1、广告文案写作试卷一单选（115）1、 “广告文案”一词来自英文B。A.COPY-WRITER B.ADVERTISING COPY C.ADVERTISE D. COPY ADVERTISEMENT 2、第一位专业的文案撰稿人出现于A 。A.1880 B.1870 C.1860 D.18903、第一位专业的文案撰稿人是D 。A.约翰肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥贝纳 D. 约翰鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物C。A.逃奴悬赏广告 B.三炮台香烟广告 C 济南刘家功夫针.D.“双十牌”刷子广告5. C年，英国出现了世界上最早的广告代理店。A.1620 B.1590 C.1610 D.163
2、06、美国薪酬最高的文案撰稿人A 。A.约翰肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥贝纳 D. 约翰鲍尔斯7、美国最伟大的广告撰稿人B。A.约翰肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥贝纳 D. 约翰鲍尔斯8、 “独特销售主张”的观念是由D 提出来的。A.威廉伯恩巴克 B.大卫奥格威 C.李奥贝纳 D 罗瑟里夫斯.9、 “产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由C提出来的。A.威廉伯恩巴克 B.大卫奥格威 C.李奥贝纳 D 罗瑟里夫斯.10、 “建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由B提出来的。A.威廉伯恩巴克 B.大卫奥格威 C.李奥贝纳 D 罗瑟里夫斯.11、 “相关性 、原创力、冲击
3、力”的观念是由A 提出来的。A.威廉伯恩巴克 B.大卫奥格威 C.李奥贝纳 D 罗瑟里夫斯.12、A年，提出了“ 以策划为主导、创意为中心、为客户提供全面服务”的经营方针。A.1986 B.1985 C.1988 D.199613、B博物馆保存着迄今发现的世界上最早的文字广告。A.瑞典 B.英国 C.中国 D.美国14、15 世纪，英国第一位印刷家A 印制的推销宗教书籍的广告。A.威廉凯尔斯 B.古腾堡 C.拉斯克尔 D.约翰肯尼迪二、多选（25）1、文案在不同媒介广告中的形态ABCD。A.平面广告文案 B.电视广告文案 C.广播广告文案 D.户外广告文案 E.网络广告文案2、文案的信息传递模
4、式ABCD。A.广告语 B.标题 C.正文 D.附文3、20 世纪 30-50 年代，出现了一批 ABCD新的文案撰稿人。A.威廉伯恩巴克 B.李奥贝纳 C.乔治葛里宾 D.罗瑟里夫斯4、詹姆斯韦伯杨的观点ABCDE。A.为心智收集原始材料 B.产生结果 C.深思熟虑，消化好潜意识的创作 D.用心智去仔细检查这些资料 E.形成和发展创意，使他能够实际使用5、广告传播的基本模式ABCEF。A.谁 B.对谁说 C.说什么 D.人际传播 E.通过什么渠道 F.取得什么效果6、产品生命周期包括ABCD。A.导入期 B.成熟期 C.成长期 D.衰退期7、广告诉求的手法ACD。A.理性诉求 B.恐怖诉求
5、C.感性诉求 D.情理结合诉求三、名词解释（35）1、什么是广告文案？每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。2、文案的本质是什么？传达信息。3、文案写作的任务？1) 对广告信息进行合理的组织2) 将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式”以语言文字的传达出来。3) 使创意所包含的“创造性”在文案中得到完整的体现。4) 使方案符合创意所限定的形象、格调、范围。5) 提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本。4、文案信息的传递模式？广告语，标题，正文，随文5、文案人员的专业素质？1) 良好的知识结构2) 对产吕市场有深入理解3) 对消费者有深入理
6、解4) 熟悉广告表现手段5) 善于敏锐把握创意概念6) 善于对语言文字做多样化运用6、詹姆斯韦伯杨的五阶段论？1) 为心智收集原始资料2) 用心智去仔细检查这些资料3) 深思熟虑，消化和潜意识的创作4) 产生结果5) 形成和发展创意，使它能够实际应用。7、什么是广告语广告口号，主题句，标题句。为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简口号性语句。它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。8、广告的格调？9、什么是标题？答:是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。10、正文的概念？是广告作品中
7、承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。四、简答（45）1、经典的创意主张。P1131) 里夫斯：独特销售主张2) 李奥贝纳：与生俱来的戏剧性，产品即英雄3) 奥格威：品牌形象4) 伯恩巴克：冲击力2、获得创造性的几种方法。1) 突破定势，逆向思维2) 熟悉事物，新鲜含义3) 平常事物，超常组合4) 挖掘生活中的幽默和戏剧性3、什么人可以成为典型代言人。1) 名人2) 企业成员3) 典型满意顾客或典型好感人物4) 群体中的舆论领袖5) 专家4、广告语的特性。1) 简短有力的口号性语句2) 单一明确的观念性信息3) 长期广泛地反复使用5、广告语的信息传播功能。1
8、) 传播企业或产品最基本的诉求2) 建立消费者的观念3) 反复提醒，不断加深印象4) 形成长期印象和回想6、广告语写作要点。1) 力求简短2) 单纯明确3) 使用流畅的语言4) 避免空没洞的套话5) 避免虚假的大话6) 时间与地域的适应性7) 媒介的适应性8) 追求个性7、标题与广告语的差异。8、标题的本质特性。1) 文案关键点2) 文案与创意的纽带9、标题的形态1) 单一标题2) 复合标题3) 大小标题结合10、标题写作的要点。1) 紧扣创意2) 集中于一点3) 避免平铺直叙4) 个性化的语言5) 简洁凝练11、正文的功能。1) 支持标题2) 完整传达信息3) 培养购买欲望和号召行动4) 展
9、现风格和营造氛围五、简答（220）1、给大家一个案例，是一个公益广告，大家对这个公益广告拟广告语、标题。2、文案写作（平面和影视，200 字-250 字，4 个部分，表达清楚）影视广告脚本的写作范文。电视广告（45）镜头一：（背景声音：自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声）烈日炎炎，一男士骑着自行车。（特写）满头是汗，满脸无奈，自行车车轮吃力的转动。行使方向，电信营业厅。镜头二：路上一位老人突然遇见了自己的儿子（镜头一中的骑自行车的男士）。儿子：“妈，您又要去哪啊？”老人：“交电话费啊！”儿子：“妈，这么远，您怎么又要自己交去？走，快回去，一会我替您交去！镜头三：（慢节奏背景音乐和火车车轮的声音）火车上，一个座位上，男士甲（骑自行车之男士）和男士乙。男士甲突然很 抬头对男士乙：“这个月的电话费又忘了交了，等回去再交一定来不及了”。男士乙：“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”！镜头四：以上三个镜头来回转换，同时响起旁白。旁白：离不开电话，电话费就要按时交。可您看，这时候，累啊！如果能有个朋友可以代劳，就好了。镜头五：河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出，唱着儿歌“敬个礼，握握手，我是你的好朋友”。充值卡：“我是河北电信充值卡固定朋友，有了我，打电话就可以交电话费了，来，握握手吧！”标版：河北省电信公司
