橱窗设计要求.doc

1、橱窗设计要求2007 年 07 月 08 日 星期日 23:34橱窗设计要求 橱窗的设计要根据店铺的规模大小、橱窗结构、商品的特点、消费需求等因素，选择具体的布置方式。店主在设计时，要遵循以下几点要求：（1）橱窗的高度要适宜。要使整个橱窗内陈列的商品都能在顾客视野中，橱窗的高度应与一般人的身高差不多为宜，最好能使橱窗的中心线与顾客视平线相当，橱窗底部的高度以成人眼睛能看见的高度为好，一般离地面80130 厘米。所以，大部分的商品可以在离地面 60 厘米的地方进行陈列，小型商品在 100 厘米以上的高度陈列。如果用模特，则可直接放在地上，不用增加高度了。（2）橱窗的设计要与整体相适应。橱窗的设计

2、规格不能影响店面外观造型，应与商店整体建筑和店面相适应。（3）陈列内容要与实际一致。橱窗内容与商店经营实际相一致，卖什么布置什么，不能把现在不经营的商品摆上，使陈列的商品失去真实感，让顾客感到橱窗陈列只是造作。橱窗内所展示的商品，除了应该是现在店中实有的，也应该是充分体现商品特色的，使顾客看后就产生兴趣，并产生购买陈列的商品的兴趣。（4）商品陈列要表现诉求主题。陈列商品时要确定主题，使人一目了然地看到所宣传介绍的商品内容。无论是同种同类或是同种不同类的商品，均应系统地分种分类，依主题陈列。季节性商品要按商品市场的消费习惯陈列，相关商品要相互协调，通过排列的顺序、层次、形状、底色以及背景灯光等来

3、表现特定的诉求主题，营造一种气氛。（5）商品陈列要有丰满感。商品要有丰满感，这是商品陈列的基础，缺了丰满感顾客就会感到商品单薄，没有什么可买的。还要做到让顾客从远处近处、正面侧面都能看到商品的全貌。除根据橱窗面积注意色彩调和、高低疏密均匀外，橱窗布置应尽量少用商品作衬托、装潢或铺底，商品数量不宜过多，也不宜过少。（6）商品陈列艺术化。橱窗实际上是艺术品陈列室，通过对产品进行合理的搭配，来展示商品的美。经营者在橱窗设计中应站在消费者的立场上，把满足他们的审美心理和情感需要作为目的，可运用对称与不对称、重复与均衡、主次对比、虚实对比、大小对比、远近对比等艺术手法，表现商品的外观形象和品质特征。也可

4、利用背景或陪衬物的间接渲染作用，使其具有较强的艺术感染力，让消费者在美的享受中，加深对商店的视觉印象并产生购买欲望。（7）商品陈列要生活化。要让消费者产生亲切的感受，心理趋于同化，可通过在橱窗上设计一些具体的生活画面，使消费者有身临其境的效果，促使消费者产生模仿心理。（8）保持橱窗的清洁。在设计橱窗时，必须考虑防尘、防热、防淋、防晒、防风等，要采取相关的措施。橱窗应经常打扫，保持清洁。橱窗玻璃洁净，里面没有灰尘，会给顾客很好的印象，引起顾客购买的兴趣。（9）及时更换过季的展品。一般来说，消费者观赏浏览橱窗的目的是想获得商品信息或为自己选购商品收集有关信息。消费者当然希望所得到的资料和信息是最新

5、的，陈旧的信息资料不能引起消费者应有的注意，更无法激发购买欲望。因此，橱窗展品必须是最新产品或主营商品，必须能够向消费者传递最新的市场信息，以满足消费者求知、求新的心理欲望。所以店主要经常更换和及时展示畅销品、新潮时尚商品。过季商品如不及时更换会影响整个商店在消费者心目中的形象。而且要注意的是，每个橱窗在更换或布置时，必须在当天内橱窗设计橱窗反映店铺的灵魂，是表现品牌和产品风格不可或缺的重要手段商 业 空 间 设 计 ， 基 点 起 于 橱 窗 设 计 ， 而 橱 窗 设 计 的 重 点 ， 就 在 于 品 牌 营 销 计 划 中 创 意 的再 创 意 。 陈 列 设 计 中 ， 创 意 点

