1、 1 如何 更有效地工作与生活 经济学思维方式无处不在 本书深入浅出，从身边简单的事例出发，阐述了经济学的基本原理。通读全书，我理解，经济学思维方式的核心就是研究经济效率， 即 权衡预期的额外成本和预期的额外收益之后进行理性选择与决策 ，经济学称之为节约，即有经济效率 。 经济分析的本质就是边际分析。 经济学思维方式无处不在， 学习和运用 好 经济学思维方式，能够 促进人们更有效地工作与生活，促进社会经济效率的提升。 一、 不可忽视的机会成本 按照经济学的思维方式，机会成本作为一项行为的成本是人们赋予次优机会的价值，人们在选择这一 行为时以次优机会为代价。 但机会成本是无形的，在现实决策中容易
2、被忽视。 例如， 企业业绩评价在 19 世纪以利润为主要衡量指标，在 20 世纪初至 70 年代，以投资回报率、净资产收益率与每股盈利为主要衡量标准，直到 20 世纪 80 年代才转为追求价值最大化， 开始以 EVA 为衡量标准。企业业绩必须从股东的角度来衡量，股东追求的是超过股东投入部分的价值最大化。而利润最大化与效益最大化无法衡量股东的价值。 EVA由于考虑了股东的机会成本，能够更有效地 衡量当期经营者创造的股东价值。 EVA 的核心理念是：股东投资有机会成本，2 企业只有利润高于资本 成本才能为股东创造价值。企业有利润不一定创造了经济增加值（ EVA），而企业产生了经济增加值（ EVA）
3、一定是赢利的。用利润、每股盈利等指标无法衡量经营者的经营业绩，即使利润与每股盈利都一直在增长，但 EVA 可能为负，经营者可能在毁损股东价值，企业也在一步步地走向危机。如安然公司，虽在 90 年代后期，净利润与每股盈利都持续提升，但同期的 EVA 却急剧下降，最后公司不得不走向毁灭。据统计表明，中国的上市公司虽然利润在持续增加，但 EVA 却有下降趋势，而且至少 44%公司的 EVA是负的，这些上市公司的经营者缺乏资本是有成本的 理念，他们认为股市上融来的资金是免费的，他们在肆意破坏股东的价值。 世上没有免费的午餐， 企业在衡量业绩、投资等决策中应充分考虑机会成本。 书中提到，经济效率的概念就
4、是权衡预期的额外成本和预期的额外收益，而边际收益或边际成本就是额外的收益或成本。所有的机会成本都是边际成本，所有边际成本都是机会成本。因此，不考虑机会成本，就无法进行 边际收益和边际成本的权衡与分析，从而影响无法 理性决策，工作就缺乏有效性。 二、 沉没成本与决策无关 按照经济学的思维方式，沉没成本是与经济决策无关的。沉没成本是历史的一部分，因为它不能代 表未来的选择3 机会。 决策过程中唯一重要的成本是边际成本，即额外的成本， 除了边际收益和边际成本，其他的都不重要 。书中尤其强调 别把边际成本和平均成本搞混，这一点很重要。 这种思维方式 对当前的财务工作有很大启示。 目前， 为更好地 支撑
5、前端业务发展 和有效决策 ， 公司在推行财务转型。财务转型的 重点工作之一是按不同纬 度进行分产品、分业务、分客户群的盈利分析， 以支撑业务决策。 但 在盈利分析时， 采用的 是历史全 成本的 概念和数据 。 将 这种方法 得出的结论用来 指导未来决策存在很大风险，甚至会造成误导。比如， 公司在决策某项业务是否应该继续开展， 假设为开展该 项业务，公司 前期已 进行工程设备投资 并形成资产 1000万元 ， 资产使用年限为 10 年，则每年折旧费用为 100 万元，假设该业务当年收入为 150 万元，新增的成本费用为 80 万元。从历史全成本概念出发，该项业务为亏损业务（收入 150-折旧费用
6、 100-新增成本费用 80=-30 万元），可能会给出亏损业务不宜开展的决策建议，显然这是错误的建议。因为资本投入已经成为沉没成本，在未来的决策中不应考虑。 而采用边际分析法，由于该业务边际收入 150 万元大于边际成本 80万元，该项业务应该继续开展。因此相关分析人员应尽快转变思维 方式， 研究如何进行边际收入和成本的分析， 这才是对未来决策有用的信息，而 历史全成本的分析只能用于事后的回顾和相关考核、评价。 4 三、 日常选择就是边际选择 书中提到， 经济分析的本质就是边际分析。 经济学假设人都是理性的， 即 人在权衡预期的边际成本和预期的边际 收益之后进行理性选择与决策 。日常选择就是
