1、20 年来中国互联网的发展历程 互联网起源于上世纪 60 年代末美国国防部 ARPAnet 网络，1991 年美国“商用互联网协会” （CIEA）的组成宣布用户可以将互联网用于商业用途，拉开互联网快速发展的序幕。在同年的中美高能物理年会上，美方提出把中国纳入互联网络的合作计划，中国开始出现在互联网的舞台上。1994 年年底我曾在大连海事大学参加了以国内部分高校和研究所为核心的互联网研讨会，WWW 技术还是个新鲜事物，当时谁也没想到 20 年来互联网取得了如此迅速的发展，特别是在 2015 年李克强总理在政府工作报告中提出互联网+概念，互联网赚够了全民的眼球，甚至被认为要颠覆传统产业，引发了传统
2、行业全行业的恐慌， 各种各样鱼目混珠的互联网思维在广泛传播，互联网到底会对我们社会的未来带来什么样的变革？我们应该如何面对、参与这股强大的浪潮？回顾历史可以让我们展望未来，在这个全民沸腾的时刻有必要梳理一下这 20 年来中国互联网的发展历程。根据中国互联网发展过程中的技术特征、应用领域、用户群体和商务模式我们可以将互联网的发展分为三个阶段：门户阶段、电子商务阶段、互联网+阶段。第一阶段是门户阶段，开始于 1994 年 4 月，标志是“中关村教育与科研示范网络(NCFC)”率先与美国 NSFNET 直接互联，实现了中国与 Internet 全功能网络连接，标志着中国互联多的诞生。在美国 1993
3、 年杨致远在美国创建了雅虎搜索网站，开创了全球的门户互联网时代。 。门户阶段的中国互联网发展得益于国外 WWW 技术被广泛关注和国内网络带宽的发展，以 2000 年三大门户网站先后在美国上市和百度开始提供搜索服务为最高点，其应用群体从最初需要从海外获取资料的学术科研人员到 IT 人员，其应用领域主要集中在门户信息、邮件和搜索，除邮件系统外都是对所有用户提供无差别通用信息服务，主要商业模式为免费，营利主要来自广告。在 WWW 技术得到应用以前互联网的应用方式为以目录树形式访问文本信息和收发邮件，需要在 Linux 系统下输入各种行命令，令人望而却步，1993 年WWW 技术被广泛关注，互联网以图
4、形界面代替了文本界面，同时网站可以提供文本、声音、数据、图形和图像等各种信息，还可以通过超链接的方式将互联网上的资源连接起来，WWW 的应用也使域名技术提到广泛应用，用户再不需要记住网站的 IP 地址。在互联网门户阶段的初期电信部门开始提供 X.25 和 DDN 专线服务，申请、搭建和使用专线都需要精深的网络技术，很快专线拨号越来越成熟，网络带宽经历了从 B 级到 K 级再到 M 级（兆字节）的发展，我们应该记住当时专注于生产调制解调器的台湾 D-LINK 公司，对第一代互联网的发展功不可没。WWW 技术和中国本地网络带宽的发展终于迎来了中国互联网第一代门户阶段的春天，网易、搜狐、新浪的三大中
5、国门户网站分别于 96 年、97 年和 98 年成立，成为第一代中国互联网企业的代表。2000 年李彦宏看到了中国互联网及中文搜索引擎服务的巨大发展潜力，在中关村成立了百度公司，并推出搜 索 引 擎竞价排 名 这 一 独 创 的 商 业 模 式 ， 将 发 展 优 势 一 直 保 持 到 了 今 天 。搜索是根植于互联网本身的互联网应用，门户应用使新闻媒体出版行业成为首个被互联网应用颠覆的传统行业，邮件应用则是自互联网诞生起就伴随的应用。当然由于中国特有的新闻、媒体和出版业管控政策，传统的新闻媒体和出版业并没有被完全替代，各自得到合适的共存空间。纵观搜索、门户、邮件三类应用的共同特点，属于完全
6、在互联网上闭环的信息本身的收集、传递和消费，不需要与线下应用有交集，更谈不上对传统行业的整合。广告成了门户阶段的中国互联网的主要收入来源， 通过迎合使用者的兴趣爱好来吸引并保有更多用户，根据使用者多少和点击率衡量成功与否，通过网站广告获得直接收益，通过网站吸引固定用户群使企业获得间接收益，但门户和搜索应用的共同特点是向所有用户提供通用的信息服务，网站并不清楚消息的消费者是谁。当时许多互联网企业曾经出于经营的压力推出了收费邮箱，但市场竞争的格局证明免费才是王道， “羊毛出在猪身上”的用户免费模式伴随中国互联网的诞生而诞生。2000 年 4 月 到 7 月 网易、搜狐、新浪三 大 中 国 门 户
