：天然的、多变的、朴素的、原始的、随意的、历史的、岁月的、古旧的、以前的、怀旧的、古色古香的、斑驳的、沧桑的等等。 二， 仿古砖暗合了中国人的审美观念与自然观 仿古砖追求自然，正符合了中国人审美观念与自然观。中国人的审美观念始终在追求着与自然的契合，追求天人合一，并形成了我们中国人的自然观。我们从中国传统的哲学思想、文学艺术、园林艺术等方面都能感受到这一点。在中国，自然一词最早出现在老子中：“自然就是道，就是无为”；到了汉代，王充论衡屡次谈及“自然”，并辟有自然篇，专论自然。中心思想是“天道自然”，“自然无为”。“自然之道，非或为之也”，倘若有为，即非自然。强调自然之道，本来就是
6、这个样子。论衡一书一以贯之的思想就是，自然之上，再无天的主宰。天就是自然，自然就是天。自然即天然。 在文学艺术方面，有诗品 “谢诗如芙蓉出水，颜诗如错彩镂金”；李白诗云 “清水出芙蓉，天然去雕饰”; 苏轼的“自然富贵出天资，不待金盘荐华屋”等等，都是认为自然美是天成的，是人工雕琢达不到的。可见，中国古代文学提倡“自然”，反对人工“雕琢”。 在书画艺术方面也有“艺法自然”。东汉书法家蔡邕九势：“夫书肇于自然，自然既立，阴阳生矣，阴阳既生，形势出矣。”王维山水决：“夫画道之中，水墨最为上。肇自然之性，成造化之功。或只咫尺之图，写千里之景”。还有“妙造自然”、“同自然之妙有”、“凝神遐想，妙悟自然”
7、等命题足以佐证。 中国传统园林对自然的表现和追求就更为典型。它和中国绘画艺术一样，也是“外师造化，中得心源”，追求“虽由人作，宛自天开”。中国的古典园林，池中可钓鱼采荷，树下可饮酒对奕，亭中可对月赏花，园中一草一木，一亭一凳，均尺度宜人，无处不显示出人与环境融合。而西方古典园林体现的是人工美，不仅布局对称、规则、严谨，就连花草都修整的方方正正，从而呈现一种几何图案美。从现象上看西方造园主是立足于人工方法改变其自然状态。中国园林更以展现造园要素的天然形态为美，没有太多的人工雕饰既不求轴线对称，也没有任何规则可循，相反却是山环水抱，曲折蜿蜒，不仅花草树木任自然之貌，即使人工建筑也尽量顺应自然而参差
8、错落，力求与自然融合。 由此可见，中国传统园林设计思想的根本特征是“自然”。诸如“有若自然”、“妙在自然”、“宛若自然”之语，每见于园林史乘。园林艺术中的“自然”就是要“有自然之理，得自然之趣”、“自成天然之趣，不烦人事之工”、“自然可爱”，而不是“人工做作”，“非其地而强为其地，非其山而强为其山”。追求“清如芙蓉出水，天然去雕饰”的天然之美。 仿古砖表现出的“天然去雕饰”、“妙造自然”和“虽有人作，宛自天开”的艺术效果，不正暗合了中国人的审美观念与自然观吗？！ 三， 仿古砖的设计原则与设计方法 从上述仿古砖的概念和中国传统的审美观念及中国传统文学艺术的创作、园林的设计等，我们不难得出仿古砖的
9、设计原则：只要是自然的、符合自然的以及自然的状态，都是仿古砖设计开发的对象和内容。因此， 我认为仿古砖设计的具体方法应从以下几方面考虑和切入： 1， 企业品牌的文化、理念与市场定位。企业有什么样的生产与经营理念，就会制定出所针对的市场定位和提供相应的产品。如宜家的经营理念：“提供种类繁多，美观实用，老百姓买的起得家居用品”。并将“为普通大众创造美好生活的每一天”为公司的最高目标。强调“简约、自然、清新、设计精良”的独特风格。又如沃尔玛把“让顾客满意”排在公司目标的第一位。“顾客满意是保证我们未来成功与成长的最好投资”是沃尔玛公司的基本经营理念。并走出“低价销售”的市场路线。沃尔玛宣称：“每天对