6、的 体 现 在 于 根 据 品 牌 营 销 方 案 的 线 上 部 分 延 展 富 有 卓 越 创造 力 的 橱 窗 设 计 ， 因 此 ， 如 何 通 过 广 告 理 论 来 指 引 空 间 、 橱 窗 的 灵 感 和 提 炼 设 计 点 ， 就成 为 我 们 关 注 的 关 键 问 题 。橱 窗 设 计 的 灵 感 并 非 来 自 缥 缈 的 冥 思 苦 想 ， 它 主 要 来 源 于 三 点 ： 1， 时 尚 流 行 趋势 主 题 ； 2， 品 牌 的 产 品 设 计 要 素 的 延 展 ； 3， 品 牌 当 季 的 营 销 方 案 。时 尚 流 行 趋 势 每 年 由 各 流 行 趋

7、势 研 究 室 进 行 发 布 ， 分 为 若 干 个 主 题 。 如 法 国 的Nelly Rodi 设 计 事 务 所 ， 每 年 两 次 发 布 次 季 的 春 夏 和 秋 冬 流 行 趋 势 ， 通 常 分 为 48个 主 题 ， 每 个 主 题 都 有 其 鲜 明 的 特 点 ， 包 括 格 调 、 色 彩 、 质 地 和 款 式 等 元 素 。 我 们 只 需选 择 其 中 适 合 该 品 牌 风 格 的 主 题 ， 将 其 中 的 某 些 元 素 提 炼 成 设 计 元 素 即 可 。 本 年 度3 月 ， 欧 洲 时 尚 城 都 市 巴 黎 、 意 大 利 等 地 的 橱 窗

8、设 计 ， 充 斥 着 一 个 共 同 的 主 题 ， 而 这 正是 来 自 于 Nelly Rodi 流 行 趋 势 研 究 室 发 布 的 大 主 题 之 一 ： 航 海 与 航 海 士 主 题 。品 牌 的 产 品 设 计 要 素 ， 是 由 服 装 设 计 师 代 替 陈 列 设 计 师 对 时 尚 流 行 趋 势 主 题 的 把 握 、分 析 和 提 炼 。 服 装 设 计 师 会 对 次 季 的 流 行 趋 势 进 行 研 究 ， 找 出 其 中 适 合 于 本 品 牌 的 设 计亮 点 ， 继 而 ， 根 据 这 些 设 计 要 素 进 行 主 线 归 纳 ， 拓 展 大 系 列

9、 主 题 鲜 明 且 风 格 统 一 的 产 品陈 列 。 陈 列 设 计 师 此 时 只 需 对 产 品 的 这 些 设 计 要 素 假 以 衍 引 ， 在 橱 窗 设 计 时 将 其 假 以 视觉 表 现 。品 牌 塑 造 部 分 ， 由 销 售 终 端 的 橱 窗 陈 列 设 计 来 传 达 至 目 标 受 众 。 品 牌 应 季 的 营 销 方案 ， 按 照 时 间 区 段 划 分 ， 新 品 上 市 计 划 ， 重 要 节 假 日 的 营 销 策 略 。 品 牌 必 然 需 要 进 行 有针 对 性 有 重 点 陈 列 设 计 。 设 计 方 案 的 灵 感 来 源 ， 就 可 以

10、从 这 些 时 间 段 的 代 表 特 征 中 去探 究 。 既 要 明 确 地 体 现 该 时 间 区 段 的 特 点 ， 又 要 新 颖 而 不 落 俗 。 编 辑 本 段 现 代 源 起对 于 现 代 橱 窗 设 计 的 理 解 ， 还 要 从 现 代 主 义 空 间 运 动 说 起 。 现 代 主 义 空 间 设 计 运 动是 指 一 批 建 筑 师 、 设 计 师 和 理 论 家 开 始 探 求 20 世 纪 的 新 的 审 美 观 的 运 动 。 对 大 多 数持 这 一 审 美 观 的 实 践 者 来 说 ， 它 不 单 是 风 格 ， 而 是 一 种 信 仰 。 现 代 主 义

