1、数字标牌变魔术，巨大商机藏其中网时间：2011 年 06 月 24 日 作者：孙昌旭 已有 8 位网友发表评论 我来评论 关键字： 数字标牌 匿名视频分析 交互式时尚体验店 OPS 引言：如果您还是认为那些公共场合的数字广告机只能播放一些静态的、枯燥的、千篇一律的广告，那您就 out 啦！当参观完第三届上海数字标牌展，完全被即将来临的、全新的智能互动式广告时代所震撼 如果您还是认为那些公共场合的数字广告机只能播放一些静态的、枯燥的、千篇一律的广告，那您就 out 啦！当昌旭参观完第三届上海数字标牌展，完全被即将来临的、全新的智能互动式广告时代所震撼。这些即将投入商用的数字标牌货架、智能售卖机、
2、联网商店、交互式广告牌，当儿童、青年、成年和老人或者不同性别的人站在它的面前时，这些统称为数字标牌的新兴玩意会像变魔术一样呈现完全不同的内容，并且还可与我们的手机或平板电脑等设备进行互动。 “广告因人而变。” 这样，消费者获得了最有效的购物收获；商家可以利用这些在最前线获得的消费者购物行为进行智能分析，制定更加有效的营销和产品策略。当然，对于我们电子从业人员来说，最大的激动是它完全打开了一个新兴产业的大门，带来另一个蓝海市场。据 iSuppli 数据显示，到 2015 年，全球的各类数字标牌显示屏将达到 1600 万个。 那么，这些新一代的数字标牌在应用和技术上都有哪些革新呢，且听昌旭一一道来
3、。人脸识别与匿名视频分析 人脸识别已被大量用于各种数字标牌中，昌旭在 NEC 大型显示屏代理同辉的展台看见，他们即将投入商用的支持人脸识别的广告牌。通过自动识别站在广告牌前面的消费者的年龄与性别，播放不同的广告。“我们正在与一些城市的地铁项目在谈，客户很感兴趣，通过这种识别与定向广告，广告商可以获得广告流量统计。”同辉展台的一个负责人表示。 然而，这仅仅是新一代数字标牌的最简单产品，因为它仍没有为用户带来互动，下面英特尔展台上的一款概念产品 数字标牌货架，则是着实令人震撼。 这款英特尔数字标牌货架概念机，基于第二代酷睿i7 处理器，可以提供诸如利用手势交互控制等先进功能，消费者只需要一个简单的
4、手势就可以向货架传达购物信息。其配备的匿名视频分析功能可以主动收集消费者信息。此外，此货架还可以与手机进行互动，把货物信息直接传达到手机。这还是一款使用 RFID 功能的智能货架，当你拿起某一款产品时，显示屏上就会立即播放该产品所众多信息。 这里，大家可能要问了，何为“匿名视频分析？” 简单地说，匿名视频分析就是既可获得消费者的信息，又不会侵犯他们的隐私权。如上面所述，人脸识别将会被大量用于各类数字标牌中以让用户获得互动体验，让商家获得最真实的消费者信息。然而，个人隐私成为这里最重要的考虑因素。“所以，匿名视频分析方案的提出与成功实施，是推动新一代数字标牌前行的重要动力。”英特尔公司嵌入式与通
5、信事业部零售与数字标牌业务总监何迈思在主题演讲中指出。 他解释，匿名视频分析主要是收集消费者的状态、印象、驻留时间、性别与年龄等信息，“并不录制视频与记录个人信息。这与目前的监控设备完全不一样。”何迈思强调。基于英特尔凌动和酷睿处理器的匿名视频分析技术已商用，目前已经在拉斯维加斯部署了。例如，惠普及其合作伙伴今年早些时候在纽约的美国零售联合会的展会上就展出了这样的例子。“技术已经出现，我们现在必须找出使其商业化、产品化的方式，这大概还需要 12-18 个月。”他称。 据悉，目前面部识别准确率可以达到 98%，性别识别准确率 86%，年龄识别准确率 70-80%。年龄识别主要是按年龄段，分为儿童