10、所有商品提供最低价”。与沃尔玛相反世界上最大的精品公司法国的 LVMH(louis vuitton moet hennessy),即路易斯-弗伊顿-莫特-轩尼诗，也是迄今为止世界上最为成功的奢侈品产销公司。如一瓶 1985 年产的法国香槟酒需要支付 925 美元；法国时装设计师吉凡希一套优雅漂亮的晚装需要 1.5 万美元；而一块 TAG Heuer 手表就需要 5.8 万美元。这些用品不是人们生活中的必需品，但是，成千上万的人们却希望得到这些奢侈的商品。LVMH 公司经营理念就是为追求豪华奢侈品的人，为满足这种消费欲望的人服务。并以打造星级产品、星级品牌为目标。 2， 企业的生产条件和工艺特点
11、。企业的生产条件、工艺技术特点是实现产品设计与生产并形成特色的物质基础。正如古语云：“工欲善其事，必先利其器”。企业现有生产设备、工艺条件、技术储备等因素，是决定仿古砖设计与实施的先决条件。 3， 概念设计先行。在明确企业文化理念、市场定位以及充分了解和掌握生产条件、工艺技术等方面的基础上，开始进行产品的概念设计。概念设计要在设计调查的前提下，提出产品概念。首先要明确企业将为消费者提供什么样的生活方式，用什么样的产品设计满足消费者的需求（物质功能与精神功能）。这个概念设计的实施，可从最终的空间应用着手，用换位思考的、模拟消费者提出需求的概念。再以企业设计师的创意构思和艺术化的设计手法，进行模拟
12、空间的虚拟设计，包括具体的产品元素的虚拟设计。并迅速（电子邮件）传给终端的营销商，在一定时间内进行市场反馈。反馈来的信息决定设计的取舍和具体的开发与实施。即通过下述途径：设计调查-市场意识-概念产生-虚拟设计-市场反馈-确定设计-产品研发-批量生产-推向市场。 4， 仿古砖设计的几种制造方法。 （1）模具制造“自然”肌理 （2）随机布料制造“自然”纹理 （3）移位印刷制造“自然”纹理 （4）随意施釉制造“自然”质感 （5）后期加工制造“自然”效果 （6）手工制作制造“自然”状态 （7）综合工艺制造“自然”面貌 四， 仿古砖的发展机遇与发展趋势 谈到发展机遇，首先要说明的是机遇是平等的。对于仿古
13、砖、抛光砖以及瓷片都面临着一个历史发展的机遇。就仿古砖来说，它与抛光砖、瓷片有共同的机遇以外，还有自身所具有的优势暗合了这个时代的需求。我们可以从以下几个方面来理解这里所说的发展机遇。 第一，中国房地产开发正处在一个历史最高阶段的中期。美国经济学家说影响 21 世纪的两个重大事件：一个是美国的信息革命，一个就是中国的城市化运动。让 4 亿人进城还要再建一个中国，预计未来 20 年我们还要再建 300 亿平方米的建筑。这样的造城运动，人类历史上是没有的，而且是空前的，而且也是绝后的。我们房地产这样的开发规模全世界也是没有的。这将给包括陶瓷在内的建筑材料生产企业带来了巨大的市场机遇。 第二，从目前
