1、论电视栏目的策划 电视栏目策划，是栏目制作部门或个人着手准备或进行栏目运作的首要环节.电视栏目策划，是栏目制作部门或个人着手准备或进行栏目运作的首要环节。如何作好栏目策划，是电视台和专业制作部门在栏目改版和新节目推出前面临的主要课题。栏目策划方案的好坏，对今后栏目运作起着根本的影响。有了精彩的栏目策划，才可能有精彩的电视栏目。有了成功的栏目策划，才可能有成功的栏目制片人。栏目策划是从根本上回答做什么、怎样做、谁去做、如何提升、如何持久这几个问题的。笔者把它归纳为四个方面，即栏目的定位和设置、机制建立和资源配置、包装和推广、咨询和创新。 定位和设置我们要策划的电视栏目，是什么样的一档栏目呢?一是
2、栏目定位，二是栏目设置。栏目定位是任何一档栏目必须最先确定的基本特性。设置则是栏目的定位细分和实现途径。定位和设置都是从理性上回答这是一档什么样栏目的问题。目标定位。这种定位通常是超越栏目正常运行范围的有战略意义的原则要求，是战略地位、任务性质、时间目标、空间目标定位的综合。例如：“王牌栏目“ 、“名牌栏目“、“ 一流栏目“、“ 与.抗衡的栏目“、“ 两年后推向全国的栏目“、“覆盖全国城市台的栏目“ 、“向所有地面台发行的栏目“等等。总体定位。相当于我们通常所指的栏目定位，即栏目内容、形式的基本类型和特性的定义。从内容上分，有新闻类、专题类、综艺类、社会类、经济类、生活类，其中新闻类还可细分为
3、时政新闻类、社会新闻类、娱乐新闻类、体育新闻类、经济新闻类等；从形式上分，有纪实类、炒作类、益智类、谈话类，有条状栏目、块状栏目等。有些栏目以栏目的某一诉求点作为栏目的定位，如以观众定位作为栏目定位的女性栏目、少儿栏目等。一般地，栏目定位与栏目名称是相呼应的，从名称就体现了其定位，如焦点访谈、记者目击、大案纪实、欢乐总动员、演播室等，定位要概念明确，忌含糊不清。 属性定位。通过属性定位，对栏目作一个基本描述。栏目观念定位：适合哪个特定的收视人群以及他们的性别、年龄、职业、收入等因素的定位。栏目的时空属性定位：栏目时长、时段、播出周期、成长周期设计、媒体环境要求、制作水准和制作规模原则要求。这种
4、定位常受客观环境和条件约束，因此，它常常成为栏目的基本属性。栏目的目标属性定位：品质的定位，如收视率、满意度、知名度的原则定位。如果说定位是个抽象的概念，那设置就是个具体的概念了。设置是定位的细分，是栏目内容按定位的原则要求所作的设计，具有原则性、合理性、系统性、准确性、逻辑性。因为既要符合这些特性，又要具体、准确而完整，实际上栏目设置成为栏目策划的第一个难点。 总体设置原则。设置原则指以定位为指针，对栏目的整体构架，内容分类、表现形式、栏目特色和风格所作的原则要求。如对栏目的节奏、快慢有否要求：设置内部结构形态是逐条串编还是板块杂志式；主持人及其出像风格和频次如何；板块间是否作逻辑要求；小板
5、块的制作形式是否作规范；栏目的统一风格、品格、标识、包装点的价值体现；栏目的目标属性定位的价值取向等。设置是个难点，为克服这个难点，先制定出整体原则，一是通过它指导栏目设置，二是在完成设置后再用总体原则进行对照检查，微调修改。因此，总体设置原则其实就是栏目结构、内容、形式设计的根本指导原则。 设置原理。栏目构成即栏目的结构形式和栏目的板块设置。包含的属性有：栏目内容的构成，不同内容的板块结构，不同板块的定位、表现内容、表现形式、表现风格；包含的操作环节有，确定板块间的呼应、对比、逻辑、轻重、虚实关系，确定单元板块的定位，确定板块名称，确定栏目的基本制作风格，设计正常的制作程序、制作量，测算人力
