1、1设计共识宣言设计共识(Design Consensus)就是要以创新设计为主导引导中国经济转型，创新设计将避免中国掉入“中等收入”陷阱，避免中国拉美化。 十二五时期，我国经济面临的三大重点是经济结构调整、产业转型升级和节能减排。设计作为支撑制造业自主创新和产业升级的生产性服务业，已经作为着力发展的新兴服务业受到中央和地方政府的高度重视。在后金融危机时代，面临经济发展速度放缓的困境，科技创新、设计是企业持续创新能力的有力保证。设计如何帮助企业创造市场和用户需求，提高产品的市场价值，实现从加工制造到自主品牌的转型，由制造型企业向服务型企业的转型，如何为用户设计一种新的生活架构，引导一种新的生活方
2、式等等，都成为设计所肩负的社会责任和历史使命。 设计共识宣言发布的背景 爆发于两个世纪之前的工业革命强烈地震撼了整个世界，以惊人的速度创造出灿烂辉煌的成就，向人们展示了美好的前景。工业革命宣告了传统手工艺生产方式的终结，机械化、批量化大生产促使社会各行业、各工种的分工细化。分工暴露了生产各环节之间衔接、配套的矛盾，导致了设计与生产，生产与销售相分离。正是在这种变革的过程之中，逐2渐体现出设计作为一种贯穿生产始终，并且有计划、有目的地协调、管理生产各环节思想方法的重要作用。由于工业革命后机器化的生产方式使大批区别于原来艺术品的拙劣、粗糙的工业商品出现在市场上，引起工业制品与需求者的利益冲突，产品
3、严重缺乏设计，工业振兴和设计危机的矛盾困扰着生产和生存质量的提高与发展。 在中国大量的 OEM(代工生产)使企业不断丧失创新能力。大量 OEM 生产代工虽然使我国产品出口总量大幅度上升，GDP 迅速增长，但同时也使我国企业在产品核心价值形成对国外的依赖。目前我国的工业化水平已经完成由工业化初期向工业化中期的历史性跨越，工业生产规模位居世界前列，技术水平也在不断提升，但是服务业占比只有 40(世界平均水平是 69，发达国家是 77)。 在一些产品中，即便是我国拥有自主知识产权，但仍然不能形成自主品牌在国际上立足，这在汽车、机械以及计算机等高新技术产业很普遍。许多大企业对设计缺乏专门的资金投入，更
4、缺乏自己的设计师队伍。这也是我国制造业一直没有走出引进模仿生产再引进再模仿的怪圈的原因。 今天全球最关注的就是能源的短缺，全球经济发展的背后是以透支能源为代价的。我们如不改变以制造为基础的发展方式，势必透支子孙后代的生存资源。并且中国经济还存在突出问题，当前的经济过于粗放，成本优势也在逐渐丧失。转换发展方式是应对危机的唯一途径，设计作为转变发展方式的一种重要手段，要切实加快为转变经济增长方式服务，在科技成果转化、品牌培育、节能降耗等方面要发挥作用。要引导用户3的生活方式向低碳环保、节约能源的方向发展。 设计共识宣言发布的时机 早在 1987 年 10 月，钱学森在中国工业设计协会成立大会上就曾
5、说过：“工业设计是综合了工业产品的技术功能的设计和外形美术的设计，所以使自然科学技术跟社会科学、哲学中的美学相汇合。 ”并说：“中国工业设计协会所从事的工作是属于我国社会主义物质文明建设和精神文明建设的大事。 ”我们国家领导人对工业设计也是重视的。1987 年，经国务院批准，成立了“全国工业美术协会” ，后为全球化更名为中国工业设计协会。2002 年 4 月，时任副总理的吴邦国同志曾对协会的报告批示：“工业设计是将产品技术设计与外观设计结合起来，不仅要确保产品的技术功能，而且要给人以美的享受。这方面我与国外先进企业差距很大，应予重视，否则会影响我国产品竞争力。 ”2004 年温家宝总理做出了“
6、要大力发展工业设计”的重要批示，经过长达 6 年的发展，今年工信部下发了关于工业设计的指导意见 ，在推进指导意见的落实过程中，上下一致认为我国要发展成为工业强国，工业设计要为推进我国向工业化强国迈进服务。许多国家都认识到工业设计的优势，成立专门的运营机构推进工业设计的发展：韩国设立 KIDP 设计振兴院，英国、荷兰、丹麦、澳大利亚等设立了国家级别的设计委员会，印度也在 2007 年颁发了国家设计政策。目前众多国家利用设计创新拉动企业的竞争力水平，打造世界级的品牌。08 年金融危机后，以美国和日本为代表不断地推动低4碳经济、智慧地球发展战略，在新能源、节能降耗、物联网等方面抢占制高点，这无形中给