14、中国建筑发展来看，国内设计学者、专家和设计师们提出“中国房子，中国制造”的口号。这一点我们也可从全国各地一些楼盘的设计风格中感受到。这对以模仿自然为目标并暗合中国人传统审美观念的仿古砖产品是一个机会。另外，后现代主义、后现代设计（从建筑兴起）思潮仍在世界范围内流行，中国也一样。后现代主义设计是对现代主义（包括国际主义、极少主义）的设计的反叛。现代主义的设计功能简单、风格单一，缺少对人的情感和承受力的关心，导致了人们对现代主义设计的强烈不满。而后现代设计追求装饰，对多种历史装饰风格和形式的拼接、抽出、混合、即折衷构造，成为既有历史内涵又有新的其它因素的综合样式。这些传统装饰样式不仅具有历史意义和
15、符号性，而且还蕴籍着特定时代的历史温情与人文情怀。仿古砖的装饰正切合人们的这种情感的需求。 第三，除建筑设计本身之外，室内设计（装修）也同样给仿古砖的发展带来新的机遇。如 2006 国际室内装饰流行的趋势是：“回归、愉快、雅致、民族”的主题，主打民族风。中国建筑学会室内设计分会今年将在 10 月举办的年会主题是“室内设计与自然”。2006-2007 家居流行趋势发布会也解析了正在和将会流行的设计趋势：如新古典主义、新中式主义、欧式古典主义、随性古典主义、新繁复主义等。这些风格的流行也为仿古砖创造了市场机遇。 第四，信息时代人们对情感的需求。进入 21 世纪，网络的普及和通讯的发达，人们的交往已
16、开始由“物理空间”转入“虚拟空间”，人与人之间的情感交流方式变了，情感的孤独与疏远将会给每个人以新的苦恼。这也是因为，当高科技的发展使科技成为社会的主导因素，人的情感等因素往往不知不觉地被忽略了。未来学家大趋势作者约翰-奈斯比特说：“我们的社会里高技术越多，我们就越希望创造高情感的环境，用技术的软性一面来平衡硬性的一面。”所以，在高科技发展的同时，必须用情感的力量去取得平衡，即高科技与高情感的平衡。仿古砖这种天然的材料具有原始的、自然的并附带情感因素的属性，正是这种情感需求的物化形态。此时陶（瓷）土的质感、岁月的痕迹、自然的装饰已变成了情感的物化符号。 综上所述，仿古砖可谓恰逢一个发展的良机。
17、机遇有了但如何把握机遇，用什么样的产品引导、满足消费者的需求，抓住市场机遇，是企业应该思考和分析的首要问题。仿古砖未来的发展也是我们企业关心的话题。下面就中国国内市场仿古砖发展趋势作如下分析与概括。 （一）从设计题材方面看仿古砖的流行趋势 1,仿石材。石材是传统的建筑材料之一，且一直在建筑装饰中占主导地位。并因为它是天然材料自然的色泽、天然的纹理和坚硬牢固耐用的特性，给人们留下深刻的印象。另外，陶瓷与石材又有天然的相同属性：陶瓷是风化的岩石作原料，也就是说他们有着天生的“血缘”关系。行业内都称“陶瓷是再生的岩石”，因此仿石材是仿古砖的首选。 2，仿木材。除石材外，木材也是传统建筑材料之一。在中
18、国木材似乎更贴近人们生活，木材天然的属性所造就出的色泽纹理，一直是国人喜欢的材料。中国人喜欢红木家具就说明了这一点。另外，中国古建筑是以木结构著称于世。西方的建筑体现得是石文化，中国的建筑体现的是木文化。因此，仿木材也是仿古砖选择的主要目标之一。 3，仿金属。金属是建筑材料之一，而且是现代建筑使用的三大主要材料（钢铁、水泥、玻璃）之一。金属的光泽、质感和它坚硬耐久的特性以及高于陶瓷的价格等因素，都是陶瓷追求的目标之一。4，仿皮革、织物等软性材料。皮革、丝绸、布、麻等天然材料加工的具有柔软特性的材料，是仿古砖设计与发展的方向之一。它可以改变陶瓷给人的坚硬冰冷的印象，同时也创造了一种“柔软的建筑材
