1、景德镇陶瓷学院科技艺术学院本 科 生 毕 业 论 文 (设 计) 题目： 论数码产品设计的亲和力 姓 名： 卢 银 迎 学 号： 200730120220 专 业： 工业设计 指导教师： 马 道 顺 完成日期： 2011年5月10日 摘 要随着人们生活水平的提高，人们对精神层面的需求日益增长。而数码产品作为人民生活的必需品而与人的关系变得越来密切，功能多样化的数码产品已不能满足人们的需要,而充满亲和力的设计更加符合人们情感的需求以及激情、开放、多变的时代定律,数码产品设计必须富有亲和力，容许多种程度的探索和体验空间,增加数码产品与人的情感互动,赋予产品更多的心理层面的意义,这样才能创造出让人们
2、感动的数码产品。本文以亲和性设计为切入点，从亲和性设计的地位、在产品设计中的体现、以及亲和性设计的实现方式等方面，逐步展开，论述当代社会人与数码产品之间存在这座重要的沟通桥梁。关键词: 亲和性 数码产品设计 沟通 情感AbstractAs peoples living standards improve, peoples growing spiritual needs. Digital age, the relationship between people and digital products have become increasingly close, functional high
3、-end digital products can not meet peoples needs, Design more in line with full affinity for the needs of people feeling and passion, open, tremendous changes law.Digital product design must be easy going, allowing a variety of levels to explore and experience space, more digital products interact w
4、ith human emotions, To give the product more psychological sense, so as to create a digital transfer of people moving products. In this paper, affinity design as the starting point, from the affinity status of the design, embodied in the product design and realization of compatibility of design meth
5、ods and so on, gradually, discusses contemporary society between people and digital products that Block important bridge.Keywords：Affinity Digital Product Design Communication Emotional目 录引言（1）一、亲和力在数码产品设计中的地位（1）1.1亲和性是人们对设计的内在需求（1）1.2亲和性是数码产品设计发展的重要趋势（2）二、产品设计中的亲和性体现（2）2.1人、产品、亲和力之间的关系（2）2.2产品设计中的亲
6、和性体现（3）三、如何将亲和力因素融入数码设计（4）3.1把握形式要素（4）3.1.1造型的亲和力（5）3.1.2 生动的色彩搭配（5）3.1.3合理的材质运用（5）3.1.4 巧妙的使用方式（6）3.2以消费者为中心（6）3.2重视数码产品语意运用（7）四、结束语 （8）参考文献 （8）引 言数码产品形态千篇一律，仅仅是机械的、为满足人们生活上的需求，尽管人们在产品外观上不断的进行改善，但仍然让消费者产生距离感。具有亲和力的设计顺应时代的发展需求应运而生，以最具简洁和情感化的设计语言来表达数码产品，大大地解除了人们面对着具有高科技新功能的产品而产生的紧张和恐慌。 人们在选择数码产品时,数码产
