1、传播技术在畜牧业上的应用摘要：发展现代畜牧业，推进社会主义新农村建设是党中央提出的重大历史任务。借助传播技术对加快促进现代畜牧业发展具有重要意义。本文概述了现代畜牧业的发展方向，传播技术对发展畜牧业的作用，以及现代传播技术在畜牧业上的多样化应用。关键词：传播技术；畜牧业；应用发展现代畜牧业、推进社会主义新农村建设是党中央提出的重大历史任务。改革开放以来，我国畜牧业发展较快，畜牧业结构逐步优化，规模化、产业化程度迅速提高，出现了一批有实力的畜牧生产、加工企业。但是当前，畜牧业正处于从传统型向现代型转变的重要时期，以“优质、高效、安全、生态”为目标，着力推进畜牧业生产方式的转变，是落实科学发展观，
2、建设社会主义新农村的重要举措，也是摆在广大畜牧兽医工作者面前的重要课题。因此借助现代多样的传播技术加快畜牧业的发展具有重要意义。1 现代畜牧业发展方向现畜牧业的发展将发生战略性转移由数量型畜牧业逐渐向质量型畜牧业发展，可持续畜牧业将是必然的。选择畜牧业产业化是畜牧业现代化的桥梁，而作为质量型畜牧业、可持续畜牧业和畜牧业产业化的最佳结合和表现形式是设施畜牧业。大力发展设施农业是推进农业结构战略性调整实现农业现代化的重要举措。主要表现在工厂化的畜牧生产方式，标准化的畜牧生产目标，保健化的畜产品，高科技化的设施技术 1。2 传播技术对畜牧业作用农业传播泛指农业推广工作过程中，推广人员利用包括大众传播
3、媒介在内的各种传播媒介所开展的信息发布和传递的过程。主要包括农业新技术的扩散和农业新政策思想制度的宣传。农业传播与沟通技术在实际工作主要是通过深入调查，善于运用语言符号和实物作为传播媒介，掌握好采用过程的几个阶段 2，应用于现代畜牧生产过程中并经过获取信息，发出信息；提供咨询，解决问题；说服劝导，做出决策；监测评价，修正错误；创造气氛，轻松娱乐几个步骤，在遵循市场经济规律前提下，坚持科技兴牧，改变传统养殖模式，突出品种改良，创新经营形式，重视养殖污染防治规范生产经营行为，最终推进畜牧业向规模化、标准化、产业化转变 3，效益型转变，向优质、高效、安全、生态方向发展，推进生产方式的转变，促进畜牧业
4、可持续发展。3 现代传播技术多样化应用3.1 报纸、杂志 、图书报纸、杂志具有非强制性流传的特点，读者有较大的主动性和选择权，因而读者会愿意自觉懂得所关心的信息，可信度高，特别是国内与党政机关有接洽的报纸杂志种类，被读者奉为权威；图书指各农技部门印制的在乡镇农民中流传农业技巧、种植、养殖信息的材料，具有成本低廉，具有明显的地区性、笼罩面相对较小，但面向宽大农民，符合受众需要，流传的信息针对性强，适应性、可操作性强能进行深度介绍讲解，效果明显。相比其他媒体，此种的重复浏览率及传阅率最高，能重复流传。如农村新技术 ，农民可利用其提供的养殖技术，市场信息和经营管理理念创业致富 4；期刊以畜牧行业中的
5、饲料领域为例，除中国饲料 、 饲料工业 、 饲料广角等杂志拥有较稳定数量的读者群外，其他的地方性杂志发行量很小，而且报刊的发行期长，广告费用高；另外一系列的养殖专业书籍也可指导养殖户与小型畜牧场作为参考和指导工具，完善经营管理。3.5 现场活动 主要包含消息发布广场宣传与咨询以及各种农业节庆、农业成绩展现等大型运动。 具有现场运动独具的互动性、参与感和亲历感，具有较大的说服力和沾染力，是进行重大题材宣传的好方法。 参观展会是养殖户获取信息的有效途径 5。3.2 人际流传 试验、示范、展示是对农民说明技术安全性的最好诠释，通过农技员、亲友邻居和示范户经过亲自讲解、示范流传所控制的养殖信息，但农户
6、对此种流传手段较为信任。新品种、新观念以及新设备、新技术都需要试验示范，最终决定技术的推广价值和应用范围。现代自上而下的农民养殖专业合作社，一定程度上就利用了这一传播技术沟通各养殖户，达到资源共享。3.3 广播 是一种简便快捷的信息流传手段，能伴随生产运动同时进行的沟通方法，不影响人的正常工作，有较好的亲和力，其信息不易被人抵触。广播失效性强，内容分时段分栏目、机动机动、有很强的针对性，并在流传过程中能与听众实时互动交换，产生立竿见影的效果。广播的影响在农村的日益萎缩注定了它已经不再成为媒体主流现阶段，主要是是农业生产资料如生产机械设备等在广播中的介绍以宣传为主。 3.4 电视 电视由于其图文
7、并茂、声像兼备的特点，能够对农业的新情势、新内容进行有深度、有内容、有说服力的报道、论述，领导人们更深入地懂得现代都市农业的科学内涵和社会本质，是农业科技传播的最具示范性的工具，能给受众留下深刻的印象，而且随着农村经济的繁荣，农民生活水平的提高，有线电视节目的普及加快了科技信息的传播。但是电视广告的高额费用则成为涉农牧企业进行推广的最大障碍。3.6 多媒体 主要通过盘算机把文字、图形、影像、声音、动画等合成处理并组成的交互系统，最大限度地施展各种媒体的优势。其信息存储量大、读取简便、通俗易懂、形象生动。技术讲座以传播技术信息为主要目的，在各类养殖技巧培训班授课时对多利用多媒体课件，能够全面生动
8、的介绍培训内容 6-9。3.8 互联网 在原料行情、市场行情、疾病流行等很多方面，这些信息及时而且更趋真实性互联网成为畜牧行业重要的信息来源；打破了畜牧行业交流的界限，成为大家解决问题的重要途径；通过网络，打破了行业界限，也没有了职位之差，使得行业内的沟通更加畅通无阻，这更有利于大家真实的沟通问题，解决问题。当遇到问题的时候，互联网就成了解决问题的一个好帮手，在互联网上大家可以相互提供很多的参考意见；互联网增加了畜牧业链条上的透明度，使得整个链条上的从业人员都在提升自己的工作质量，以诚信为本；互联网正成为一种新媒体，对传统媒体冲击力很大，互联网对畜牧业的宣传推广来说，将是一种新的高效选择，互联网成为企业无纸化办公的一个有力途径。许多较成熟的网站利用其作为支撑，如代表官方的“中国饲料工业信息网” ，代表民间的“中国畜牧人社区” 、 “中国饲料在线” 、 “中国汇易饲料咨询”等网站，另外山东亚太中慧集团也以此为基础开办了自己的企业论坛。网络媒体将成为畜牧业最为强势的信息发布渠道 10。4 结束语 现代畜牧业的发展应该是多元化的，不能是一个模式，选择技术信息的传播技术方法也应针对不同地区、不同对象、不同经济状况，因地制宜，因人而异。只有综合利用现代传播媒介，传播技术，才能增进现代农业科学信息及技术成果的推广和普及，加速现代农业的稳定快速发展。 参考文献:略
