1、什么是 VI？要搞清楚这个问题，必须先明白什么是 CI!那么什么是 CI 呢？ CIS 的具体组成部分 MI：理念识别 BI：行为识别 VI：视觉识别 什么是 CIS ？ CIS 是 Corporate Identity System 的缩写，意思是企业形象识别系统。 60 年代，美国人首先提出了企业的 CI 设计这一概念。据说是美国 IBM 公司是这方面开先河者。 CIS 的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。 CIS 的意义 对内，企业可通过
2、 CI 设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。 对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。 CIS 的具体组成部分 日本著名 CI 专家山田英理认为 CI 包含下面两个方面的概念： 第一、CI 是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动； 第二、CI 是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。 换而言之，CI 系统是由 MI（理念识别 Mind Identity）、BI （行为识别Behavior
3、 Identity）、VI（视觉识别 Visual Identity）三方面组成。在 CIS 的三大构成中，其核心是 MI，它是整个 CIS 的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过 BI 与 VI 表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着 MI 这个中心展开的，成功的 BI 与 VI 就是将企业的独特精神准确表达出来。 MI：理念识别 企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。 所谓 MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。 MI 的主要内容包括 企
4、业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。 BI：行为识别 置于中间层位的 BI 则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。 BI 包括以下内容 对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等； 对外：市场调查，公共关系，营销
5、活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。 VI：视觉识别 VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在 CI 设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。 VI 系统： A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。 B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。 一套 VI 设计的主要内容： I基本要素系统 A.标
6、志 B.标准字 C.标准色 D.标志和标准字的组合. II应用系统 A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。 B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。 C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP 广告、货架标牌等。 D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。 F.广
7、告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。 G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。 H.公务礼品：T 恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。 I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。 J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。 CI 的四大目的1.提高企业的知名度。一个企业的名字在社会大众、消费者心目中有多大份额，它的产品的使用率有多高，很大程度上取决于该企业的知名度。一个企业知名度高，它的产品就易被认可，就有可能在市场竞争中取胜。CI 战略的实施，正
8、是为了提高企业的.知名度。它通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，在社会公众中造成强烈印象。2.塑造鲜明、良好的企业形象。企业形象是潜在性的销售额，是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。消费者使用该企业的产品时感到放心、满足。企业发行的股票在证券市场上极为抢手，企业对劳务市场上的人才有吸引力，社会各行各业与该企业的合作会更有信心。而 CI 的目的，正是在于透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合，以达到社会和顾客对企业产生良好的印象和意识， 。以便使环绕企业的经营部境转变为有利于该企业的经营条件，最终导致该企业在市场竞