6、物力财力的单期成本，考察栏目营销推广的基本卖点等。其中每个属性和操作环节都有深刻的意义。例如板块名称的设置，即要考虑上下呼应和协调、起伏和递进，又要体现板块定位、富冲击力和感染力，还要考虑被市场接受的程度。通俗地说，名称要好听、好懂、又好卖。栏目策划人通常为栏目名或板块名犯难，有的干脆作社会调查、开座谈会、请朋友喝茶、到校园征稿。原因很简单，哪怕只有一百字的栏目推介材料也会列出板块名称。可见，这其中一个环节也是个小课题。又例如，对于栏目或子栏目的制作量和人员、设备的核算，要考虑质量与效率结合，需要与可能结合，科学与规范结合，成本核算与效益概算相结合。 对于多板块结构的栏目或杂志式栏目，栏目设置
7、强调的是结构设置、板块设置、设置实施细则的有机结合；对于独立板块的栏目，通常定位把握，设置的重点是风格建立和实施思路，即形式、风格的规范与制作流程设计。 设置说明。设置说明是对栏目设置的系统表述，通常指在设置原则指导下，设置的特点、亮点的提示和特定媒体环境或制作环境下的有利因素和不利因素的说明和注释。定位和设置的关系是：定位指导设置，设置体现定位；定位抽象，设置具象。但定位和设置须结合出一个完整而丰满的栏目方案，像工厂作的产品设计，也为下一步策划确定对象。机制建立和资源配置以即定的栏目定位和设置为运行目标，合理整合可获得的人力、物力、财力资源，通过建立有效而系统的运行机制，包括控制与激励机制，
8、实现栏目制作的正常化、秩序化，这就是机制建立和资源整合利用的功能。栏目运行机制是栏目运行的灵魂。机制是建立一个运行规则，使得各种资源发挥的效能尽可能最大。机制建立的好坏涉及到能否吸引人才、能否最大限度地激发和调动人员的积极性和创造性，能否有利于栏目的持续发展和创新。基本运行机制。栏目的基本运行制度一般有目标责任制、准制片人制、制片人制、独立制片人、制片人合理制度。根本区别是人、财、物资源的属性界定和利用权限界定。对于人员来说，有指定人员或独自聘用的不同；对于资金来说有现金投入、广告时间投入和看样购买的不同；对于设备、演播室、车辆等物力来说，有无偿提供、设备有偿租用和自找门路的不同。考核机制。实
9、际上就是制约和激励机制。重点是制订考核标准、绩效衡量标准、分配办法、制约办法、激励办法。掌握的原则是科学性、合理性、公正性。难点是量化标准和衡量手段。解决的问题是激励做精品、制约劣品；激励收视率高、社会反响好，制约收视平平、社会反响不好或一般；激励单位工作量成本低，制约单位工作量成本高；激励创新，制约平泛；激励经营和栏目推广价值实现，制约无人问津之庸作。机制决定了栏目运作的健康和可持续程度，关键是机制的实施细则、可操作流程，包括分配制的科学性、合理性。资源整合是指人员素质的分析、定位，资金的有效获取和合理投放，节目制作各环节的物流设计。资源整合效果是直接提高运作绩效。人力资源整合。人是栏目运作
10、的主观能动资源，况且做栏目对电视从业人员的个人责任和团队总体素质有相当多的要求。因此，人力资源的开发和整合是一个必须始终重视的问题。试想，让每个人都定位在既擅长又喜爱的工作岗位，工作效率、积极性、主观能动性和创造性必然会大大增强，总体目标的实现程度也将全面提高，也就是人力资源整合的出发点。人力资源整合的主要环节有：栏目所需人才的个人素质要求和团队素质结构要求的提出、发现和培养、人员素质分析、人员定位、整合效果评估和调整。电视栏目制作人员的素质要求具有行业多、业务精、合作精神好等特殊性，对于不同的业务门类，如主持人、文字编辑、复杂编辑制作人员等，还有较高的业务素质和心理素质要求。人力资源整合的结
