1、 专 业 陈 列 设 计 提 升 家 具 品 牌 竞 争 力 业 内 人 士 称 ， 中 国 家 具 已 经 过 了 “原 始 积 累 ”阶 段 ， 中国 家 具 需 要 品 牌 。 而 国 内 家 具 品 牌 企 业 乃 至 整 个 家 具 行 业 ，普 遍 存 在 着 只 有 品 牌 符 号 而 缺 乏 品 牌 内 涵 的 现 象 ， 这 始 终 影响 着 中 国 家 具 品 牌 深 入 人 心 的 脚 步 。 如 许 多 其 他 产 业 一 样 ，销 售 终 端 的 形 象 展 示 是 传 达 品 牌 文 化 、 深 化 品 牌 印 象 的 最 佳手 段 之 一 。 家具卖场是一个创造具
2、有商业价值的空间。是一个有效陈列家具产品和具有产品个性的商业展示空间。随着大众审美的多元化，随着近年来大众对装修认识的回归，软装饰，以其独特的魅力越来越多的出现在大众的视野里。也许可以这样说，建筑师们完成了空间存在的外观和形态，室内设计师完成了空间内部的分割和存在的形式，软装饰设计师，要完成的是在空间的生活和生活态度。他是空间的一个延续，是空间整体和完美化的最后一步。 家具展场，借助于对空间的分割和空间色彩的组合、借助建筑装饰材质的使用安排，借助灯光的配置和软装陈设饰品布置等，来有计划、有目的、有逻辑地展示产品，使顾客在消费中感受到诸如产品品牌、产品个性等要素的信息,让顾客在卖场经历情感、文化
3、、情景的体验。体验是营销的道具之一。家具专卖店内部空间设计几乎涉及室内建筑设计的所有基本元素,但所有元素都必须围绕家具销售与展示这一主题而开展，从而保持家具品牌形象的完整性与统一性。家具专卖店的室内空间主要有产品展示、橱窗展示、业务咨询服务、样板展示和陈列几大功能分区。其中家具产品展示为主体空间，其余功能空间围绕其布置。在有限的空间内，如何营造赏心悦目的购物环境这是一个重要的环节.在整个空间中，必须具备一个视觉中心点，也就是重点展示的局部空间,这就是黄金陈列区。黄金陈列区的的选择和布置对展厅的形象十分重要。用黄金陈列区来展示最新或最具品牌代表性的产品，局部营造氛围，设置特殊效果，才能带动整个展
4、示空间走出平淡。展厅有主有次，才能形成展示的节奏感与层次感。另外,在整个专卖店内部空间中对应考虑一些附加功能的空间，诸如品牌形象展示区、工艺样品陈列区、多媒体演示区等等，它们的存在大大增加专卖店服务的信息量和人文内涵与人性化风格，也给人以亲切的感受。关于家具的饰品配置：模块式组团的陈列方式是家具陈列中运用最广泛的成功的方式，按家具不同的种类、风格和系列产品创作的构成组合，规划成不同的模式组团，并按照功能类别划分界限，从而使顾客感受到简洁、明快、流畅的产品脉络。产品陈列中要遵循“组合归纳”的方式进行设计，也要根据产品的材质系统、色彩系统等等进行配搭和整理。在现代家具陈列中，工艺饰品的有效配搭能够
5、使顾客由外到内逐渐加深对家具产品使用功能的印象与认可，它们与家具产品相辅相成，一起构成丰富的展示内涵。饰品的风格有古典一点的中式或欧式，也有现代抽象的;在材质使用上有金属的、玻璃类的、陶艺式的、木质的、纤维的、塑料的；在工艺上有亚光的的，贴金箔的，类别上也细化分为：工艺式陈列品、床上用品、地毯、灯饰等等。家具的陈列在除了摆放饰品上有一定的规律可循之外,关键更多的在于对产品风格的理解和对准顾客的生活态度的解读，在两者之间寻找到统一.在家具行业中，饰品是起点缀作用的，是家具展厅硬装的延伸。因为饰品具有独特的装饰作用，所以在家具卖场中它以独有的魅力来解释家具的文化内涵，营造合理的卖场氛围。关于饰品的
6、色彩：色彩是构成环境特征的重要组成因素。人对色彩的识别程度要大于纹理、形状、肌理等的识别程度，尤其在室内环境中，长时间近距离的接触，色彩对人产生的多层次、多方面的作用就更为明显。好的色彩搭配会营造出热烈、充满生机、富有个性的商业展示空间，使顾客增加购买欲。专卖店内部的饰品色彩搭配是以产品为核心进行的过程。是配和整体环境色彩的创作。色彩的运用是选择饰品的一项重要手段。为了考虑衬托和突现产品的个性，在统一风格的前提下运用色彩达到顾及整体的关系。设计师在专卖店的初始设计中就能够统一从色调、风格等方面综合的构想，并根据产品的特点来进行创造性的选择和组合。总之，家具装饰品的陈设是对卖场的再次生动化的过程
