1、俗话说“远看色，近看花”，说的是当人们在远处看到一件服装时，最先映入人们眼帘的是服装的色彩，走近了才能看清服装的图案。科学家们还就色彩和形体做过一个实验：当人们观察一个物体时，在最先的几秒钟内，人们对色彩的注意度要多些，而对形体的注意度要少些。过一会儿后，人们对形体和色彩注意度才各占一半。不同的色彩还能带给人不同的心理感受，如红色给人一种兴奋的感觉，蓝色则给人一种宁静的感觉(图 4-1)。色彩的这些特性，使它在卖场陈列中起到重要的作用，在卖场货品的配置分类中，色彩常常成为优先考虑的要素(图 4-2)。图 41 同一品牌，不同色彩的橱窗，给你不同的感受图 42 三组风格相同，色彩不同的橱窗给人不
2、同的感受在进行陈列色彩学习的过程中，首先要掌握一些色彩的基本原理，然后了解服装陈列的色彩搭配，再通过实际积累，不断丰富自己的色彩感觉，这样才能轻松自如地进行卖场色彩搭配。学习色彩基本原理也就是了解色彩搭配的基本规律(图 4-3)。图 43 把左图中心位置服装换成黄色，整个卖场变得有活力了一、陈列色彩基本原理和特点 1色彩基本原理陈列的色彩变化规律，是建立在色彩基本原理的基础上，只有扎实地掌握色彩的基本原理，才能根据卖场的特殊规律，灵活运用陈列的色彩变化规律。(1)色彩名词三原色、色相、明度、纯度三原色：所谓原色，又称为第一次色，或称为基色，即用以调配其他色彩的基本色。三原色包括色光的三原色和颜
3、料的三原色。色光的三原色指：红、绿、蓝三色。颜料的三原色指：红(品红)、黄(柠檬黄)、青(湖蓝)三色。将不同比例的三原色进行组合，可以调配出丰富多彩的色彩(图 44)。色相：色相是色彩的最大特征，指色彩相貌的名称。如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等。明度：也称为光度、深浅度。明度是指色彩的明亮程度。如白色比黑色浅，明度就比黑色高。淡黄和大红相比，明度要比大红高。纯度：色彩的纯度是指色彩的纯净程度。纯度越高，色彩越鲜艳。冷色、暖色、中性色根据色彩给人不同的冷暖感受，把色彩分为冷色、暖色和中性色。冷色：给人清凉或冰冷感觉的色彩。暖色：给人温暖或火热感觉的色彩。中性色：也称无彩色，由黑、白、灰组成。中性
4、色常常在色彩的搭配中起间隔和调和的作用，在陈列中运用非常广泛。善于运用中性色，将对服装陈列起到事半功倍的效果(图 45)。类似色、对比色根据色彩环上相邻位置的不同，一般分五种色彩：邻近色、类似色、中差色、对比色、互补色。在实际的运用中，一般把它分成两大类：类似色和对比色。也就是将色环中色相距离在60以内的色彩组合统称为类似色，色环中色相距离在 120以上的色彩组合统称为对比色(图 46)。(2)色彩感觉掌握好色彩的搭配特性，可以在卖场中营造丰富的购物气氛，吸引顾客视线，调节顾客购物情绪。类似色和对比色感觉类似色的搭配比较擅长制造柔和、秩序、和谐、温馨的感觉。对比色的搭配具有强烈的视觉冲击力，比
5、较容易制造兴奋和刺激的感觉。冷暖色感觉暖色系会令人产生热情、明亮、活泼、温暖等感觉。冷色系会令人产生安详、沉静、稳重、消极等感觉。明度感觉明度高的色彩会给人轻松、明快的感觉；明度低的色彩则会令人产生沉稳、稳重的感觉。纯度感觉纯度高的色彩显得比较华丽，纯度低的色彩给人柔和、雅致的感觉。色彩轻重感在同样体积情况下，明度高的给人感觉较轻，有膨胀感，明度低的给人感觉较重，有收缩感(图 47)。图 47 色彩有轻重感，图中 a 色的包给人的感觉比黑色的包要大且轻色彩的前进感或后退感由于色彩明度的不同，色彩给人往前或往后的感觉。明度高的有前进感，明度低的有后退感(图 48)。图 48 色彩有前进或后退的感
