1、创意设计提出了关键性元素。每个主题或基本元素都有详细的图示和相关理论，并以发展史为参考来说明存在于设计实践.内容简介创意设计元素为创意设计提出了关键性元素。每个主题或基本元素都有详细的图示和相关理论，并以发展史为参考来说明存在于设计实践中的基本原理。通过当代设计师和业内案例，创意设计元素为专业人士的设计方法提供了独特的视角。研究的许多领域都包含着版式设计，这些领域的案例说明了如何成功地运用基本网络结构，并通过讲述如何打破当代设计师的设计基本元素：版式、图像和色彩等的既定原则，使读者了解印刷的发展。每一章都详细地分为几个关键部分。如：排字印刷部分包括了排字说明和基线对齐、行隔、排版及其他当代设计
2、师的设计“工具”。相关的案例有助于说明实际应用和使用可能性方面的基本原则，而不是通过纯粹抽象的要领或学术探讨来理解。详细讲述了设计的方法，并伴随有相关设计说明。这些说明性的“例子”部分以前提、过程和结果的形式清楚地加以阐述，有助于对项目做全面研究，并使读者了解设计原则的重要性。本书从物质文化和精神文化两个层面对中国元素与广告创意的关系进行讨论。目的是唤醒广告创意人员的文化意识，从广告创意视角普及传统文化，在对大量优秀广告作品的分析、解构、赏评中，使广告从业者和在校大学生能够理解中国元素对广告创意的灵感启迪和思路开发，引导其创作出富有中国文化品位和深刻内涵的广告作品。 本书从思维上建立了中国元素
3、与广告创意的关联性，明确地将中国元素引入广告创意表现，强调中国元素在广告创作中的表达作用，认为中国元素是广告创意的文化根本和灵感源泉。 【作者简介】郭有献 石家庄经济学院人文学院副院长、教授，广告专业学科带头人，主讲广告学概论、广告文案写作、广告创意、传播学概论、道教文化等。现为中国广告教育研究会理事、中国作家协会河北分会会员、河北省新闻传播教育学会常务理事。主要著作有广告文案写作教程 、 中华传统文化概论 、 学位论文写作指导 。发表学术论文 40 多篇，出版长篇小说1 部、中篇小说集 1 部、中短篇小说及报告文学等文学作品 30 余篇，新闻及广告作品近百篇。中篇小说曾获中国作家协会“宝石文
4、学”二等奖及河北省写作学会一等奖，报告文学获“全国首届国土资源开发保护报告文学征文”二等奖。 【目录】第一章 人生哲理与广告创意 第二章 家庭伦理与广告创意 第三章 治国思想与广告创意 第四章 经济伦理与广告创意 第五章 生态智慧与广告创意 第六章 养生文化与广告创意 第七章 宗教信仰与广告创意 第八章 文学艺术与广告创意 第九章 两性文化与广告创意 第十章 图腾禁忌与广告创意 第十一章 饮食文化与广告创意 第十二章 节日文化与广告创意 第十三章 服饰文化与广告创意 第十四章 民俗事象与广告创意 第十五章 民间游戏与广告创意 第十六章 民间器物与广告创意 附录 中国元素让世界疯狂 参考文献 后
5、记设 计 Design合 纵 设 计设 计 是 把 一 种 计 划 、 规 划 、 设 想 通 过 视 觉 的 形 式 传 达 出 来 的 活 动 过 程 。 人 类 通 过 劳 动 改 造 世 界 ， 创 造 文 明 ， 创 造 物 质 财 富 和 精 神 财 富 ， 而 最 基础 、 最 主 要 的 创 造 活 动 是 造 物 。 设 计 便 是 造 物 活 动 进 行 预 先 的 计 划 ， 可 以 把任 何 造 物 活 动 的 计 划 技 术 和 计 划 过 程 理 解 为 设 计 。 意 指 设 计 家 有 目 标 有 计 划 的 进 行 艺 术 性 的 创 作 活 动 。 设 计