11、 的 主 要 特 点 是 理性 主 义 ， 以 及 从 19 世 纪 突 然 崛 起 的 客 观 精 神 。 除 此 之 外 现 代 主 义 另 外 一 个 关 键 的 含 义是 ： 形 式 服 从 功 能 。 这 一 口 号 反 映 了 此 项 运 动 理 性 的 、 有 秩 序 的 现 代 设 计 方 式 。进 行 现 代 空 间 设 计 运 动 的 设 计 师 想 通 过 大 规 模 的 生 产 最 终 得 出 反 对 装 饰 风 格 的 纯 几何 形 式 。 最 鲜 明 的 代 表 就 是 包 豪 斯 商 业 设 计 学 校 。 他 们 致 力 于 从 事 最 新 观 念 和 最 先

12、进 的设 计 ， 他 们 强 调 一 种 单 一 的 现 代 运 动 的 设 计 方 法 ， 即 利 用 现 代 材 料 和 工 业 生 产 技 术 ， 以原 色 红 、 蓝 、 黄 和 圆 形 以 及 方 形 为 基 础 形 成 纯 几 何 形 式 。 在 后 来 的 发 展 中 ， 现 代 空 间 设计 也 被 称 为 国 际 风 格 。 这 是 因 为 这 一 新 方 向 产 生 的 巨 大 影 响 而 予 以 的 美 称 。在 现 代 橱 窗 设 计 运 动 中 有 一 部 分 人 是 服 从 现 代 设 计 的 规 则 的 。 而 在 同 时 期 还 有 部 分人 并 不 愿 意 完

13、 全 的 服 从 这 一 当 前 比 较 流 行 的 规 则 。服 从 规 则 的 突 出 的 代 表 有 荷 兰 的 风 格 派 ， 俄 罗 斯 构 成 派 ， 斯 堪 的 那 维 亚 的 阿 尔 多 和阿 斯 普 朗 德 的 设 计 ， 还 有 美 国 的 流 线 型 设 计 。 尽 管 这 些 设 计 和 制 作 展 示 出 了 复 杂 和 多 变性 ， 但 是 他 们 其 中 始 终 有 着 共 同 的 联 系 。 例 如 ， 荷 兰 艺 术 和 空 间 、 橱 窗 设 计 运 动 中 的 风格 派 ， 提 倡 严 格 的 审 美 观 ， 在 创 作 中 使 用 原 色 ， 平 面 和

14、 立 体 的 造 型 都 严 格 按 照 几 何 的 式样 。 此 次 运 动 中 法 国 和 意 大 利 也 有 杰 出 的 代 表 。 意 大 利 未 来 派 把 自 己 和 左 翼 法 西 斯 意 识形 态 联 系 在 一 起 ， 要 利 用 工 业 文 化 建 立 一 个 全 新 的 现 代 国 家 。 法 国 勒 .柯 布 西 埃 的 建筑 设 计 艺 术 也 是 把 纯 粹 的 现 代 主 义 精 神 具 体 化 的 杰 出 代 表 。其 他 国 家 的 设 计 没 有 完 全 服 从 这 一 规 则 。 例 如 瑞 典 和 美 国 ， 创 造 了 一 种 为 一 般 民 众所 接

15、 受 的 流 行 的 现 代 风 格 。 斯 堪 的 那 维 亚 和 英 国 更 是 不 大 喜 欢 走 极 端 的 方 式 ， 在 材 料 的选 择 上 ， 他 们 一 般 更 喜 欢 使 用 天 然 的 材 料 而 不 大 喜 欢 过 于 几 何 形 的 。 由 于 20 年 代 后期 的 经 济 大 萧 条 ， 美 国 出 现 的 一 小 批 工 业 设 计 先 锋 ， 把 机 械 时 代 的 设 计 应 用 到 诸 如 火 车 、冰 箱 、 真 空 吸 尘 器 和 汽 车 这 样 一 批 的 产 品 上 。虽 然 装 饰 的 概 念 是 现 代 空 间 、 橱 窗 设 计 运 动 极

