1、今天开始了实习，做 9 路来到了锦州儒家茶业旗舰店，进入店内，进入店内，锦州儒家茶业的店内总体是以传统的货架陈列方式展示产品，配合了儒家文化的思想，店面设计以及店内产品相关物品，桌椅、广告牌、展示柜等都是协调统一布置的。跟负责任说了我的来意，观察店内的茶品，首先跟负责任询问茶品的而销售状况，以及宣传方式，通过什么样的手段就行促销，近几年来，保留的一些广告作品，招贴、海报、POP、视频、户外的电子版等等，很多宣传方式。我都记录下了，仔细的观察。接下来观察茶品的包装，仔细观察每个细节，包装上的文字，包装礼盒的种类。不同的材料或容器的包装。在店内，跟经理说了我的情况，同意我查阅店内的相关文件，并带我
2、一起了解相关知识，公司大力弘扬中华茶文化，传承儒家思想，推动茶产业的发展。大体了解了它的基本信息，把了解到的资料回去整理出来。今天的人物主要是在网上进入儒家茶业的网站，搜索相关的资料与图像资料。该企业的基本信心已经掌握，接下来在网上搜集相关资料与数据，如儒家茶业的企业发展历史，企业简介以及儒家茶业的品牌观等，这些信息都作为我对儒家茶业做的而毕业设计的参考资料，并对搜索到的文字的信息以及图片进行整合。网上有儒家企业自己的网站，条理清晰，易懂，更加丰富了我对它的了解，传承儒家思想，弘扬中华文化。经在网上调查，了解到在东北地区，辽宁省有两家连锁店，该企业要把辽宁地区的知名度做的更大，让更多的消费者了
3、解儒家茶业，弘扬中华茶文化，带动茶业的发展。公司以安溪铁观音为载体，大力弘扬中华茶文化，传承儒家思想，致力于生态茶园基地建设、茶叶科研及茶产业提升，实行“基地公司连琐加盟”一体化模式，构建和谐健康的极致生活。通过在网络、图书馆以及其他书籍上搜集相关信息，并收集了有关茶文化知识的文字信息。另外在网上做问卷调查法。在贴吧发帖子，调查购买儒家品牌茶产品的消费者以及和本地人购买的消费者对该品牌的印象和态度。调查茶的包装的重要性。采用简单的网上问卷形式，对几个首要问题做出总结。购买过儒家茶业茶品的人中，一半的消费者是以送礼为主，一半是为了自己品茶。消费群体都包装的的心理都普遍增高，大家都喜欢比较精美的包
4、装，只要少数的人们喜欢简洁的单品，这就说明了人们不仅仅的品茶的悟性提高了，而且大家都在享受这种茶艺生活中，慢慢的开始了茶品包装的储藏功能的提高。还有些消费群体喜欢儒家茶业在一定时间内，会举行大型的茶艺表演，吸引了很多消费者购买。第三天了，继续去实地进行了解考察，这次主要针对的是儒家茶业店内产品进行搜索了解。就是针对一系列的有关茶的平面广告的搜集，从中吸取精华，提升自己的毕业设计的制作。了解儒家茶业近几年来哪些活动做广告以及节日的促销活动的宣传发法和内容。对招贴设计进行更深的制作，并查阅有关招贴设计的书籍，在理论上补充。跟店内的吴敬图经理商讨同意下，他把近几年内的一些海报、招贴、平面广告以及其他
5、宣传手段的作品给我看，很清晰，他们把所以的资料都分的非常有条理。该茶业的大部分宣传方式主要采取的是网络以及平面广告，另外还有一些宣传单为主，促销节日的招贴海报等等。我看了该茶业以前的平面广告，大部分都比较简洁，总体不是很统一，基本上都是一次一个宣传色调，没有一个总体的统一色调，比较分裂。但是儒家茶业还是取得了非常优异的成就。这些所有的宣传形式，让人们感受到新鲜的茶文化，让茶以另种不为饮料的形式进入人们的日常生活，普及饮茶概念全民健康行动。已经建立了一个良好的口碑，不仅使得本地人可以受到茶文化气息和精神文明的熏陶，儒家茶人在儒家思想的引领下， “以仁为核心，以义为原则，以礼为规范，以智为范畴，以
6、信为准则”，秉承中华文化的深厚渊源，大力弘扬茶文化，推动茶产业的发展。我做的毕业课题中，包括招贴设计的制作，因此这些东西对我很重要，所以我仔细的一遍遍的观察，看这些海报招贴中的每一个细节，包括文字、总体色调、版式、以及它的标识进行了研究和分析。把这些注意到的细节记下来，为我的招贴设计做铺垫，让我的招贴设计能够吸取更多的经验，以及从该茶业宣传方式的不足中，获取经验，从而让我的课题更丰富。第四天去做户外调查。我做的毕业设计课题中，包括儒家茶业平面广告设计，企业形象平面广告以及企业形象展示户外平面广告，其中包括了户外广告，因此，我去了儒家茶业的户外的一些广告去观察，一些是户外墙体广告，总体感觉给我印