11、果应该是在环境因素不变的情况下，栏目成员数量尽可能小，完成节目制作的能力尽可能大。资金。栏目制作资源来源，大体分实报实销制、包干制、资金合作制、经费自筹制等几个类型。对经费自筹制，还可分为自有资金投入、播出机构审看通过后付稿酬、自主经营或合作经营广告时间。独立制片人机制下的栏目运行相当多地采用了这种办法，这也无形中增加了对制片人栏目成员总体结构素质要求，也增加了栏目的可持续运行的难度和风险。通过资金筹集和整合，将可获得资金作科学而合理的利用，最终测算出栏目运作的基本资金需求量或获得资金资源的需求量。资金整合的原理是，单位资金量实现节目制作的数量和质量尽可能大。其中，节目制作的数量和质量这个概念
12、往往具有相对性。例如，生产成果可能表现在节目推广价值，即版权的开发价值上，一档省级版权节目一旦实现向全国发行或交换播出，其单位制作成本就大幅下降。物力资源，关于栏目制作的物流设计，主要涉及成本消耗，对于前后期设备、演播室、交通工具，对于磁带和电池等消耗材料，使用效率高是关键。不管按次数还是按时长计费，操作不熟练、案头工作不充分、流程设计不合理都会导致成本上升。物力资源整合的意义在于通过分析、设计，科学地测算出栏目制作的基本消耗水平。机制和资源整合利用，是栏目策划的又一关键，解决栏目怎么做、谁来做的问题的。尤其在机制的建立原则、量化标准、考核的科学性等方面，难以把握准确、难以兼顾科学、合理、公正
13、的原则。激励和制约的措施只有做到系统而完整，才能发挥效力；人员素质分析、定位、开发利用实际上也是有效发现和激发人员潜能的途径。包装和推广将栏目看成一个产品，包装和推广也是栏目策划过程中的不可缺少的组成部分。并且可以说，栏目的形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于包装和推广。栏目包装是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其它识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。音频包装是指栏目主题歌、主题曲、片头曲、片尾曲、标识音符等。包装在风格
14、、流派、主色调、协调统一美的诸多方面的要求不同，难度上也有很大差别。推广。推广即通过栏目主体和客体的全面炒作，尽可能快且深刻地被观众接受。主体推广。有意识地培养和炒作主持人、记者、编辑和栏目本身。通过影视和平面媒体的宣传，加大栏目知名度的提高和满意平台的建立。也可以以栏目名义做公益活动，观众互动活动。客体推广。在于生动、形象地反映节目主题。有意识地提炼节目内容的可炒作信息，以致节目内容形成社会热点、热门话题。有条件的，一年能有若干次热点形成，并有多家媒体加盟炒作。咨询和创新顾问咨询系统和可持续创新能力是增强栏目运行的控制水平和可持续竞争力。顾问咨询。栏目运行后的保障系统之一是栏目的质量控制环节
15、，是对栏目定位、设置、内容形式的具体反馈。顾问咨询职能分为：系统的建立、咨询制度、反馈意见、分析调整、再一次反馈评估。可以开展专项咨询活动，如召开研讨会批评会，也可以作专项社会调查，组织专家或观众座谈讨论，提出合理化建议。咨询形式不拘，但提法制度化、规范化。评估系统建立的要点是客观性、科学性、量化程度。栏目的运作毕竟在媒体的大背景下运行。办得不尽如人意，得想办法反思和改进；办得火爆了，也被别人研究和晓以对策，常让人处在如履薄冰的感觉之中。实际上，如今电视栏目始终处在相同或相近类型栏目的竞争环境中，可持续创新能力是适应竞争形势的根本保障。可持续创新能力的心理特征有：信息获取与分析、竞争环境分析、