7、边际选择， 边际分析可以应用到工作和生活的许多方面。 比如在解决会计信息失真方面 。近年来，国内外曝光了一系列会计造假事件，如美国的安然、施乐、世界通信、默克制药等公司先后爆出财务丑闻，国内的琼民源、郑百文 、银广夏等造假案也先后被曝光，引发了社会公众对会计信息质量的普遍关注，会计行业遇到了前所未有的“诚信危机”。如何提高会计信息质量， 如何解决信息失真问题，也可以通过边际分析的方法追根溯源。 人人都知道会计信息质量的重要性和作假的危害性，可人为作假为什么还屡禁不止？ 其根本原因就是其作假的收益（边际收益）要远大于作假成本（边际成本）。 比如，在一些企业，随着做假手段的隐蔽化，一些问题通过审计
8、、检查较难发现；而且 ，即使被发现，也只是绩效考核扣分，少拿奖金，并不涉及摘帽子问题。 只有信息做假成本大于信息做假获得的业绩收益时 ，才能切实有效防范人为做假问题。因此 ，解决信息失真的一个重要 措施就是要 加大信息作假成本，建立 相关人员的 责任追究制度，从利益驱动的源头上防范信息质量风险。 再如 缓解交通拥堵问题，限行是一个有效手段吗？ 为何限行后的拥堵状况很快就恢复到限行前5 的状况？ 从 经济学 边际角度分析， 目前车的 相关 成本较低（如 3 万元左右就可以买到一辆小轿车） ， 限行并不能改变个人买车边际收益大于边际成本的 境况，因此不能改变人买车的理性选择。 现在的摇号手段感觉也
9、 没有根本触动其边际选择。 个人认为， 应该采用经济手段增加边际成本，从而影响个人的边际选择，控 制需求。比如，对 拥挤道路使用收费、提高拥挤地段的 停车收费 、征收 燃油税 、 牌照费 等 。 四 、供求决定价格 按照经济学的思维方式， 市场是竞 价的过程， 供给和需求是一个互动的过程，相对价格在此过程中被决定， 即供求决定价格。 反过来，要价格平稳合理，需要改善供求。 这一经济学的基本原理可以用来解决很多社会难题。 例如，现在的房价 一直在高位运行， 截至今年 5 月份全国 70 个大中城市房屋销售价格同比上涨 12.4%，环比上涨 0.2%，新建住宅销售价同比上涨 15.1%，环比上涨
10、0.4%。为何房价难以控制，个 人认为 也需要以供求为关键抓手来解 决， 市场供需关系稳定房价才会趋向理性 ， 供需格局不变， 难以控制 房价 过快增长 。如何才能 控制住 房价 ?目前看来 关键还得从增加供给入手 ，以平衡供求关系 。首先， 要加大经适房、公共租赁房等政策性保障住房的建设力度。房改十余年来，我国住房市场基本形成“高端有市场、中端有支持、低端有保障”格局。前者以商品房为主，面向市场，用以满足中高收入群体改善6 性住房需求；中间以限价房、公租房为主，主要面向城市“夹心层”；后者以经适房、保障房为主，主要面向城市低收入家庭。当前住房市场主要压力来自后两者，解决这部分居民住房问题尤为
11、迫切。因此， 在促进商品房市场大力发展的同时，各级地方政府更应将政策性保障住房放在首位，加大资金投入力度，加大市场中低价位中小户型及公租房、经适房、廉租房的开工建设力度，多建、快建一批政策性保障住房，以分流商品房市场压力，扭转市场供需局面。 其次，要加大市场治理整顿力度。一方面，加大对闲置土地的清查整饬力度 ， 在坚决依法无偿收回满两年的闲置土地的同时，对开发商形成强大压力，促使其加快开工建设进度。另一方面，加大对开发商捂盘惜售等违规市场行 为的查处力度，防止一些开发商通过推迟开盘等方式应对国家调控政策， 并严格按照申报价格明码标 价对外销售，以有效增加期房市场供给。最后， 应大力增加期房供应量。 总之， 调节住房市场价格、促使 房地产 市场稳定健康发展，最终还要靠市场的力量。只有彻底改变市场供需严重失衡局面，房价才会趋向合理价位。 通读全书，我也有同样的感受，如果人人都能 学习一些经济学的基本原理，学会用经济学的思维方式考虑问题，社会会 更有效和谐， 工作会更 有价值 ，生活 会更有趣 味 。 下一步，我将在 进一步 深入学习的基础上，着重 思考如何在工作中运用好这 些好的理念和原理，真正将经济学的思维方式由7 外 而内， 融入日常工作， 努力 为公司的发展创造更大的价值 。