7、品的设计含量成为重要的衡量标准。但大多数设计师大都以“形式追随功能” 、 “功能追随形式”或“设计追随销售”的设计理念为出发点,忽略了情感的重要性。人们感性购物的行为趋势决定了在今后的产品设计中情感因素将更多的为人们所重视。如何在产品设计中融入更多的情感因素,亦将是我们面临的新课题。一、亲和力在数码产品设计中的地位1.1亲和性是人们对设计的内在需求一件好的产品设计往往会让人们在使用过程中感受舒适、愉悦，从而给日益紧张的现代生活带来更多的情趣。正如美国西北大学计算机和心理学教授唐纳德-诺曼(Donald Norman)所说：“产品具有好的功能是重要的；产品让人易学会用也是重要的；但更重要的是，这
8、个产品要能使人感到愉悦。 ”设计的目的在于满足人自身的生理和心理需求，因而需求成为设计的原动力。需求不断推动设计向前发展，影响和制约产品设计的内容和方式。美国行为科学家马斯洛提出的需要层次论，提示了设计亲和性的实质。数码产品设计在满足人类高级的精神需要、协调、平衡情感方面的作用是毋庸置疑的。因而设计的亲和性因素的注入，绝非设计师的“心血来潮” ，而是人类需要的特点对设计的内在要求。在现实生活中人与人之间的交流是通过语言来沟通的，物与人之间是通过物的功能及形态来传达的。人们在创造数码产品功能的同时，也赋予了它一定的形态，而形态可以表现一定的性格，就如同它从此有了生命力。人们在使用物的过程中，会得
9、到种种信息，引起不同情感，这是人对 1外界事物产生的直观认识，一般称为认识的感性阶段。当设计使数码产品在外观、肌理、触觉对人的感觉是一种美与和谐的体验时，数码产品此时便有了亲和性。现代产品一般给人传递两种信息，一种是知识即理性信息，如常提到的产品功能、材料、工艺等，另一种是感性信息，如数码产品的造型、色彩、使用方式等，产品设计的最终目的是为人服务，运用科学技术创造人的生活和工作所需要的物。物与物组成环境，人与人，人与物，人与环境又组成了社会。所以设计的目的就是使人与物、人与环境、人与人、人与社会相协调。 1.2 亲和性是数码产品设计发展的重要趋势在产品发展早期，数码设计往往单纯强调产品功能性的
10、实现而显得生涩，在消费者看来产品只是作为一种纯粹物质性的东西而存在的，它们与人所面对的活动对象的关系最为亲近而同人的关系却显得最为遥远。随着产品设计的外围条件及设计意识的不断发展，设计水准不断提升，设计充分实现了数码产品的实用性、使用性，且不再强化一种“纯粹物质性”的意义而是立足于满足人精神世界的需求;产品特征可充分反射出消费者自身独特的品味与情趣感受，由此成为人们不可或缺的“亲密伙伴” ，与消费者之间形成一种互相衬托、互相辉映的关系。目前许多个人性的消费数码产品，例如移动电话、数码随身听、移动存储等产品，都与人们的日常生活密不可分。 亲和力的设计将满足数字化时代的特征与消费观念，从而使亲和性
11、的功能与造型结合在一起，传达给使用者，真正满足时代的新需要。最终它所体现的应当是一种人文精神，是人与产品完美和谐的结合，亲和性使得产品将不是身外之物，而成为数字化时代自身不可缺少的一部分。在数字化时代风起云涌的未来，亲和性的数码产品设计必将引领新一轮时尚风向。二、数码产品设计中的亲和性体现2.1 人、产品、亲和力之间的关系数码产品本身不具有情感，但是在与人的互动过程中却可以给用户带来不同的情感体验。外观精美的产品给人带来愉悦的感受，而粗糙的制品给人以不可靠的感觉；性能优越的适用性强的可以加深人们对产品的信任，操作复杂的反馈模2糊的会让使用者迷惑；一个具有怀旧风格的产品也许是品味人士的首选，而一