16、资源绩效分析。可持续创新能力的运行特征有：定期反省，适时调整、系统培训、质量控制、机制更新。就栏目策划而言，策划方案的制订还与不同栏目所处的环境和情况不同，需作策划重点的提炼。对于新栏目竞标策划方案来说，还要重点做栏目运行的可行性、可信度和满意度认证；对独立制片人栏目方案还应重点阐述栏目运行的保障系统，如资金的有效组织和管理、抗风险能力、栏目质量可持续保障、制作场所设备的相对固定能力等；对于商业性栏目，应重点阐述广告推广、节目发行的价值及其可实现程度。这些都是栏目策划范畴的内容，往往还是栏目策划的特色部分。电视栏目策划方案框架 台栏目策划提纲台栏目策划提纲一、栏目基本情况栏目目标定位： 栏目基
17、本定位：主题词： 栏目受众：栏目宗旨： 栏目总体框架：栏目制作播出周期：二、需求分析三、栏目制作分析: 主持人的选择和条件：四、栏目的运作方式1、栏目运作阶段：第一阶段（试播 13 期内） 第二阶段（ 3 期以后）2、栏目组成人员：制片人 编导 编导助理 外联 主要分工3、栏目创收构想 4、栏目支出预算五、包装和推广透视电视栏目策划背后的观念- - 沈文锋20 世纪末发生在世界范围内的媒体大兼并，似乎预示了中国广电系统整合是一种必然。2001 年 12 月 6 日，中国广播影视集团成立标志着新世纪后中国广电行业大范围的结构调整进入实质性阶段。这种似乎可以看作是中国加入 WTO 后即将面临国外强
18、势媒体的压力所采取的，集中有限资源培植中国传媒航空母舰的一种国家策略。中国的“羊群“ 要尽快把自己变成“狼“ ，因为与狼共舞的日子不远了，所以中央电视台也未雨绸缪，产业化给它们的未来透射出一线曙光。2002 年 2 月 1 日，泉州广播电视中心成立，整合原泉州市属广播电台、无线、有线电视台等单位，确立了“把导向、凝智慧、造优势、求发展“ 的雄心和决心，走产业化发展道路，以使泉州广电业步入快速发展的轨道。在产业化推动下，一种理性的策划机制正在形成。电视节目策划是一种基于观众的主动行为，它从传播效果、市场反响、社会效益和经济效益等方面着手，充分发挥互动作用。电视的互动性的兴起进一步促进策划机制的发
19、展。强化策划不仅是提高了宣传水平，还提高了频道、节目的公信力，从而提高收视市场的占有率。因此策划机制最集中体现了这个时代的电视特点，深刻地反映了电视人的观念，这种观念表现为对电视产业化的认识、传媒市场的认识、对传播效果的认识以及对电视充当社会良性互动中介的认识。因此“策划“ 成为了广电行业正在流行的词汇。为此，泉州广电局向所有的员工征集广播电视栏目创意方案，要求：1、注重地方特色，力争人无我有，人有我特；2、把握好受众定位，是面对全体受众还是某一群体受众；3、具有业务理论依据和前瞻性，又要从实际出发，量力而行，可操作性强；4、注意新技术手段和新表现形式的运用，具有内容创新与形成创新的一致性；5
20、、注意强化弱化项目和填补空白栏目。然后根据征集结果进行节目改版。这几个要求体现了泉州电视台的发展要求及立足点。泉州地处福建东南沿海，是全国著名侨乡、台湾汉族同胞的主要祖籍地、中国历史文化名城。经国家广电总局批准，泉州因其2000 年 GDP 超过 1000 亿人民币，泉州电视台成为国内非省会城市和计划单列市中，目前得以保留已有频道的三个城市电视台之一（其它两个是无锡和苏州）。现在的泉州电视台由新闻综合频道、经济生活频道和影视文艺频道组成，每天播出 50 个小时以上的节目，拥有员工 300 多人，节目除覆盖本地区外，还覆盖金门以及邻近的厦门、莆田、三明部分地区，收视人口 700 多万。泉州电视台
