1、 平面设计中的色彩运用 摘 要 在平面设计中 ,基本元素相当于你的作品的构件。每个元素都要传递和加强传递信息的目的。图形，文字，和色彩更是平面设计的主要构成部分。色彩的合理运用可以使平面设计作品更加精彩。关键词平面设计；色彩；色彩组合平面设计艺术作品作为视觉传达艺术中的主要组成部分，经历了从工业化到信息化社会的转变。而中国的平面设计艺术在观念上，功能上和形式表现上，都备受东西方文化思潮和艺术风格的影响，在现代设计多元化发展的大趋势下，以往平面设计中运用的法则正逐渐被打破，固有的符号现象被解构，人类在跨越世纪的里程碑中力求找到合理化的视觉空间，为平面设计提出了新的设计需求。色彩是一种语言，一种信
2、息，色彩具有的感情，能让人产生联系，让人感到冷暖，前后，轻重，大小等。一件设计作品，一般包含三个元素：色彩，图像，文字。这三个元素中，以色彩较为重要。人对色彩是相当敏感的，当他们首次接触一件设计作品，最先攫取其注意力的，就是作品的颜色，其次是图像，最后才是文字。色彩给其他人的印象特别强烈，所以设计师最容易通过色彩去表达他的设计意念， ，而身为设计师，就必须懂得和色彩沟通，了解他们。要充分展现色彩的魅力，首先必须认真分析色彩的各种因素，是由于生活经历，年龄，文化背景，风俗习惯，生理反应有所区别，人们有一定的主观性，同时对色彩的象征性，感情性的表现，人们有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩组调设计
3、中，设计师要把握好色彩的冷暖对比，明暗对比，面积对比，混合调和，明暗调和等。保 持画面的均衡和色彩的条理性。色彩运用是门学问，它在平面设计中占有重要的位置。牵涉的学问很多，包含了美学，光学，心理学和民俗学等等。心理学家近年提出许多色彩与人类心理关系的理论。他们指出每一种色彩都具有象征意义，当视觉接触到某种颜色，大脑神经便会接收色彩发放的讯号，即时产生联想，例如红色象征热情，于是看见红色便令人心情兴奋；蓝色象征理智，看见蓝色便使人冷静下来。经验丰富的设计师，往往能借色彩的运用，勾起一般人心理上的联想，从面达到设计的目的。色彩和心理联想的理论，对设计师来说是个重要的发现。他们在选择运用何种色彩时。
4、须得同时考虑作品面向的是哪一个社群，以免得出反效果。蔡启仁先生举例，紫色在西方宗教世界中。是一种代表尊贵的颜色，大主教身穿的教袍便采用了紫色；但在回教国家内，紫色却是一种禁忌的颜色，不能随便适用。假如设计师不留意色彩的潜藏语言，只自顾自发挥，就有可能传达了错误的讯息。我们在平面设计这一领域中色彩中色彩特性对涉及主题影响的研究中发现，要做好色彩的应用就不得不注意两个方面的问题。一是，色彩感情规律在平面设计中的运用；二是，色彩组合在平面设计中的运用。1. 色彩感情规律在平面设计中的运用1.1 色彩的温度与商品的特性色彩具有温度感。平面设计画面应该运用色彩的温度感来表现某些商品的特点。如电风扇，冰箱
5、，空调等家用电器，功能就是制冷，可以利用人们看到冷色会产生寒冷和凉爽的联想，以冷色作为画面的主调，充分表现商品的特性。食品颜色大多给人以温暖的感觉。我们平时所见的面包，糕点，肉类以及很多水果等都是红黄色，红黄等暖色能给人以好吃的感觉，刺激人们的食欲。所以，食品广告大多以暖色为基调。如面包类招贴，画面大多以桔黄色为基调，表现出面包的香酥甜美，令人产生非吃不可的感觉，反之，如果用蓝和绿等冷色调，就难以取得好的广告效果。1.2 色彩的华丽感与商品的档次一般说来，红色系列或纯度高，明亮高的颜色以及对比强烈的色彩具有华丽的感觉，要提高商品的身价，表现商品的高档次，可以借助色彩的华丽感觉来充分表现商品的高