6、觉。白色、黄色向前进，紫色，黑色向后退2卖场陈列的色彩特点服装是流行的产物，不光包含物质层面的元素，也有精神层面的元素。服装同其他商品相比，具有自身的特性。只有充分掌握服装的特性才能做好卖场陈列的色彩规划。根据服装的产品特点、销售方法、销售对象进行分析，服装陈列色彩主要有以下特点：(1)多样性多系列、多色彩共存于同一卖场中是品牌服装的特点。每一个服装品牌都有自己特定的消费群，即使在同一顾客群中，其审美观也有差异。为了满足不同顾客的需求，除个别品牌外，基本上每个品牌都会在每一季中推出几个风格不同的系列，通常会有 34 个系列，这些系列的色彩和款式都会有所不同。这样，在同一卖场中就会出现多个色系并
7、存的状况。多色系的卖场也在考验陈列师对整个卖场的色彩控制和调配能力。因此，陈列师在考虑卖场的陈列色彩搭配时，必须要有整体感。不仅要考虑单套、单个货架上服装色彩的搭配效果，同时还要考虑整个卖场中各系列服装之间色彩搭配的协调性。(2)变化性服装是一种季节性非常强的商品，因季节、气候的变化更换非常频繁，特别是在两个季节交替的时候，卖场中经常会出现两季服装并存的状态，卖场中的色彩搭配由此也变得复杂起来。因此，应对卖场中不断变化的色彩，衔接好季节交替时前后两季服装的色彩，也是一名陈列师应该具备的技能。(3)流行性服装是具有流行性的商品，每年国际流行色机构都会推出一些新的流行色。因此，作为一名服装陈列师，
8、不仅要学习常规的色彩搭配方法，而且要不断地观察和发现新的流行色彩搭配方式，推陈出新，不断地为卖场色彩规划注入新的内涵。二、卖场色彩规划一个卖场就是一幅画，要画好这幅画，首先就要确定这幅画的色彩基调，然后再进行细节的描绘。同样道理，卖场中的色彩布置既要重视细节，也要做好卖场整体的色彩规划。成功的色彩规划不仅要做到协调、和谐，而且还应该有层次感、节奏感，能吸引顾客进店，并不断在卖场中制造惊喜，更重要的是能用色彩来唤醒顾客购买的欲望。一个没有经过色彩规划的卖场常常是杂乱无章、平淡无奇的，顾客在购物时容易产生视觉疲劳，没有购物激情。卖场的色彩要从大到小进行规划：卖场总体的色彩规划陈列组合面的色彩规划单
9、柜的色彩规划。这样才能既在整体上掌握卖场的色彩走向，同时又可以把握好卖场的所有细节。卖场色彩规划按以下步骤进行。1分析卖场服装分类特点根据服装设计风格、销售方式、消费群的不同，服装品牌对卖场的商品配置都有不同的分类方式。卖场的商品配置分类通常按色彩、性别、款式、价格、风格、尺码、系列、原料等方法进行分类。不同的分类方式，在色彩规划上采用的手法也略有不同，因此在做色彩规划之前，一定要搞清楚本品牌的分类方法，然后根据其特点再进行针对性的色彩规划。(1)按色彩或系列主题分类按色彩或系列主题的分类方式，在陈列色彩组合中就比较容易搭配。因为服装设计师在设计阶段就已经考虑本系列色彩搭配的协调性，陈列时只需
10、按色彩搭配的一些基本方法去做就可以。(2)按类别及非色彩分类这种分类法通常是按产品的类别、价格或规格进行分类。主要是考虑顾客购物时的第一衡量标准。如打折时，顾客首先关注的是价格，价格这时候成为购物的第一衡量标准，但问题是顾客考虑价格后，还要考虑色彩、款式等因素，所以我们同样还是要重视服装色彩的搭配。这种分类法在色彩搭配上有一定的难度。有些服装色彩比较杂，色彩之间可能根本没有联系，特别是打折的时候。针对这样的情况，我们通常先进行大的色彩分类，如先分出冷色或暖色，或按色相的类别分为红、黄、蓝、紫等色系，然后再进行细的调整。一些不协调的色彩，可以放在正挂的背后，或采用中性色进行间隔；实在无法协调的色