21、是福建省最有影响力的地市级电视台之一，在全国城市电视台也有不菲的口碑，现为华东六省市电视外宣协作网成员台、历史文化名城电视协作网副会长台、中国广播电视学会城市电视台研究委员会副会长台。泉州电视台 1988年正式开播，处于党的十三届四中全会召开的前一年，因此，泉州电视台在这个时代背景中的发展与国家的改革开放相对应，从某种程度反映出中国城市电视台的发展情况。这次栏目策划征集活动共收到各类电视栏目策划方案 111 个，作者几乎全部来自广电系统的采编人员，包括播音员主持人。他们具有双重身份：既是电视节目的生产者，有从事节目生产的特殊身份，因此比一般的受众对节目有更敏锐的目光；同时他们又是受众的一部分，
22、他们同样感受到受众的呼声，代表一部分受众的意见。广电系统的产业化导入市场意识，从而促发电视人不断产生创新的意识、制作观众喜闻乐见的节目的意识，千方百计吸引观众的眼球。所以，广电业内人士看市场，是带着“有色眼镜“ 看的，这就是行业观念。当业者的传统“传授“ 观念发生变化并朝着受者的方向倾斜时，他们平等互动的观点就越鲜明，他们对新世纪电视节目的走向越有代表性。所以从这些栏目策划方案中可以看出他们喜欢什么节目，以及他们的市场经验，甚至想象中的市场对策。对征集方案的量化分析可以看出泉州广电市直媒体的现状以及他们的观念。从对征文中的分析看，有 82的方案提出本土化内容，排在第一位，接下来依次为“创新“
23、、“可操作性“、“ 全体受众“和“改版“ （见表 1）。电视是一个威力强大的社会互动的中介，运用得好的时候，可以使它发挥良好的社会效益和经济效益，策划正是为了这个目的。在电视节目中特别是电视新闻中引人策划机制可以从战略的高度认识市场竞争的残酷性。节目策划体现的是电视人对自身使命的认识，即在肩负宣传和产业的重任中时刻把握舆论导向。新时期的导向意识和责任意识在策略上发生了变化，即在把握舆论导向时更加注重策略。这是深思熟虑的结果，一种从观众角度出发的导向意识正在形成，也就是说，电视新闻工作者从对受众负责的角度来把好导向。这种由对人民负责从而对党和国家负责的责任意识更多的是基于理性的思考、换位思考。无
24、疑扩展了视野。这种导向意识体现在新闻节目的策划中，主要有两点：一是如何及时准确地宣传党的方针政策；一是如何充当好社会良性互动的中介。新闻性节目近几年一直是电视媒体改革的重点。根据尼尔森公司对 2000 年 1 月2001 年 8 月上海电视市场节目收视统计可知，2001 年 l8 月新闻播出时间与 2000 年相比平均增加了 6 个百分点。在 26个关于新闻的栏目策划方案中，新创的有 18 个，改版的有 8 个，主要是精简会议新闻、增加社会新闻、提高时效和扩大信息量等几个方面。重时效体现的是强台风范，因此新闻的时效性倍受关注，一方面反映了泉州电视人新闻观念的进步，另一方面也说明他们竞争意识的增
