1、浅谈微博的传播特点及对传统媒体的影响网络正一步步的走入每家每户，社会基本上进入了信息化时代，伴随着信息化时代的产物也是多种多样，基于网络的新闻信息传播，网上办公，网上购物，网上交友征婚等一系列的产物。在这些产物中新闻传播越来越受人们的关注，因为通过网络人们可以了解到实时的、全面的新闻，其中包括一些人们日常关注的一些生活小事也包括一些突发性事件。那么最近在网络媒体传播这一方面的热点工具微博，那么，它到底是一个什么样的工具？为什么会有这么多人来关注它呢！下面我具体来分析一下。第一， 微博的传播具有怎样的特点首先，我们了解下什么事微博，微博即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信
2、息分享、传播以及获取平台，用户可以通过 WEB、WAP 以及各种客户端组件个人社区，以 140 字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博是一种互动及传播性极快的工具，传播速度甚至比媒体还要快。 这种非正式的迷你型博客，它是最近新兴起的一个web2.0 表现，是一种可以即时发布消息的类似博客的系统。其次，我们了解下微博的特点，它最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM 软件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部 API 接口等途径向你的微博客发布消息。微博客的另一个特点是“微” ，通常消息的发布是片段式的，像 Twitter 这样的微博客平台，每次只能发送 140 个字符
3、。 而对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，这样，就对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，也没有博客的要求那么高，只需要反映自己的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便，与博客相比，字数也有所限制 ；微博开通的多种 API 使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的信息。 微博除了集成化和开放化 2 大特点外，还具有便捷性，原创性和背对脸 3 种重要的特点。便捷性即指博客的出现，已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步，公众人物纷纷开始建立自己的网上形象。综合微博的定义和自身的特点，我们不难看出微博在网络传播过程中得特点。一是即时性。即时性是网
4、络新闻传播时效性强的形象表述。二是海量性。网络媒体的每日发稿量远远大于传统媒体。三是全球性。网络传播空间理论上没有国家和地区的限制，具有全球性。四是互动性。网络媒体新闻传播是媒体与受众、受众之间的多向性、互动性传播。五是多媒体性。它使网络媒体有能力在技术上实现多媒体传播。第二， 微博对传统媒体的影响微博在新闻媒体这方面发挥了举足轻重的作用，虽然它不可能把传统媒体取缔掉。但它对传统媒体带来了新的挑战。传统媒体意即报纸、杂志、广播、电视通常被称为四大广告媒体。在微博没出现之前传统媒体一直在新闻、广播等方面的传播中发挥这独一无二的作用，它让人们了解到了发生在世界各地的一些新鲜事物以及一些政治性的话题
5、。但是同过传统媒体传播出来的新闻往往要延迟一段时间，人们了解的消息也就不是正在发生的事情了。正是传统媒体有这些原始的缺点，而不可能一日得到解决。一些敌特分子最近利用微博的即时性，在微博上传播了一些对我中华人民共和国领导人决策肆意曲解的话题。而传统媒体这一工具传播的速度又没得到解决，使真实的信息得不到快速的传播，进而使敌特分子在网上进行了疯狂的炒作而没有得到正面消息及时的解释和对曲解话题的及时屏蔽。这就要求我们的传统媒体在新闻的发布上，速度要更快、真实性要更高。其一，只有在速度上要得到提高，才能做到新闻的“保鲜” 。因为微博已经从速度上已经实现了即时的同讯功能，而传统媒体需要经过一道加工程序才能
6、传播出来，在这个过程当中，如果新闻已经被微博传播出来了，然后报纸、广播等传统媒体相继传播出来，这一样一对比就失去新闻的“鲜” 。其二，只有在真实性上得到提高，才能做到稳定民心，保证良好的社会秩序。传统媒体中一些政府性的报纸、刊物等它们的职能就是再政府机关和群众中间担当很好地“桥梁”角色，如果这个角色做好了，不仅发挥了地方媒体单位的作用，又即时准确地传达了政府的决策。既充分发挥媒体的影响力，又给群众提供了正确的指导和帮助。这样就可以防止敌特分子蓄意制造的一些不良政治性话题破坏我国我党良好的社会主义建设氛围，打乱我国人民的正常生活，达到他们的不良目的。第三， 怎么处理这一媒体的新宠儿微博和传统媒体的关系虽然微博已经成为了媒体传播热点，但是我们不能让它随意引导大众的思想。和对待传统媒体一样，正准的舆论引导，科学正规的管理，严格的发帖制度才是我们对待微博这个新媒体时代的宠儿做好的行之有效的方法。毕竟微博已从一个微平台变成了大众传媒平台，涉及到我们生活的方方面面，不可能再取消它，那就只好让它健康的生长下去。并且微博独特的传播方式还为公众带来了新的话语空间，改变着信息传播模式和公众的媒体习惯。那么我相信让它在传统媒体的引导下慢慢的成长进步。不久的一天肯定会成为为公众服务的最好的媒体工具。
