1、报纸报纸在现代社会的定义是指以 刊 载 新 闻 和 新 闻 评 论 为主 ， 通 常 散 页 印 刷 ， 不 装 订 、 没 有 封 面 的 纸 质 出 版 物 。 有固 定 名 称 ， 面 向 公 众 ， 定 期 、 连 续 发 行 的 一 种 印 刷 出 版物 。报 纸 是 最 早 出 现 的 大 众 媒 体 ， 但 是 随着通信技术突飞猛进的发展，传媒业已经跨入了全媒体时代，报纸、广播、电视、互联网（包括移动互联网）这四种媒介在竞争中共同发展，特别是网络媒体以其海量的信息和充分的互动吸引了很多人的眼球。而报纸作为最早出现的大众媒体，在面对一次又一次的技术革新时，总是被质疑是否还有发展甚至
2、生存的空间，有关“报纸消亡”的各种言论更是层出不穷。虽然我们现在处于全媒体时代，但我们还是要对报纸的现状及其出现的问题做出客观的分析。第一：传统报纸媒体的地位受到新兴媒体的挑战。随着网络时代的到来，多媒体技术已经得到了充分的发展，电脑也已经逐步在中国这片古老的土地上广泛普及。网络已经不再是那个我们常常提及的“新媒体” ，而日渐成为我们生活的一项必需品，加之近来 3G 技术也已广泛应用于全国各个省市的通讯系统，媒介的变更和发展在无形之中改变着人们获取信息的习惯，人们获得信息的渠道,不仅仅只依赖于广播和报纸。第二：新媒体改变了受众的选择。随着互联网、移动媒体的亮相，新媒体以惊人的速度在发展繁衍，从
3、上世纪90 年代开始，报纸普遍感受读者人群的下降，而且发行量下滑的幅度一年超过一年，广告收益平平。第三：受众逐渐趋于老龄化，年轻读者日益流失。随着互联网、手机、楼宇和车载电视等新媒体的发展、壮大，新媒体成为年轻读者获取信息的主要窗口，年轻人逐渐对报纸缺乏了忠诚，没有了阅报习惯。即使在现在这个信息时代，报纸面临着新媒体的巨大挑战，但我们不得不承认报纸在读者心目中所带来的正式感和权威感仍是其他媒体所不可替代的。第一：报纸以印刷文字作为传播媒介，一经发行便具有了不易更改性，相比于数字媒体在信息发布后的易于修改，报纸的信息发布无疑是最为严谨的。第二：人们对于文字印刷品的亲近感也使报纸依旧受到青睐。早在
4、广播、电视问世的时代，就有人感叹报纸即将退出历史舞台，然而时至今日，报纸依旧具有旺盛的生命力，不能否认那种伴有墨香的阅读体验在这其中起到了重要作用。因此，人们在选择如何获取新闻信息的时候，报纸依旧是主要的选择之一。第三：报纸作为纸质媒介，其环境依赖性低，不受电源、设备、信号和网络等环境因素制约。由于中国通信基础设施建设（尤其是网络设施）不够完善，而且因疆土辽阔、地区差异性大等因素，致使这一问题在短期内无法实现质的飞跃，因此报纸依旧是十分有效的传播途径。另外，报纸还可以作为历史文献资料长期保存，相较于电子文档，它具有更高的历史权威性。面对报纸在全媒体时代所面临的现状，我们既要抱着积极的态度也要有
5、内忧外患的意识，我们要有解决这种现状的对策。在当前的传媒的环境下，报纸存在着两大发展方向：一是新媒体化生存、转向策略，一是报纸自身的变革。第一：报纸的新媒体化转向。相对于传统媒体而言，新媒体具有信息传播的及时性、信息海量、受众选择自由、伴随性等诸多明显的优势，所以报纸在探索发展未来之路时，可以借鉴新媒体对新技术的运用。首先，报纸要摒弃传统的办报理念，学习和熟悉新技术；其次，要运用新技术，改变旧传统，创造新形式；最后，掌握和研发新技术，寻求新的发展机遇。比如说报纸的网络化、手机报等等。如今互联网已经逐渐成为许多人工作中的第一媒介，成为网民获取信息的第一来源，在这种态势下，报纸的网络化是一个必然的
6、选择。手机报是利用网络和无线移动通信技术，将报纸整合进手机这一如今人们日常生活中的重要信息传播工具中，从而借助新媒介，转变产品形态，缩短报纸与读者之间的关系，并改变二者之间的关系。第二：传统报纸的自身变革。首先，要坚持“内容为王” 。传播高质量的信息内容，是传媒立足的根本，有价值，具有社会社深度和广度的信息才能吸引受众持久的关注。我们既要加强深度报道、强化综合报道，又要加强新闻评论、强调精编选择。对一张报纸来说，不管是现时读者还是潜在读者，媒体的影响力就是吸引力，它取决于新闻的质量，直接影响读者的阅读兴奋点。如果报纸新闻质量差，吸引力不够，读者“意志力” 、 “忠诚度”自然不强，很可能随时倒向
7、别的媒体。好新闻具有很强的贴近性、可读性，它对读者的吸引力将是持久的，这才是新闻纸生命力的源泉。总之，报纸未来生存必须明确策略，就是明确核心竞争力优势。其次，发行模式要变革。发行模式要多样化，“发行是报纸的生命线”这句话道出了发行的重要性。而且还可以提供“免费报纸” ，充分利用报纸的自身优势，这种“免费报纸”可以以广告为盈利手段。第三：报纸本身必须“年轻化” 。首先，研究年轻读者读报需求，重新确定报纸定位。报纸要想保持年轻化，就必须先研究年轻读者的阅读习惯，因为年轻读者是报纸今后发展的新生力量。这些新生力量主要是经常处在活动和半活动状态的年轻一族，这无疑部分降低了报纸整体受众的平均年龄。年轻人
8、作为社会中最活跃的群体，其生活工作都受到社会关注，媒体在增大这部分信息量、更好服务和指导年轻人的同时，也反过来促使年轻人有更多兴趣阅读报纸。其次，锁定“年轻化”目标，进行报纸内容整体改革。我们可以尝试报纸版面和内容的改革，锁定“年轻化”目标，进行报纸整体改革，将报纸“年轻化”的思想渗透到各个板块。比如，开辟专刊或者“报中报”吸引年轻读者，这些专刊还可细分读者年龄或内容，多一些面向中小学生的科普专刊等。随着时代的发展和进步，人们所使用的媒介在不断的更替和演进，人们的阅读习惯、生活习惯都在随之发生着翻天覆地的变化，作为受到新媒体冲击的传统媒体，报纸应当以一种与时俱进的姿态迎接新媒体所带来的挑战和机遇，不断改进自身的诸多不足，适应受众的需求。