7、。关于饰品的维护：不同的装饰品的维护方法是不一样的，类如工艺品要轻拿轻放，长期保持饰品的卫生和干燥。放饰品的位置要注意装饰品的安全性。定期的拿棉布料进行擦拭。类如油画类的饰品要定期喷洒上光油保护和清洁。装饰品在家具上陈列时要注意摆放的饰品是否符合，装饰品脚部是否有软胶垫，避免损坏家具表面。关于饰品的管理：现代装饰品的风格变化多端，日新月异。针对这样的情况对装饰品的管理要做到一体化.多样化。一体化：是指各系列家具所搭配的饰品要充分利用在展场里面，做到装饰品能完全烘托出家具的风格，充分营造出浓厚的居家氛围。随着时代的变迁，客户不在满足于简单的家居文化，而是对家具所蕴藏的氛围，怎样充分展示自我的风格
8、和个性，在客户心中越显重要。每个系列的产品都有各自的消费群体，在这个消费层次的消费者有着怎么样的喜好和品味？装饰品的选择是从消费者的生活理念出发的，要溶入他们的理念是一个长期积累和创新的过程。厂家要带领经销商和消费者跟上时代的脚步，做到饰品一体化。多样化：包括两个方面：第一方面是装饰品不断变化的款式，最新的款式和风格不一定都是最好的，适合的。厂家应有着自己的企业文化，有着自己的风格。接受和开发新的风格是很必要的，只有打造出消费者满意的家居氛围，才能打动消费者，从而刺激消费者的购买欲望。另一个方面，装饰品到展场陈列以后，需要定期的调场。因为消费者在购买家具时，要反复观看多次。装饰品调场和新的组合
9、能给一些老顾客全新的视觉感受，给展场营造出不同百变的氛围。只有多样化的装饰品搭配，展场才会有生气。对于家具卖场，设计师和饰品陈设师需要在专卖店的初始设计中就能够统一从色调、风格等方面综合的构想，并根据产品的特点来进行创造性的选择和组合。软装陈设，要么狗尾续貂？要么锦上添花？这是一个很难界定的问题。软装陈设，从一开始，就注定了他的高挑战性和艰难这是一个任重道远的事业。也是与时俱进的事业色彩的美，五彩缤纷。有物体，有光，有明眸，有色彩的世界。在讲究个性化消费的今天，从色彩上寻求心理愉悦已引起消费者前所未有的广泛重视。有色彩之美的商品往往能先吸引消费者的眼球，它可以成为满足人们在消费上张扬自己的个性
10、的原因之一。软体类布艺家具的色彩如何去很好把握方向？布艺面料的运用，面料与色彩的有效配合，作为软体类家具商品构成的一个重要要素，已渗透到设计领域和人们生活细节的方方面面。也许，我们已进入到了色彩消费的时代。软体类家具不仅是居家用品，更成为一种家居装饰品。密码 1流行色2008 流行的色彩：黑白灰 金银 单元素色 黑白灰盛行的年代，往往是色彩审美多元化的年代，由于各类色彩的大量被组合，设计师和消费者都惊喜的发现了色彩的最为简单的配合方式，就是黑白灰的高度通用性，任何的色彩与之都合拍。金银色的运用，是永不褪色的时尚。各种风格，各种装修，有了金银色的合理点缀，就会有那么一点点的神秘，一点点的奢华。单
11、元素色，无论是冷色还是暖色，都个性十足。在单元素色的配合下的各类花色的图案无论多繁复，都会多一份沉稳，多一份大气。密码 2流行面料现代的纺织科学的高度发达，面料本身给人的色彩选择就十分宽广，单就同种面料的组合配色就是一项十分复杂的工作。和流行色彩相结合的面料就色彩和视觉心理学角度来看：色织布和印染布两种面料就工艺上来讲色织布本身就显得厚重的多。目前市场较多流行的轻盈材质和工艺的面料如：植绒布 麂皮绒布 印染布类目前市场较多流行的厚重材质和工艺的面料如：雪尼尔类流行的不同色彩运用在不同材质和工艺的面料上的视觉心理效果的不同。同一单元色系的同种材质的深色面料就比浅色的要显得厚重的多。浅色系给人的视
