1、视觉元素对报纸可读性的研究营销 2111208H48 吴祥根一、我们需要了解的两个数字：15 分：一份报纸被读者阅读的时间不到 15 分钟。30：一分报纸被读者阅读到的内容不到 30。二、我们需要知道的三个现象：1、报纸杂志化日趋明显，图文比例日高。2、报纸封面海报化，小开本报纸 80以上的封面都是以图片为主。3、图片公司插足报纸图片的提供。三、什么是报纸的视觉元素：报纸所有的视觉元素分为两类：1、理性元素：点线、分栏、行文、字体等理性元素，这些都是有章可循的，可以明确出具体的细则和规范。2、感性元素：图形、色彩、空间（留白）等感性元素，这些都是有法无式的；可有原则，但无定规；是感性的，靠悟性
2、把握。对一分报纸而言，只有将这部分做好了，报纸才有质量。四、图形是报纸视觉设计中最核心的设计元素1、它是视觉冲击力和吸引力的首要因素。2、它是决定报纸版面形式的第一要素“视觉优先” 的原则。3、报纸悦读性的关键信息图片的可读性、阅读速度、情感影响力优于文字。结论：信息的视觉化，决定报纸对图片、图表、插图的数量、质量要求越来越高。资料：今日美国近几年内迅速崛起，就是因为它视觉化地新闻表达方式，视觉新闻占到 50左右。北京晚报、辽沈晚报也开辟了图说新闻专版。五、图形的分类：五大类：照片、制图、插图、图标、图表1、照片：包括新闻照片、资料片两类。照片的三个特点：清晰，信息传达要清晰（但 这个清晰不一
3、定是你表达的主题是什么，图片上就要有什么，真功夫追求的是画外音）。新 颖：有两 层意思，一是用 别人没用过的照片；二是创意要新。智慧：一图胜千言。照片运用的注意事项：全景照片不宜太小。特写 贵大。资 料片宁缺勿 滥，忌与文无关。结论：震憾力：放大放大再放大，剪裁剪裁再剪裁（美国）。你拍得不够好，是因为你离得不够近（普利策新闻奖获得者）。2、制图：局部 处理 图：文体明星的挖 图。注意两点：姿式优美；穿白衣服不能挖。合成概念图：虚实结 合的图片。例如我们做过的降息、楼市等等。绘 制示意 图：还原 车祸现场、儿童落水施救等等。3、插图：配文章的插图。例如我们的龙河用的各种插图。4、图标：刊头、专题
4、报道的栏头、系列报道的标识等。5、图表：有专门的视觉编辑来制作。资料：图示、图表，从 1989 年开始多起来，美国密苏里新闻学院 95 年有这个专业，据说人民大学新闻学院准备今年（09）年开设此专业。目前新华社有 11 个制图的都是学设计的，去年从清华大学招了两个研究生，也是学设计的。六、在大视觉观念指导下，今年报纸在内容和形式上的改进：1、从上到下，达成“ 视觉优先”的共识：有好线索，头脑中闪现的第一个念头是如果用图片，能不能很好地传达信息？如果不能，再考虑让文字记者出马。在各个版上，都设置了图片专栏，视觉版增加了出版频次，半月一期，一期地方的鹤乡视觉，一期油田的油区瞬间。如果新闻素材多，不
5、局限于这样的出版周期，随时有，随时上，真正把“视觉优先”的理念体现在每一期报纸上。图片质量好，文字就一定给图片让版面，一个版不行就给两个，两个版不行就给三个。有“ 料” 了，就一定要做好。资料：南方日报：摄影机动部，成了全报社的机动部，关键时刻文字记者也不用了，只派摄影记者上阵。阿富汗战争的时候，南方日报每天一张图片，一个文字特写，都是摄影记者从战地传回来的。当时南方日报的文字记者把头发都剃光了，做好了成立“ 敢死队”的准备，到了也没去上， 还是摄影记者去的战争前线。印尼海啸的时候，也是一个摄影记者到的印尼，文字报道、图片报道他一人全包了。别的媒体去了四五个记者，连文字带摄影，人力财力造成了巨
6、大的浪费，报道的质量和影响力都不如南方日报。2、积极推进报网互动，增值报纸的影响力：开 设辽河晚 报记者博客互 动部： QQ 聊吧、晚报 QQ 读者群、社区 QQ 群博客副刊：草根博客、油田博客3、适当媒体联动，共享资源，节约成本今年油田 40 年，建国 60 年，以“我为祖国献石油 那些年，那些人、那些事”为题 ，与大 庆油田的大庆晚报 、胜利油田的今晚报、克拉玛依油田的乌鲁木齐晚报联动，组织系列新闻报道。还可以一起联手，开设老石油找哥们专栏，增加报纸的人情味，打亲情版。（报纸像学校，使人成长；报纸像家庭，给人温暖。）4、突出报纸的“ 油”味：城事民生版加大油田官方新闻的报道数量视觉 版开
7、设油田专 版油区瞬间龙 河副刊 为油田作者开 设专版油田博客社区版在原来的 青年石油人、老石油讲故事等栏目的基础上，又新增设了油味十足的专栏油大嫂、石油娃、油花盛开、油田子女在创业等栏目。报业的生存发展，正在经历着同类以及不同类多媒体之间的交叉竞争，对报纸来说，主要竞争对手来自两方面，一是与杂志、电视、网络等多媒体竞争。二是与报业同行的竞争，尤其是同类或同城报纸的竞争。各类媒介之间日趋激烈的竞争和内容同质化日愈明显，使所有媒介越来越重视媒介的视觉形象包装的竞争，媒介的视觉设计，已成为媒介突破创新赢得竞争的一大利器。报纸视觉形象设计是报纸整体竞争力的核心部分之一，它能使报纸获取读者注意力，直观体
8、现报纸的个性形象，并能够不断提升读者满意度进而最终获取读者的品牌忠诚。现代报纸视觉设计，是在对市场竞争状况、读者细分、内容定位等综合调查分析的基础上，确定更科学、更有针对性、更有竞争力的视觉传达设计方案，设计出符合现代人阅读需要和审美趣味，符合现代阅读环境、阅读方式的信息产品。从这个意义上讲，现代报纸的视觉传达设计，就是现代传媒竞争策略的直观体现。设计是其鲜明版式风格、形成设计优势的核心组成要素之一。注 释 陈力丹.传播学概论341 页M.中国人民大学出版社，2007，6. 邵培仁.媒介管理学 389页 467 页M.高等教育出版社.2002，5.参考文献1 于斌.广播电视产业之法律规制研究D.中国科学院上海冶金研究所博士论文，2000.2 詹大成.现在媒体策划M.中国广播电视出版社，2003，3.3 高鑫.贾秀清.21 世纪电视文化生存M.中国国际广播出版社，2006，6.4 中国广播电视协会.媒体经营与文化传播：第九届广播电视学术论文评选佳作集M.2007，3.5 郑保卫.论媒介经济与传媒集团化发展(论文集)M.中国人民大学出版社，2005，3.6 杨海军.王成文.传媒经济学M. 河南大学出版社，2008，4.