19、料”，并带给人们一种新的视觉形象和新的感受。 5，陶瓷自身语言特色的发挥。陶瓷本身也是建筑材料之一，且有悠久的历史和传统。商周、战国时期的陶质排水管、水井套管和著名的“秦砖汉瓦” 以及唐以后的琉璃砖瓦等，都表明陶瓷在中国建筑材料中的历史与地位。（当然近现代建筑陶瓷生产及领先地位是在欧洲）中国发明了瓷器又有悠久历史和辉煌的成就，把它用于建筑陶瓷的设计开发将是一个必然趋势。 6，仿中国特有的传统元素。中国人的设计和面向中国人的市场，自然要考虑适合本国国情和国人情感的产品。中国特色的石雕（石刻）、木雕（木刻）、碑刻、壁画、书法、青铜器等等。都是仿古砖可以仿的对象。 当然，不仅以上所提到的，还有很多可
20、设计、可仿制的题材。但象仿石材、仿木材和陶瓷自身语言特色，将是仿古砖的经典设计题材，它不会受所谓趋势的影响，它会经久不衰。 （二）从工艺装饰方面看仿古砖的流行趋势 1、半抛光的仿古砖将会大行其道。 前文提到，许多以抛光砖见长的工厂纷纷上马仿古砖。一方面是受这几年中国建筑上兴起的中式复古风的影响，另一方面，虽然我国陶瓷产品自主研发的能力大大提高，但意大利、西班牙仍旧是国内陶企紧追的对象。欧洲盛行仿古砖,这无疑是中国建陶业的风向标。但是中国老百姓许多还是喜欢高亮的、富丽堂皇的装饰，又追求流行的、自然的东西。半抛的仿古砖，既有表面的光洁、华丽，又有仿古砖的仿自然特点，防滑耐磨，符合老百姓的审美情趣，
21、也适合中国的环境特点（灰尘多），易于打扫清洗。 2、 金属釉的仿古砖将继续升温。 从 2006 年瓦伦西亚展会上看，欧洲市场流行类似铁锈效果的金属釉仿古砖，国际展会把握着行业的方向盘，我国建陶业与世界接轨的速度非常快，时至今日，有许多家企业已经投产或正在研发这种仿古砖。 金属釉仿古砖除了兼有传统仿古砖的自然感和历史感外，还具有典雅奢华的贵气。金属釉仿古砖除了仿铁锈效果外，在设计上还会有很大突破。除仿古砖外，釉面抛晶砖、玻璃马赛克也在一两年前掀起了金色旋风，今年持续升温。2006 年仿佛是建陶业的金属年。 3、模具和印刷相结合的仿古砖日臻完美。 早期的仿古砖用印刷或者模具加印刷，做出简单的仿石材
22、纹理。 仿古砖的设计，应该注意对自然本质的探索和设计效果的实践，如植物纹理、生物化石等，在仿古砖上怎样能够真实的再现、保留自然状态下的残缺美？如斑驳的老墙，水蚀的岩石，建筑工地留下的自然痕迹等。仿古砖有一个“仿”字，仿出材质之美，仿出远古的气质，温暖的色彩，才是最佳境界！ 4、 新工艺、新材料的研发不断推出新的品种。 许多釉料公司研发的新工艺材料，如珠光熔块、金属熔块等将会在仿古砖上得到广泛运用，在仿古的同时体现着高贵华丽的品质。新的工艺材料与设计相结合，将使仿古砖的表面装饰更加丰富。 5、 生产废料的再利用，体现环保的造物思想。 仿古砖在生产过程中的废品、次品，通过设计与再加工制成低成本高利润的产品，同时也可与同类产品搭配使用。从而体现了无废品的环保造物思想。 6、 手工化、个性化产品引人注目。 手工化与个性化产品打破了机械与大批量生产所造成的单一化、同质化局面，手工制作的灵活性和丰富的表现力，使陶瓷在造型与装饰上更具有人性的美感。手工化 、个性化瓷砖具有丰富的内涵和丰富的想象空间，体现了极具创意的设计理念，是消费时代个性化需求在陶瓷产品中的体现。
