1、题 目 ： 从 超 市 购 物 看 当 代 大 学 生 的 消 费 观姓 名 ： 宋 鹏班 级 ： 木 工 1 02学 号 ： 100514206日 期 ： 2011.08.19摘 要 ： 消 费 对 于 当 今 社 会 ， 是 一 个 不 可 不 谈 的 话 题 ， 而 大 学 生 作 为 社会 消 费 的 一 个 特 殊 群 体 也 是 越 来 越 受 到 关 注 。 总 的 来 说 ， 大 学 生 的消 费 主 流 还 是 理 性 的 ， 但 现 在 一 些 不 健 康 的 消 费 心 理 和 消 费 观 念 正在 大 学 中 蔓 延 ， 影 响 到 很 多 大 学 生 人 生 观 ，
2、价 值 观 的 形 成 ， 因 此 需 要积 极 引 导 大 学 生 形 成 正 确 健 康 的 消 费 观 。关 键 词 ： 超 市 购 物 理 性 大 学 生 消 费 观 创 造 消 费观 察 发 现 ： 假 期 我 是 在 超 市 帮 忙 的 ， 所 以 接 触 的 大 部 分 消 费 者 是 大学 生 ， 当 然 也 有 少 数 附 近 的 居 民 ， 也 正 是 与 这 一 小 部 分 群 体 的 对 比 ，我 看 到 了 大 学 生 的 消 费 心 理 。超 市 营 业 时 间 是 上 午 9： 00晚 上 21:00， 每 隔 一 定 的 时 间 超市 都 会 对 一 些 商 品
3、 进 行 促 销 。 可 是 ， 经 过 观 察 发 现 ， 促 销 对 大 多 数学 生 是 没 有 多 大 吸 引 力 的 。 一 般 来 说 ， 在 多 数 学 生 心 理 ， 都 有 一 些 认定 的 牌 子 ， 很 多 人 从 心 里 多 少 有 些 排 斥 促 销 的 产 品 。 进 超 市 ， 当 然是 有 东 西 要 买 ， 根 据 人 性 格 的 不 同 ， 有 的 人 是 来 之 前 已 经 确 定 自 己买 的 东 西 了 ， 就 认 准 了 是 哪 款 ， 所 以 毫 不 夸 张 的 说 ， 除 了 他 认 定 的那 个 ， 其 它 的 产 品 也 许 根 本 就 没
4、走 进 他 的 眼 里 ， 更 何 况 驻 留 去 看 哪些 东 西 在 促 销 ， 便 宜 多 少 钱 呢 ？ 还 有 一 种 人 ， 进 了 超 市 看 到 要 买 的东 西 ， 不 知 道 挑 哪 款 时 ， 会 转 向 价 格 ， 不 知 道 为 什 么 ， 现 在 的 大 学 生更 喜 欢 百 分 之 百 用 价 格 去 衡 量 东 西 ， 认 为 贵 的 要 好 ， 正 所 谓 “便 宜 没好 货 ， 好 货 不 便 宜 ”嘛 ！ 当 他 们 看 到 促 销 便 宜 的 商 品 时 ， 更 多 关 注 的是 “咦 ， 你 说 这 东 西 为 什 么 促 销 啊 ？ 一 定 是 卖
5、不 出 去 ， 或 者 有 瑕 疵 ”进 而 对 促 销 产 品 也 是 望 而 却 步 ， 殊 不 知 那 只 是 商 家 为 了 吸 引 更 多 顾客 的 一 种 手 段 。 而 大 众 群 体 就 不 一 样 了 。 附 近 的 居 民 ， 总 是 会 围 着超 市 转 上 几 圈 ， 会 对 同 一 类 商 品 的 价 格 进 行 比 较 ， 而 对 促 销 产 品 ，如 果 用 的 到 ， 甚 至 会 在 促 销 这 个 好 时 期 多 买 一 些 。 其 实 ， 我 觉 得 两者 的 的 消 费 方 式 应 该 颠 倒 才 对 。 因 为 ， 大 学 生 没 有 经 济 来 源 ，
6、 消 费 受限 制 ， 而 社 会 人 士 基 本 上 有 固 定 的 经 济 来 源 ， 促 销 应 该 对 大 学 生 更有 吸 引 力 才 对 ， 可 事 实 却 恰 恰 相 反 。 这 就 反 映 出 当 代 大 学 生 消 费 的一 些 特 点 。当 代 大 学 生 消 费 行 为 的 转 变 ：（ 1） 消 费 奢 侈 化 由 生 存 型 消 费 向 质 量 型 消 费 转 变 。奢侈是一种非理性欲望的表现：它的实质是纵欲和享乐，任意放纵自己的非常大或反常的生活需求，缺乏一种合理的生活消费概念。当代大学生的消费奢侈化表现在入校学生新四件套：手机、银行卡、MP3、电脑，虽然这些商品不
7、至于昂贵得让人可望而不可及，但已不再是传统的生存型消费。这种消费有时还需压缩学生的伙食、学习资料等生存生型费用来支付，这种质量型消费对于工薪阶层的家庭而言纯属奢侈性消费行为。 （2）消费多样化由单一性消费向多样化消费转变。大学生消费的多元化具体表现在消费层次、消费数量、消费品种等方面出现了很大的差异性。同时，由于大学生个人需要的多样性，在购买商品时比较喜欢追求新颖和时尚，容易成为新产品、新品牌、新消费的追求者、尝试者和推广者。 （3） 消费个性化由大众性消费向个性化消费转变。大学生特别注重自己形象的塑造，他们往往利用能展现个人风格的物品向伙伴传递出“他们是谁”的信息。由于消费品在一定程度上起着