7、网 站 先 后 在 海 外 上 市 ， 在 其 后 的第 一 次 全 球 互 联 网 泡 沫 潮 中 艰 难 地 活 了 下 来 ， 而 其 他 的 互 联 网 企 业 则 没 有 那 么 幸 运 ，大 多 在 这 次 泡 沫 中 阵 亡 ， 只 有 百 度 由 于 特 有 的 搜 索 竞 价 排 名 营 利 模 式 坚 持 在2005 年上 市 ， 以 40 亿 美 金 的 市 值 成 为 中 国 互 联 网 企 业 的 老 大 ， 超 过 了 3 大 中 国 门 户 网 站 市值 总 和 。第 二 代 是 电 子 商 务 阶 段 ， 开 始 于 1999 年 ， 标 志 是 在 这 一 年
8、 8848、盛大网络、阿 里巴 巴 相 继 成 立 ， 2000 年 中 国 的 ADSL 宽带开始建设。1994 年 ， 31 岁 的 贝 索 斯 决 定 在 互 联 网 上 销 售 产 品 ， 亚 马 逊 网 站 诞 生 ， 成 为 互 联 网电 子 商 务 应 用 的 先 驱 ， 1996 年 IBM 公 司 提 出 e-Business 理 念 ， 引 领 了 全 球 电 子 商 务的 发 展 。电子商务阶段的中国互联网发展起源于不需要物流和网络支付的游戏和各种门票/差旅预订业务，最终因为物流和网络支付问题的破解而使用货物商品的网购得到迅速发展。其应用群体包括 80 后学生和社会精英阶
9、层，前者成为游戏和网购的主要用户群体，后者成为各种会员帐户和各种门票/差旅预订业的主要用户群体，在游戏这种虚拟世界中 80 后的学生投入了巨额的消费，成为 80 后群体的学长的普遍问题，网购和预订业务则依靠商品差价和佣金营利。在 IBM 等 商 业 机 构 的 推 动 和 国 内 第 一 代 门 户 互 联 网 的 感 染 下 ， 中 国 的 政 府 和 企 业 意 识到 TCP/IP 和 B/S 架 构 信 息 系 统 的 灵活易部署性优 势 ， 替 代 了 传 统 的 C/S 架 构 的 应 用于 架 构 ， 中国的企业和政府开始建设 Intranet 信息系统，在建设 Intranet
10、的同时也试探性的开放了部分功能到互联网上，建设了电子商务和电子政务系统，主要集中了政府的各种申报功能、企业的会员卡/积分卡管理，比较成功的传统银行的网上银行业务和航空公司的里程兑换，不需要线下物流和网络支付。在 2000 年 开 始 的 互 联 网 泡 沫 中 ， 中国三大门户网站依赖泡沫破灭前最后一刻 IPO融到的资金，有机会尝试新的营利模式，几乎同时抓住了短信这一新的产品，同时各自形成自己的特色，有了各自的新定位:搜狐选择了多元化,目标是“一家新媒体、电子商务、通讯和移动增值服务公司”;新浪集中兵力于“在线媒体及增值资讯服务提供商”;网易则选择收费增值服务、网络游戏作为其战略转型突破口，电
11、子商务成为三大门户网站在第二代互联网时代中生存的基因，但他们逐渐沦落为传统的互联网公司，在中国互联网后面的发展历程中逐渐落后，只有百度依赖搜索这一互联网的基础设施应用得以存活下来。新的时代需要新的英雄，虽然其命运可能不同。1999 年 王 峻 涛 正 式 成 立 8848， 记 得 在 北 京 中 关 村 的 海 淀 剧 院 北 侧 8848 总 部 路 口 有 个8848 的 广 告 牌 “你 离 电 子 商 务 有 多 远 ， 右 拐 200 米 ”， 可 惜 由 于 当 时 网 络 支 付 、 物 流配 送 体 系 不 够 发 达 ， 用 户 无 法 安 全 、 便 捷 地 支 付 ，
12、同 时 收 货 又 需 要 等 待 较 长 时 间 ， 在8848 上 的 一 次 网 络 购 物 动 辄 半 个 月 才 收 到 货 ， 严 重 影 响 到 电 子 商 务 的 用 户 体 验 ，同 时 由 于 8848 的 内 部 原 因 ， 没 能 坚 持 到 第 二 代 中 国 互 联 网 的 春 天 ，2001 年 9 月 20 日法 院 查 封 了 my8848 网 站 ， 陷 入 破 产 的 境 地 。同样成立于 1999 年的盛大网络直接以在线游戏为核心业务，正确的定位取得了巨大的成功，2004 年在美国纳斯达克股票市场成功上市，成为纳斯达克当年最大 IPO，有意思的是盛大网络