16、力 反 对 的 ， 但 是 在 这 段 时 期 里 装 饰 仍然 起 着 重 要 的 作 用 。流 行 设 计 经 常 使 用 建 筑 上 的 几 何 形 式 语 言 ， 创 造 了 一 种 取 得 高 度 成 功 的 风 格 。 （ 如纽 约 克 莱 斯 勒 大 厦 ） 因 为 1925 年 巴 黎 的 一 个 名 字 为 装 饰 艺 术 展 的 展 览 ， 这 一 风 格被 命 名 为 装 饰 艺 术 。 虽 然 评 论 家 对 次 褒 贬 不 一 ， 但 这 并 不 影 响 装 饰 艺 术 在 30 年 代 的风 行 。 但 ， 即 使 是 这 样 ， 现 代 主 义 者 还 是 把 它

17、 开 除 在 外 ， 并 给 它 起 了 另 外 一 个 名 称 ：Moderne 。 Moderne 指 的 是 介 乎 艺 术 装 饰 风 与 现 代 主 义 之 间 的 一 种 风 格 。在 这 个 时 期 中 ， 现 代 设 计 的 思 想 已 经 成 为 了 设 计 师 的 一 种 思 维 模 式 。 这 种 思 维 体 现在 一 切 的 生 产 和 生 活 中 。 但 随 着 时 间 的 流 逝 ， 当 一 个 事 物 或 一 种 思 想 不 适 合 于 当 时 的 时代 背 景 或 是 经 济 环 境 的 时 候 。 那 么 它 就 要 被 时 代 所 遗 弃 了 。 所 以 ，

18、 到 了 战 后 ， 被 视 为 理所 当 然 的 现 代 主 义 和 它 的 价 值 受 到 严 峻 的 挑 战 。 现 代 主 义 使 用 的 方 法 太 有 限 了 ， 以 至 无法 设 计 ， 它 对 机 械 的 崇 拜 压 制 了 人 类 思 想 的 发 明 创 造 力 。 同 时 它 忽 略 了 给 予 物 体 个 人 的感 情 和 复 杂 的 意 义 ， 认 为 只 有 一 种 设 计 方 法 是 对 的 和 适 当 的 ， 这 种 观 念 无 疑 是 错 误 的 。由 于 战 后 经 济 的 停 滞 和 人 们 需 求 的 变 化 ， 在 战 争 的 压 力 下 英 国 出 现

19、 了 实 用 主 义 。 实用 主 义 设 计 意 味 着 给 每 个 人 相 同 的 选 择 ， 按 严 格 控 制 的 定 量 计 划 消 费 。 而 欧 洲 其 他 地 方则 受 到 了 纳 粹 和 意 大 利 法 西 斯 提 倡 的 古 典 风 格 的 影 响 。 纳 粹 分 子 把 现 代 运 动 和 同 犹 太 人和 公 产 主 义 象 征 联 系 起 来 ， 所 以 现 代 运 动 在 此 时 是 不 可 接 受 的 。 与 此 同 时 为 了 恢 复 经 济 ，各 国 都 制 定 了 相 应 的 计 划 。 在 这 些 恢 复 经 济 的 计 划 中 ， 关 键 的 战 略 是

20、 设 计 ， 是 它 在 增 加出 口 、 促 进 贸 易 和 生 产 中 的 作 用 。50 年 代 的 设 计 受 到 战 争 的 影 响 ， 人 们 还 处 于 物 质 短 缺 和 定 量 配 给 的 状 态 ， 但 此 时的 设 计 观 念 却 发 生 了 全 新 的 变 化 。 人 们 把 变 化 后 的 空 间 、 橱 窗 设 计 称 为 当 代 风 格 ，它 不 仅 是 一 种 新 设 计 风 格 ， 更 代 表 着 未 来 的 图 景 。 战 争 给 人 们 留 下 了 重 建 未 来 的 共 同 目标 和 事 业 ， 所 以 这 种 当 代 风 格 的 橱 窗 设 计 并 不