12、个具有文化传统要素的产品可以激起人们的民族自豪感。正所谓， “萝卜青菜各有所爱” ，要找到产品设计与情感反应之间的相互关系似乎很难。然而，我们还是可以在引发情感过程中找到潜在的规律。人们对于形态亲和性的感受最深的要算孩子了，有这样一个例子可以充分证明这一点；辛辛最喜欢搭积木了。三岁时叔叔送给他一套木制彩色积木，上面描绘着美丽的图案。他真是爱不释手，一年下来积木的油漆剥落，显得很旧了。于是爸爸特意送给他一套木本色的积木，价格当然不菲。但是爸爸渐渐发现辛辛很少玩这套新积木，爸爸百思不得其解，于是问其原因，辛辛答曰，没有颜色不好玩！功能基本相同的积木而色彩却决定了儿童对它的独爱。这说明在人的各种感知
13、活动中视觉占主导地位，人们可以通过红色去想象太阳、彩旗、红花。可以通过绿色去想象树木、草坪等。而无色的事物却难以满足人们的渴望。亲和性的造型因素正是提供充分的想象空间，人们一但在思想中拥有这个空间，便对产品产生了亲和感。 从数码产品情感引发图我们可以知道，数码产品给人的刺激会与人自身对数码产品的期望目标、审美标准、态度进行评估衡量，并且最终产生对于该产品亲和力的反应。这种反应具有以下特点：（1）亲和力因人而异，不同的人对同种产品的感觉不同。由于人的文化背景、知识层次、审美标准、生活的习惯的不同，对于数码产品的期望目标、衡量标准、态度也不同。（2）亲和力具有时效性：随着年龄的增长，环境的变化，个
14、人的期望目标、衡量标准、态度也随之变化，对于同一产品在不同的阶段也经常会有不同的反应。（3）亲和力具有复合性：对于一个数码产品我们可能会有几种不同的感觉。因为对于数码产品的评估我们有着多元的影响因素，产生的亲和力情感通常不会是单一的一种。2.2 数码产品设计中的亲和性体现（1） 体现在数码产品的造型上。3设计的本质和特性必须通过一定的造型而得以明确化、具体化、实体化。以往人们称设计为“造型设计” ，虽然不很科学和规范，但多少说明造型在设计中的重要性和引人注目之处。作为用户所能感受的第一印象，产品的外观体现了亲和性设计的第一个直观环节。一个出色的数码产品设计一定是兼顾了美观和实用两个重要因素，即
15、：既能为用户带来出色的视觉愉悦，又能保持便捷的操控体验，并且获得良好的使用感受。以 MP3为例，在彩屏化、轻薄化、小巧化成风的今天，其操控的方便性及保持良好的电池续航能力显然是衡量外观设计好否的重要标准。在彩屏化方面，既要保持产品的美观，又要解决彩屏带来的耗电问题，在这点上，iAudio、iRiver、索尼等巨头均衡得较为理想。（2）体现数码产品的色彩上在设计中色彩必须借助和依附于造型才能存在，必须通过形状的体现才具有具体的意义。但色彩一经与具体的形相结合，便具有极强的感情色彩和表现特征，具有强大的精神影响。针对不同的消费群和不同的使用场合，颜色的选择非常的重要。（3） 体现在数码产品的功能上
16、。数字时代的特色，使得产品一再倡导其功能的明确性，使用的高效率，以及多样化和自主性，少了程式化的功能方式，予以人们更广阔的使用空间。拿阅读信息的媒介和载体来说，纸质的报纸杂志显然已无法满足需要“筛选信息、存储、删除、下载相关内容，同时要便于携带”等要求，于是飞利浦公司专门针对时尚青年开发了电子杂志(Electronic Journal)。它由柔韧的液晶屏幕构成，可折卷展开，携带方便，满足了现代人在现代社会的需求。三、如何将亲和力因素融入数码设计3.1把握形式要素数码产品任何一种特征内容或含义都必须通过产品本身来体现，而要体现数码产品的亲和，就得从自身的要素上着手，分析数码产品的各种形式要素。通
17、过设计的形式要素造型、色彩、装饰、材料等的变化来实现。43.1.1造型的亲和力造型设计中的造型要素是人们对设计关注点中最重要的一方面，设计的本质和特性必须通过一定的造型而得以明确化、具体化、实体化。数码产品都是以特定的造型存在的，数码产品设计的过程也可以看作是形态创造的过程。亲和力数码产品的造型设计则往往通过拟人、排列组合等手法将一些自然形态再现，从而给人呈现新的心理感受。例如卡通造型的数码产品。它把人们对享受人生乐趣的生活态度混合到了数码产品造型风格之中。目前在国内外市场上所出现的具有卡通形象特征的数码产品举不举，在同类产品中它们独树一帜，分外抢眼。这种设计风尚首先见于日用小产品和小饰品设计