13、上市后入股新浪成为新浪的最大股东，成为第二代互联网公司完胜第一代互联网公司的标志。 同 样 是 在 1999 年 初 ， 马 云 回 到 杭 州 以 50 万 元 人 民 币 创 业 ， 开 发 了 阿 里 巴 巴 网站 ， 依 仗 其 强 大 的 持 续 创 新 能 力 和 南 方 发 达 的 外 贸 业 务 在 漫 长 的 历 程 中 找 到 了 自 己 独特 的 发 展 路 径 ， 成 为 中 国 互 联 网 第 二 阶 段 的 最 大 赢 家 。 大 的 时 代 背 景 是 2001 年中国成功加入 WTO, Made In China 的 外 贸 市 场 得 以 快 速 发 展 ，
14、阿 里 巴 巴 敏 锐 地 抓 住 了 前端原料、设备、成品采购批发的 B2B 平台机会，赢得了第一桶金，继而于 2003年 开 展 B2C 淘 宝 业 务 ， 很 快 于 2004 年 推 出 支 付 宝 ， 最 终 成 功 破 解 电 子 商 务 的 支 付 难题 ， 并 于 2011 年建立一个覆盖中国的仓库网络，最终破解物流难题。支付和物流难题的破解为第三代中国互联网的爆发式发展奠定了基础。早期电子商务主要集中在不需要物流的数字产品的商务，主要包括游戏、短信等移动增值服务，支付方式主要集中在游戏充值卡和通过移动通讯费支付，记得当时我们的手机费中包括了各种各样的收费项目，移动公司代替银行
15、成为主要的支付渠道。以上三家互联网企业均以 IT 技术为主导，在互联网应用方面作了大力拓展，同时作为传统第二代中国互联网历程中另一个鲜明的特色是中国 Intranet(企业内网) 的建设，中国的企业和政府在建设第一代门户网站的过程中感受到 TCP/IP 技术的 B/S 架构的优势，以其灵活易部署性完胜 C/S 模式成为新一代企业和政府内部信息系统建设的标准，企业 Intranet 的建设为将更多交易转移到互联网上提供了基础，在建设 Intranet 的同时也试探性的开放了部分功能到互联网上，建设了电子商务和电子政务系统，主要集中了政府的各种申报功能、企业的会员卡/积分卡管理，各种预订(门票、机
16、票、酒店等等) ，总之交易的只是编号等数字信息，发到手机上就可，不需要物流支付可以在消费现场完成。依旧回避了支付和物流这两个环节，较为成功的应用包括银行的网银（不需要现金的物流，所操作的只是银行帐户的帐面数据） 、电信运营商的积分兑换、到处飞的酒店预订。在第二代中国互联网发展时代，传统企业的电子商务转型和以阿里为代表的互联网企业开展电子商务是其主要特色。前者电子商务和电子政务只是传统业务的补充，无所谓商业模式和营利模式，后者主要是为没有实力建设自有电子商务系统的中小企业提供互联网交易服务，主要依靠收取交易佣金服务，类似于现实商务世界中的商场。第二代中国互联网中产生了不会有假货的图书的当当、3C
17、 的京东和知假卖假的淘宝。第三代互联网+时代，开始于 1997 年联发科成立，特别是不是 2000 年台湾联发科技于 2010 年 7 月 12 日正式加入由谷歌为推广 Android 操作系统而发起的“开放手机联盟” ，并将打造联发科“ 专属的 Android 智能型手机解决方案 ”。分析认为，联发科的加盟，有望让 Android 系统智能手机成本降低 2/3。摩托罗拉在 1999 年岁末推出了一款名为天拓 A6188 的手机，是现在如日中天的智能手机的鼻祖，其后爱立信、多普达、诺基亚、波导等各家手机厂商开始快速跟进，一直到 2014 年中国智能手机拥有量超过 5 亿部。智能手机在发展中与 3G 技术相伴而生，它是移动通信终端与 PC 融合的产物，2009 年的 1 月 7 日颁发了 3 张 3G 牌照，分别是中国移动的 TD-SCDMA，中国联通的 WCDMA 和中国电信的 WCDMA2000。，2013 年的第 4 代移动网络，2014 年政府提出互联网+概念。第三代互联网+以移动、大数数据、物联网、云计算传统行业全面整合为代表。社群
