1、值得一读的品牌书单0 条评论 个推荐作者：崔洪波 | 发表于：2012/09/16 点击：748 次值得一说的是，关于品牌的书籍，汗牛充栋，参差不齐，泛读百本不如精读十本。以下的经典，一定要熟读并吃透。相信经过反复咀嚼，品牌咨询人的功力必将快速精进，结合具体的咨询项目实践经验，定能有不小收获。文/特邀作者 崔洪波在我和正见品牌顾问的伙伴们看来，品牌咨询面临的是一个无时无刻不在变化的战略环境，以及因行业和企业特点不同的企业咨询需求的挑战。如何把握变化的动态世界，以及不同情况不同背景下的不同品牌咨询需求，则是品牌咨询人所面临的必然挑战之一，迎接这一挑战的最佳方法，就是找到行之有效的解决问题的方法和
2、工具，与时俱进并建立一个整体思维架构。这其中，最重要的能力之一就是思考问题的方式和角度，以及真正的战略视野和洞见。前者是修炼出来的，后者就是真正靠经验和智慧而拥有的。本部分讲述的阅读建议和指南，更多的还是来自于自己的阅读体验而撰写，列入书单的都是读过的必读书。但也难免有遗漏，还望大家一起补齐。值得一说的是，关于品牌的书籍，汗牛充栋，参差不齐，泛读百本不如精读十本。以下的经典，一定要熟读并吃透。相信经过反复咀嚼，品牌咨询人的功力必将快速精进，结合具体的咨询项目实践经验，定能有不小收获。一、 构建知识体系，推荐四本入门通读书：1）品牌全视角 ，日本格拉慕可品牌咨询公司写的，偏重于理念，言简意赅，读
3、起来不累，通俗易懂，基本的框架都有了（类似的，入门书国内的也有720 度品牌管理，更偏重于工具和方法，适合先建立基本架构和感觉）2）战略品牌管理 （第三版），作者凯文凯勒，是美国品牌类课程的专业教材，对于了解品牌资产以及系统了解关于品牌战略的知识体系，必读！3）营销管理 ：迄今为止，绝大部分企业和营销人的理论和实践框架皆来自于此，经典中的经典，入门必读。尤其值得注意的是，从 13 版开始，菲利普科特勒与品牌大师凯文凯勒开始共同合著，并且将战略品牌管理列入营销管理的重要议题，在 2012 年最新出版的第 14 版营销管理中，创建和管理品牌资产的作用得到进一步强化，科特勒创建了营销管理这门学科，并
4、吸收品牌资产管理理论将其与时俱进，看营销的脉络发展，也可以提升对战略品牌管理的正确认识。4）品牌帝国：宝洁中国商战传奇这本书是由宝洁出身的几位品牌经理合著，基本梳理了宝洁在中国是如何创建和管理品牌的，全面了解领先企业的品牌工作，有助于我们建立对品牌管理工作的正确理解。这本书是修炼企业内部品牌管理功力的必读书。二、 提升专业功力，推荐三个系列的专业必读书：说到提升专业功力，有三个书系的书不可不读，一个是里斯和特劳特；二是戴维阿克（大卫艾克）；三是大卫奥格威，如果说如今品牌的理念，源自于广告业的盛行，并将品牌的理论发展下来并实践之，并不为过，相当长一段时间内，广告业几乎代表着品牌服务业。戴维阿克于
5、上世纪 90 年代提出了品牌资产的概念，并用十年时间，于上世纪 90年代完成了的品牌三部曲：管理品牌资产创建强势品牌品牌领导，这三本书在几年都已经被机工社重新再版，连续读下来，可以很好地追寻了解戴维阿克的品牌理论体系。里斯和特劳特共同发展了定位这一营销史上的著名管理思想，其定位可谓经典。在二人分开后，里斯发展了品牌的起源：品牌定位体系的巅峰之作，特劳特新撰写了重新定位值得一读。尽管定位这本书就讲一个关键词，所以仔细阅读比较容易读懂核心思想。对于理解一个单一的产品品牌如何构建驱动要素并获得成功，无疑大有裨益。以大卫奥格威为代表的广告人，无疑开创了品牌服务业的前身，广告业、公关业到后面的品牌咨询领
6、域，品牌在营销中的重要性和价值不断强化和提升，早已经不是当初奥格威所发展的品牌概念所涵盖，但了解那个时代的品牌和品牌人，无疑值得深思。推荐一个广告人的自白、大卫奥格威自传、360 度品牌传播与管理、广告的没落与公关的崛起（阿尔里斯著的，最开始译为公关第一广告第二）。三、 支撑系统：品牌咨询的技能和方法必读书： 1）麦肯锡的秘密 理由：唯一一本中文介绍麦肯锡创业史的书籍，从这里面可以找到现代咨询业的最初发展脉络，了解这个行业的一些基础性本质力量。2）麦肯锡方法 和麦肯锡卓越工作方法，都是埃森.拉塞尔写的，值得反复读。建立对咨询工作方式的基本认识。3）金字塔原理 、用图表说话、思维导图。理由：麦肯
7、锡的经典思考工具，也适用于各个领域，不仅仅是咨询；思维导图用于梳理思维，无意识高效的思考工具。4）要考虑提升项目管理的技能，一页纸项目管理（学习思想即可，核心内容本人畅享博客（ 2007。在品牌咨询的工作方法方面，市场研究是必修课。在这方面推荐：1）迈迪品牌咨询汪德宏撰写的品牌知行，这本书基本涵盖了汪对在宝洁期间的工作方法的整体梳理，值得深读。2）罗兰贝格公司出版的 瞬间的真实。四、 品牌战略管理深度阅读基础：如果你认为品牌不是一个单独学科，而是一个交叉性学科，如果你认为品牌战略是未来公司战略体系中最重要的组成，那无疑你必须站在整个公司运营和管理的高度去看待品牌。这样，读一些横向跨度的专业书提
8、升视野就很有必要：1）迈克尔波特竞争三部曲中的：竞争战略、竞争优势2）公司的灵魂：如何管理你公司的身份特征，这本书看的比较少，但是确实我认为做公司品牌必须要阅读的一本书。3）B2B 品牌管理方面，推荐阅读两本书：科特勒的B2B 品牌管理（和别人合著）以及品牌驱动力（斯科特.戴维斯、麦克尔.邓恩），这两本书为我们揭示了 B2B 品牌塑造和管理的关键法则，也是有助于我们更好地理解 B2B 品牌。4）戴维阿克的 品牌组合战略（2004 年）、品牌相关性（或品牌关联度）（我们正在翻译，即将出版）五、 从专家到管理者，思想修炼类，推荐德鲁克和大前研一：彼得德鲁克的卓有成效的管理者21 世纪的管理挑战管理
9、的实践的大师著作，尽可能的多读；大前研一的思考的技术专业主义等系列书籍，本身就是日本麦肯锡的CEO，又是管理大师，自然值得多读；本土同行和君咨询的三度修炼第三方观点：王瑶的打败麦肯锡破解咨询的 40 个困惑示人以真：如何让生意追着你跑六、 保持前沿追踪，推荐的一些新书：这方面新书近些年层出不穷，不能一一涵盖，仅列出一些读过还不错的推荐一下：1） 科特勒的新书 营销革命 3.0:从产品到顾客, 再到人文精神2） 商业模式新生代 和 视觉会议3） 新规则 :用社会化媒体做营销和公关4） 认知盈余：自由时间的力量5） 营销十法 :社交网络时代成功企业怎样推广品牌 6） 购物者营销 :如何把进店购物者变成实际购买者 7） 怪诞行为学 1 和 2