18、，后来逐渐地扩展到各种电子产品、耐用家电产品的设计中来。运用卡通形象的设计手法成了产品开发的新趋势。3.1.2 生动的色彩搭配色彩设计在整个数码产品的开发流程中是必不可少的一环。美国视觉艺术心理学家布鲁墨(Carolyn Bloomer)认为：“色彩唤起各种情绪，表达感情，甚至影响我们正常的生理感受。 ”的确，合理而巧妙的为数码产品配色，往往能够唤醒消费的购买欲望，让产品在市场竞争中脱颖而出。例如著名的 Apple公司曾由于 IBM兼容机和微软的操作系统的挑战而陷入危机，于是 Apple公司决定在电脑的材质及色彩上作大胆的革新，在 1996年面对全球铺天盖地的米白色及黑色的机箱及显示器 App
19、le公司采用了彩色的半透明材质，希望让人在工作的同时感受水果的味道。这一情趣化的设计使 Apple公司摆脱了困境。接着 Apple公司又在电脑设计上大胆运用了全透明的材质，Power Mac G4的出现又一次使Apple公司成为华尔街的新宠儿。Apple 的成功也让我们深刻的感受到色彩的情感魅力。3.1.3合理的材质运用除了形态和色彩之外，材质也是表现产品视觉情趣语言不可或缺的要素，但与前两者不同的是，产品材质的亲和力语言很大程度上来自于人们对它的触觉体验，这种视觉和触觉的交融，让人们在使用产品的过程中产生丰富多彩的情感体验。木材和布料等传统材质总会让人联想起温馨和舒适，而金属和玻璃等现代材质
20、则会令人产生浪漫和典雅的感觉。这或许可被称之为材质的情感联想性。将5这样的材质运用到产品中，往往会使产品或多或少的带上情感倾向。3.1.4 巧妙的使用方式设计数码产品的目的在于使用实现其功能价值，不能使用的产品也许只能称之为一件艺术品。而对于一件好的产品设计来说，仅仅停留在外观设计的优美还是不够的，通过一次完美的使用体验来感受产品的亲和力，才是数码产品设计的最终目标。这就好比一个人仅仅有外在美是不够的，必须让外在美和内在美和谐统一，才能够受到大众的欢迎。产品在特定的使用环境中还能够产生特别的情感联想，从而表现出其亲和力。数码产品的使用方式与特定的环境相结合也是亲和力设计的一件利器。3.2以消费
21、者为中心为了让消费者满意地选择一款数码产品,这款数码产品的设计者必须具有和消费者同样的思维模式,也就是说设计师的思维需要和消费者的思维一致。设计师扮演着相互沟通的角色,设计师要设身处地的为消费者着想,甚至把自己当作消费者。这样设计师才能通过产品来与消费者交流,消费者才能真正体会到设计师想要通过产品向自己传达的情感。设计师在进行创意设计前应该充分了解消费者心理需求,对需求欲望的特点进行全面定位分析,寻找或创造各种欲望激励方式。并且应充分了解消费者的使用环境,以便设计出的产品能够真正融入到消费者的生活和使用环境中。有时甚至可以在设计过程中让消费者参与进来,这样可以使得设计的中心一直围绕消费者,设计
22、出来的产品也能更加贴近消费者的需求。随着手机的发展，手机的体积日益小巧，功能越来越多，在设计上更加注重亲和性。人们享受到高科技的发展给人们带来的便利，普及与人的需求之间的和谐与亲和性。联想针对青少年开发了未来先锋电脑，锐利至酷的骑士盾外形，传奇音箱银色弧线闪亮夺目，给年轻人一份不同的感动。面对老年人的上网问题和对电脑操作上的陌生感，开发了触摸屏网络电脑-天乐。它是联想为满足中老年人上网需求，创新地结合触摸屏技术、手写识别技术、嵌入技术符合中老年人操作简单、直观要求的高品质网络产品。天乐拉近了老年人与网络科技的距离，如同鸟儿面对森林、鱼儿面对海洋一样具有亲切感，同时体现了时代的特色和生活 所设计之物，不仅是要满足人们的基本需要，而且要满足现代人追求轻松、6幽默、愉悦的心理需求。在如此大环境下，这种需求尤为明显。3. 3 重视数码产品语意运用数码产品设计应传达出正确的使用信息。设计师则以产品形态设计作为语言的沟通产品与人的关系。设计师通常利用特有的造型语言进行产品形态设计，向外界传达出设计师的思想与理念，而消费者也是通过产品形态传达的信息作出购买的决定。 一件好的数码产品应该能正确传达出使用信息，从符号、外型、色彩上能引导人的正确操作与使用方法，从而方便使用而不容易产生误操作，以减少在生活中产生的麻烦或潜在的危险。设计师在数码产品设计中要对产品形态语意的高度重视。