21、 是 一 种 时 髦 的 设 计 风 格 ， 而 是 实 实 在 在为 人 服 务 的 设 计 。 同 时 这 种 设 计 也 因 为 其 形 式 借 鉴 于 美 术 的 发 展 而 被 称 为 有 机 设 计 。这 样 的 设 计 形 式 呈 现 出 了 新 的 面 貌 ， 变 得 灵 活 多 变 ， 由 曲 线 装 饰 ， 而 且 具 有 表 现 意 味 。50 年 代 设 计 的 另 外 一 个 重 要 的 变 化 是 重 新 出 现 明 亮 的 色 彩 和 粗 犷 的 构 图 ， 这 是 对战 争 带 来 的 物 质 短 缺 ， 定 量 供 给 以 及 束 缚 限 制 的 自 然 反

22、映 。 另 外 ， 科 学 的 作 用 以 及 战 后新 的 审 美 和 新 技 术 的 应 用 也 有 不 可 忽 略 的 重 要 作 用 。 设 计 师 们 被 科 技 进 步 带 来 的 崭 新 的未 来 景 象 所 打 动 ， 这 种 对 技 术 新 个 态 度 促 使 了 新 材 料 和 新 技 术 的 采 用 ， 也 使 设 计 从 科 学中 吸 取 了 营 养 得 到 了 动 力 。 此 时 ， 在 20 世 纪 初 期 支 配 国 际 设 计 局 面 的 国 家 ， 如 法 国 、德 国 ， 到 了 如 今 逐 渐 被 意 大 利 、 美 国 和 斯 堪 的 那 维 亚 国 家

23、 代 替 了 。 斯 堪 的 那 维 亚 和 意 大利 的 设 计 有 飞 速 的 发 展 ， 取 得 了 很 大 的 成 就 ， 但 相 比 之 下 美 国 的 成 就 更 为 突 出 。 在50 年 代 末 期 的 美 国 一 种 异 样 的 文 化 力 量 开 始 滋 生 ， 波 普 文 化 将 推 翻 50 年 代 设 计 的 价值 。 编 辑 本 段 橱 窗 设 计 与 商 业 空 间 的 协 调衡 量 橱 窗 设 计 及 相 关 空 间 好 坏 的 直 接 标 准 就 是 看 商 品 销 售 的 好 坏 。 因 此 让 顾 客 最 方便 、 最 直 观 、 最 清 楚 地 “接 触

24、 ”商 品 是 首 要 目 标 。 在 接 到 一 个 商 业 空 间 设 计 及 橱 窗 设 计任 务 时 首 先 要 对 该 店 所 售 商 品 的 形 态 与 性 质 作 出 分 析 ， 目 的 是 利 用 各 种 人 为 的 设 计 元 素去 突 出 商 品 的 形 态 和 个 性 ， 而 不 能 喧 宾 夺 主 。 对 商 品 的 分 析 大 致 可 从 下 面 几 点 入 手 。第 一 ， 商 品 类 型 的 大 小 范 围 ： 同 类 商 品 的 大 小 变 化 幅 度 有 多 大 ， 比 如 乐 器 店 既 有 巨大 的 钢 琴 又 有 精 巧 的 口 琴 ， 而 书 店 和

25、眼 镜 店 的 商 品 则 规 格 基 本 相 同 。 这 种 不 同 的 变 化 幅度 造 成 不 同 的 空 间 感 ,变 化 幅 度 大 的 商 品 ， 陈 列 起 来 造 型 丰 富 ， 但 也 易 造 成 零 乱 ， 设 计时 应 强 调 秩 序 ， 减 少 人 为 的 装 修 元 素 。 变 化 幅 度 小 的 商 品 排 列 起 来 整 齐 , 但 易 陷 于 单调 ,设 计 时 应 注 重 变 化 ， 增 加 装 饰 元 素 。第 二 ， 商 品 的 形 ： 同 一 类 商 品 的 形 变 化 多 ,空 间 就 感 觉 活 泼 ， 但 也 易 杂 乱 ,如 玩 具店 。 若 所

26、 售 商 品 形 象 差 异 不 大 ,构 思 空 间 时 应 注 重 变 化 ， 否 则 会 使 人 感 到 呆 板 。 比 如 鞋 ，彼 此 之 间 造 型 变 化 不 大 ， 而 我 们 常 见 的 鞋 店 都 是 分 类 排 列 ， 这 很 难 引 起 人 们 的 兴 趣 。 相反 ， 国 外 的 一 些 鞋 店 往 往 充 分 利 用 空 间 和 陈 列 装 置 的 变 化 ， 造 成 生 动 的 气 氛 。 此 外 ， 商品 的 形 还 具 有 可 变 性 。 比 如 服 装 店 ， 利 用 模 特 形 成 多 姿 多 彩 的 形 象 。 模 特 往 往 是 时 装 店的 主 要