12、觉感受往往是轻盈向上的。而深色系给人的视觉感受往往是厚重向下的。同种工艺的面料，不同的色系运用就会有不同的视觉效果。五彩缤纷，浪漫优雅的家具布艺中透露出自由和开放的精神力量。密码 3流行趋势和风格市场需要的就是流行的。在消费价值审美观多元化的今天，形成潮流的趋向不单是一两个因素可以左右的。目前就市场流行的风格对软体类布艺家具造成影响的有：极简主义风格，后现代风格，欧式新古典风格，新中式风格。就单纯的风格配合而言：极简主义配合的是面料材质极好的软体类布艺家具，因为形式简单，所以材质的优质就被凸显的淋漓尽致。色彩多是单元素色，在朴实的色彩下享受低调的奢华。后现代风格配合的是面料材质较好的软体类布艺
13、家具，因为需要形式美和色彩美的综合运用，所以色彩多是一两个单元色的渐变组合，以合理的花纹图案作补充，在把玩色彩中享受一场视觉的盛宴。欧式新古典风格需要的软体类布艺家具，面料质感厚重且对工艺要求较高，色彩沉稳，棕红色系为主流，加以金银作些许点缀，这类风格的消费者多对生活品质要求较高对家具的加工工艺要求也较高。新中式风格配合的的软体类布艺家具，对家具本身的材质配合要求较高，多以藤编类配合布艺或竹编类配合布艺或红木类配合布艺。色彩也多以返璞归真的原色为主流。这类软体家具也都广泛的运用在一些异域风格当中，如东南亚风格等。软体类布艺类家具和色彩息息相关，相辅相成，甚至延伸到营销的范畴。把握潮流，体会流行
14、，理解色彩。色彩，赋予人的，不仅仅是视觉的美，更是心灵的解放在形形色色的展会中，偌大的展馆，众多的参展企业，怎样让买家注意到你？展厅的设计是一种非常有效的手段。根据自己的需要和实力，掌握其中的技巧，策划、设计、或利用展览公司，布置优质的展厅一定能为你的参展形象锦上添花。布展的作用其实就是展示、展览和销售自己的商业产品。总结为形象推广（logo） 和产品推广（款式、色彩）两类。展厅设计是参展企业的门面，关系到企业的参展形象。随着越来越多的企业走出国门，到境外参观或布展，他们看到过去未曾注意的问题。买家看低自己的产品，要价低，并不是自己的产品差，而是自己的参展形象差。为此众多的企业非常重视自己展厅
15、的策划和设计。企业对自己的产品在当季的主推系列和主推风格或人文概念，应该有相当清晰的认识及明确的风格的定位。就卖场美学的概念来讲，首先应选择考虑如下方式来布展：灯光与硬装和产品与风格的搭配，色彩使用与产品和产品风格的搭配、造型与风格的搭配。展厅的灯光的选择，应起到陪衬产品的作用。比如在展厅设计中采用暗淡的色彩并进行低度照明，用投光灯把光线投射到产品上，从而使参观者的目光被吸引到产品上。展厅风格定位在无彩色系的装修或家具的色彩定位在无彩色系，就应尽量利用灯光突出其材质的使用，营造一种现代时尚的感觉;而展厅风格定位在彩色系的装修或家具定位在彩色系，就应尽量利用灯光突出其色彩的跳跃，营造一种活泼、明
16、艳的感觉。展厅色彩的选择应起到突出产品和产品风格的作用。展厅内各种视觉信息很多，人只能选择少数作为识别对象，根据视觉心理原理，对象与背景差别越大越容易被感知，在无彩色的背景上容易看到有色彩的物体，在暗的背景上容易注意较亮的物体。又如浅色产品以深色墙面为村托，而深色产品以白色为背景，用于突出产品。欧式风格和中式风格应尽量运用深浅色系搭配的原则。如果产品是浅色系，装修陪衬和饰品陪衬应尽量选择用相对较深的色系，当然适当的金银色的点缀可以相对提高产品和装修的档次，但是金银色过多的点缀会让整个展厅缺乏厚重感。如果产品是深色系，装修陪衬和饰品陪衬应尽量选择用相对较浅的色系，掌握好这个原则，就会让展厅有重有轻，虚实相间，大气沉稳。而现代风格应尽量运用无彩色系搭配的原则，以明快用色为主。用一种颜色为背景，穿插二至三种色系或色块让展厅在统一之而具有变化，简洁而又不简单。展厅的装修造型应与产品的风格一致。家具的风格定位决定了装修造型的风格趋向，欧式风格和中式风格造型应尽量遵循复杂而又不繁复的原则，应主要突出两种主流风格的厚重历史沉淀感。现代风格的造型应尽量加入各种时尚的元素，达到夺人眼球的目的。
