1、- 1 -红岩山旅游风景区发展的思考胜天镇党委中心组高县红岩山风景旅游区地处翠屏区、长宁县、高县三县交界处，位于高县东北部，以其独特的丹霞地貌、神奇的流米传说和如诗如画的自然景观，吸引着远近众多的游客。特别是近年来，随着县委、县政府对红岩山旅游开发力度加大，红岩山基础设施建设的强化， “品李节 ”和“李花节”的成功 举办，胜天镇旅游得到进一步发展。但也存在很多急待解决的问题，现结合实际，对景区旅游发展提出以下意见和建议。一、发展优势地理区位优势明显。景区处于蜀南竹海旅游线中段，宜长路宜珙路沿边穿过，距宜宾市区 32 公里，长宁县城 20 公里，面向宜宾市城区，北靠蜀南竹海和兴文石海，地理位置极
2、为优越。交通便捷，从宜宾城区到红岩山景区只需半小时左右。佛教人文资源独特。红岩山景区有着川南第一寺之称的流米寺，1000 多年的摩岩石刻属县级保护文物，景区内有着仙女晒鞋、夫妻峰、雷棒石等数十处人文自然景观。拥有 10 余万株被称为植物活化石的桫椤树群。流米寺、大宝寺为主的人文旅游资源和桫椤海为主的生态旅游资源具有较高的观赏价值和人文价值。- 2 -珍稀动植物资源丰富。红岩山森林面积 2833.33 公顷，森林覆盖率达 78.9%，植物种类 1 万余种，被国家和地方保护的野生动物种类数十种。二、成效产业发展。培育发展流米李 3000 亩，投产 2000 亩，产值1100 万元。苦竹 2000
3、亩，樱桃、梨等其他经果林 500 亩。农家乐 9 家，年接待游客 20 余万人，实现收入 800 万元。基础设施。油化了 7 公里的流米旅游公路，新修休闲广场 1个，硬化连户路 10.5 公里，修建景区连接路 10 公里，建成生态停车场两个，集中供水池 1 个，小型囤水池 30 个，改造了村级服务中心，新建公厕 2 个，设置了旅游导览图和旅游指示牌 20 余处，全线绿化了流米公路。流米村被确定为市级新农村建设示范村，全省“无公害农产品生产基地” 和“ 自然生 态园区”，县级命名的“李子科技示范园” 。三、存在问题一是正在开展申报国家 AAA 风景区工作，但景区未批之前，未进入省市旅游环线，没有
4、竞争力。二是基础设施建设滞后。桫椤海景区公路未通，景区环线公路仍是毛路，制约着红岩山上德利等四个村的旅游发展。三是农家乐服务质量和服务水平急待- 3 -提高。四、对策建议搞好旅游产品开发。其一，树立市场意识，开发适销对路的乡村旅游产品。旅游者选择到红岩山乡村旅游的动机主要有几个方面：游千年古刹流米寺和神秘梦幻的桫椤海，赏花品果，住农家屋、吃农家饭。因此，在乡村旅游产品开发中要牢固树立市场意识开发一些能满足旅游者上述需要的乡村旅游产品，如带有流米村特色的流米李、德利村的德利鸭、竹制品、具有浓厚佛教文化的纪念品等特色旅游产品。其二，树立品牌意识，以品牌促进乡村旅游的发展。乡村旅游市场竞争十分激烈，
5、只有创建鲜明的乡村旅游地品牌才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。乡村旅游地的品牌战略要从以下几个方面着手：结合市场调查和当地的旅游资源调查确定乡村旅游地的主题形象和目标顾客群；选择多种渠道宣传乡村旅游地的旅游产品；要借节造势，继续举办“ 李花 节 ”，宣传红 岩山，提高知名度。注册 “流米李”和“ 得利鸭”等商标，创特色品牌。创新管理模式。其一，要加强宏观管理，制定乡村旅游的服务标准。要对参与旅游开发的农户进行严格考核，对具备条件的接待户颁发“ 旅游接待 许可证” ；组织旅游接待服 务人员进行技能培训和职业道德教育,对符合接待条件的服务人员颁发“乡村旅- 4 -游从业资格证”，之后 对其进行不
6、定期检查。另外,还要开展评优评先活动，对在乡村旅游中表现较好、游客满意度高的乡村旅游接待户、乡村旅游企业、乡村旅游从业人员进行表彰，在全行业进行评定，根据评定结果确定接待和服务等级，以“服务质量星”的多少进行分类，推行“星级” 服务。其二，建立 农家乐协会，实行行业管理。事实证明，在政府宏观管理所不能干预的角落，非政府的行业自律将发挥很大的作用。流米村现有以四合院为代表的农家乐 9 家，农家乐均属各自为政，散兵游勇，只顾自我利益，发展眼光短浅，缺乏创新意识，制约着景区服务业的发展。可以建立流米村农家乐协会，采用行业管理，政府指导的方式，建立农家乐管理机制。农家乐协会可以为农家乐和农家乐从业人员
7、提供最新的市场信息，帮助他们应对市场的变化；为从业人员提供专业的管理咨询和技能培训，制定服务标准，提升当地乡村旅游的管理水平和服务水平；协调区域内各利益直接相关者之间的利益关系。其三，在农村培养旅游带头人，以榜样的力量带动整个乡村旅游业的发展。要在景区选择一些能力强、条件好、农民信得过、愿意帮助其他人致富的农村积极分子，对他们从事乡村旅游业给予一定的帮助，例如为其提供农民小额贷款等，然后通过这些人的带动效应，引导其他的农民加入到发展乡村旅游的行列中来，以一带十，最终在广大农村实现乡村旅游的规模化发- 5 -展。其四，推广参与式乡村旅游开发模式，让广大农民都来参与乡村旅游并从中真正受益。当前我国
8、的乡村旅游开发模式有三种，政府开发模式、企业开发模式和参与式开发模式，但真正符合新农村建设要求，能让农民从中受益的开发模式是“参与式开发模式”，它是指在乡村旅游开发过程中积极引导当地的农民参与到乡村旅游的活动中，从事乡村旅游的接待、运输、旅游商品的开发、销售等活动，带动当地经济发展，使当地农民从中受益。加强行业培训。一是利用各种机会在农村传授旅游基础知识，宣传旅游法规政策。二是加强对农民服务意识的培训，使农民能很快转变角色，为游客提供“热情、周到、体贴” 的服务。三是组织农民到乡村旅游发展较好的地方学习取他们的视野。加快红岩山联片开发步伐。一是要争取资金投入，修建并硬化流米村至德利村的旅游环线公路，打通绿色通道，为德利村产业发展和旅游发展奠定基础。二是重心下移重心，建设桫椤海景区特色连接路，着力打造桫椤海核心景点。三是招商引资，完善景区基础设施，如修建档次较高和有较强接待能力的具有川南民居特色的会务中心等，吸引周边市县客人，引进竞争，促使景区旅游服务提档升级。