6、，青年，成年和老年。会场上也有支持更详细的年龄识别的，比如在飞利浦显示的展台，可以识别出年龄范围，比如昌旭被识别出 30-40 岁范畴，哈哈，还比较准。交互式时尚体验店 交互时尚体验店是一个在商店购物的创新概念，消费者能直观的在上千种货品中选择他们想要的商品，利用虚拟技术与朋友分享购物体验，或者直接购买。它可以允许消费者进行实时操作，并支持多点触控功能。 上海瀛宇通信有限公司展示了基于英特尔酷睿处理器的智能眼镜店铺解决方案，该方案实现了如下功能。 智能镜面：播放广告、拍照、照片查阅、与朋友分享照片或给参观者带来全新的消费体验；智能桌面：与智能镜面连动并支持多点触控拍摄照片，条码扫描查阅眼镜信息
7、，不用眼镜信息的系统自动化比对，新款眼镜 360全方位查看，预约医师，最新活动信息等。 瀛宇通信总经理王爱华在现场演示了他们的“智能联网商店” ，他表示，该套系统已被全球最大的高档眼镜连锁店“ 亮视点”所采用，现在与更多的链锁商店在洽谈，很受欢迎。“智能联网商店早已不是简单的投放广告，是一种新的服务。”他称，不过他也谈到自己在国内推广告此服务时的挑战，“在中国，主要的挑战是用户需求不是很明确，这需要我们进行更多的培育。” 开放的数字标牌标准推动前行 高度分散是数字标牌市场的一个重要特征，并且缺乏行业标准。“数字标牌行业的一大挑战是缺乏行业标准。”何思迈指出，“ 我们需要在标准化方面做更多工作，
8、包括硬件、软件、内容创建、内容交付、广告以及数字标牌网络的搜索等方面，我们必须在标准方面做得更好。” 此次会上，对于播放器厂商来说，一个重要的突破是英特尔推出了“开放性可插拔规范”标准 OPS。该标准基于台湾数字标牌兴趣小组，获得微软的支持，目前已有包括 NEC 和飞利浦等在内的八家显示屏厂加入，另外，已有包括研华、华北工控、Axiomtek 等 8 家工控板（ODM）厂商支持。 “采用 OPS 标准的播放器厂商，只要一次设计，可以支持多个平台。比如可以根据广告商的需求调换入门级、主流或高端播放器（分别采用 ATOM，i5 或 i7）。研发投资也就降低了三分之二。这对于网络运营商也有好处，以前
9、大多数技术人员需要到维修点维修其数字标牌，而在目前这种情况下，他们基本上只需要自行更换硬件即可拔出旧的媒体播放器并插入新的，就这么简单。”何思迈解释。 当然，OPS 不仅是针对英特尔的处理器平台，其它厂商的处理器它也支持，“它是一个行业标准。”英特尔嵌入式消费电子事业部中国区经理刘峰解释。 刘峰表示，目前中国播放器 ODM 厂商达 100 多家，品牌厂商就更多的，超过千家。芯片平台也比较多，包括竞争对手的芯片。“英特尔的定位是在于智能交互式，而不是简单的广告机。”他表示。除了上面提到的匿名视频分析技术外，基于第二代酷睿 i7 处理器，使用英特尔主动管理技术（AMT）可以对数字标牌实施智能的远程管理，比如远程控制数字标牌的开/关、控制温度，实现高效节能控制。当然，还包括对货品进行远程管理，并结合匿名视频分析进行售点的分析。 “OPS 的推出，降低了设计门槛，将会有更多的厂商加入此行业。同时，我们也看到一个新的趋势，即显示屏厂商开始自己提供播放器，因为 OPS 提供了方便的可插入式一体机。”刘峰表示。 华北工控的支持 OPS 标准的数字标牌播放器NEC 的广告机上采用了插入式的 OPS 数字广告播放器。