6、档形象。特别是对那些金银首饰，高档化妆品，高级名表，礼品等广告，更须依靠色彩来表现或烘托出商品的高质量。1.3 色彩的味道感与食品广告的表现人们平常食用的食品，本身都有颜色。各种颜色的食品长期作用于人们的 视觉，使人们产生味觉和联想。人们也常常用相应的颜色来表现某种味道，如多用粉红，红，橘黄等颜色来表现甜，用偏黄的绿色或偏绿的黄色来表现酸，用灰褐色，橄榄绿，紫表现苦，用鲜红来表现辣等。红，橘黄，柠檬黄是美味的象征。色彩的味道感觉对于平面设计画面很有意义，可以通过不同味道色彩的烘托，使食品广告产生更加诱人的魅力。1.4 色彩的明快感与读者的愉悦我们面对一幅色彩明快的平面设计作品，会觉得很清爽，很
7、愉快，也很容易喜欢它。相反，平面设计作品画面色彩暗淡，会令人感到阴暗，产生不悦的心情，因而对平面设计作品产生反感。平面设计作品要利用色彩的这一特点，设计出使读者感到怜悯的画面。一般来说，暖色，冷色，明色以及对比强烈并富于调和感的色调具有明快，活泼，怜悯的感觉。1.5 色彩的兴奋感与读者的兴趣平面设计画面右以运用使人兴奋的色彩，如红，橙，黄等暖色以及明度高，纯度高或对比强烈的色彩，以刺激读者的感官，使读者兴奋，并对这一画面产生兴趣，从而留下深刻的印象。比如公司的庆典广告，可以运用橙红与天蓝的强烈对比的色彩，促使读者注意广告内容，进而对广告产生兴趣。许多科技含量高的产品，如电脑，数码相机，音响设备
8、，手机等商品广告，几乎都采用冷色系列的色彩。冷静的色彩体现出科学的严密，可靠的性能，给人以高质量的感觉。2. 色彩组合在平面设计中的运用2.1 主调与变化平面设计作品中一般有多种色彩。为了或得统一的整体色彩组合效果，要根据作品主题和视觉诉求的需要，选择一种居于支配他们的色彩，作为主调色彩，并以此构成画面的整体色彩倾向。主调好似乐曲中的主旋律，决定着广告给受众的主要感受，是充满生机活力的还是悲怆低沉的，是华丽轻柔的还是坚实朴素的，也就是说，色彩主调在形成广告的风格上起着举足轻重的作用，确定主调是决定平面设计作品色彩组合成败的首要因素。色彩主调的确立，首先需要在画面上占据最大面积的色彩。最大面积的
9、色彩确定之后，再按照色彩组合（包括色相，明度，纯度等方面的组合）的原则，就可以获得能体现不同感情倾向的总体色调。确定主调色彩，首先考虑广告产品的功能特点，再次，要根据广告产品的特点与受众心理，确定主调色彩的效果的气氛，是充满活力的，还是庄重宁静的。是热烈欢快的。还是储蓄深沉的。2.2 调和与对比所谓色彩的调和是指色彩之间差别太小，有较多的共同因素，给协调统一的感觉。如相同色相的配色，相似色相的配色，相同纯度的配色等。色彩的调和，首先要统一，保持色彩与色彩之间在色相，纯度等方面的某些共性。将这些存在共性的色彩加以组合配置，就会产生色彩的调和感。色彩调和容易形成统一的色彩基调，以加深读者的色彩印象
10、。平面设计作品画面色彩的调和与对比，并不自相矛盾，而应该统一于一个整体。一般说来，画面主体与陪体之间的色彩是调和关系，画面主体与背景之间是对比关系。陪体可以烘托主体，背景可以突出主体，容易形成强烈的视觉冲击力。2.3 节奏与韵律节奏，原是音乐术语，指有规律的重复，交替。在平面设计作品的色彩组合中，节奏是指表现在色彩的重复，交替和渐变所形成的一种空间运动感，如疏密，大小，强弱，反正等形式的巧妙配合，能使画面产生多种多样的节奏感，给视觉带来一种有生气，有活力，跳跃的色彩效果，减少视觉疲劳，使人心理上产生快感。色彩的节奏与韵律有三种主要形式：反复，交替，渐层。反复，是以连续出现几次同一色彩的色相，明
11、度，纯度的强弱变化等，产生一种具有动势的抑扬起落的色彩的调子。构成丰富而有秩序的视觉效果。在视觉传达上，反复的节奏可以取得非常有力的诉求效果。交替，也是连续出现同一色彩，与反复的区别在于，交替在连续出现的同一色彩之间要插入别的色彩以作间隔。它能起到反复刺激受众视觉的作用，同时又有一定的间歇渐层，又叫渐变，是指在平面设计画面中多色配合的阶段性次第变化，犹如音乐音阶一样，让色彩产生逐渐变化的状态（比如明暗，强弱，深浅的变化） ，其形态由大面小，或由小到大的逐渐移动。渐层不但色彩形状（面积）要按一定的秩序，而且不断产生向某一方向的变化。这种变化可以是色相层次的渐变也可以是色彩明度，纯度方面的变化运用