9、争中处于有利条件，不断扩大市场占有率和取得更好的效益。从上述的一二个直接目的观，CI 的作用发挥了广告效能作用，所以就这点而言，CI 与广告成为一码事。对内达到增强企业员工对本企业的认同感一。3.培养员工的集体精神，强化企业的存在价值、增进内部团结和凝聚力。企业员工是企业构成的基本要素之；一，是企业活动的主体和企业行为的承担者，是企业中人的因素的详细体现。CI 战略通过它的理念识别。导入更加成熟的经营方针和经营理论、思想，经由经营新条精神标语、座右铭、企业性格、经营策略传达出去，着重塑造企业员工的理念意识。这样，员工就能明确意识到自己是这个集体中的一员，在心理上会形成一种对群体的“认同感“和“
10、回属感“，员工间形成密不可分的群体的目的，强化了企业的存在价值。4.达到使社会公众明确企业的主体个性和同一性的目的。CI 通过物质环境、时空环境、信息环境及视觉识别的同一性、独特个性传达给公众，使社会公众能了解、识别，从而接受企业及企业的产品。CI 的最终目的是统一的，又是最简单明了的，就是实现企业的利润最大化。企业的生存和发展，不管采取何种竞争手段，其最终目的都是为了获取最佳的经济效益和社会效益。CI 作为一种经营管理方法，最终的目的也是为了实现企业的利润最大化的目标。CI 导入的方式 CI 是英文 Corporate Identity 的英文缩写，直译为“企业形象规范体系“。这是指一个企业
11、为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，而建立自己的视觉体系形象系统。CI 由以下三个组成部分，包括 MI(理念识别系统)、BI( 行为识别系统)、VI(视觉识别系统 )。如果说传统企业出售的是产品的话，那么，现代企业推销的是企业形象。从某种意义上说 CI 活动就是创造、生产和推销企业形象的过程。企业 LOGO 及专用字体设计、企业 CIS 设计，塑造和传播企业识别形象，在市场竞争中发挥品牌攻心、形象制胜的营销作用。按照导入的顺序，分为以下几种方式：一是突出视觉识别的 VI-SI-BI-MI 型结构；二是突出情景识别的 SI-VI-BI-MI 型结构；三是突出行
12、为识别的 BI-MI-VI-SI 型结构；四是突出理念识别的 MI-BI-VI-SI 型结构。在导入过程中，不同类型导入结构的选择，必须按照企业自身的实际和需求而定，不能生搬硬套，否则容易造成流于形式，或者造成巨大浪费。总之，CIS 起源美国，发展于日本，我们引进、借鉴外国的 CIS 的理论和技法，并应用于我国，必须善于吸收、消化和创新，也就是说要把中国传统文化的精髓与现代商品经济的看念及现代西方企业管理的方法加以融合，从而创造出一整套颇具东方特色、又充分洋溢着时代色彩的崭新企业文化和吕有中国特色的 CIS，只有引进、消化、吸收、创新并举，才能使 CIS 在中国生根发芽，茁壮成长。中国 CI
13、模式的方向企业理念 Mind Identity 直接贴近“心灵“或者哲学，要从管理哲学的高度，俯视观察、分析企业的现实，提出个性化的企业理念。BI、VI 要在标准化的基础上，根据所在市场文化背景不同，有所差别。东方型 CI 模式重视人文、人心的方向是正确的，未来的消费者的趋向是寻求与自己有共同“文化根源“的产品，或者说拥护与自己有共同价值观的企业。我们应往这一方向努力探索。CI 在中国大陆能够风行，并引起社会各界的关注，原因有如下几点：1、为适应市场经济发展，转换企业经营机制的需要转换企业经营机制，把企业推向市场，是建立社会主义市场经济体制的中心环节。在今天企业走向市场，成为自主经营、自负盈亏
14、的主体，是大势所趋，也是历史的必然。谁也阻挡不了。因此，在企业转换经营机制的过程中，在市场营销活动中采用全新的思维、全新的方法，运用 CI 战略去创建名牌产品、名牌企业，不失为提高企业整体竞争实力的有力武器和法宝。太阳神、李宁运动服、健力宝等都因导渗入渗出 CI 战略，创立名牌脱颖而出。2、开拓国际市场的需要随着改革开放的深渗入渗出，国外产品大量涌入国内市场，企业面临国际企业的激烈竞争，同时我国企业也面临着经营国际化，向海外开拓市场的局面。面对着竞争越来越激烈的国内市场和陌生的海外市场，以及国外名牌产品的冲击，中国企业导入 CI 战略就成为一个非常重要的抉择。世界上一些著名的企业，都是依托名牌
15、产品攻城掠地，占领国际市场。在消费者心目中，一提美国，就会联想到“IBM“、“可口可乐“、“柯达“、“麦当劳“、“万宝路“；一提日本，就会联想到“丰田“、“松下“、“索尼“、“日立“；一提德国，就会联想起“奔驰“；一提法国就是“皮尔“卡丹“。这些名牌企业和产品的形象往往与这些国家、民族的形象密切联系在一起，成为一个国家、民族素质的象征。而我们中国企业家由于长期缺乏名牌意识，忽视名牌创立，还拿不出有竞争力的产品参与国际竞争，所以在世界名牌企业、名牌产品的排行榜中可以说是寥若晨星。因此，为了迎接挑战，中国必须尽快导入 CI 战略，在创建名牌企业、名牌产品上下功夫。我们相信，只要卧薪尝胆、敢于拼博，
16、一定可以、也能够创立一批名牌在 21 世纪初期进入世界名牌企业名牌产品之林。3、居民消费行为变化与“上帝“选择的压力随着市场经济的繁荣，商品供给的充足，经济收渗透的增加，文化教育的提高，人们的价值看念以及消费行为也随之发生变化，消费者购物已不单纯是为质量高、价格低廉而动心，对产品的心理品味、美感需求日渐提高，因而注意产品包装设计的名牌开始走俏，深受消费者的喜爱和青睐。为了适应这一消费潮流，企业必须导渗透CI，加强产品的感性诉诸的能力，提高品牌和企业的形象。作为市场营销战略的 CI，也必须根据消费者的心理需求和价值导向作必要的调整和修正，以适应商品价值从“重、厚、宽、大“发展至“轻、薄、短、小“，再进而发展至“轻、我、华、鲜、美、感、创、游“的新变化。中西日人神看天人合一人神分离神在人间隶属观对土地负责对上帝负责对大和血缘负责至尊看至尊至强合一没至尊至强至尊至强分离传统观等级传统宪章传统团队传统发展观重继承重创造重仿制意识观生命意识发财意识危机意识一精神观道德精神理性精神现实精神
