1、电子商务基础素材 第六章 移动电子商务-1-艾瑞咨询：2011Q2 中国移动互联网市场规模达 77.9 亿元 手机电商增势明显2011-7-21 6:51:00 艾瑞咨询根据艾瑞咨询统计数据显示，2011Q2 中国移动互联网市场规模达 77.9 亿元，同比增长 93.8%，环比增长 20.9%。2011Q2 移动互联网的市场格局出现小幅变动，受移动支付和团购的推动，手机电子商务凸显快速增长的势头。同时，电信运营商对计费通道治理产生的影响逐步消除，移动增值市场继续复苏并趋于稳定。在其他细分行业中，手机广告业务市场表现良好，手机游戏稳定发展，移动互联网规模总体攀升。2011Q2 中国移动互联网市场
2、规模达 77.9 亿元，手机电子商务快速发展根据艾瑞咨询统计数据显示，2011Q2 中国移动互联网市场规模达 77.9 亿元，同比增长 93.8%，环比增长 20.9%。艾瑞咨询分析认为，传统电商企业快速拓展移动业务，移动支付的落地化及快速推进，带动移动电子商务快速提升，同时促进移动互联网市场整体发展。电子商务基础素材 第六章 移动电子商务-2-2011Q2 市场格局基本稳定，手机电子商务和手机广告表现突出2011Q2 移动互联网市场细分格局有小幅变动，其中移动增值市场继续复苏并趋于稳定，占整体市场规模的 49.1%，占比首次降到 50%以下。同时，移动电子商务发展迅速，市场规模占比明显增大，
3、达到 27.9%。对于手机广告行业，随着各移动应用广告平台的发展，其市场规模也在攀升。在其它细分市场行业中，移动增值、手机游戏均稳定发展，所占比例略有下降，移动互联网的市场格局更加趋向均衡。手机电子商务：2011Q2 手机电子商务继续其迅猛发展态势，同比增长 404.4%，主要有以下几方面的推动因素：第一，支付牌照的发放推动移动支付的发展，手机支付的技术和体验得以提升，用户手机购物支付门槛逐步降低；第二，与 LBS 相结合的移动团购推出，带动移动电子商务 O2O 发展；第三，用户手机购物的习惯逐步成熟，随着智能手机终端和无线网络的发展，手机购物用户规模也将进一步增长。艾瑞咨询分析认为。2011
4、 年中国手机电子商务的发展已显示出加速发展的趋势，未来手机电子商务规模所占比例还将继续提升。手机广告：2011 年以来，基于手机应用的广告迅速发展，参与市场的各类广告平台数量也急剧攀升，推动整个手机广告行业的市场规模增长。手机应用广告一方面成为中国开发者的重要盈利方式，另一方面也为广告主的移动营销开拓了新媒体和新思路。电子商务基础素材 第六章 移动电子商务-3-根据市场发展情况，艾瑞认为，移动互联网市场发展将有以下几个趋势：趋势一：手机电子商务发展速度加快，在移动互联网整体市场规模中的占比将继续增大随着移动终端的不断普及和功能升级，参与手机购物的用户数在快速增长，支付牌照的发放为手机支付的发展
5、扫除了政策性障碍；传统电子商务网站纷纷推出手机客户端，推动了整个手机电子商务市场规模的增长。借助在传统电子商务发展过程中的成功经验，手机电子商务的发展速度必然会快于传统电子商务。2011 年将是手机电子商务发展的“爆发年” ，从 Q1 和 Q2 的发展态势看，Q3 和 Q4 的增长速度将更快，艾瑞预计在未来 12 年内手机电子商务在整个移动互联网市场中的占比将逼近移动增值业务，最终实现超越。趋势二：手机广告市场规模将进一步扩大，手机应用程序内置广告将成为重要组成部分智能手机终端的发展带动了手机应用程序的开发，大量开发者投入到手机应用程序的开发中，促使其数量爆发式增长。由于国内用户付费意愿不强， “免费+IAP”模式将是开发者的首选，手机广告将成为其收益的主要渠道。加上国内各类手机广告平台的积极推动，可以预见，手机广告市场规模将进一步扩大。趋势三：移动增值市场规模趋于稳定，未来不会有大的增减幅度受到电信运营商对计费通道治理的影响，移动增值市场在 2010Q2、Q3 经历了大幅下跌，随着其影响的慢慢消除，自 2010Q4 至今，移动增值市场开始复苏。艾瑞咨询分析认为，到 2011Q3 时，移动增值市场将恢复稳定发展，增长幅度不会太大。