12、我们面对面一个平面设计标的想要达妻一个好的视觉效果的时候，就不仅仅把注意力置放在创意与图形文字及版式设计等方面。还要将要部分精力集中在色彩运用及表现方面。我们在这方面不仅着重色彩感情规律在平面设计中的作用，而且还要注意色彩组合在平面设计中的运用。只有将这两方面逐一作好，才能使一个好的平面设计标的显现出它最好表现力。沈芹！你好，本来是以手机短信发给你的，但不知为什么你接收失败了，可能太大了。所以选择了 QQ。刚刚跨入 2011 年，先祝你元旦快乐吧。同时也真的有些话很想跟你说。这几天我非常的迷惑，等待中的日子真的很难熬。一直在想为什么你的态度一下子反差这么大？感觉你音讯全无一样，我有点措手不及，
13、不知该怎么办。是非常反感我？非常讨厌我？还是觉得我们根本就不适合而回避我呢？就算都是，我觉得你也肯定会给我一个答复的，虽然我认得你的时间不是很长，但我知道你绝不是那种不了了之的人。因此我又在想，是不是之前你有对我暗示或者间接的表露了你的意思了，只是我没有意会。所以我今天把我跟你的 QQ 聊天记录，手机短信记录都仔细查了一遍。为此我真的感到很抱歉。26 日晚我回给你的短信！真的感到很吃惊。因为我本来的意思和回你短信字面上的意思相差太远。真不知怎么解释！也不知道我当时咋会事了。我只记得 26 人晚上收到你的短信时，正准备睡觉，我躺在床上想了不短的时间，因为我想表达我的想法但又不想太过影响你的思考，
14、因为你要考虑一些问题，第 2 天给我答复，这很正常也很理解你。所以在回你短信时也觉得了语言不是很好组织。当时我想表达 3 层意思，第一，我想跟你说，我对你的印象非常好，见到你真的很开心，也很亲切，跟我之前想象中的你很相符。第二层意思，我想跟你说，假如你不满意我，也不要觉得不好意思跟我说而很为难，我有这个准备。第三层意思，就是希望你给我的答复一定要是你真实的内心想法，不要因为顾全我的哪些方面而菱模两可，这样我可能会误解你的意思。真的，那天晚上我是想这么回你短信的。但不知道怎么就编辑了离我本意相去甚远的信息，发出去了自己还不知道。哎， ，事已至此，我解释也觉得很苍白无力，真的，因为我真不知道你的真
15、实想法，你的回避是不是这条短信的原因我也只是停留在猜想中，或许你是的别的什么原因，我解释这条短信，只是想向你表达我的真实想法和态度，我不是不需要你给我答复，而是非常需要，我也一直在等待你给我的答复，我可以接受你给我癞蛤蟆想吃天鹅肉这样的答复，但我没办法接受这种不了了之的停留空空的猜测之中结局。看的出，你是个自尊心非常强的女孩子，其实我也是的。跟你聊了这么久，也可以感觉到你是认真的，正如你当初问我，上佳缘是抱什么样的态度一样。我绝对不是因为无聊好玩，这次见面虽然准备的也不是很充分，但每个环节我都是很认真很用心的对待的。我也记得你跟我说过你是个很相信缘分的人，其实我也是，佛说前世 500 次的回眸
16、，换来今生的察肩而过。那如果前世我们真的只有 500 次的回眸，那今生我一定再补齐那后 500 次的回眸，下辈子把你抱紧再也不放手。也许你会说，不至于吧，没到那步吧。 。 。 也许吧。 。 。但有些场景已经深深烙在我的脑海中了。 。 。你的笑容，你笑时月牙似的眼睛，雪夜送你回家的感觉。 。 。 。哎。 。不好意思，虽然有点走题。但这些记忆对于我而言真的很美好。本来我也把这些场景制作了一个简单的动漫视屏，想在元旦前送给你的。因为时间的关系，现在还没完成，有一点点遗憾。 。 。时间有点晚了，我算的没错的话，你现在应该在上夜班吧。希望你不忙，可以睡上一觉。最后，祝你 2011 年事事顺利。笑脸常在。
