1、一、什么是流行所谓流行，是指一定的历史时期，一定数量范围的人受某种意识的驱使，通过模仿而普遍采用某种生活行为、生活方式或观念意识时所形成的社会现象。流行涉及的范围非常广泛，一般意义上的流行多指服装，服饰的流行，除此之处，流行还反映在建筑、音乐、舞蹈、体育运动、日用品等人们实际生活的各个领域，而且人类的思想，信仰等意识形态领域也都存在着流行。这里所讨论的流行主要是指家用纺织品的流行。家用纺织品的流行不仅是一种物质生活的变化和发展，也是人们世界观，价值观的变化和发展的表象，与人们的日常生活有着密切 联系。二、流行是怎样产生的（一） 流行产生的基础流行地起因很多，如对优越地位和美满生活的渴望，对美好
2、，新奇事物的追求，对经济便利的寻觅等，都可能成为流行产生的原因。但在现代社会中，流行的产生往往是出于商业和经济的目的，而且加入了很多人为的因素。1 流行产生的心理基础人们在心理上普遍存在着两种倾向：一种是希望与众不与，希望突出自己的求新、求异心理；一种是在习惯中寻求安定，希望把自己融入大众之中的惯性心理。这两种心理在每个人身上都有表现，只是占据的比例不同。求新求异的心理导致了“新意识”的产生，而流行的范围逐渐扩大就会产生一种势力，一旦某种流行成为了一种势力，惯性心理就会驱使人们参与其中，从而将流行普及化、大众化，这种流行也就开始衰落和消亡，新的流行意识又会产生。流行就是在人们的这种求新心理和惯
3、性心理的作用下不断产生、发展和消亡。2 流行产生的社会基础人类社会一直处于一种不断发展变化的状态中，这种变化常常是周而复始的，因此在人类的审美意识中，反复成了很重要的因素，表现在流行中就是流行的周期性变化，即流行的不断产生和消亡。社会环境，特别是决定人类生活方式的经济基础和与之相应的上层建筑，直接影响着某种流行的产生和消亡，人类社会越进步，流行产生得越频繁，消亡得也就越快，社会和时代的变化在服装的流行中巧妙也被反映出来。(二) 流行产生的过程流行是一种审美的社会文化现象，任何一种艺术风格或样式都有着自己发生发展以至衰落的过程，艺术样式的流行似乎有着自己特殊的演员模式。这是一种沿着纵轴螺旋上升的
4、空间曲线模型。当原点沿着上升的曲线行进到与出发时的空间坐标点相反方向时，所表现出来的形态正好与之相反。而当原点盘旋一圈，上升到与出发点相对的同一坐标点时，则表现出与之相同的形态。事物的发展都是遵循着产生发展高峰衰落消亡这样一个规律进行的，流行的产生和发展也是如此。服饰学家弗龙格认为：“在一次流行的发起中，对流行的认可度一部分取决于提出者的固有声望，一部分则取决于接受者的感情” 。三、流行趋势研究的预测了解了流行产生基础和过程，从中可以看到，大多数消费者对流行的认识和响应是处于流行过程的第三阶段，只有少数消费者能够以积极的态度和正确的方式来把握流行，成为流行的积极响应者；对于普通消费者而言，了解
5、流行的目的在于引导消费，提高消费质量和生活品质，因此对流行没有深入研究的要求。但是作为纺织服装的生产者，仅仅对流行被动追随是不够的，必须要在第一时间内获得流行信息，并有能力对得到的流行信息进行分析和判断，利用流行趋势合理安排生产，降低生产风险，提高企业效益。因此，对生产者的要求是：必须参与到流行的发展过程中来，成为流行的积极反应者。在流行产生的过程中，启发阶段是至关重要的一环，流行的发起机构要承担起流行趋势研究和预测的任务，将科学，准确的流行始终反映着特定时期的政治、经济、文化、科技等社会内容，要进行流行趋势研究和预测，就必须先要研究影响其产生和发展的社会因素，同时还要认真研究过去和当前的流行
6、状态，分析和总结它们之间的因果关系和变化规律，并结合社会环境的变化趋势，推测将来的流行趋势。四、 流行趋势与家用纺织产品开发的关系前面讲到，家用纺织品的设计和生产者应当参与到流行发展过程中来，有效运用流行趋势指导生产，赢得效益。那么流行趋势和家用纺织开发应该建立起怎样的关系呢？从宏观上讲，流行趋势对家用纺织品的设计、实际生产和营销起着引导作用，而实际生产和营销则是对流行趋势的检验和修正。家用纺织品的设计人员应当重视流行趋势信息，利用流行趋势引导产品开发，但也必须认识到，任何机构发布的流行趋势都只是表明一种整体倾向性，设计人员在运用这些资讯地时候一定要避免生搬硬套，要根据自身的生产情况、产品定位