25、强。电子时代或者说信息时代，既是以信息为特征的时代，又是体现信息价值的时代。所以增加信息量的观点体现了电视人不断增长的与时代同步的意识。 一般来说，在构思一个节目创意时，考虑的是如何为内容寻找一个合适的形式。电视节目的类型化、栏目化则反过来，往往是为形式确定内容。而内容直接反映电视人的观众意识，正是这一点具体在栏目策划的观念中。策划意识也是泉州电视人的流行观念，不但有市场的观念，还有从受众的角度办节目的观念。有些栏目策划的类别界限已经不是非常明显，因为大部分的栏目创意更多的是以观众喜欢程度来策划的。例如，红粉知己是一个针对女性的社教类栏目策划方案，但是里面还设置了美容美发版块都市丽人、消费版块
26、时尚之旅等与经济有关的内容。并且，还推出了谈话类专栏周日话题，“为女性朋友提供一个倾吐、沟通和反思的精神空间“。在一个栏目中融会了这么多方面，可以说作者的考虑更多的是出于观众或者市场的要求了。“提供信息“ 是广电人认为最重要的一个内容（见表 2），其次是“服务性“，最少的是“ 权威性“。传播信息一直是大众媒体的一项主要功能，而服务性在一定程度上体现了观众在电视业者心中的分量。由于市场的压力，电视人用加强服务观众的手段来增加收视率。加强内容的服务、中介的服务，如房产、车、保健、美容等生活休闲时尚内容等，随着人们生活水平的提高，既为电视提供了更多的表现内容，也对观众有强大的吸引力。其它项目还有热点
27、报道。热点报道包含的新闻性、可视性、权威性和理性一直是观众所喜闻乐见的。从表 2 中可以看到，权威性只有六例，这并不说明权威性不受重视。泉州电视台作为泉州市的主流媒体，与其他所有的主流媒体一样，在宣传党政方针、发布信息等方面基本确立了其权威地位，权威的概念已经成为一种“下意识“ 。电视人的受众意识，集中体现在对节目平民化、本土化以及互动性的极力高扬。这个可以从大家对谈话类节目和娱乐节目的策划上窥见一斑： 谈话类节目是电视界倍受青睐的节目，最能体现电视的平民化。谈话节目提供了平民说话的机会，也因此对主持人、嘉宾和编导人员等都提出了更高的要求。此外，谈话节目比较适合于流水线作业、标准化生产，制作上
28、技术难度不大，节目持续时间长，相对文艺、纪录片等来说还是一个“性能价格比 “比较高的节目类型。经济栏目策划方案题材涉及新闻、社教和经济，其中围绕百姓关心的热点是新闻类谈话节目的首选内容，这部分话题来自播出后的新闻节目的反馈，因此这样的话题较容易引起百姓的关注和共鸣。作者指出，谈话节目的成功要有两个方面来保证，一是话题的可谈性，有戏剧冲突，或者深度展示；二是平民化，实现和大众的平等交流，成为平民说话的地方，倾诉的地方。象倾听、红粉知己周日访谈策划案就是出于排解精神压力的目的。所以在社教类谈话节目方案中，话题相对来说比较主观，主要关心情感上、精神上、心灵上以及个人的价值观等方面的问题。 经济类的谈
29、话节目，大多与企业家的成长和创业故事有关。泉州是较早开放的沿海城市，民营经济发达，所以企业家的成功经验以及传奇色彩一直是观众的兴趣所在。经济类节目涉猎的方面比较广，小到百姓生活的着眼点，大到国家经济政策。在生活服务方面，最受青睐的如房产、汽车、股市等；经济领域方面有经济热点、财经人物等。经济热点涵盖从经济领域风云变化，到财经人物的运筹帷幄，以及大众生活的点滴经验，可以说从可视性、服务性和指导性方面都考虑到了观众和经济行业的需要，一起关注泉州本地经济的成长发展。 上个世纪九十年代中后期盛极一时的娱乐节目由于盲目跟风、一些节目包含低俗成分而招致社会的批评后，曾经有过萎缩的现象，但由于其参与性、互动