17、还有，沈芹，真的很期待你的答复，不管什么结果，我都可以接受，真的。但不要不理我好吗？没有想到你会思考这么多东西，而且你真的是个好敏感的人，作为男生，你似乎做事太过细了点吧，你说呢？我承认是我自己没有把事情处理好，让你煎熬这么多天，实在不好意思，但我实在想不到你为什么会这么中意我，我们接触的时间不长，我也没有对你表过什么态，更没有承诺过什么，你应该不是特别了解我，那请问你的是，你喜欢我什么类？我不是特别漂亮，有时会像个小孩子一样，有点任性，又不太体贴，有很忙没有时间照顾家里，除了学历，工作，收入比较好以外，其实应该没有什么特别之处，所以我一直不明白为什么你会这么执着。我也没有那么好啦。你问问自己
18、吧，我希望你能告诉我你喜欢我什么？还有见过你后，其实对你的印象很不错，你是一个很单纯，很实在的男孩子，应该以后会是个好老公，我不是完全没有动过心的，我有认真考虑过的，真的，可是我如果接受你，我对我们的未来没有信心，我身边的朋友同事也不太支持我，他们认为目前可能会相处得比较好，但以后我可能会对你不满意。因为我是个很要强的人，所以希望我的老公以后很优秀，这样我会乖乖听他的话，会很崇拜他，会愿意为他付出。当然不是说你不优秀。两个人相处，很多东西必须均衡，虽然我不是一个物质性很强的女生，而且完全可以不靠男人养，但我不希望我是家里的经济支柱，所以这可能是我不敢和你往下走的主要原因之一。我曾经也问过你这方
19、面的问题，问你以后能否让我幸福，你记得吗？其实这一直是我担心的问题，但我觉得你人很好，很真诚，所以一直也和你保持着联系，如果你不介意，坦诚告诉我你的经济情况，可以吗？你的收入不能和我相差太多，否则作为女生，我的确心里这道坎过不了的，即使你现在收入没有我好，那么告诉我你以后的发展会怎样，而且有什么人生目标没有，我实在在受不了那种没有人生目标的人，我说话很直白，你从来都知道，我怕伤害你，所以一直不敢说，既然不说你更难受，那么我就直截了当问你得了，我希望你不要介意，这是个很现实的问题，也是以后家庭稳固的关键。 。 。 。期待回答，如果你能消除我的这些顾虑，我会愿意试着和你开始。 。 。但如果你觉得有
20、很有压力，那么你完全可以放弃。不要难为自己。 沈芹 0:10:51两个人相处不是需要每个环节都精心去设计和安排的，需要随心而行，这样双方才会自然和舒心 沈芹 0:18:52你也许觉得我很市侩，但是我觉得我考虑的问题不是没有道理，我不想选错，也不想将来两个人生活的不快乐，与其这样不如现在就说清楚，我知道如果我嫁给你，我以后会很幸福，你很体贴，也很会照顾人，应该以后会对我很好，也不是不想和你在一起，但我心里的坎过不了，怎么办？我很矛盾。 。 。 。 。 。很高兴收到你的回复，也确实感触挺多的，觉得有些问题是我之前还没去想过的，也觉得你分析的有你分析的道理。我先说说我吧，相对而言，我是个心理活动比较
21、丰富，而表面又表现很平静的人，确实有时很注意细节（我认为很重要的事） ，也有点敏感，但也不尽然，有时也很粗心大意，比如前几天就因此回错短信了。你觉得我很单纯，其实也不，作为而立之年的男人再单纯也单纯不到哪去了，不过我确实喜欢把一些问题简单处理，简单去思考。习惯性简单去面对一些人和事。但有时就会与这现实社会显得格格不入，可能这就是个性吧，但我没有觉得有什么不好，我记得我有跟你说过我不成熟不懂事之类吧。就是这原因。所以一直以来我也喜欢和简单点，率直点的人打交道。包括感情。希望对方有孩子般率真的一面。你我认识的时间不长，但我感觉的到你有。很喜欢你的 “你认为可以给我幸福吗？” 式的直白提问。这也许就是我喜欢你的原因只一吧。喜欢你这种类型。至于你提到的，学历，工作，收入，这些方面，确实也是我考虑的一个方面，谁不希望自己的另一半优秀，突出，有能力呢，这说明你的品味高啊，但同时也正因为你的这些我纠结了很长一段时间。如果我过于执着就可能逃不掉拜金的嫌疑了，
