1、南宁市数码相机产品市场调查计划书一、前言数码相机是近几年来人们狂热追捧的产品， 。如今数码相机款式多种多样，让人眼花缭乱。它已经成为一种时尚的潮流，成为时尚的代表。市场需求量是非常大的。南宁作为一个正在逐步发展的城市，也在不断追随时尚的脚步，希望通过此次市场调查，了解数码相机在南宁的市场占有率和销售情况，因此，我们提议，要做一次南宁市数码相机行业的市场调查。二、调查目的1、了解南宁市数码相机的销售情况，数码相机在南宁市场的占有率。2、明确市场发展的广度和深度，给商家开展数码相机的宣传提供一份可靠的决策材料。3、了解产品的市场容量及市场未来的发展状况。三、调查内容1、消费者调查（1）购买数码相机
2、的人群主要集中在那个年龄层、他们的收入、文化层度。（2）消费者对数码相机的消费形态怎样， （包括消费使用，消费花费等）（3）消费者购买数码相机的地点、方式、选购标准。（4）消费者对理想的数码相机的描述（5）消费者对数码相机类的广告的看法（6）消费者比较中意哪种款式和样式。2、市场状况（1）南宁市数码相机的种类、品牌、销售状况。（2）南宁市数码相机的需求及购买力。（3）南宁市数码相机市场潜力的测评。（4）南宁市数码相机的销售状况及市场占有率。（5）南宁市场未来的发展状况。3、竞争者分析（1）南宁市场上有哪些数码相机的品牌，它们的价格、产地等。（2）南宁市场上各个品牌数码相机的销售状况。（3）各个
3、品牌的主要购买者的描述（4）竞争对手的广告策略和销售策略。四、调查对象及抽样因为数码相机属于时尚新潮的产品，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。 从而寻找到新的突破口，形成自己的市场定位和运营模式。调查对象：消费者：200 人经销商：20 家五、调查方法1、消费者调查采用问卷调查的形式2、经销商采用询问访谈为主。消费者问卷如下：1 您曾经购买过数码相机么？ A. 是 B. 没有2 您会选择哪种价位的数码相机 A、1000 元以下 B. 1000-2000 元 C. 2001-3000 元 D. 3000 元以上3 您将要购买的/已经拥有的数码相机的主要用途是 (多选
4、题)A. 生活摄影 B. 旅行摄影 C. 工作摄影 D. 专业摄影4 您将购买/所拥有的数码相机的品牌 (多选题 必选)A. 佳能 B. 尼康 C. 富士 D. 索尼 E. 柯达 F. 三星 G. 奥林巴斯 H. 卡西欧5 您对数码相机产品的了解渠道 (多选题 必选)A. 网络 B. 电视广播 C. 报刊杂志 D. 街头广告 E. 朋友推荐6 您会/曾在何处购买数码相机 (多选题 必选) A. 数码相机专卖店 B. 家电卖场 C. IT 大卖场 D. 网络购买7 在你选择数码相机的时候最关注哪方面？ (多选题)A. 外观颜色 B. 液晶屏尺寸 C. 像素 D. 功能8 您认为下面哪些功能比较重
5、要？A. 相机外壳强度高 B. 相机按键响应速度快 C. 耗电量低，电池耐力久 D. 相机防潮性较好 F 其他 9 您对外观颜色的要求 A. 黑色调 B. 金色调 C. 银色调 D. 白色调 E. 其他颜色10 对于数码相机上的视频拍摄功能，您的态度是 (单选题 ) A. 从来不用 DC 拍视频 B. 有了更好 C. 需要高分辨率 D. 无所谓对于经销商的访谈要求如下：1 仪表端正、大方。 2 举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。 3 经过专门的市场调查培训，专业素质较好。 4 具有市场调查访谈经验。 5 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。五、调查程序及安排第一阶段：初
6、步市场调查 1 天 第二阶段：计划阶段制定计划 2 天审定确定计划 1 天 第三阶段：问卷阶段 问卷设计 2 天 问卷调整、确认 2 天 问卷印制 1 天 第四阶段：实施阶段 访问员培训 1 天 实施执行 2 天 第五阶段：研究分析 数据输入处理 2 天 数据研究、分析 3 天 第六阶段：报告阶段 报告书写 2 天 报告打印 1 天具体安排：时间：2009 年 1 月 1 日1 月 20 日地点：南宁市万达商业广场附近发放问卷南宁各个商业卖场经销商进行询问调查区域：南宁市区人员安排：1、制定计划组：3 人 负责制定调查计划，审查计划。2、问卷调查组：10 人 每人负责 20 份问卷的调查及回收。3、询问访谈组：5 人 主要负责询问经销商和跑大型卖场，了解相关信息。4、研究分析组：2 人 根据调查得出的内容进行整理分析、打印好上交。经费预算：1、问卷印制费用 100 元；2、访问调查人员交通费 200 元；3、餐饮费 100 元。