30、性强的特点目前已成为各个电视台的主流节目。所以这些策划方案基本由益智类和才艺类组成，注意弘扬先进文化，强调智力开发和个人才艺展示功能，丰富节目内涵，通过比赛竞争的方式实现互动性和可视性，在互动性这一问题上，有半数人提出要直播，近九成人提出要开设电话热线，所有方案都设计为现场参与，可以说非常重视观众的参与和互动。节目直播除强调现场感外，更多的是强调即时互动。 除了要加强平民化外，还有三分之一的人对节目的风格提出建议，“轻松活泼“ 和“亲切“这两种风格较受青睐。风格的形成，在很大程度上是靠主持人来实现的。主持人的重要性越来越受到大家的注意，因此主持人的表达能力，特别是“说“的能力最受关注，其次是驾
31、驭能力和个人学识。而主持人的外在形体在这次征文中没有被电视人当成一个非常重要的因素，这种由以前倍受重视到不再是第一要素的变化表明目前电视台的主持人的水平亟待提高。个性化的主持人更受欢迎，而不是照本宣科地念稿的主持人。他们需要更好的沟通技巧和更深厚的知识底蕴，如果没有自身的学识为基础，即使再漂亮也不可能百看不厌。由于中国电视业近十年来的快速膨胀，使得主持人这个行当人才稀缺，也成为电视节目发展的一个制约因素。所以主持人的标准的变化说明电视人的思维更趋理性。 电视已到了分众传播的时代，专业频道应运而生，成为电视整合的显著标志，也最能体现了电视人的理性思维。开设专业频道已经是所有电视人的共识，因此此次
32、征集的栏目策划方案基本锁定专业频道的定位（如表 3）。针对经济生活频道的经济类栏目策划方案居第一位。专业频道集中表现某一社会生活领域，不但要以其节目内容、节目质量和可看性来赢得观众外，还要致力于培养其品牌节目，并形成独特的频道标识，然后通过所有专业频道共同创造电视台的独特形象。所以频道包装是当代电视媒体的成功运作的重要手段之一，也是媒体加强自身建设的重要战略。在电视人看来要从包装、风格、主持人等方面强化频道特色，无论是自采的、合作的还是引进的节目，一定要按照频道定位进行包装。电视虽说已经到了分众传播的时代，但是作为地方电视台传播半径的局限性，如何办专业频道对所有的电视人来说都是全新的课题。从市
33、场的角度看，当然是追求观众的最大化。即使不考虑市场，也只有最多的收视人群才可能取得最好的传播效果。可以看出，电视人除了有“受众“ 的概念，还有了“分众“的观点（表 4）。但是电视人还是仍然愿意做那种给最多人看的节目。越多的受众意味着越大的市场占有，也就意味着更大的收益。这一点与电视人的市场意识、产业意识是密不可分的。 这种产业意识不光体现收视市场对广告客户的吸引力上，一大半的栏目方案考虑到了创收的问题（见表 5）。在电视人看来，广告仍是电视创收的主要手段。他们也尽量争取广告，包括冠名赞助两项合起来超过了方案的一半。收费有偿服务主要指经济栏目的软广告行为。还有部分人考虑到增值服务，比如出书、出
34、VCD 等。随着产业化的进行，增值服务这一块将会不断得到开发，比如演出经纪、培训等，有很多空间可以拓展。播出频率反映一个电视台的实力和水平，为了更好地吸收广告，超过四分之一的方案是每日播出的栏目。一般来说，作为城市电视台，由于人手设备等条件限制，周播的节目质量比较容易有保证。但是从创收的角度看，则频率高的节目比较有影响，比较容易接到广告。有 l4 的策划提出日播的节目，实际上表明了城市电视台的整体水平正在提高。 这些电视栏目策划方案体现了城市电视台的理性思维，充分发挥媒介自身的特点和优势办好节目成为一致追求。他们的共识主要表现在以下四个方面： （一）本土化。城市电视台的地缘优势是国家级及省级电