7、、销售区域、目标消费者等具体情况进行分析、判断和选择。同时，设计开发人员还要学会从产品的营销状态分析中把握对自身产品的流行要素，并用以修正和补充已掌握的流行趋势信息，使之更完善，更切合实际。由于中国处于长期封闭后又豁然开放的特殊国情，特别是社会公众的审美水平与消费心理远没有达到符合时代要求的成熟程度，因此在家用纺织品设计装饰风格流行的问题上就表现得异乎寻常。在当代中国，设计样式的决定权在很大程度上属于使用者，所以家用纺织品流行趋势就几乎被使用者左右。在中国，一般文化层次是社会的主流，处于这个层次的绝大数人在审美意识上有着较强的从众心理，对各类室内设计装饰风格并没有更深的理解，往往社会的流行就是
8、自己的喜好。在家用纺织品面料上，色彩的效果起着决定性的作用，家用纺织品面料的色彩对流行色比较敏感，流行趋势可以说是一种信息和情报，是商品竞争的一种重要手段。有效地运用流行趋势来指导生产，将使设计更符合市场的需求，也能赢得更多的双重效益。五、流行趋势与家用纺织产品开发的方向（一） 对市场流行特性的分析在对市场流行特性进行分析前，必须抛开“固有的观念” ，用与传统习惯完全不同的思维去理解市场所在的生活环境和生活方式。以欧洲市场为例，可从以下几个方面来分析：1. 气候环境与我国不同的市场如：我国属北温带和亚热带地区，而欧洲的大部分地区属温带或海洋性气候。各季节的气候变化有较大的不同，降雨量和对日照的
9、需求也有差别。以上这此因素都是在产品设计和开发时所不能忽视的。2. 重视人文与艺术的市场不管到欧洲的哪个国家，即使在非常繁华的城市中心、商贸中心，在高楼群中仍然保存了许多具有历史意义的古老建筑。这些建筑展现的艺术构思以及对于尊重个人权力的人文观念，也深深影响着人们的消费观。对于欧洲人而言，所关心的是“厂商要为我生产什么好产品” ，而不是“我要接受厂商生产的什么产品” 。3. 传统与创新并在的市场欧洲人很重视生活品质，很多人沿袭传统礼节，遵循着规规矩矩的生活方式，认为这才是人间至善至美的生活方式。但也有很多人，特别是年轻人，则认为这是一种束缚，他们崇尚完全个人的自由生活，依照自己的喜爱与观点去消
10、费。在伦敦，可以看到穿着很高贵传统西服的绅士，同时也可以看以惊世骇俗的朋克打扮。4. 实用与梦幻并在的市场近年来，有很多强调高科技感的家用纺织品，都是出自欧洲设计师之手，比方说庐贝松导演的电影第五元素 ，里面的家用纺织品就是名设计师 Jean-Paul Gaultier 设计的。电影中所看到的家有纺织品，会使人感到如梦似幻，不可思议；可是另一方面，传统的欧洲消费者，如德国人，又是很注重实际的，所以这是一个实用与梦幻并存的市场。5. 有个性与主张的市场原以为欧洲消费者一定对于流行趋势十分在乎，并且忠实地追随着。其实并不是这样。欧洲消费者虽然对流行很敏感，但是他们更懂得在潮流中穿出自我个性。在这方
11、面，或许日本学者分析得更详细透彻，他们如此形容欧洲不同民族间对于物质的基本态度：德国人：质实刚健主义家用纺织品除了要美观还要求其耐穿实用。英国人：传统与骑士精神家用纺织品反映社会地位以及个人的教养。法国人：品位与反俗物主义反对庸俗的家用纺织品，要求家用纺织品具有高尚的品位。意大利人：权利与悦乐主义使用家用纺织品是为了给自己与大家带来快乐的感觉。6. 不随波逐流的流行观念与消费特性上面的种种分析，或许会让大家感到迷惑。不过总体来说，欧洲是一个理性而成熟的市场，大多数人已经不会去追求一时短暂的流行现象。成熟理性的市场，已经形成“分众流行”的现象，消费者的观念是这样的：（1） 流行是人类进化的一种过
12、程与现象。流行并不只存在于家用纺织品，也存在于人类生活的各个层面。（2） 流行是多数人选择的一种生活方式。在成熟的社会，流行会出现“分众化”、流行周期化的现象。掌握流行，并不是掌握一个特定样式，而是掌握一种现代感。（二） 未来家用纺织品的流行趋势根据有关专家分析，未来家用纺织品的流行趋势将总是围绕在“现在与未来” 、 “自然与科技”这两大主题来展开，它们的共同点可概括为：（1） 天然风味与手感的交织物（2） 有科技感、未来感的光泽织物。（3） 具有结构性、立体感的立体、凹凸、多层织物。（4） 具有极细腻手感的超细纤维织物。（5） 伸缩弹性织物。（6） 各种外观特殊的加工产品。（7） 自然纹样的