8、身份识别的作用，大学生们热衷于选择各种各样所谓的带有身份标志的商品，以此作为彰显个性和体现自我价值的方式。（4）.消费情感化由物质性消费向情感性消费转变。情感性消费包括：休闲娱乐消费休闲娱乐消费名目繁多，如上网、练歌。还有当代大学生非理性消费看电影、旅游消费等；人际交往消费人际行为的表现和关系的类型繁多，师生、同学、朋友、社团等，学生发展和延续这些人际关系，在某些情况下表现就不得不以人际人情消费为依托；还有最重要的服饰消费，重物质、轻精神。在高校,大学生尤其是女生特别注重自己的形校园里，出现了注重物质生活的消费，在包装方面，追求的是时尚、品牌与品位；舒适富足、善于满足物质欲的。恋爱消费在大学，
9、谈恋爱可谓是很普遍的现象，然而其所带来的是一笔较大的开销。因为重精神价值追求的学生,已经难以被人们所认同了。大学生精神费的支出往往显得十分吝啬，重娱乐性、消遣性，轻发展性和智力性的精神消费，则成为当今大学生的普遍倾向。网络消费、娱乐杂志、流行时尚、影视明星等消遣性消费已在大学校园内悄然成风，呈现出大学生精神消费的欠缺和畸形。（5）脱离实际、超前消费。超前消费观念深受大学生推崇，缺乏对家庭、社会的责任感。当代大学生与社会广泛接触，现代人张扬而新锐的消费理念，影响着大学生的消费行为和消费取向。部分大学生盲目跟风超前消费、奢侈消费等行为给其家庭带来了沉重的经济负担。以上的消费，是非理性的，而造成大学
10、生不理性消费行为产生的原因又是什么呢？在当代社会的快速发展下，各个行业想尽方法去吸引群众，于是年轻具有强烈好奇心的大学生就被卷入其中。造成不理性消费的原因就在其中。一， 大众媒体的诱导：为了实现市场经济利益最大化原则，以广播、电视为载体的消费文化瞄准公众消费动向，时刻围绕着“消费”这个话题做文章。广告采用了先进的电视、录像、卫星通讯和网络技术对消费者进行“狂轰乱炸” ，使得当代大学生把杂志、广播、电视等媒体作为获得消费信息来源的重要渠道。二， 家庭教育的偏差：在中国， “再穷不能穷孩子，再苦不能苦教育”的宣传词已经流行了数十年。有的家长不惜自己省吃俭用，勒紧裤带过日子，也要满足孩子的要求。这种
11、传统的“疼爱”方式，造成了不少大学生高消费和超前消费的非理性消费方式。三，消费思潮的冲击：随着经济全球化浪潮和发达资本主义国家的资本输出，许多人成为了“消费主义”的精神奴隶。大学生也深受“拜金主义”和“享乐主义”影响，其消费越来越呈现出“功能无用论”消费理念，进而追求时尚的消费方式。许多大学生尚且完好的日常生活学习用品只因跟不上潮流而被淘汰，造成了极大的浪费。四，从众心理在作祟：从众是指个体由于受到群体的压力，放弃自己的意见和主张，在认知或行动上表现出与多数人相一致的现象。大学校园大都处于繁华的都市，大学生中也有部分来自于富裕的家庭，面对相对频繁的人际交往，大学生个体的消费行为容易受到周围高层
12、次消费水平同学的影响，而选择高于自己承受能力的消费方式。总结： 经过此次观察，作为当代大学生，应建立理性的消费观。首先，大学生消费要与家庭的收支情况相匹配。大学生是纯消费者，经济来源于家庭及亲友的资助，无论其家庭多么富裕，大学生消费道德在量上的标准就是满足学习、生活的基本需求。其次，大学生消费要符合建设“节约型”社会的需要。胡锦涛同志也曾在八荣八耻里面提到“以艰苦奋斗为荣，以骄奢淫逸为耻” 。当然，大学生消费更要有利于个人的全面发展。大学生不仅要遵纪守法，还要遵守大学生守则，使消费行为有利于自己的身心健康。所以，大学生的消费伦理在道德标准上有着明确的量和质的规定。具体来说就是要大力倡导“勤俭节
13、约” 、 “绿色消费”和“科学消费”的观念。 其实，从这次的暑期实践，我所感受到的不仅仅是消费问题，本身作为一个不是富裕家庭出身的大学生，手里拿着父母给的生活费，面对现代社会各种享受的消费，我感到的不是对商品价格过高的窘迫，而是父母身上所背负的劳累。或许 20 年前，上了大学，就等于找到了铁饭碗，等于有了财富的源泉，可是，20 年后的今天，当大学生已经成为应聘市场一抓一大把时，我们这些当代的学生还有多少资本在都市肆意的闲逛，肆意的消费？打工，一个月千儿百块，是那么多大学生两趟超市就花光了得数字，敢问，消费从何而来?我觉得要促进中国的经济，要的不仅仅是促进消费，勤俭节约是中华民族的传统美德，可是它和消费是有矛盾的，要想有消费，就要创造消费，只有更多的人能够创造消费，真正的消费才会上涨。如今的大学生只属于被带动的消费群体，所以大学生应该趁着自己有机会学习的时候，花更多的时间去努力，努力学会如何创造消费，而不是一味的消费消费。因此，忠心希望当代大学生能懂得体谅父母学会勤俭节约的同时，不断为自己积蓄能量创造消费。参考资料：当代大学生消费观的思考