7、象很深刻，因为那幅墙体广告色彩清新，加上广告中添加的一些传统文化元素，让我感触深刻。我一共找到了 3 处户外大型广告，从这些广告中，我发现了颜色的重要性，了解到在户外广告中，视觉冲击力非常重要，要选择在人口密度流动大的地方，户外广告中，人们注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。就像儒家茶业的户外广告中，归纳如下几点：1、背景采用牛皮纸复古黄，比较醒目。中的绿色非常醒目，正是这种对比，给我留下的很深的印象。但是在户外墙体广告牌中，排版有点复杂，应加以改进。2、在左边，一个大大的儒字，占去了很大的面积，
8、一个毛笔画的勾在周围，非常吸引人。这给我的设计增添了灵感。3、地理位置适中，选择了人流量大的地方设置的户外广告牌。4、视觉冲击力强，加入了水墨风格，给人印象深刻。5、广告牌中下方的文字不太清晰，需改进进行调整。6、户外广告的更新性较差，时间久了比较陈旧。应在热销季节，进行更新，吸引消费群体，加深大众的印象。五、去同行企业中观察。主要去了古塔区与凌河区；两处的茶店，分别探访，与儒家茶业做比较，观察他们店面的地理位置，以及以顾客的身份进入店内，仔细观察他们的产品的包装，包装有什么不同，哪些是需要改进的，哪些是已经完善的，都印在脑海里，回去记录下来。儒家茶业的产品的包装大部分都是依据每个产品的系列做
9、的包装，比如在铁观音系列中，VIP 产品主要是以黄色色调为主，显示高贵；熟香型系列茶品中的嘉露是以红色色调体现，包装简洁但并不是协调，非常吸引消费者；茶品中的谢师茶是以牛皮纸黄的色调表现，谢师，感谢师长之意。包装特色体现为：取意“品清茶谢师恩” ，寓意“人生如茶，师恩如山” 。礼盒设计成 “书型” ，正面背景为孔子讲学图，意在纪念孔子；封二印有唐代著名文学家韩愈师说全文，意在体现尊师重教；内装以“三”为基数，暗合孔子 “三人行必有我师焉”名句，充分反映孔子谦虚好学、人人皆有可学之处的进步思想。 “谢师茶”套装，寓意深刻，艺术感强，文化韵味浓厚，是馈赠“师长”的佳品。以此得出，儒家茶业非常重视细
10、节，以及与文学相结合，传承中华文化。种种系列的产品，都搭配合理有序，与其他同行业中不足的是，应该把这些所有的产品在抓一个共同点，让所有的都有一个统一性，从而，又不失单独系列茶品的个性。以不同的包装形式体现，抓住人们的消费心理，制定不同的包装，从而吸引更多的消费群体，来体验儒家茶业茶品的特色。以茶作为情感交流、人际互动的载体。第六天，之前的前期工作已经准备好了，相关的资料已经了解透彻，接下来要为我的毕业设计中的内容打基础，包装设计、平面广告设计、招贴设计这三项，都是需要设计的东西， ，最终要印刷出来的，要想做的精美，就要懂得一些设计前后的知识。所以在做效果图时应该注意很多问题。我来到了锦州兴达印
11、务广告有限公司实践。来到了该公司，我利用上午的时间去跟经理沟通，去了解整个公司的流程，熟悉公司的环境，观察其他设计员的操作的过程。看见她们那些成手设计师，速度很快，跟客户沟通的也非常顺利，客户跟她们也已经非常熟悉，很赞同她们的设计方案。下午，设计部经理周姐让我开始练习一下，给我一份收据，让我先做一下，她看看，做了 3 个小时，刚开始去很慢，做完后，周姐给我检查，我以为做的很好了，可是发现了很多问题，比如关于很色的精确值的设定，关于正片叠底的应用，让我恍然大悟。明白了平常设计中，关于印刷的一点小知识，但是却非常高兴。明天继续新的学习。第七天，今天是让我开始了进入设计的环节，在做设计的时候，发现了
12、有许多不知道的事项，通常会忘记对黑色的精确设置。经过了几天琐碎的设计任务的锻炼，使我学到许多在课本中无法涉及的内容。学到了在学校所不能学到的东西，学会了怎样与客户交流，怎样揣摩客户的心理，锻炼了自己的交流能力，认识到了设计的一般流程，对字体的记忆，颜色的精确设，CMYK 及 RGB 置的设置，光线的要求，设计的东西是否可以印刷，各种设计格式的混杂，各种各样的细节，对我的感触是那么的深！在这短暂的实习中学到了很多东西对将来进入社会做了初步的了解锻炼，可谓收获丰厚。我这这家广告公司呆了不算长，一个月，但是让我学到了很多很多知识，比起以前的实习地方，我非常喜欢这里，通过一个月的学习认知，我相信我的毕业设计的内容做的会更加的完美精确。在这学到的东西，会让我做的包装设计、招贴设计以及企业形象平面广告更加的精美。