13、印花或色织物。（三） 最具市场发展潜力的家用纺织品从具体特征和功能性方面讲，最具潜力的家用纺织产品有：（1） 天然纤维，或与天然纤维混纺、交织的改性产品。（2） 防燃、抗菌、抗紫外线等安全健康的加工织物。（3） 具有设计特色的印染织物与印花织物。（4） 医疗卫生织物。（5） 办公室家具及家庭装饰织物。（6） 工业用及高科技织物。四、家用纺织品开发途经家用纺织品开发途经是指开发新产品要经过的主要途经。有以下几个方面：（1） 原料开发途经：新材料、能源与信息被称为现代文明的三大支柱，可见材料的重要性。新产品、换代产品、仿制产品以及改良产品，都可通过原料入手加以改进。（2） 加工技术途经：是指改变产
14、品的形态、风格以为使用功能等方面而必须采用的技术手段，包括从原料生产开始到家用纺织品的形成整个过程的新工艺、新技术、新设备等。新型纺丝技术可以纺制出新型、异形、高功能、高性能、纤维；新型纺纱技术可以纺制成新弄纱，花式纺，包芯纱以及特种纱；特型织造技术可以织成超高密织物、晶格织物、三维立体织物等；新型的后处理技术可以赋予织物各种外观风格、内在质量及其他各种功能。（3） 产品结构途经：包括原料形态的结构、化学结构、织物组织结构、家用纺织品成品结构以及其他产品的结构等。（4） 功能途经：如防辐射、防微波、防虫、防驻、阻燃、防霉以及芳香处理等。（5） 交叉途经：吸取其他学科和技术领域的先进技术成果用于
15、家用纺织品的设计开发中，是资源共享的有效途经和手段，如原本用于其他工业品的表面加工，将塑料薄膜以及纺织品进行喷镀，使其表面有一层镀膜，大大改善了表面特性与功能，用其制作窗帘，具有较强的光热反射功能，炎热的夏季可将光和热拒之室外，可以防晒降温；冬季将热能反射回室内，再加上有防风功能，可保持室内具有较高的温度，直到冬暖夏凉的目的。另外，许多原来只作为服装的材料也可二次开发作为家用纺织品，如丝绸制品的织锦缎，古香锻类用于家庭装饰配件等。（6） 综合途经：对于家用纺织品，统合开发与应用是重要的开发途经，如整个室内装饰物件材料、材质、色彩、造型等的布局与协调、软硬搭配等；材料开发、加工技术手段及功能路径
16、的同时进行，方可实现开发目的。（7） 终端产品途经：按照终端产品来分，家用纺织品有各种类别，应该按照各类的最终要求细分每一种家用纺织品产品的特点、功能，从而编制出各个环节行之有效的开发步骤和实现措施。五实用纺织品开发定位以下几方面是家用纺织品的营销与策略定位以及重点设计领域：(1) 批判与创新：破与立是事物向前发展的两个基本条件,家用纺织品的长线产品，又有短线产品，尤其是在市场销售正旺时期，要勇于批判原有产品，改变产品风格、扩展营销渠道，以获得更大的发展空间和生命力。(2) 外观效果与使用功能：家用纺织品使用功能是该产品开发的基本要求之一。而外观效果又是体现其价值的重要方面。因此，应努力开发具
17、有更高附加值的产品。(3) 传统文化与时尚：家用纺织品是传统文化与现代文明相结合的产物，要能够体现出更高的文化品位与时尚，尤其应突出中国本土文化元素。(4) 环保与生态：由于家用纺织品是人的“终身伴侣” ，因此，是否与人之间达到一种真正意义上的和谐、安全，也是衡量其自身价值的真正体现。(5) 市场与战略：家用纺织品开发利用得如何，影响并决定家庭以至社会的整体发展水平，同时，也决定该商品在市场上寿命。(6) 共享性与多元化：全球经济一体化已经使目前所有的工业产品成为公有和通用的资源，家用纺织品也不例外。而产品开发多元化和战略持久性是作为家用纺织品开发永不停息的话题。(7) 创新与复古：人类已经越
18、来越多也占有自然界中仅有或不多的资源，创造已是各行各业所有领域都在追求的目标。同时，人们更多地在回味或留恋过去，从而去打造新的世界。当前家用纺织品流行的面料主要有五种：（1） 透明织物,好似春秋季节的迷雾，在阳光照耀下透出奇异花色图案，令人兴奋。（2） 光亮织物，在阳光下呈现金、银、铬、铜、银等色彩，并随照射角度不同而变化，时而彩虹、时而珍珠，引人入胜。（3） 粗朴织物，从大自然干燥的土地、干枯的植物、多孔的岩石获得灵感，设计出粗糙的表面。（4） 绒类织物，似青苔、修剪的草地、田野的稻谷、广阔的平原、低矮的灌木从，如提花织物朦胧效果。（5） 具有肌理感织物，通过编织和整理得到一种坚硬外观的织物，使人联想到金属、钢铁质地，如帐幕布、画布织物等。