27、构 图 元 素 。第 三 ， 商 品 的 色 彩 和 质 感 ： 古 玩 、 家 电 的 色 彩 灰 暗 ， 塑 料 制 品 和 玩 具 的 色 彩 鲜 艳 ，这 就 要 求 室 内 设 计 色 调 起 到 陪 衬 作 用 ， 尽 量 突 出 商 品 的 色 彩 。 此 外 ， 商 品 的 质 感 也 往 往在 特 定 的 光 和 背 景 下 才 显 出 魅 力 例 如 ， 玻 璃 器 皿 的 陈 列 ， 就 必 须 突 出 其 晶 莹 剔 透 的 特 色 ，以 吸 引 顾 客 。第 四 ， 商 品 的 群 体 与 个 体 ： 商 品 是 以 群 体 出 现 还 是 以 个 体 出 现 对 顾

28、 客 的 购 买 心 里 有很 大 影 响 。 小 件 商 品 的 群 体 可 以 起 到 引 人 注 意 的 作 用 ， 但 过 多 的 聚 集 也 会 带 来 “滞 销 ”的 猜 测 。 不 对 称 的 群 体 处 理 巧 妙 会 给 人 以 “抢 手 ”的 印 象 。 至 于 贵 重 的 商 品 只 有 严 格 限制 陈 列 数 量 才 能 充 分 显 示 其 价 值 ， 对 以 群 体 出 现 的 商 品 ， 室 内 设 计 应 配 以 活 泼 兴 旺 的 气氛 ； 对 以 个 体 出 现 的 商 品 ， 设 计 上 应 追 求 高 雅 舒 展 的 格 调 。第 五 ， 商 品 的 性

29、 格 ： 商 品 的 性 格 决 定 室 内 设 计 的 风 格 。 同 是 时 装 店 ， 高 档 女 装 店 的清 新 优 雅 与 青 年 便 装 店 的 无 拘 无 束 应 截 然 不 同 。 室 内 设 计 的 风 格 与 经 营 特 色 的 和 谐 与 否直 接 关 系 着 商 品 的 销 售 。商店橱窗设计和商品陈列设计 商店橱窗不仅是门面总体装饰的组成部分，而且是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明，是进行商品介绍和商品宣传的综合性广告艺术形式。消费者在进入商店之前，都要有意无意地浏览橱窗，所以，橱窗

30、的设计与宣传对消费者购买情绪有重要影响。橱窗的设计，首先要突出商品的特性，同时又能使橱窗布置和商品介绍符合消费者的一般心理行为，即让消费者看后有美感、舒适感，对商品有好感和向往心情。好的橱窗布置既可起到介绍商品，指导消费，促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作。橱窗的布置方式多种多样，主要有以下几种：综合式橱窗布置它是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。这种橱窗布置由于商品之间差异较大，设计时一定要谨慎，否则就给人一种“什锦粥“的感觉。其中有可以分为横向橱窗布置、纵向橱窗布置、单元橱窗布置。系统式橱窗布置大中型店铺橱窗面积较大，可以按照商品的类别、

31、性能、材料、用途等因素，分别组合陈列在一个橱窗内。专题式橱窗布置它是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向媒体大众传输一个诉求主题。又可分为：节日陈列-以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题；事件陈列-以社会上某项活动为主题，将关联商品组合起来的橱窗；场景陈列-根据商品用途，把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景，以诱发顾客的购买行为。特定式橱窗布置指用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某一产品，例如，单一商品特定陈列和商品模型特定陈列等。季节性橱窗陈列根据季节变化把应季商品集中进行陈列，如冬末春初的羊毛衫、风衣展示，春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展示。这种手法满足了顾客应季购买的心理特点，用于扩大销售。但季节性陈列必须在季节到来之前一个月预先陈列出来，向顾客介绍，才能起到应季宣传的作用。