7、我国的企业带来挑战。企业是实现工业设计的主体已经得到广泛的认同，在企业推进工业设计创新，推动自主品牌建设能够引导企业转型发展，提升企业竞争力。 从另外个角度讲，工业设计是企业和用户之间创造和谐关系的过程，一方面工业设计把用户的需求变成产品，另一方面用工业生产的方式大批量地制造出来。工业设计能够保持企业和用户之间持续不断的和谐关系。关键在于创新，创新不是技术创新才是创新，技术创新是第步，技术创新转化不成应用型的产品，就没有市场，就是技术陷阱，工业设计是能够越过这个“陷阱”的一种创新。 鉴于以上，我们要发布设计共识宣言以创造和引领用户生活方式为使命，全面建设面向行业的国家级公其设计服务平台，目标是
8、通过设计促进产业转型和升级，提升中国产品创新设计水平，把“中国设计”品牌打造成为世界设计风向标之一。 设计共识十大内容 1、制定行业设计标准：避免无效设计或者过度设计 目前为止还没有国家层面设计标准的发布，无效设计和过度设计的产品充斥着市场，长期以来以加工制造发展中国工业，实际上这样我们的收益是很低的。企业没有资金投资在研发、品牌和设计上，无序的竞争使得粗制滥造的产品泛滥成灾。随着能源浪费、环境破坏、生产成本5提高等一系列因素的影响，现在中国制造业面临危机，从“中国制造”突围，改变现状，就必须靠设计来实现。我们要通过设计标准的制定，规范和引导行业设计创新，拉动整个制造业的升级，给中国制造注入新
9、鲜血液，并且推动国民经济的发展。同时也可以引导消费者选择好设计产品，推动企业设计创新。 2、设计回归生活：从生活中来回到生活中去，提升公众的认识度，引导参与。 经过多年的发展和企业重视程度的提高，工业设计作为产品研发流程的一个必不可少的环节已经确定下来。在新的形势下，设计需要走到前端，成为创新的起点。所有的设计师都要充分认识到，设计不是设计单个产品，而是为用户设计种新的生活的架构，要引导一种新的生活方式。社会在不断变迁，用户的人类学特征也不断变化，深刻影响各产业的前途。设计回归生活，是要求设计引导用户的生活方式。引导用户参与设计，建立全流程用户体验设计创新模式，从而引导用户消费趋势。同时设计不
10、但要满足现有市场需求，还要研究未来 5 年、10 年和 15 年的市场需求。掌握未来才能持续的赢在现在。 3、设计宣言 目前所进行的设计推广活动还仅仅局限在政府和行业层面，缺乏执行力，无法产业化。设计宣言是要建立广泛的设计推广平台，广泛地号召政府、企业、设计师、消费者共同参与设计创新活动，打造“设计创新之都” 、 “设计创新社区” 、 “设计创新机构” 、 “设计6创新个人”等示范单位，推动全员设计创新。 4、互联互通设计信息平台 互联网、物联网、云计算是未来影响社会发展的三大技术趋势，国家至今没有设计数据库、各行各业的发展也缺少设计数据的支持，建立广泛的、共享的、及时的设计信息平台是推动设计
11、产业发展的重要举措。5、创立中国设计地图 越来越多的具有国际影响力的城市都将设计作为城市的名片。 全球设计界精英都会云集于此，不但是到哪里去感受创意创新，更多的是哪里能找到未来 1 至 3 年的发展趋势。建立中国的设计地图就是打造中国各地的设计名片，这有助于我们在国际上建立设计核心竞争力地位，有助于我们广泛的整合到全球范围内的设计资源，更加有助于我们把中国的设计创新推广到全世界。 6、创立中国设计公共服务平台 以行业为中心，建设国家级工业设计公共服务基地有助于占领工业设计的高点，提升企业在国际国内市场的竞争力。以顺德为例，顺德家电有广阔的产品线，以顺德为核心，周围集聚了和产业链相关的大群公司和
12、企业。工业设计在整个产品研发的流程中占据重要节点位置，它的作用贯穿于整个产品的生命周期，包含从获取需求到形成创意、创意7开发、转化、销售、下市的每主一个环节。工业设计有效地把全产业链的资源聚集起来，而每一个环节的背后都是相关的公司或企业。基于工业设计的创新驱动，也传导到产业链的各个环节，从而推动相关公司和企业的创新，最终推动全产业的升级。 7、创立中国设计研发基地 中国地大物博，各地方的经济以产业集聚发展的特点最显著，建立产业集群的设计研发实验室是势在必行的举措，可大大加强自主知识产权的设计研发，同时有助于提升品牌建设和营销的能力，拉动制造基础技术的竞争力提升。 8、创立中国设计知识产权交易平台 设计的产业化在于银行等金融机构的广泛参与，建立一种机制和平台使企业、设计机构、设计师设计创新成果能够按需进行交易，这有利于设计创新的推广和设计成果的产业化。 9、创立中国设计体验式营销平台 设计体验式营销的平台是基于引导用户消费的目的构建，体验式营销有助于好设计的推广及用户的参与，可以建立 B2CEIC2C 的创新营销，此平台可以广泛地联合企业和渠道商进行整合创新，共同在消费者中推动好设计。 10、创立中国设计基金 建立中国设计基金，募集社会的资金支持，扶持设计师、设计机构的发展以及扶持设计成果的转化，引导设计创新，大力推广设计文化发展。