35、视台所难以企及的。最迅速地反映身边人、身边事非地方台莫属。虽然城市电视台的服务范围相对国家或省级台的要小，这是它覆盖的局限性，但对受众一方，它的贴近性、交互性却又是其它台难比的优势。扬长避短，开放式思维和本土化操作，这是城市电视台从事节目生产的立足点。 （二）平民化。平民化是广电发展的一个趋势。由于传媒业的飞速发展，受众被置于重要地位。电视人降低视角，与大众平等交流，可以吸引更多的观众，既弘扬人文精神又占领了市场。平民化体现在节目的内容、形式、风格以及主持人的语言行为等方面。平民化还表现出很强的服务意识。对于电视的发展来说，电视人的服务意识的提高无疑是一种觉悟，它将更好地促进中国广电事业的整体
36、水平的提高。因为发展到一定阶段后，电视的竞争必然体现为服务的竞争。（三）互动性。现场参与和即时互动的节目形式最受观众欢迎，也是全体电视人的追求。但由于电视媒体自身的特点，技术难度较大，配合环节多，出于安全角度考虑，电视较少进行栏目直播。所以，电视大多通过现场参与、延时互动、热线电话、网络等形式增强节目的互动性。随着技术的发展和安全措施的逐步完善，电视直播节目将越来越多，届时互动性将大大提高。 （四）可视性。一方面主要体现为加强深度报道，丰富细节，开拓节目的故事性、戏剧性。另一方面，不断强化节目的制作包装手段，增加美感。此外，节目风格开始引起注意。电视相对更加多变，由活泼、亲切和既活泼又亲切的风
37、格中产生丰富多采的表现风格。 泉州电视台作为福建省地市级电视台中的主要电视媒体，这些针对泉州电视台的栏目策划方案反映出来的电视观念，在福建省有相当的代表性，在一定程度上也折射出中国广电行业城市电视台的现状，对地市一级的电视媒体如何走产业化道路可以起参考作用。但是这些栏目策划方案也暴露出需要引起电视人重视的一些问题。 自身宣传的系统性和长期性需进一步加强。节目的宣传是多方面的，也是形式多样的。在这方面，要树立系统的观点，发展的观点。在分众传播的时代，专业频道必须加强自身的包装宣传，才能在激烈的竞争中立于不败之地。所以，频道包装、自身宣传是当代广电媒体的成功运作的重要手段之一，也是媒体加强自身建设
38、的重要方略。面对如国家级、省级这样的大台的咄咄逼人，城市电视台只有形成以品牌主持人为代表、高度本土化知名栏目为特征的独特风格后，才具有持久性的竞争力。 信息处理能力亟待加强。尤其要做好档案的整理工作，发挥资源共享的作用，实现对资源的二、三度开发利用。只有一部分方案注意到信息处理的问题，集中在信息的二次开发和资源共享两个方面。在信息时代，信息一方面成为一种商品，它是有价的，当你不断开发时，就相当于降低了成本；另一方面，竞争将会在信息处理方面进行。因为取得独家报道的机会越来越少，大家都可能到达同一个信息源，因此可以比较的就是信息的处理能力。媒体资产管理系统是随电视科技发展而诞生的新名词，它将信息处
39、理作为未来电视工作流程的必然趋势。数字化、网络化的媒体资产管理系统提供了所有人一个共享平台，以实现资源共享，进一步发挥知识的价值，信息的价值决定于它给接受者所带来多少快感和收益。决定信息产品市场表现的核心因素已经由产品质量向信息服务质量转移。如果说，依靠市场调研为频道经营提供依据，那么，在信息处理的基础上对频道资源的应用、开发和高效的媒体资产管理则成为创造效益的新的源泉，而且越来越起到举足轻重的决定性作用。从业人员充分运用所累积的资料，融会到新节目中去，这不仅仅是确定题材、摄制节目的问题，从经济学的角度看，这还是一个增值的问题，这就是信息处理，知识的管理。 节目的整体把握能力有待加强。征集的策划方案本身就体现出这一点不足。作为一份栏目策划方案，不只是包括栏目名称、定位、节目源、受众、时间长度、播出频次、经费、生