6、大 部 份 为 商业 性 质 、 少 部 份 为 艺 术 性 质 。 根 据 工 业 设 计 师 Victor Papanek 的 定 义 ， 设 计 （ design） 是 为 构 建有 意 义 的 秩 序 而 付 出 的 有 意 识 的 直 觉 上 的 努 力 。 更 详 细 的 定 义 如 下 ： 第 一 步 ： 理 解 用 户 的 期 望 、 需 要 、 动 机 ， 并 理 解 业 务 、 技 术 和 行 业 上的 需 求 和 限 制 ； 第 二 步 ： 将 这 些 所 知 道 的 东 西 转 化 为 对 产 品 的 规 划 （ 或 者 产 品 本 身 ） ，使 得 产 品 的 形 式
7、 、 内 容 和 行 为 变 得 有 用 、 能 用 ， 令 人 向 往 ， 并 且 在 经 济 和 技术 上 可 行 。 （ 这 是 设 计 的 意 义 和 基 本 要 求 所 在 ） 这 个 定 义 可 以 适 用 于 设 计 的 所 有 领 域 ， 尽 管 不 同 领 域 的 关 注 点 从 形 式 、内 容 到 行 为 上 均 有 所 不 同 。 随 着 现 代 科 技 的 发 展 、 知 识 社 会 的 到 来 、 创 新 形 态 的 嬗 变 ， 设 计 也 正 由专 业 设 计 师 的 工 作 向 更 广 泛 的 用 户 参 与 演 变 ， 以 用 户 为 中 心 的 、 用 户
8、参 与的 创 新 设 计 日 益 受 到 关 注 ， 用 户 参 与 的 创 新 2.0 模 式 正 在 逐 步 显 现 。 用 户需 求 、 用 户 参 与 、 以 用 户 为 中 心 被 认 为 是 新 条 件 下 设 计 创 新 的 重 要 特 征 ， 用户 成 为 创 新 2.0 的 关 键 词 ， 用 户 体 验 也 被 认 为 是 知 识 社 会 环 境 下 创 新 2.0模 式 的 核 心 。 设 计 不 再 是 专 业 设 计 师 的 专 利 ， 以 用 户 参 与 、 以 用 户 为 中 心也 成 为 了 设 计 的 关 键 词 ， Fab Lab、 Living Lab 等
9、 的 创 新 设 计 模 式 的 探 索正 在 成 为 设 计 的 创 新 2.0 模 式 。 编 辑 本 段简 述包 装 设 计最 简 单 的 关 于 设 计 的 定 义 、 就 是 一 种 “有 目 的 的 创 作 行 为 ”。 然 而 设 计 也 是 一 种 职 业 。 例 如 在 电 影 业 中 有 场 景 设 计 一 职 ， 在 印 刷 业 中 ，有 包 装 设 计 一 职 。 与 英 文 使 用 不 同 的 是 、 英 文 的 Designer 一 词 、 在 中 文 使用 时 、 设 计 与 设 计 师 两 个 词 都 能 共 同 称 呼 。 而 由 设 计 这 个 字 沿 伸
10、出 来 有 相 当多 的 理 论 和 议 题 ， 以 设 计 为 职 业 的 社 会 环 境 通 常 就 叫 做 设 计 界 。 设 计 界 因 欧 美 国 家 发 展 理 论 历 史 悠 久 ， 故 设 计 史 和 相 关 理 论 ， 常 以 欧美 的 工 业 设 计 ， 建 筑 设 计 为 两 大 主 流 。 由 于 设 计 行 为 一 般 都 解 释 为 有 明 确 目 标 的 ， 因 此 在 近 代 将 与 设 计 意 涵 相反 的 创 作 ， 称 为 乱 数 、 随 机 等 等 。 在 西 方 ， 大 型 的 设 计 系 统 ， 往 往 以 Architecture 建 筑 来 称 呼 。 这 边 指的 建 筑 并 非 具 体 的 建 筑 学 、 而 是 一 种 抽 象 的 形 容 。