11、彩可以拿出去，单独归成一个柜；找出几种重点突出的色彩，加大其陈列面积。可采用正挂陈列，如果是挂多件服装的正挂通，应将它放在最外面的位置；或在侧挂中可以增加其出样数，以增加其色彩面积。这样由于色彩比例的不同，就在陈列面中形成一个主色调，并和其他色彩形成主次关系。2把握卖场色彩平衡感一个围合而成的卖场，通常有四面墙体，也就是四个陈列面。而在实际的应用中，最前面的一面墙通常是门和橱窗，实际上剩下的就是三个陈列面正面和两侧。这三个陈列面的规划，既要考虑色彩明度上的平衡感，又要考虑三个陈列面的色彩协调性。卖场陈列面的总体规划，一般要根据色彩的一些特性进行规划。如根据色彩明度的原理，将明度高的服装系列放在
12、卖场的前部。明度低的系列放在卖场的后部，这样可以增加卖场的空间感。对于同时有冷色暖色、中性色系列的服装卖场，一般是将冷色、暖色分开，分别放在左右两侧，面对顾客的陈列面可以放中性色或对比度较弱的色彩系列。另外要考虑卖场左右两侧服装明度的深浅，特别是在各系列服装色彩明度相差很大时就更要引起注意。在陈列中必须把握左右的色彩平衡，不要一边色彩重，一边色彩轻，造成卖场左右色彩不平衡的局面。3制造卖场色彩节奏感一个有节奏感的卖场才能让人感到有起伏、有变化。节奏的变化不光体现在造型上，不同的色彩搭配也可以产生节奏感。色彩搭配的节奏感可以打破卖场中四平八稳和平淡的局面，使整个卖场充满生机。卖场节奏感的制造通常
13、可以通过改变色彩搭配的方式来实现。如可以将一组明度高的服装货柜和一组明度低的服装货柜在卖场中进行间隔组合，或有意识地将两组对比的色系相邻陈列，这些方式都可以增加卖场的活力和动感。三、陈列色彩搭配方式：1陈列色彩基本搭配方式卖场陈列的色彩搭配方式有很多，这里列举几种常见的方式，这些方式也是国际、国内一些著名服装品牌在卖场中常用的。其原理都是根据色彩搭配的基本规律，再结合实际的卖场销售规律变化而成的，通俗易懂，容易掌握。陈列色彩搭配的主要目的，就是将卖场中多色的服装根据色彩的规律进行规整和统一，使之变得有序列，主次分明，易于顾客识别与挑选；同时运用色彩的明暗、强弱、面积大小等手法进行规划，用色彩制
14、造卖场节奏感，调动顾客的购物情绪。这些色彩搭配方式既可用在服装和装饰品中，也可在服装和背景中灵活地使用。主要有对比色搭配、类似色搭配、中性色搭配等方式。(1)对比色搭配特点是色彩比较强烈、视觉的冲击力比较大，因此这种搭配方式经常应用于橱窗陈列中。不同品牌对卖场中对比色搭配的运用情况也有所不同，通常由于运动服装和休闲装的品牌特性，卖场中对比色的搭配范围比较广泛；高档女装和男装卖场内部的对比色搭配通常进行部分的点缀，主要是丰富卖场的色彩搭配方式，调节卖场气氛。(2)类似色搭配产生一种柔和、宁静的感觉，是卖场中使用最多的一种搭配方式，也是高档女装、男装常用的搭配方式。当然类似色过多的应用，也会使人觉
15、得没有精神。因此在做类似色的陈列搭配时，要注意服装色彩明度上的差异，以丰富陈列效果。(3)中性色搭配会给人一种沉稳、大方的感觉，是男装卖场中最主要的色彩搭配方式。中性色具有协调两种冲突色彩的功能，如在绿色和红色之间插入中性色，就可以减少冲突，使整体色彩变得协调。因此在侧挂时要更好地灵活运用中性色。中性色的面积太多，也会让人感觉单调和沉闷，在中性色中加入一些有彩色，可以增加卖场中的气氛。可以用有彩色的围巾、内衣等进行服饰搭配；以中性色为主的男装卖场中可以增加 些有彩色的饰品和道具进行搭配来丰富色彩。对比色、类似色、中性色这三种色彩搭配方式在卖场陈列中是相辅相成的。如果一个卖场全部采用类似色、中性色的搭配就会感到过于宁静，缺乏动感。反之，太多地采用对比色也会使人感到躁动不安。因此，每个品牌都必须根据自己的品牌风格，顾客定位、卖场的不同区域等因素选择合适的色彩搭配方案，选择不同的色彩搭配方式，灵活运用。在掌握这些色彩基本原理后，然后再根据工作实践，就可以创造出更多的色彩搭配方式(图 4-9图 4-15)。
